Canonical tag: Co to je a jak ho používat

Co je canonical odkaz a canonical atribut?

Obecně řečeno, canonical odkaz je takový, který, prostřednictvím tagu nebo atributu, je popsán jako „hlavní" nebo „originální" odkaz na webu, což vám umožňuje na něj směřovat URL stránek s podobným obsahem. Díky tomu je odkaz vnímán jako preferovaná nebo prioritní verze v očích Google bots nebo vyhledávacích algoritmů.

Tímto způsobem lze obsah, který by mohl být vnímán jako duplikovaný, zpracovat správně a relativně snadno. Pokud by nebyl popsán jako canonical, mohl by ovlivnit ranking platformy a vést k penalizacím. To se může stát i tehdy, když duplicitní obsah nebyl umístěn úmyslně, ale objevuje se přirozeně a organicky prostřednictvím prodeje produktů, nabídek služeb, souvisejících sekcí atd.

Z technického hlediska je canonical URL odkaz napsaný v HTML kódu, který obsahuje canonical tag, čímž mu uděluje canonical atribut. To způsobuje, že je vnímán jako hlavní nebo zdrojová adresa Google bots, jak bylo zmíněno výše, a brání tomu, aby podobné odkazy byly považovány za opakované nebo duplikované.

Níže je příklad ukazující, jak deklarujeme URL jako canonical neboli hlavní:

<link rel="canonical" href="/cs/">

Původ canonical odkazů a jejich SEO přínos

Použití canonical odkazů začalo v roce 2009, kdy tři hlavní internetové vyhledávací společnosti, Google, Bing a Yahoo, společně zavedly canonical atribut.

Logicky má canonical odkaz velký potenciál z SEO hlediska, protože nám pomáhá vyhnout se zmíněným penalizacím a signalizuje Googlu naše nejdůležitější URL.

Z toho důvodu, pokud jde o SEO webu a aplikaci souvisejících strategií, je zahrnutí canonical odkazů vždy součástí plánu, zejména u velkých webů s významným počtem URL, které by mohly být identické.

Jak udělat URL canonickou

Když máte web nebo jste v procesu jeho optimalizace a zjistíte, že existuje velký počet podobných URL, měli byste začít proces canonicalizace. Ten spočívá ve výběru, která URL je nejlepší, a v udělení canonical atributu.

Někdy je výběr nejlepší URL přímý, protože má nejoptimalizovanější obsah a technickou strukturu. V jiných případech však může být výběr složitější, zejména když jsou stránky velmi podobné a je obtížné je rozlišit.

Tak jako tak, zde je jednoduché doporučení: vždy je lepší zvolit canonickou URL, když máte podobné sekce nebo stránky. Jinak by mohlo dojít k negativním důsledkům ohledně vašeho rankingu a penalizacím, které mohou trvale ovlivnit návštěvnost.

Pro vytvoření canonické URL je prvním krokem porovnání URL, které mohou být podobné. To je běžné v e-shopech, kde uživatelé docházejí k produktům a výpisům služeb různými způsoby, což může vyústit v URL jako tyto:

• ›

  https://example.com/wordpress/seoplugin/

• ›

  https://example.com/wordpress/pluginseo/

Jelikož mají obě URL hodnotu pro web nebo vedou ke stejnému produktu nebo stránce, co potřebujete udělat, je vybrat, která ze dvou je relevantnější, takto:

• ›

  Vyberte nejrelevantnější URL na základě návštěv, návštěvnosti a autority.

• ›

  Jakmile je odkaz vybrán, přidejte canonical atribut z ne-canonické stránky směřující na canonickou. Mělo by to vypadat asi takto:

<link rel="canonical" href="https://example.com/wordpress/seo-plugin/">

Tímto Googlu říkáme, která URL je canonicalizovaná (ta, kterou považujeme za kopii originálu) a která je canonická, tedy originál. Tento odkaz se umisťuje na „kopii" URL a směřuje na originální URL.

Jinými slovy, šlo by o toto schéma:

Kdy je vhodné používat canonické URL

Když máte weby s mnoha stránkami nebo sekcemi, jako jsou produkty, služby a další informace a příspěvky, je velmi pravděpodobné, že některé z těchto stránek a URL budou velmi podobné, což činí použití canonických URL velmi vhodným.

V těchto případech však můžete také použít skutečné přesměrování 301 místo canonical tagů. To je obzvláště užitečné, když budou přesměrování trvalá a probíhá migrace webu. Při technických problémech nebo penalizacích je však vždy nastavení canonical tagů další nejdoporučovanější možností.

Je dokonce možné používat canonical tagy na URL napříč různými weby, jako je obsah, který je publikován bez modifikace na jiných platformách, s odpovídajícím povolením, vždy směřující na originál, abyste se vyhnuli penalizacím.

Důležitá poznámka o rel=canonical

To, že jsme to nechali na konec, neznamená, že je to méně důležité. Musíme mít jasno, že canonical atribut je NÁVRH pro Google, ne směrnice. To znamená, že Google ho může ignorovat, pokud signály, které posíláme na zbytku webu, odporují tomu, jak jsme ho definovali.

Jinými slovy, pokud nastavíme canonical z URL A na URL B, ale interně všechny odkazy směřují na A, a externí odkazy také směřují na A, Google může canonical ignorovat a považovat A za tu správnou. B by pak byla kopií A a potenciálně podléhající penalizacím.

Abychom zjistili, kterou URL Google považuje za originál a kterou za canonickou, musíme jít do Search Console, přidat URL do inspektoru a zkontrolovat informace poskytnuté Google Search Console

A tam získáme následující data:

Časté chyby s canonickými URL

Existují různé problémy a často dělané chyby související s canonickými URL, které se stávají běžnými a obzvláště se objevují, když je tento nástroj špatně používán, například:

• ›

  Neměli byste canonicalizovat stránkovaný archiv na stránku 1. Stejně tak by canonical tag stránky měl směřovat na tu samou stránku, například: ze stránky 2 na stránku 2, jinak mohou mít vyhledávače problém s indexací hlubších stránkových archivů.

• ›

  Musíte udělat canonické URL exkluzivní a unikátní, i když to znamená přepnout protokoly z HTTP na HTTPS.

• ›

  Musíte založit canonical tag na požadované URL**, bez použití proměnných a přímým způsobem**.

• ›

  Když má stránka více souvisejících canonických URL, může to být kontraproduktivní a nepředvídatelné. Nezapomeňme, že Google musí náš web rychle a jasně pochopit, takže mu to usnadněme.

• ›

  Další důležitá chyba může pocházet z použití canonical atributu v body místo v /head nebo headeru. Google ve své oficiální komunikaci doporučuje používat atribut v hlavě co nejdříve, abychom se vyhnuli problémům při parsování celého obsahu, jelikož by nemusel být detekován.

• ›

  Použití noindex a rel=canonical společně. John Mueller to konkrétně řešil v jednom ze svých mnoha hangoutů a vysvětlil, že oba signály jsou protichůdné a budou matoucí pro Google, který upřednostní canonical atribut před noindex. Takže bychom je NIKDY neměli používat společně.

• ›

  Směřování canonical atributů na 404 stránky nebo 30x stránky. Zamysleme se na chvíli: pokud přidáme atribut na URL A, směřující na B, která vrací chybu nebo provádí přesměrování, neposíláme Googlu špatné signály? Říkáme mu, že „originální" URL je chybová stránka nebo přesměrování… nedává to smysl.

Pokročilá použití canonical atributu

Canonical atribut může mít další funkce a pokročilá použití, jako:

• ›HTTP header canonical link: tento druh hlaviček může být velmi užitečný, pokud jde o canonicalizaci PDF dokumentů, protože nejsou HTML, takže pokud je chceme canonicalizovat, musíme zvolit tuto možnost. Vypadalo by to takto:

Link: <http://www.example.com/downloads/seoguide.pdf>; rel="canonical"

• ›

  Použití canonical na stránkách, které nejsou tak podobné: ve skutečnosti je možné používat canonical tagy na stránkách, které nejsou skutečně identické, dokonce dost odlišné. I když to může pomoci celkové autoritě webu, není to doporučováno, protože Google může detekovat zneužívání canonicals, web penalizovat a pak ignorovat jeho skutečné canonické URL.

• ›

  Použití canonical atributu společně s Hreflang: můžete používat strategie zahrnující Hreflang zároveň s canonical tagem, s dobrými výsledky, pokud je správně aplikováno. Musíte však mít velmi jasno, že při použití Hreflang musí být jazyková implementace canonicals dokonalá, vždy směřující na sebe sama, abyste se vyhnuli nepředvídatelným problémům nebo konfliktům, které mohou způsobit více škody než užitku oběma strategiím.

Stále máte nějaké dotazy o tomto fascinujícím SEO tagu? Rádi pomůžeme!