SERP nedir ve nasıl evriliyor?

SERP nedir?

SERP, "Search Engine Results Page"in kısaltmasıdır; yani arama motorunun (Google, Bing, Yandex…) sonuç sayfasını ve orada görüntülenen arama sonuçlarını ifade eder.

SERP türleri

Arama sonuçları ya da snippet'ler iki büyük gruba ayrılır: SEO yani organik sonuçlar ve SEM yani ücretli sonuçlar.

Organik SERP'ler

Bu sonuçlar ücretsizdir ve en doğal olanlardır; SEO çalışmaları sayesinde görünür.

Ücretli SERP'ler (SEM)

Bu sonuçlar ücretlidir (SEM) ve Google Ads'e yapılan yatırımla görüntülenir. Teklif, anahtar kelimeler gibi pek çok faktöre bağlıdır.

Sonuç türleri

Organik arama sonuçları (SEO) içinde çok çeşitli formatlar bulunur:

Öne çıkan snippet

Kullanıcıya hızlı ve özet bir cevap sunan özel bir formata sahiptirler. "Pozisyon 0" ya da featured snippet olarak bilinirler. Sitemizin bu tür sonuçlarda görünmesi için içeriği bir soruya cevap verecek şekilde düzenlemeli ve tablo veya listelerle desteklemeliyiz.

Anlık cevap

Hızlı ve net bir cevap vermek üzere düzenlenmiş sonuçlardır. Çok sayıda anlık sorguyu kapsayan bir tür sözlük gibi düşünülebilir.

Karusel

Bu formattaki sonuçlar, kullanıcının arama niyetinden ötürü görünür. Google bu tür sorgularda kullanıcının tek bir cevap değil birden fazla seçenek istediğini varsayar.

Yerel

Kullanıcının konum bilgisiyle yakındaki sonuçlar gösterilebilir. Google İşletme Profili kayıtları ve haritalar, kullanıcıya gösterilecek son derece değerli sonuçlardır.

Öne çıkan haberler

Güncel haber aramalarında farklı yayın organlarından sonuçlar listelenir. Her zaman en taze haberler gösterildiği için en anlık sonuçlardır.

Videolar

Google, YouTube videolarını arama sonuçlarına entegre etmiştir. Bu sonuçlarda görünmek için başlık, açıklama, anahtar kelimeler gibi tüm alanları eksiksiz optimize etmen gerekir.

Görseller

Bugün kullanıcı arama yaptığında sayfanın üst kısmında görseller görüntülenir. Her zaman olmasa da çoğu durumda görünürler. Bu sonuçlarda yer almak isteriz çünkü tıklama oranları daha yüksektir ve bir e-ticaret sitesi işletiyorsan müşterileri çeker. Google'ın her görseli tanıyıp gösterebilmesi için tüm görsellerde title ve ALT kullanmak şarttır.

Site bağlantıları (Sitelinks)

Sitelinks, doğrudan arama sonuçlarından bağlantı verilen sayfalardır. Google tarafından otomatik olarak oluşturulur ve bir sitenin en popüler bölümlerini bir araya getirir.

Haritalar

Google yerel sonuçları sever; bu tür sorgularda genellikle bir harita gösterir. Örneğin "vejetaryen restoranlar".

SEM

Ücretli sonuçlar (SEM) içinde iki büyük grup vardır: ürünler / Google Shopping ve klasik metin reklamları.

Ürünler (Google Shopping)

Bugün, bağlantılı görsel bloklarıdır. Satın almayı kolaylaştırmak amacıyla genellikle sayfanın en üst sonuçları arasında yer alırlar. Bu bölümde görünmek için ödeme yapmak gerektiği için SEM olarak değerlendirilebilirler.

Reklamlar (Google Ads)

Reklamlar, ücretli oldukları için genellikle Google sonuç sayfasının en üstünde, organik sonuçlardan önce yer alır.

Bana en uygun sonucu nasıl seçerim?

Bu kadar çeşitlilik sayesinde aynı sitenin farklı formatlarıyla ilk sayfanın üst sıralarına — ve dolayısıyla kullanıcılara — ulaşmak mümkün. Yani aynı sayfada birden fazla sonuç kapsayabilirsin. Önemli olan, senin için en değerli sonuç türlerini bilmek ve fırsatı değerlendirmektir.

Stratejiyi seçmek için arama sonuçlarının nasıl çalıştığını ve hangilerinin var olduğunu anlamamız gerekir. Örneğin bir online mağazan varsa Google Shopping'i, görsel sonuçlarını, kullanıcı sorularını yanıtlayan içerikleri vs. kullanabilirsin.

SERP'ler SEO için önemli mi?

Ünlü slogan diyor ki: "Google'da yoksan, yoksun." Arama motorundaki ilk üç sonuç trafiğin yaklaşık %75'ini alır, bu yüzden ilk sıralara ulaşmak için çalışmak şarttır.

Ayrıca organik kanal çoğu durumda bir siteye en çok trafik getiren kanaldır. Bu nedenle search snippet'lerimizi özenle hazırlamalı ve optimize etmeliyiz. Snippet'lerde sayfa başlığı, açıklaması ve URL'si görünür ve bu sonucun kullanıcının tıklamasını yakalaması gerekir.

Başarılı bir SEO stratejisi için her arama sonucu türünü ve nasıl çalıştığını bilmek gerekir.

İlk sıralara nasıl ulaşılır?

Önce projeye uygun bir sıralama stratejisi belirlemek gerekir. SEO uzmanının yürüteceği analitik bir görevdir. Arama motorunun ilk sayfasındaki üst sıralara çıkmak için şu alanlara odaklanılır:

Arama niyeti

Her sayfanın arama niyetini doğru tespit etmek ve potansiyel müşterinin customer journey'ini tanımlamak gerekir. Sayfa türlerini ayırt etmeliyiz: transactional sayfalar satışı hedefler, informational sayfalar satın alma öncesinde bilgi sunar, ve navigasyonel sayfalar da vardır. Bu bilgi mimarisi netleştiğinde içeriği her sayfa türüne göre uyarlayabiliriz.

Buyer persona

Buyer persona'nı belirle: potansiyel müşterilerin kim? SEO stratejini hedef kitlene yönlendirerek onların ihtiyaçlarını gerçekten anlamalısın.

Anahtar kelime araştırması

Hedef anahtar kelimelerini belirle ve bunlar arasında halihazırda featured snippet olarak görünenler ile görünmeyenleri ayırt et; ikincilerini güçlendir.

Yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veri (https://schema.org/) ile her sayfa hakkında Google'a her türlü bilgiyi sunabilir, ilgili arama sonucunda görünmesini kolaylaştırabilirsin. Örneğin bir tarif.

İçerik

Hangi içeriklerin featured snippet olarak göründüğünü bilmek ve henüz görünmeyen içeriği nasıl iyileştireceğini görmek önemlidir.

Metadata

Anahtar kelime çalışmasına dayanarak her sayfaya bir URL, title ve meta description ver; böylece kullanıcının arama sonuçlarında mükemmel optimize edilmiş bir snippet oluşur.

Bağlantılar

Sitenin Domain Authority ve Page Authority'sini artırmak için kaliteli geri bağlantılar elde et.

Yükleme hızı

Yükleme hızı ya da WPO, Google'ın arama sonuçlarında yer almak için kritik bir unsurdur. Görsel boyutlarını optimize etmeli ve gerektiğinde dosya ağırlığını sıkıştırmalısın.

Mobil

Site, mobil cihazlarda erişilebilir ve optimize edilmiş olmalıdır; çünkü bu cihazlardan yapılan aramalar her geçen gün artıyor.

Sonuçlar

Dijital pazarlama stratejinde her arama sonucu türünün önemini unutma. Tüm sorularını bize ilet: yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.

Yararlanılan kaynaklar:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages