Meta Description: wat het is en hoe je goede schrijft
Als je in de wereld van SEO werkt, is het kennen van de basis HTML-tags die zoekmachines gebruiken bij het crawlen en indexeren van een webpagina of blogpost een must. Hier komt een van de belangrijkste tags in SEO in beeld: de meta description.
In dit artikel leggen we alles uit wat je moet weten over de meta description tag, en delen we de beste tips om hem te maken en te optimaliseren voor zoekmachines.
Ga je mee? Laten we beginnen!
Wat is de meta description tag?
De meta description tag is een HTML-tag die wordt toegevoegd aan de <head></head>-sectie van de pagina, en heeft de volgende basisstructuur:
<meta name = "description" content= "Dit is de inhoud waarin het onderwerp van de pagina kort wordt samengevat" Deze tag wordt onder de titel weergegeven in de snippets op zoekresultatenpagina's (SERPs), en de standaardlengte, in aantal tekens dat door Google wordt aanbevolen, ligt tussen 150 en 160 (inclusief spaties).
Voorbeeld van SEO title en meta description in Google.
Hoe identificeer je de meta description van een pagina?
Er zijn meerdere manieren om de locatie en inhoud van deze meta tag te zien:
Via de broncode
Dit is een snelle manier om duidelijk te zien waar hij staat in de HTML-code van een webpagina. Daarvoor hoeven we alleen maar naar de pagina te gaan waar we de tag willen vinden, met de rechtermuisknop te klikken en "paginabron weergeven" te selecteren. Zodra dit is gedaan, wordt de volledige broncode getoond. Om hem te lokaliseren is de beste optie de toetsencombinatie "CTRL + F" in te drukken, waarna een interne zoekbalk verschijnt waarin we het woord "description" typen. Het zoekprogramma onthult dan de locatie van de meta description door deze in kleur te markeren.
Voorbeeld van de meta description van dit artikel zoals te zien in de broncode van de pagina.
Via een Chrome-extensie
In de extensiebibliotheek van Chrome stelt Google een flink aantal SEO-extensies beschikbaar om ons leven makkelijker te maken. Met deze extensies kunnen we identificeren hoe de meta description is opgebouwd en of hij is geoptimaliseerd voor zoekmachines. Enkele daarvan zijn (we geven je de link naar de download-URL in de Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Weergave van de meta data van de pagina dankzij de "Detailed SEO Extension".
Hoewel Google de meta description tags al een tijd niet meer beschouwt als directe organische ranking factor, zijn ze zeer zichtbaar in de zoekresultaten en dienen ze als beschrijvende tekst die de aandacht van gebruikers trekt en hen uitnodigt om elk van de pagina's te bezoeken.
Er zijn echter andere zoekmachines zoals Yahoo!, Bing of Yandex die nog steeds een zekere relevantie aan deze meta tag toekennen.
Waarom is de meta description belangrijk?
Als je serieus werkt aan goed geoptimaliseerde SEO op je website, of dat van plan bent, dan weet je hoe moeilijk het is om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen.
Op dat punt is het belangrijk om te weten dat als onze meta description geoptimaliseerd is en in staat is onze potentiële gebruikers te "verleiden" en hun aandacht te trekken, het ons helpt meer organische klikken te ontvangen en daardoor onze CTR % te verbeteren, en dit IS een belangrijke ranking factor.
De CTR (Click Through Rate) meet het aantal klikken per impressies als percentage, en helpt zoekmachines zoals Google te peilen hoe relevant en aantrekkelijk een website is voor gebruikers. Bekijk het zo: hoe meer klikken, hoe meer zichtbaarheid, en dus hoe groter de kans op hogere posities in de SERPs.
Daarom moet dit een van de doelen zijn die je in gedachten houdt bij het maken van een meta description: Maak aantrekkelijke tekst om bezoeken naar onze website te trekken. Het doel is om het beste resultaat te behalen, en dat lukt met onverslaanbare schrijfwerk van de meta title- en meta description-tags.
Hoe maak je een perfecte meta description?
Er zijn een paar simpele regels die we in gedachten kunnen houden bij het schrijven van de meta description tag zodat hij perfect geoptimaliseerd is voor zoekmachines:
- De meta description tag moet het zoekwoord bevatten waarvoor we willen ranken. Het zou vooral aan het begin van de tekst moeten staan zodat het zichtbaarder is in de zoekresultaten. Maar pas op! Doe het natuurlijk - over-optimalisatie moet worden vermeden.
- Zoals we al noemden, moet de lengte tussen de 150-160 tekens maximaal zijn, dus is het belangrijk om de hoofdgedachten die je aan gebruikers wilt overbrengen te vangen. Wees beknopt en kom ter zake.
- Elke pagina van de website moet een unieke en originele meta description bevatten, en dus verschillend van de andere. Als elke pagina andere informatie heeft, moet de meta description ook anders zijn.
- De tekst van de description tag moet niet alleen de berekening van relevantie voor zoekmachines ondersteunen, maar moet ook beschrijvend zijn en, tot op zekere hoogte, verkoopgericht, aangezien hij het verschil kan maken tussen of een gebruiker - bij vergelijking met die van andere pagina's in een zoekresultatenlijst - erop klikt of liever op de pagina van een concurrent.
- Voeg een call to action toe ("Call To Action") die gebruikers uitnodigt de pagina te bezoeken en meer over de inhoud te weten te komen. Een voorbeeld van een call to action zou zijn: "Bezoek de website voor meer info" of "Lees verder".
- Probeer emoticons en rich snippets te gebruiken. Het gebruik van emoji's in description tags kan helpen de CTR te verhogen, hoewel het uiteindelijk Google is die beslist of ze worden weergegeven of niet. Aan de andere kant, als je microformats maakt om rich snippets te configureren, geef je zoekmachines informatie dat je resultaat anders is, zodat ze het ook zo tonen.
Een voor SEO geoptimaliseerde meta description zorgt ervoor dat meer gebruikers op je website klikken, wat zich vertaalt in een groter aantal bezoeken, meer zichtbaarheid en daardoor betere posities in zoekmachines.
Veelgemaakte fouten bij het schrijven van een meta description
Net zoals het schrijven van een SEO-geoptimaliseerde meta description belangrijk is voor de positie van onze website, is er een aantal fouten dat je absoluut moet vermijden. Dit zijn er enkele:
Vermijd het overmatige gebruik van hoofdletters.
Het is bekend dat het gebruik van hoofdletters in internetcommunicatie de indruk geeft dat je schreeuwt en zelfs als beledigend kan overkomen. Daarom is het aan te raden ze niet te gebruiken, en als je ze gaat gebruiken, beperk het dan tot één of twee woorden die de gebruiker kunnen aantrekken.
Doe geen keyword stuffing in de meta description.
Denken dat we door de meta description vol te stoppen met het belangrijkste target zoekwoord meer bezoekers krijgen is een fundamentele SEO-fout, omdat je hen geen waarde/voordeel biedt, naast dat het tegen de richtlijnen van zoekmachines ingaat.
Laat de description tag niet leeg
Dit is nog een SEO-fout die we koste wat het kost moeten vermijden als we optimalisatie willen nastreven. Als we hem leeg laten, neemt Google een fragment van de inhoud van de pagina en plaatst dat waar de meta description zou moeten staan. Daarmee verliezen we een zeer waardevolle kans op klikken en op het bereiken van onze content door gebruikers.
Meta description fouten detecteren met SEO-tools
Een van de beste scrapingtools - en een echte Zwitsers zakmes voor SEO's - is Screaming Frog. Hiermee kunnen we optimalisatieproblemen met de meta description tags van elke website detecteren (zowel in de gratis als de betaalde versie).
Daarvoor moet je eerst de software downloaden en installeren (We geven je de link naar de officiële pagina: Screaming Frog SEO Spider).
Eenmaal gedownload en geïnstalleerd, voeren we de volgende stappen uit:
- In het bovenste menu van de tool selecteren we "mode" > "Spider", voeren de URL of het domein in waarop we de crawl willen uitvoeren en klikken op "Start".
- Screaming Frog zal een grondige crawl uitvoeren van alle URL's op de website die we analyseren. Zodra dat klaar is, gaan we naar het tabblad "meta description" en wordt een lijst van allemaal weergegeven.
- Om comfortabeler te werken kunnen we filteren met de optie "Filter" voor degene die ons interesseren. We hebben de volgende opties binnen deze modus:
All
-
missing (moeten worden geïmplementeerd)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Zodra we het gewenste filter hebben toegepast, kunnen we de lijst exporteren in .csv-formaat om ermee te werken en alle nodige implementaties uit te voeren in de meta descriptions van onze website.
Hoe voeg je een meta description tag toe in WordPress?
Nu je de best practices kent voor het schrijven van een geoptimaliseerde meta description, laten we je zien hoe je een meta description bewerkt vanuit het WordPress contentmanagementsysteem. Hiervoor gebruiken we een van de beste SEO-plugins voor dit CMS. Dit is niemand minder dan Rank Math.
Daarvoor moeten we deze stappen volgen:
- Zodra de plugin is geïnstalleerd en geactiveerd vanuit de WP-repository, gaan we naar het ingeschakelde Rank Math tabblad en selecteren we de optie "Titles and Meta" > "Content Types"
- Daar kunnen we belangrijke aspecten configureren zoals de titel, de meta description, of we rich snippets willen instellen, de aangepaste waarden van de meta robots tag... dit alles op het niveau van posts, pages, attachments, portfolio, post of categorieën. (Afhankelijk van wat we willen indexeren en in de sitemap.xml naar Google willen sturen, configureren we wel of niet bepaalde opties).
- Als we een aangepaste configuratie willen uitvoeren, kunnen we dat voor elke publicatie doen vanuit het bewerkingsscherm van elke individuele pagina.
Meta description bewerk- en analysepaneel in Rank Math.
We laten hier achter: Rank Math SEO Plugin, de link naar de officiële Rank Math-pagina om te downloaden, maar zoals we al noemden kan hij gemakkelijk worden geïnstalleerd vanuit de WordPress plugin repository.
Conclusies
Meta description tags blijven een fundamenteel onderdeel van de On-Page SEO van een website. Ook al hebben ze door de jaren heen aan relevantie ingeboet, ze zijn nog steeds een indirecte ranking factor en Google houdt er nog steeds rekening mee bij het wegen van rankings op zoekresultatenpagina's. Onze aanbeveling is dat je ze op je site blijft optimaliseren, want het zal je helpen klikken, bezoeken en organisch verkeer te krijgen.
Dus nu weet je het... Aan de slag en begin met je meta descriptions!
Heb je vragen of suggesties? Stuur ons een bericht of laat een reactie achter en we antwoorden zo snel mogelijk!
Auteur: David Kaufmann
Ik heb de afgelopen 10+ jaar volledig in het teken van SEO gestaan — en eerlijk gezegd zou ik het voor geen goud anders willen.
Mijn carrière bereikte een nieuw niveau toen ik als senior SEO-specialist werkte voor Chess.com — een van de 100 meest bezochte websites van het hele internet. Werken op die schaal, verspreid over miljoenen pagina's, tientallen talen en in een van de meest competitieve SERPs die er bestaan, heeft me dingen geleerd die geen cursus of certificering ooit zou kunnen. Die ervaring veranderde mijn kijk op hoe geweldige SEO er echt uitziet — en werd de basis voor alles wat ik sindsdien heb gebouwd.
Vanuit die ervaring heb ik SEO Alive opgericht — een bureau voor merken die serieus werk willen maken van organische groei. Wij zijn er niet om dashboards en maandelijkse rapporten te verkopen. Wij zijn er om strategieën te bouwen die daadwerkelijk het verschil maken, door het beste van klassieke SEO te combineren met de spannende nieuwe wereld van Generative Engine Optimization (GEO) — zodat jouw merk niet alleen opduikt in de blauwe links van Google, maar ook binnen de AI-gegenereerde antwoorden die ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews elke dag opnieuw aan miljoenen mensen leveren.
En omdat ik geen tool kon vinden die beide werelden goed aanpakte, heb ik er zelf een gebouwd — SEOcrawl, een enterprise SEO intelligence platform dat rankings, technische audits, backlinks-monitoring, crawl-gezondheid en AI brand visibility tracking op één plek samenbrengt. Het is het platform waarvan ik altijd had gewild dat het bestond.
Ontdek meer content van deze auteur
