On-Page SEO: de complete gids

Wat is On-Page SEO?

In de inleiding van dit artikel hebben we al gehint naar wat On-Page SEO is, maar nu, en om een breder beeld te krijgen van wat het betekent, laten we een definitie geven:

On-Page SEO verwijst naar al die technieken en acties die we specifiek op onze website uitvoeren, met als doel deze te verbeteren en te optimaliseren, volgens de patronen en standaarden die door zoekmachines worden aanbevolen, om betere rankings te behalen op hun resultaatpagina's.

Investeren in solide On-Page SEO-werk is een van de eenvoudigste en meest winstgevende dingen die we kunnen doen om permanent verkeer en organische bezoeken aan onze site te krijgen. Daarom moet het beheersen ervan een prioriteit zijn binnen onze optimalisatiestrategie voor onze SEO-projecten.

SEO-tip: Vanuit ons bureau willen we je vertellen dat als je geweldig On-Page SEO-werk wilt doen, je begint met het samenstellen van een SEO-checklist waarin je fase voor fase elk van de taken en hun uitvoeringstijden structureert. Hiermee word je efficiënter en productiever, en het zal je ook helpen dezelfde aanpak toe te passen op toekomstige SEO-projecten.

Verschillen tussen On-Page SEO en Off-Page SEO

Als On-Page SEO verwijst naar alles waar we intern op onze website aan kunnen werken (en dus controle over hebben) (content, interne links, afbeeldingen, zoekwoorden...), dan richt Off-Page SEO zich uitsluitend op het optimaliseren van factoren extern aan onze website, zoals inkomende links (backlinks), sociale media en virale marketing.

Apart bestrijken beide disciplines verschillende optimalisatiefactoren, maar samen completeren ze de hele structuur van de SEO-piramide.

Sleutelfactoren in On-Page SEO

Vervolgens gaan we kijken naar de factoren die in het spel komen bij het implementeren van een On-Page SEO-strategie:

Domeinen

Een van de belangrijkste elementen van een website is zijn domein. Zoekmachines zoals Google geven een bepaalde mate van relevantie en gewicht in ranking aan die domeinen die het belangrijkste zoekwoord van het merk of bedrijf bevatten. Hoewel het geen onmisbare vereiste is, helpt het om te ranken op de resultaatpagina's.

Bovendien zal het opnemen van het belangrijkste zoekwoord enorm helpen met webpopulariteit (Off-Page SEO), aangezien alle externe links die we krijgen die naar ons domein verwijzen, in de ankertekst, het zoekwoord bevatten waarvoor we willen ranken.

Stel je voor dat we een onlinebedrijf hebben en snowboards verkopen, en onze domeinnaam is "www.snowboards.com". Het feit dat we dit domein geregistreerd hebben, levert punten op voor de website om in de topposities van de zoekmachines te worden vermeld voor het zoekwoord "snowboards".

Het kopen van een domeinnaam met het doelzoekwoord van onze rankingstrategie is echter niet zo eenvoudig. In veel gevallen zullen we waarschijnlijk merken dat de domeinnaam al bezet is in verschillende versies (.com, .net, .es, etc.). Op dat moment moeten we waarschijnlijk een domeinnaam kiezen gescheiden door een streepje (voor ons voorbeeld: "www.snow-boards.com"). Dit type domein heeft net zoveel waarde in termen van ranking als een zonder streepje, maar natuurlijk, in termen van branding, is een domein zonder streepje veel effectiever.

Voorbeeld van een domein met een exacte zoekwoordovereenkomst.

Een domeinnaam hebben die het zoekwoord bevat waar onze potentiële klanten naar zoeken, is een belangrijk SEO-voordeel.

Domeinleeftijd

In termen van SEO-ranking kunnen we zeggen dat een website met een bepaalde domeinleeftijd relevantie draagt voor zoekmachines. Dit is redelijk, in de zin dat een recent gemaakte site tussen anderhalve maand en twee maanden nodig heeft om al zijn content te indexeren en te ranken voor de meest algemene zoekopdrachten. Om in de topposities van de SERP's te ranken, is iets meer tijd nodig (tussen 6 maanden en 1 jaar)... zolang je consistent bent in je werk en "White Hat"-praktijken toepast!

Er zijn tools op de markt, zoals Whois, waarmee je de gegevens van een domein kunt controleren (domeinnaam, leeftijd, servernaam, IP, DNS...) via een zoekmachine gebaseerd op het TCP-protocol (Request/Response).

Geparkeerde domeinen

Geparkeerde domeinen zijn domeinen die niet worden gebruikt en in plaats daarvan "geparkeerd" zijn, meestal door verkeer om te leiden naar een andere site via permanente redirects. Als gevolg hiervan crawlen zoekmachines ze meestal niet, laat staan ze indexeren.

SEO-tip: Als je besluit een rankingproject te starten onder een geparkeerd domein, raden we je aan om je eerst te concentreren op het genereren van kwaliteitscontent en, zodra een redelijke periode is verstreken (minstens 6 maanden), het domein in Google te registreren, een nieuw sitemap-bestand te genereren en te beginnen het toe te voegen aan het domein, altijd volgens de kwaliteitsrichtlijnen van de zoekmachine.

Meta-tags en gestructureerde data

Meta-tags zijn een belangrijk onderdeel van een On-Page SEO-optimalisatiestrategie, omdat het via deze tags is dat Google ze kan lezen, hun gegevens kan verzamelen en op de resultaatpagina's kan tonen. Als je een contentmanager zoals WordPress gebruikt, zijn er uitstekende plugins zoals Rank Math die geavanceerde functies hebben voor het optimaliseren van deze meta-tags en zeer nuttig voor je kunnen zijn.

Aanbevolen artikel: Rank Math: de beste SEO-plugin voor WordPress

Optimaliseren van de Title-tag

De <title>-tags van pagina's, naast dat ze de SEO van een website positief beïnvloeden vanuit een relevantie-oogpunt, zijn een zeer zichtbaar element in de SERP's voor gebruikers, en daarom is het cruciaal dat ze worden geoptimaliseerd volgens de tips die we vanuit SEO Alive geven:

• ›Ze moeten relevant, beschrijvend en uniek (specifiek) zijn voor elk van de pagina's van de website.
• ›Ze moeten anders zijn dan en aanvullend op de meta description-tags.
• ›Ze moeten de belangrijkste zoekwoorden van de pagina altijd aan het begin van de titel bevatten.
• ›Ze moeten de sitenaam en/of merknaam aan het einde bevatten.
• ›Ze moeten duidelijk en beknopt zijn (Google toont tussen de 55 en 60 tekens), dus het is belangrijk om ze onder die lengte te houden.

Voorbeeld van een snippet met de geoptimaliseerde "Title"-tag van zalando.es

Optimaliseren van de Meta description-tag

Sinds enige tijd beschouwt Google meta descriptions niet langer als rankingfactor op zich; echter, net als title-tags, zijn ze zeer zichtbaar in zoekresultaten en dienen ze als beschrijving en CTA (call to action) om de aandacht van gebruikers te trekken en hen uit te nodigen de website te bezoeken.

Nogmaals, bij SEO Alive willen we je een reeks tips geven om de meta descriptions van je website te optimaliseren:

• ›Ze moeten uniek, beschrijvend en relevant zijn voor elke pagina van de website.
• ›Ze moeten de informatie van de <title> aanvullen en uitbreiden.
• ›Voeg een CTA toe die gebruikers uitnodigt de website te bezoeken (bevordert engagement).
• ›Overschrijd het aantal toegestane tekens door Google niet (150-160 max).

Een voorbeeld van een geoptimaliseerde meta description zou de volgende zijn:

Voorbeeld van een geoptimaliseerde Meta description

Optimaliseren van Headers

Headers zijn die delen van de content die worden weergegeven via de tags <h1>, <h2>, <h3>, etc. Ze worden gebruikt voor de koppen en subkoppen van de pagina-content, en zowel zoekmachines als gebruikers nemen ze sterk in overweging om het onderwerp van de pagina te begrijpen en weer te geven.

Voor een goede contentstructuur, en daarom een solide hiërarchisch-semantische architectuur, moeten headers consistent zijn met elkaar, waarbij h1 de belangrijkste is en h2, h3...h6 van een lager hiërarchisch niveau zijn.

Hieronder gaan we een voorbeeld tonen van het gebruik en de optimalisatie van headers:

Voorbeeld van het gebruik en de optimalisatie van header-tags op SEO Alive

Geografische targeting: De Hreflang-tag

Als ons project gericht is op internationale SEO, identificeren we met de *hreflang *tags de taal en het land waarop elke pagina van onze site zich richt, zodat we de juiste versie in elk geval kunnen positioneren in de zoekresultaten en de relatie tussen hen begrijpen.

Hreflang-tags moeten worden opgenomen in het </head>-sectiegebied van de HTML-code (hoewel ze ook kunnen worden gespecificeerd in de http-header of in de XML sitemap-bestanden), en het doel is om voor elke pagina zijn taal en, alternatief, het land te specificeren, ook met de alternatieve versies gericht op andere talen en landen.

Hreflang-tags op TripAdvisor

Duplicate content vermijden: De rel= "canonical"-tag

Het is welbekend in de SEO-wereld dat duplicate content een website negatief kan beïnvloeden, naast het feit dat het meer dan één hoofdpijn kan veroorzaken met Google-straffen of juridische acties van de eigenaren van andere websites.

De rel= "canonical"-tag wordt gebruikt in zoekmachine-optimalisatie om dit probleem te voorkomen en Google aan te geven welke de "canonical"-versie is die we aan de gebruiker willen tonen, om te voorkomen dat we negatieve praktijken in de ogen van de zoekmachine hanteren.

Er zijn strategieën om duplicate content te vermijden, zoals het gebruik van redirects, de canonical-tag natuurlijk, of het implementeren van crawl-directives voor zoekmachine-bots met het robots.txt-bestand.

Als je dieper op dit onderwerp wilt ingaan, heeft onze SEO, Rocío Luque, een zeer technisch artikel voorbereid over het gebruik en het belang van deze tag. Mis het niet!

Aanbevolen artikel: Het belang van de rel= "canonical"-tag in SEO

Rich Snippets

Rich snippets zijn fragmenten van gestructureerde data die verschijnen in de SERP's van Google wanneer een zoekopdracht wordt uitgevoerd voor een specifieke term of zoekwoord. Ze zijn over het algemeen samengesteld uit: een titel, twee regels tekst met content die relevant is voor de zoekintentie van gebruikers (afbeeldingen, video's, recensies, beoordelingen...), en de URL van de website waarnaar ze verwijzen.

Via de zogenaamde gestructureerde data-markup, waarvan de richtlijnen worden gedefinieerd door schema.org, kan bepaalde informatie worden toegevoegd om snippets aantrekkelijker te maken, met XHTML-code (microformats) die, wanneer geïdentificeerd door Google, wordt omgezet in aanvullende informatie om weer te geven in de zoekresultaten.

De voordelen van het gebruik van rich snippets zijn meerdere: het verbeteren van de indexering van onze website, het linken van content tussen meerdere pagina's via sitelinks, of het uitlichten van content met rijke fragmenten (afbeeldingen en video's) in zoekmachines.

Sitemap.xml

Het sitemap-bestand is een XML-gecodeerd bestand dat moet worden geüpload naar de root van de server om Google alle URL's te vertellen die we willen laten crawlen, de crawlprioriteit die we aan elke pagina toewijzen, de datum waarop de content is bijgewerkt, evenals de frequentie waarmee we aanbevelen dat deze opnieuw moet worden bezocht. Tegelijkertijd kan het niet meer dan 50.000 URL's bevatten, noch meer dan 10 MB wegen.

Deze bestanden kunnen ons helpen de indexering van onze website te verbeteren, een SEO-vriendelijke webstructuur op te zetten en fouten veel sneller te detecteren. Het gebruik ervan is meer dan aanbevolen; het is verplicht om het crawlen en indexeerproces van Google te vergemakkelijken.

Er zijn veel typen sitemap.xml en hieronder tonen we je een voorbeeld van de sitemap van een van onze klanten bij het SEO Alive-bureau, zodat je een idee kunt krijgen van zijn structuur en codering:

Voorbeeld van het sitemap.xml-bestand van onze klant Chess.com, dat is georganiseerd op taal en geclassificeerd op contentcategorie.

Robots.txt

Een andere optimalisatiefactor binnen een On-Page SEO-strategie is het robots.txt-bestand. Het is een platte tekstbestand (.txt) waarin we bepaalde directives geven aan Google om toegang tot directories, subdirectories, pagina's en secties van onze website te vergemakkelijken of te blokkeren. Op deze manier kunnen we alles wat we willen dat de zoekmachine-bots wel of niet toegang hebben, controleren. Als je niet weet waar we het over hebben, kun je onze gids bekijken waarin we in detail uitleggen alles wat je moet weten over dit bestand, dat zo nodig is voor SEO-ranking.

Aanbevolen artikel: Complete gids voor het robots.txt-bestand

Optimalisatie van interne linking

Als je wilt dat je project de topposities op resultaatpagina's van zoekmachines bereikt, kun je het je niet veroorloven om het implementeren van een interne linking-strategie te verwaarlozen. Interne linking is van vitaal belang, niet alleen zodat zoekmachine-spiders gemakkelijk alle pagina's van onze website kunnen vinden, maar het is ook belangrijk om link juice of populariteit en relevantie tussen hen door te geven. Verzorg je interne links; ze zullen je helpen je On-Page SEO te verbeteren!

Optimalisatie van afbeeldingen

Website-afbeeldingen zijn niet alleen nuttig om je content aantrekkelijker te maken en de aandacht van gebruikers te trekken, maar ze bieden ook de mogelijkheid om extra zichtbaarheid en verkeer aan te trekken via afbeeldingenzoekopdrachten en universele resultaten (Universal Search), die afbeeldingen tonen voor bepaalde soorten zoekopdrachten.

Het opnemen van een unieke, relevante tekst in de ALT-beschrijving (het "alt"-attribuut opgenomen in de <img>-tag in de HTML-code) van elke afbeelding, deze beschrijven en de zoekwoorden gebruiken waarvoor je wilt ranken, zal punten toevoegen om de On-Page SEO van je website te verbeteren. Vergeet niet om ze te optimaliseren!

Het belang van geoptimaliseerde content

Hoe vaak hebben we de zin "Content is king" gehoord? Nou ja, in SEO geldt dit voor 100%! Bij SEO Alive willen we je een reeks tips geven voor goed geoptimaliseerde content:

• ›Maak content die toegankelijk en indexeerbaar is voor zoekmachines en, natuurlijk, zichtbaar voor de gebruiker.
• ›Content moet relevant en beschrijvend zijn voor het onderwerp dat het behandelt, op natuurlijke wijze gebruikmakend van de zoekwoorden waarvoor je wilt ranken.
• ›Content moet uniek zijn per pagina, niet intern gedupliceerd (op andere pagina's van de site) of extern (van andere sites).
• ›Genereer minstens 500 woorden specifieke tekst per pagina om te voorkomen dat je in Thin Content of "arme content" valt.
• ›Maak content die inspeelt op de interesses van gebruikers en op het bedrijfsdoel van je website.

Volg deze tips en je maximaliseert je On-Page SEO!

Website-architectuur

Last but not least voor je On-Page SEO-optimalisatiestrategie is webarchitectuur. Een goede hiërarchische organisatie van alle content op het niveau van taxonomieën en folksonomieën zal de ranking van je site helpen, zal interne linking, indexering en crawlen door zoekmachines bevorderen, en zal gebruikers helpen de content te vinden die ze zoeken. Het creëren van een solide SEO-architectuur is essentieel voor je projecten!

Laadsnelheid

Laadsnelheid, of WPO, is meestal een van de meest over het hoofd geziene factoren. We concentreren ons op ontwerp en visuele aspecten, wat erg belangrijk is, maar de manier waarop pagina's worden gebouwd kan het verschil maken tussen succes en falen op het gebied van snelheid en gebruikerservaring.

WPO (Web Performance Optimization)

Sinds 2018 heeft Google officieel aangekondigd dat het gewicht van laadsnelheid als rankingfactor en de invloed ervan op rankings in overweging zou worden genomen voor alle websites die in de zoekmachine willen ranken. De reden heeft veel te maken met gebruikerservaring (UX), aangezien gebruikers, met het toenemende gebruik van mobiele apparaten, steeds snellere websites eisen die goede prestaties bieden.

WPO-snelheidswaarden in GTMetrix voor onze website.

Bij SEO Alive gaan we altijd een stap verder! Daarom hebben we een zeer complete WPO-gids voorbereid waarin we uitleggen hoe je de laadsnelheid van een website meet, welke tools nodig zijn voor de juiste implementatie ervan, hoe je caching configureert, HTML- en JS-code minify, WordPress-plugins om deze taken uit te voeren... en nog veel meer!

Aanbevolen artikel: WPO-gids om de snelheid van je website te optimaliseren

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Een andere van de revoluties die Google aankondigde voor 2015, en die een boom was in de SEO-wereld, waren de pagina's die AMP implementeerden. De werking ervan is gebaseerd op het maken van lichtere pagina's die minder bronnen bevatten. Hiervoor wordt JS-code asynchroon geladen en worden de kritieke CSS-paden herberekend, wat resulteert in een veel snellere pagina.

Binnen de SEO-community wordt deze technologie steeds meer geïmplementeerd, ondanks tegenstrijdige meningen vanwege de voordelen en nadelen die het gebruik ervan met zich mee kan brengen.

Als voordelen van het gebruik van AMP kunnen we noemen:

• ›Een zeer positieve impact op de snelheid van een website.
• ›Bevordert zichtbaarheid voor mobiele zoekopdrachten in Google News en Google Discover.
• ›Vergemakkelijkt de monetisatie van bezoeken en verkeer dat op de website is verzameld.

Aan de andere kant zijn de nadelen:

• ›Hoge implementatiekosten die een aanzienlijke investering in middelen en toegewijd personeel kunnen vereisen.
• ›CTR-percentages ver onder de niveaus die wenselijk zijn voor solide rankings.
• ›Hoge bouncepercentages, die in veel gevallen 80-90% kunnen bereiken.

Bij SEO Alive raden we je aan om te beoordelen en te overwegen of de implementatie ervan geschikt is (aangezien elk bedrijf anders is). Wat duidelijk is, is dat het gebruik van AMP je kan helpen met je On-Page SEO-strategie.

Optimalisatie voor mobiele apparaten (Mobile First Indexing)

Ook rond 2015 namen zoektrends een radicale wending. In oktober van dat jaar kondigde Google aan dat zoekopdrachten via mobiele apparaten werden beschouwd als een belangrijke rankingfactor: de Mobile First Index was geboren. Sindsdien heeft de zoekreus zich gericht op het maken van best practice-aanbevelingen voor Mobile SEO en heeft een specifieke bot ontwikkeld (Googlebot voor smartphones) die dit type content crawlde en herzag om websites te classificeren in mobiele zoekresultaten.

Vanaf dat moment richtte de SEO-community zich op deze optimalisatie, en daarmee kwamen tools zoals Page Speed Insights om prestaties en snelheid op deze apparaten (tablets en smartphones) te verbeteren. Om al deze redenen raden we je aan om serieus te overwegen of je website is geoptimaliseerd, responsief en mobielvriendelijk voor zoekmachines. Gebruik tools zoals de officiële Mobile-Friendly Test van Google Developers of Page Speed Insights zelf. Het zal je ongetwijfeld helpen om je website hoger te ranken in zoekmachines!

Tools om aan On-Page SEO te werken

Bij SEO Alive willen we je helpen! Daarom laten we je de volgende lijst achter met tools die je helpen bij het plannen en uitvoeren van je On-Page SEO-strategie:

Google Search Console

De tool van Google voor Webmasters om alles met betrekking tot indexering, crawling, prestatiemetrics, bruikbaarheid, foutcontrole, etc. te monitoren.

Screaming Frog

Een crawler-tool die je helpt een diepe en grondige On-Page strategie uit te voeren.

Safecont en Onpage.org

Dit zijn uitstekende tools voor contentbehandeling, duplicate content en respectievelijk indexeerbaarheid.

Semrush, Sistrix en Ahrefs

Krachtige "All in One" SEO-suites die je zowel met zoekwoordonderzoek als met linkprofielbeheer helpen, naast veel andere dingen.

SEO Alive Software

Natuurlijk mocht onze eigen tool niet ontbreken. Het verbetert sterk wat Search Console biedt, omdat we gegevens uit de API extraheren en behandelen, naast het bieden van nieuwe functies zoals zichtbaarheid, die je gegevens omzetten in krachtige, zeer waardevolle insights. Ontdek nu onze SEO-software GRATIS!

SEO-zichtbaarheidsgrafiek van ons project (SEO Alive) in de SEO-software.

Conclusies

Nu we het einde van het artikel bereiken, willen we je vanuit ons bureau het kritieke belang overbrengen van het uitvoeren van een On-Page SEO-strategie op je website. Daarom raden we je aan om alle stappen die we je hebben gegeven te volgen, en je zult ongetwijfeld erin slagen om dit zo belangrijke deel van zoekmachine-positionering dramatisch te verbeteren. Verspil geen tijd meer, ga aan de slag!

En jij, beste lezer... Welke On-Page SEO-strategie implementeer je in je projecten? Vertel het ons in de commentaarsectie. We zullen zo snel mogelijk reageren. Tot de volgende keer!