Wat is on-page SEO? Hoe het werkt en hoe je het goed aanpakt
Je pagina is geïndexeerd, maar hoewel je weet dat het onderwerp klopt, blijft hij op pagina twee hangen. De oorzaak zit vaak op de pagina zelf: een vage title, een antwoord dat de zoekintentie mist, afbeeldingen zonder alt-tekst.
Dat is allemaal on-page SEO, en elke verbetering heb je zelf in de hand. Hieronder vind je een checklist per element, een auditproces en wat er verandert met AI Overviews en AI-modus.
Wat is on-page SEO?
On-page SEO is het optimaliseren van alles op een pagina wat je zelf in de hand hebt: content, title, meta description, koppen, URL, afbeeldingen en interne links. Het doel: zoekmachines begrijpen welke vraag de pagina beantwoordt en mensen kiezen hem in de zoekresultaten.
Ook in 2026 doet het ertoe: AI Overviews en AI-modus vereisen geen speciale markup. Een geïndexeerde pagina die in aanmerking komt voor een snippet, komt ook daarvoor in aanmerking, zolang de site is opgenomen in de functies voor generatieve AI in Search Console, aldus de gids van Google voor optimalisatie voor AI. Hetzelfde werk levert dus op in klassieke én AI-resultaten.
On-page is een van drie gebieden die samenwerken:
| On-page SEO | Off-page SEO | Technische SEO | |
|---|---|---|---|
| Waar je aan werkt | Content en HTML van elke pagina | Signalen van andere sites | Crawlen en indexeren |
| Voorbeelden | Titles, koppen, alt-tekst, interne links | Backlinks, merkvermeldingen | Snelheid, hreflang-tags, robots.txt-bestand |
| Wie heeft het in de hand | Jij, pagina voor pagina | Andere sites | Jij, voor de hele site |
Kwaliteit blijkt ook uit auteursbio's, bronvermeldingen en diepgang. Google noemt dit E-E-A-T en zegt dat het op zichzelf geen rankingfactor is.
SEO-tip: stel voordat je begint een SEO-checklist op met elke taak per fase en hoeveel tijd die kost. Zo werk je sneller en kun je dezelfde aanpak bij je volgende project hergebruiken.
Wat je op elke pagina optimaliseert
Gebruik deze tabel als je on-page SEO-checklist; de secties hieronder lichten elk element toe.
| Element | Wel doen | Niet doen |
|---|---|---|
| Content | De zoekintentie beantwoorden | Opvullen tot een aantal woorden |
| Title-tag | Hoofdzoekwoord vooraan, uniek per pagina | Titles hergebruiken |
| Meta description | Unieke samenvatting | Kopiëren naar andere pagina's |
| Koppen | De structuur laten zien | Volproppen met zoekwoorden |
| URL | Kort en leesbaar (best practices voor URL-slugs) | Erop rekenen dat zoekwoorden erin je laten ranken |
| Alt-tekst | De afbeelding beschrijven | Leeg laten of volproppen |
| Interne links | Beschrijvende ankers | 'Klik hier' |
| Canonical-tag | Duplicaten naar één versie laten wijzen | robots.txt gebruiken voor duplicaten |
| Gestructureerde data | Content markeren voor rich snippets | Het zien als vereiste voor AI |
Content en zoekintentie
Zoekintentie gaat vóór zoekwoorden. Kijk wat er al rankt voor de zoekopdracht (stappen, een definitie, een vergelijking) en geef de zoeker dat format. De gids over zoekintentie legt uit hoe je die herkent.
- Doe eerst zoekwoordonderzoek: één hoofdzoekwoord per pagina.
- Zet het in de title, de H1 en de eerste regels.
- Stem de lengte af op de intentie: Google zegt dat er geen magisch aantal woorden bestaat.
- Voeg de verwante termen toe die het onderwerp nodig heeft (semantische zoekwoorden).
- Houd elke pagina uniek, zodat hij geen thin content wordt.
Stel dat iemand zoekt op 'alt-tekst toevoegen in WordPress': vijf genummerde stappen beantwoorden die vraag, een essay van 2.000 woorden niet. Veelgemaakte fout: keyword stuffing, waardoor de tekst minder leesbaar wordt en niets beter beantwoordt.
Title-tags
De title is het eerste wat mensen in de zoekresultaten lezen. Google hanteert geen tekenlimiet: het kort titellinks in op basis van de schermbreedte, dus bekijk een preview van de jouwe met de Title Tag Checker.
- Zet het hoofdzoekwoord vooraan.
- Schrijf per pagina één unieke, beschrijvende title.
- Laat hem de meta description aanvullen.
Veelgemaakte fout: dezelfde title op meerdere pagina's. Meer voorbeelden in de gids over de SEO-title.
Meta descriptions
De meta description vat de pagina samen en kan als snippet verschijnen. Voor zover Google documenteert, beïnvloedt ze de klik, niet de ranking. Google stelt snippets samen vooral uit de content van de pagina en gebruikt de meta description slechts af en toe.
Ook hier is er geen lengtelimiet: snippets worden ingekort op basis van de schermbreedte. De gids over meta descriptions laat zien hoe je ze schrijft.
Veelgemaakte fout: één description die op veel pagina's is gekopieerd.
Koppen (H1-H6)
Koppen (<h1> tot en met <h6>) verdelen een pagina in secties die lezers scannen en waarmee schermlezers navigeren. Begin met één H1 die het onderwerp benoemt, gevolgd door H2's en H3's.
Google zegt dat de volgorde van koppen niet uitmaakt voor Zoeken en dat er geen ideaal aantal is. Veelgemaakte fout: koppen gebruiken voor de opmaak of het zoekwoord in elke kop proppen.
Dit is de kopstructuur van deze gids:
Alt-tekst van afbeeldingen
Alt-tekst beschrijft een afbeelding binnen de <img>-tag. Google leest die samen met computer vision en de content van de pagina, en alt-tekst volproppen met zoekwoorden kan als spam worden gezien.
Het is ook een van de meest voorkomende tekortkomingen. In crawls van SEOcrawl AI op 6 sites (november 2025 tot oktober 2026) kwamen afbeeldingen zonder alt-tekst bij 4 van de 6 sites voor op 83% tot 99% van de pagina's, en op 17,1% van de 6.333 pagina's uit de twee volledige crawls.
Beschrijf wat de afbeelding laat zien. De gids over het alt-attribuut behandelt de randgevallen.
Interne links en site-architectuur
Interne links helpen Google je pagina's te vinden en geven onderling autoriteit door, vaak link juice genoemd. Google haalt links alleen betrouwbaar op uit <a>-elementen met een href.
Laat de ankertekst de bestemming beschrijven: 'gids over de canonical-tag' zegt meer dan 'klik hier'.
Navigatielinks (menu's, breadcrumbs, footers) vormen de site-architectuur; contextuele links in de tekst verbinden verwante onderwerpen.
Er is geen ideaal aantal per pagina: link waar het de lezer helpt bij de volgende stap. Bekijk de gids over interne linkstrategie.
Canonical-tags
Dubbele content overtreedt geen spambeleid en leidt niet tot een handmatige actie, maar verspilt crawlcapaciteit. De gids over dubbele content laat zien hoe je die opspoort.
De tag rel="canonical" vertelt Google welke versie je geïndexeerd wilt hebben. Redirects en rel="canonical" zijn sterke signalen; een vermelding in de sitemap is een zwak signaal.
Gebruik robots.txt niet voor duplicaten: Google kan een geblokkeerde URL indexeren zonder de content ervan. Een canonical naar een andere URL is niet altijd een fout, dus controleer de jouwe met de Canonical Tag Checker.
Aanbevolen artikel: Canonical-tag: wat het is en hoe je hem gebruikt
Pagina-ervaring: Core Web Vitals, mobiel en HTTPS
Pagina-ervaring is grotendeels technische SEO, maar heeft invloed op elke pagina die je optimaliseert. Google gebruikt Core Web Vitals bij het ranken; er is geen afzonderlijk signaal voor pagina-ervaring, en goede scores garanderen geen posities.
Een pagina slaagt als 75% van de bezoeken, op mobiel en desktop apart, aan alle drie de drempels voldoet:
- LCP (laden): 2,5 s of minder
- INP (responsiviteit): 200 ms of minder; deze verving FID in maart 2024
- CLS (visuele stabiliteit): 0,1 of minder
Snelheid telt mee in mobiel zoeken sinds de Speed Update van juli 2018, die alleen de traagste pagina's raakt.
Aanbevolen artikel: WPO-gids om de snelheid van je website te optimaliseren
Google rondde de overstap naar mobile-first indexering af in oktober 2023 en leest dus de mobiele versie van je pagina.
Controleer de mobiele bruikbaarheid met Lighthouse in Chrome, nu de Test voor mobielvriendelijkheid is uitgefaseerd. HTTPS is ook een rankingsignaal, al noemde Google het in 2014 een heel licht signaal.
Zo doe je een on-page SEO-audit
Een on-page audit toetst elke pagina aan de checklist en zet de verbeteringen op volgorde van impact:
- Crawl de site met een tool voor site-audits om ontbrekende titles, descriptions, H1's, alt-teksten en canonicals op te sommen.
- Zoek in Search Console de pagina's die al vertoningen krijgen (zie de gids over Google Search Console).
- Bekijk hun titles en meta descriptions in een SERP-simulator.
- Controleer de canonicals en valideer gestructureerde data met een schema-validator.
- Draai Lighthouse op je belangrijkste templates.
- Zet elke verbetering in een raster van impact versus inspanning en begin met hoge impact en weinig inspanning.
Stel dat je audit vier problemen vindt:
| Weinig inspanning | Veel inspanning | |
|---|---|---|
| Hoge impact | Dubbele titles herschrijven op pagina's met vertoningen | Pagina's met thin content herschrijven zodat ze de intentie beantwoorden |
| Lage impact | Alt-tekst toevoegen in oude posts | Koppen herstructureren in oude posts |
Voor het volledige proces, verder dan on-page, lees je de gids voor een SEO-audit.
Hoe werkt on-page SEO met AI Overviews en AI-modus?
Net zoals bij klassieke resultaten: een geïndexeerde pagina die in aanmerking komt voor een snippet, kan een bron zijn, zonder speciale markup.
Om bronnen te kiezen baseren de AI-functies van Google hun antwoorden op de zoekindex en voeren ze meerdere gerelateerde zoekopdrachten tegelijk uit (query fan-out). De gids over functies voor generatieve AI, bijgewerkt op 10 juli 2026, noemt vijf dingen die je kunt overslaan:
- Een llms.txt-bestand of speciale AI-markup
- Content opknippen in brokjes
- Pagina's herschrijven voor AI
- Jagen op niet-authentieke vermeldingen
- Geobsedeerd zijn door gestructureerde data
Wat het zwaarst weegt, zegt dezelfde gids, is unieke content die geen eenheidsworst is. De gids over rankingfactoren voor AI Overviews gaat daar dieper op in.
Het prestatierapport voor generatieve AI in Search Console, sinds 31 augustus 2026 beschikbaar voor alle sites, toont vertoningen in AI Overviews en AI-modus per pagina, land, datum en apparaat. Om vermeldingen buiten Google te volgen, gebruik je een AI Tracker.
Veelgestelde vragen over on-page SEO
Twee vragen die vaak opduiken zodra de checklist af is.
Wat zijn de vier soorten SEO?
De vier soorten die meestal worden genoemd, zijn on-page, off-page, technische en lokale SEO. Lokale SEO is degene die in de tabel hierboven ontbreekt: die gaat over zichtbaarheid bij zoekopdrachten die aan een plaats gebonden zijn, zoals kaartresultaten en bedrijfsprofielen. De vier overlappen: de SEO-audit van SEOcrawl AI meldt on-page tekortkomingen zoals ontbrekende titles, H1's en alt-teksten in dezelfde crawl die ook de canonicals controleert, en een traag template blijft elke pagina die je on-page optimaliseert omlaag trekken.
Kan ChatGPT SEO doen?
ChatGPT kan titles, meta descriptions en outlines opstellen, maar ziet op zichzelf je crawl en je Search Console-data niet. Het weet dus niet welke pagina's tekortschieten of welke al vertoningen krijgen. De MCP Server van SEOcrawl AI koppelt 85 SEO- en GEO-tools (generative engine optimization, zichtbaarheid in AI-antwoorden) aan ChatGPT, Claude, Cursor en Claude Code, zodat de assistent met die data aan de slag kan.
Begin bij één pagina
Begin bij de pagina's die al vertoningen krijgen, want die staan het dichtst bij een sprong, en verbeter op volgorde van impact.
SEOcrawl AI dekt beide kanten van dat werk: de SEO-audit crawlt elke pagina en geeft een Audit Health Score, en de AI Tracker volgt je merk in ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity en Copilot. Audit je pagina's met SEOcrawl AI.
Bronnen
- Google Search Central, Gids van Google voor optimalisatie voor functies voor generatieve AI in Google Zoeken (bijgewerkt op 10 juli 2026)
- Google Search Central, AI-functies en je website
- Google Search Central, Starthandleiding voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- Search Console Help, Prestatierapport voor generatieve AI (Zoeken)
- web.dev, Web Vitals
Auteur: David Kaufmann
Ik heb de afgelopen 10+ jaar volledig in het teken van SEO gestaan — en eerlijk gezegd zou ik het voor geen goud anders willen.
Mijn carrière bereikte een nieuw niveau toen ik als senior SEO-specialist werkte voor Chess.com — een van de 100 meest bezochte websites van het hele internet. Werken op die schaal, verspreid over miljoenen pagina's, tientallen talen en in een van de meest competitieve SERPs die er bestaan, heeft me dingen geleerd die geen cursus of certificering ooit zou kunnen. Die ervaring veranderde mijn kijk op hoe geweldige SEO er echt uitziet — en werd de basis voor alles wat ik sindsdien heb gebouwd.
Vanuit die ervaring heb ik SEO Alive opgericht — een bureau voor merken die serieus werk willen maken van organische groei. Wij zijn er niet om dashboards en maandelijkse rapporten te verkopen. Wij zijn er om strategieën te bouwen die daadwerkelijk het verschil maken, door het beste van klassieke SEO te combineren met de spannende nieuwe wereld van Generative Engine Optimization (GEO) — zodat jouw merk niet alleen opduikt in de blauwe links van Google, maar ook binnen de AI-gegenereerde antwoorden die ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews elke dag opnieuw aan miljoenen mensen leveren.
En omdat ik geen tool kon vinden die beide werelden goed aanpakte, heb ik er zelf een gebouwd — SEOcrawl AI, een enterprise SEO intelligence platform dat rankings, technische audits, backlinks-monitoring, crawl-gezondheid en AI brand visibility tracking op één plek samenbrengt. Het is het platform waarvan ik altijd had gewild dat het bestond.
Ontdek meer content van deze auteur
We hebben Google-klikken en AI-referralverkeer gemeten op meer dan 16.000 websites in 15 branches. AI-verkeer groeit met 45% per jaar, maar staat nog steeds gelijk aan ongeveer 1 bezoek per 100 bezoeken uit Google, terwijl het aantal Google-klikken met 15% daalde.
Je pagina staat in de sitemap, en toch zegt Google Search Console dat geen enkele sitemap ernaar verwijst. Zo lees je wat "Geen verwijzende sitemaps gedetecteerd" betekent, wanneer je het kunt negeren en hoe je het oplost als de pagina niet geïndexeerd is.