Google Business Profile
Один из главных забытых игроков (или, по крайней мере, можно сказать, изрядно недооценённых) в мире SEO — это локальное SEO. А между тем оно может стать отличным союзником, особенно когда речь о том, чтобы дать больше видимости малому и среднему бизнесу в Google.
И вы, возможно, спросите… при чём здесь локальное SEO и Google Business Profile? А очень даже при чём, и ещё как. По сути, говорить о локальном SEO — это практически говорить об аббревиатуре GBP. Именно поэтому мы решили посвятить отдельный пост тому, чтобы помочь вам улучшить органические позиции вашего локального бизнеса благодаря этой платформе.
Узнайте, что это такое, почему это так важно для вашего локального SEO и как благодаря этому можно получить больше присутствия в интернете среди ваших идеальных целевых клиентов.
Дочитайте до конца — и вы узнаете, как продвинуть свой бизнес геолокализованно в Google благодаря карточкам «Business Profile»!
Что такое Google Business Profile и почему он так важен для локального SEO?
GBP — полностью бесплатный (пока) инструмент Google, благодаря которому у локального бизнеса появляется возможность получать больше клиентов. Вы почти наверняка видели карточки Google Business Profile сотни раз, хотя, возможно, и не осознавали, что смотрите именно на них.
Приведём практический пример: вы наверняка не раз делали запрос, связанный с тем, где вы находитесь. И после запроса Google показывал вам результаты по бизнесам поблизости. Органически вы можете не быть на первой позиции, но благодаря этой платформе очень вероятно, что вы окажетесь выше этого первого результата и получите возможность собрать клики на свой сайт.
Результаты «Snack Pack» из Google Business Profile, которые появляются в выдаче поисковой системы, когда вы вводите геолокализованный запрос «веганский ресторан» в Таррагоне.
Важно:
Согласно публикации Moz о факторах ранжирования в поиске, наличие сигналов GBP помогает локализованному органическому ранжированию как в «snack pack», так и в органических результатах.
Преимущества Google Business Profile
- Видимость: если мы умеем правильно оптимизировать карточку Google Business Profile, отдельный алгоритм ранжирования может сыграть нам на руку, показав название нашего бизнеса выше первого органического результата.
- Конкурентоспособность: если вы средний или малый бизнес, который не может позволить себе вкладывать крупные суммы в SEO- и PPC-стратегии, чтобы стоять выше брендов, которые это делают, это возможность конкурировать с ними в локальных результатах.
- Потенциал конверсии: это точка входа, которая приближает нас к финальной сделке, поскольку у пользователя есть доступ ко всем значимым данным бизнеса (телефон, адрес, сайт…) и он может ими воспользоваться.
Мой бизнес в Google: как попасть на Google Maps?
Теперь, когда мы разобрались, что такое Google Business Profile и в чём его преимущества, — если вы задаётесь вопросом, как продвинуть свой бизнес через этот инструмент, прямо здесь мы объясним, как делать локальное SEO для GBP и заявить о себе.
Прежде всего: зарегистрируйтесь в Google Business Profile
В первую очередь нужно зайти на официальный сайт Google Business Profile и зарегистрироваться через аккаунт Gmail. Дальше понадобится выполнить такие шаги:
- Войдите в Google и заполните как можно больше полей анкеты. Чем больше, тем лучше. В идеале — все (категория, к которой относится ваш бизнес, часы работы и т. д.).
- Не забудьте указать локальные цитирования с ТЕМ ЖЕ названием, адресом и телефоном, которые вы использовали на сайте. Важно, чтобы эта информация (обычно её называют NAP-данными) была идентичной.
- Включите в описание тексты с SEO-ключами, связанными с вашим бизнесом, чтобы рассказать о его товарах и/или услугах. При этом не забывайте про хороший пользовательский опыт: ключевые слова должны быть внедрены естественно и привлекательно как в URL, так и в теге «title», в метаописании, в заголовке и в самом описании.
- Добавьте хотя бы одно оригинальное изображение размером 1000x1000 пикселей для обложки и ещё одно 250x250 px для профиля. Google любит изображения, поэтому если можете добавить больше — лучше добавьте. Помните, что в идеале их стоит геолоцировать. То есть, помимо того что файлы нужно назвать теми ключевыми словами, по которым вы хотите показываться, и заполнить title, комментарии и теги для каждого, геолоцируйте часть ценных для SEO изображений с вашего сайта с помощью Geoimgr.com.
- Дождитесь, пока Google подтвердит, что ваши данные настоящие: для этого он пришлёт вам код подтверждения обычной почтой (в некоторых случаях это возможно и по телефону). Получив код, вы будете иметь 30 календарных дней, чтобы ввести его и зарегистрировать свой профиль как подтверждённый бизнес в GBP.
Карточка GBP компании SEO Alive со всеми заполненными данными для улучшения локального SEO.
Как получать отзывы в Google Business Profile
Один из важнейших факторов, чтобы набрать видимость через карточки Google Business Profile, — получать много хороших отзывов (и отвечать на них, разумеется). Поэтому часть нашей стратегии локального SEO нужно направить на их сбор. Рассмотрим несколько способов этого добиться:
Через генераторы прямых ссылок
Официально Google Business Profile показывает вам ссылку в вашей карточке, которой можно поделиться с клиентами, и она приведёт их прямо в раздел отзывов вашего профиля.
Google Business Profile даёт вам инструмент, чтобы побуждать клиентов оставлять отзывы.
Можно также воспользоваться официальным инструментом, который предлагает Google: Google Maps Platform. Любая из этих двух формул годится, чтобы упростить вашим клиентам написание отзывов о вашем бизнесе в GBP!
Через плагины WordPress
Плагин WordPress Google Reviews Widget показывает на вашем сайте виджет с последними отзывами, написанными в Google Business Profile. Поскольку напрямую манипулировать оценкой отзывов нельзя, вы создадите прозрачный и достоверный образ бренда, а значит, со страниц собственного сайта будете побуждать других пользователей тоже оставлять свои отзывы в GBP.
Другие приёмы, чтобы довести локальное SEO с Google Business Profile до совершенства
Помимо отзывов, мы можем применить и другие типы стратегий, которые помогут придать больше авторитета нашей карточке GBP и улучшить локальное SEO. Возьмите на заметку эти три:
Встройте карту Google Maps на сайт
Не бойтесь установить карту Google Maps вашего бизнеса на сайте. Если сделать это правильно, это не скажется на WPO, а значит, и на вашем on-page SEO. Чтобы её получить, достаточно скопировать и вставить ссылку, которая появляется при нажатии кнопки «Поделиться» в вашей карточке в Google. Вы бесплатно придадите ей больше значимости.
Практический пример того, как получить ссылку на свой бизнес в Google Maps, чтобы внедрить её на сайт.
Добавьте структурированные данные
Благодаря помощнику по разметке структурированных данных вы сможете обогатить семантику своих страниц и дать Google дополнительную информацию о вашем локальном бизнесе. Помните, что внедрять нужно структурированные данные, связанные с «локальным бизнесом», а затем указать URL вашего сайта:
Создавайте ссылки на карточку GBP
Если мы поставим со своего сайта ссылку на карточку с оптимизированным анкорным текстом (включив [ключевое слово + адрес карточки Google Business Profile]), мы будем передавать ей авторитет. Так что, как говорится, без страха, но с осторожностью — попробовать можно. Это работает.
Публикуйте посты в GBP
Благодаря постам вы не только дадите больше экспозиции своему бизнесу, но и улучшите локальные позиции и получите больше видимости в поисковой выдаче.
Мы можем публиковать тексты сразу или планировать их, чтобы они появлялись автоматически в заданную дату, благодаря Metricool. Здесь вы найдёте отдельную функцию для планирования контента, так что отговорок держать вашу карточку Google Business Profile живой не останется.
Поздравляем: если вы дочитали досюда, теперь вы знаете, как продвинуть свой бренд геолокализованно благодаря Google Business Profile. Пора практиковаться. А если вы знаете больше техник улучшения локального SEO с этим инструментом, мы будем рады их услышать. Просто поделитесь ими с нами в разделе «Комментарии».
Ждём вас!
Автор: David Kaufmann
Последние 10 с лишним лет я полностью одержим SEO — и, честно говоря, не хотел бы иначе.
Моя карьера вышла на новый уровень, когда я работал старшим SEO-специалистом в Chess.com — одном из ста самых посещаемых сайтов интернета. Работа в таком масштабе: миллионы страниц, десятки языков и одна из самых конкурентных выдач — научила меня тому, чему не научит ни один курс и ни один сертификат. Этот опыт изменил моё представление о том, как выглядит по-настоящему сильное SEO, и лёг в основу всего, что я построил потом.
Из него выросло SEO Alive — агентство для брендов, которые всерьёз занимаются органическим ростом. Мы не продаём дашборды и ежемесячные отчёты. Мы строим стратегии, которые реально двигают цифры, соединяя классическое SEO с новым и захватывающим миром Generative Engine Optimization (GEO): чтобы ваш бренд появлялся не только в синих ссылках Google, но и внутри ответов, которые ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews каждый день выдают миллионам людей.
А поскольку инструмента, который нормально закрывает оба этих мира, я так и не нашёл, я сделал его сам — SEOcrawl AI, платформу SEO-аналитики корпоративного уровня, где в одном месте собраны позиции, технические аудиты, мониторинг ссылок, здоровье краулинга и отслеживание видимости бренда в ИИ. Это та платформа, которой мне всегда не хватало.
Откройте больше материалов этого автора
