Off-Page SEO: De Complete Gids

Wat is Off-Page SEO?

Off-Page SEO kan worden gedefinieerd als de set technieken die we uitvoeren buiten onze eigen website met als doel organische rankings te verbeteren door autoriteit te versterken, ons merk te versterken, verkeer aan te trekken, enzovoort.

Verschillen tussen Off-Page SEO en On-Page SEO

Off-Page SEO en On-Page SEO kunnen samenwerken als een gecombineerde rankingstrategie die zeer bevredigende resultaten oplevert. Echter, de acties die bij elk betrokken zijn, zijn heel verschillend en vereisen ook verschillende professionele profielen.

On-Page SEO bestaat uit het optimaliseren binnen de website zelf om rankingfactoren te verbeteren waardoor we kunnen genieten van betere posities in de SERPs.

Het is werk dat factoren omvat die we volledig op de site behandelen, van de meest basale maar essentiële laag (On-Page) tot de meer technische kant (WPO, rendering, indexering, enz.) en, natuurlijk, de contentkant.

Off-Page SEO, aan de andere kant, bestaat uit het werk dat buiten de website wordt gedaan om autoriteit te verkrijgen. Backlinks (linkacquisitie) zijn het bekendste deel, en het eerste wat in ons opkomt wanneer we proberen te definiëren wat Off-Page SEO is, maar zoals we zullen zien, is het niet de enige. Link building is gebaseerd op het verkrijgen van links van kwaliteitssites die de kansen van onze pagina om te ranken in zoekresultaten zullen vergroten door een toename van de autoriteit van ons domein.

Wanneer Off-Page SEO en On-Page SEO goed worden gedaan, bereiken ze een onmisbare symbiose voor onze rankingdoelen. In feite, als een van beide faalt, krijgen we mogelijk niet de gewenste resultaten, omdat Off-Page SEO zonder goede interne optimalisatie ons niet in staat zal stellen om te kapitaliseren op het werk, terwijl goede On-Page SEO zonder online autoriteit de concurrentie niet zal overtreffen.

Als je wilt weten of de Off-Page SEO die je op je site uitvoert effectief is, gebruik dan zeker onze SEO-software en krijg volledige controle over alles wat er op je website gebeurt.

Waarom is Off-Page SEO belangrijk?

In de praktijk is Off-Page SEO altijd belangrijk geweest. Vanaf het allereerste begin van zoekranking is het verkrijgen van links een sleutelfactor geweest die hielp de autoriteit van een site in zoekresultaten te identificeren.

Uiteraard is de methodologie veranderd, maar het belang van deze strategie blijft zeer hoog.

Een cruciaal moment voor Off-Page SEO kwam toen het Google Penguin-algoritme werd vrijgegeven, dat de kwaliteit van inkomende links naar onze site identificeerde als een doorslaggevende factor voor het verkrijgen van autoriteit.

Bovendien, als deze kwaliteitscriteria niet worden gehaald, kan de link die we krijgen ons eigenlijk schaden met een straf. Dus tegenwoordig is Off-Page SEO niet alleen belangrijker, het is ook veel complexer.

Er zijn talloze studies daarbuiten; we citeren deze van Backlinko, uit 2020, die de correlatie toont tussen rankings en inkomende domeinen (verstaan als kwaliteitsdomeinen).

Off-Page SEO-strategieën

Zoals we eerder vermeldden, is linkacquisitie de meest bekende en waarschijnlijk een van de meest effectieve tactieken om onze Off-Page SEO-strategie te versterken, maar het is niet de enige. Hieronder zullen we de meest populaire benaderingen doorlopen, inclusief de backlinks die we zojuist noemden.

Backlinks

Backlinks zijn de inkomende links naar onze website. In de industrie staat een linkacquisitiestrategie bekend als link building en bestaat uit het selecteren en configureren van de links die je verkrijgt.

Backlinks moeten voldoen aan verschillende eigen kwaliteitsfactoren. Bijvoorbeeld, het is raadzaam om niet altijd dezelfde ankertekst te gebruiken of altijd te wijzen naar dezelfde URL; ze moeten ook "dofollow" zijn en op een natuurlijke manier in de content worden opgenomen.

Zoals je ziet, is het verkrijgen van een kwaliteitslink niet zo gemakkelijk als jaren geleden, en het hangt af van veel variabelen waarmee we rekening moeten houden zelfs voordat we het verzoek indienen.

Dit soort backlinks kunnen worden gecategoriseerd als gratis (organisch) en betaald (review-aankopen).

Organische links - Gratis

De beste backlinks die we kunnen krijgen zijn organische links, zolang ze voldoen aan de vereiste kwaliteitscriteria.

Dit zijn degene die gratis worden verkregen en op natuurlijke wijze worden ingevoegd in de content, bijvoorbeeld wanneer een site gerelateerd aan het onderwerp van onze website naar ons linkt als referentie voor iets dat is geschreven.

Hoe gratis links te krijgen? E-A-T

In theorie worden gratis links op natuurlijke wijze verdiend. Naarmate onze site kwaliteitsinformatie of content biedt, zullen andere sites naar ons linken om het hun gebruikers gemakkelijker te maken om ons te ontdekken.

Deze theorie botst echter met de realiteit van een oververzadigd web vol met websites en SEO-rankingregels die niet bepaald het creëren van uitgaande links aanmoedigen.

Daarom is de manier om gratis links te krijgen het vinden van de beste sites om die backlink op te vragen voor opname.

Gezien hoe verzadigd het web is, is het identificeren van de juiste sites niet gemakkelijk. Er zijn veel strategieën die je kunt toepassen, waarbij E-A-T een van de bekendste is.

E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Wanneer een site aan deze 3 factoren voldoet, kan het worden beschouwd als ideaal voor het verkrijgen van een gratis link.

1. ›

   Expertise is gerelateerd aan de kennis over de sector of het onderwerp dat onze website behandelt. Het is een relevante factor voor het identificeren van de kwaliteit van de site die naar ons linkt.

2. ›

   Autoriteit is een sleutelfactor in Off-Page SEO en vertegenwoordigt het gewicht dat die website online draagt, vooral met betrekking tot de zoekwoorden waar we om geven.

Dat gewicht wordt onder andere verkregen door zelf inkomende links te verwerven, dus een site wordt geacht autoriteit te hebben als veel andere kwaliteitssites ernaar hebben gelinkt.

3. ›Tenslotte is trustworthiness gebaseerd op begrippen als de transparantie of legitimiteit van een site. Als de site kwaliteit, exclusieve, niet-gedupliceerde content heeft, zonder buitensporige uitgaande links, kunnen we het duidelijk identificeren als een betrouwbare site.

Kunstmatige (betaalde) links

De moeilijkheid om organische links te verkrijgen, gecombineerd met hoe belangrijk deze factor is, heeft een link-aankoopmarkt gestimuleerd die zich over de hele wereld heeft verspreid.

Google waarschuwt voor de gevaren van het kopen van kunstmatige links, omdat het het principe van een natuurlijke backlink ondermijnt. Toch is deze strategie momenteel een van de fundamenten waarop veel websites vertrouwen om geleidelijk hun online autoriteit te verhogen.

SEO-factoren om te overwegen bij het kopen van links

Als het gaat om het kopen van links op een website waarin we geïnteresseerd zijn, moeten we rekening houden met verschillende SEO-factoren.

De eerste is de kwaliteit van die website, die we kunnen beoordelen met behulp van de hierboven genoemde E-A-T-strategie.

Daarnaast moeten links de juiste attributen hebben, zoals dofollow, om geldig te zijn voor SEO-rankingdoeleinden.

Aan de andere kant, alleen omdat een link is gekocht, betekent dit niet dat het kunstmatig moet worden geplaatst. Het kan natuurlijk worden opgenomen binnen de content, zodat het dient als referentie voor gebruikers terwijl we blijven voldoen aan de kwaliteitsnormen die we hebben vastgesteld.

Zoals we eerder in het artikel vermeldden, raden we ook links aan met gevarieerde ankerteksten en wijzen naar verschillende URL's, omdat als we een identieke strategie behouden bij het kopen van links, het gemakkelijk zal worden gedetecteerd en zelfs kan worden bestraft.

Soorten inkomende links

Er zijn veel criteria voor het classificeren van de soorten inkomende links die we kunnen verkrijgen.

Een is gebaseerd op de locatie op de site waar het is geplaatst. Dus we hebben links die kunnen verschijnen aan de bovenkant van de pagina, aan het einde van de content, in het midden met natuurlijke opname, of zelfs in de footer.

We onderscheiden ook tussen links die op een enkele pagina verschijnen en die welke op elke pagina van de site verschijnen. Het laatste geval veroorzaakt momenteel meer strafproblemen dan het eerste.

We kunnen ook soorten inkomende links onderscheiden door de tag die op hen is toegepast. Dus we hebben "nofollow"-links, die niet doorslaggevend zijn voor SEO-ranking, in vergelijking met "dofollow"-links, die dat wel zijn.

Meer recentelijk kondigde Google de optie aan om alternatieve tags te gebruiken zoals "sponsored" voor gesponsorde links en "ugc" voor user-generated content.

Reviews

Als het gaat om het verkrijgen van inkomende links, vertegenwoordigen reviews een van de beste contentstrategieën.

Ze bestaan uit thematische artikelen, meestal van informatieve aard, waarin links op basis van ankerteksten waarin we geïnteresseerd zijn op natuurlijke wijze worden opgenomen.

De kwaliteit van de backlink en van de sites die naar ons linken is doorslaggevend voor de strategie om gunstige resultaten te leveren.

Forums

Het gebruik van forums om inkomende links te krijgen is uit de gratie geraakt, vooral na de lancering van Google Penguin.

Sommige ontwikkelaars optimaliseren hun forum niet zodat uitgaande links tellen, gezien de wijzigingen die door dit algoritme zijn vastgesteld, omdat deze platforms zouden kunnen worden geïdentificeerd als "linkfarms".

Blogcommentaar

Blogcommentaar vertegenwoordigt een aantrekkelijke omgeving voor het plaatsen van links terug naar onze site. Het lastige hier is dat de blogeigenaar een dergelijke linkopname toestaat en dat we het op een natuurlijke manier doen.

In ieder geval, zelfs als deze twee factoren worden gehaald, moeten we ook kijken naar de kwaliteitsfactoren waaraan de blog moet voldoen, zoals gerelateerd zijn aan ons onderwerp of een autoriteitssite zijn.

Sociale profielen

Sociale profielen stellen ons in staat om links naar onze website op te nemen voor, in eerste instantie, promotionele doeleinden.

Sommige platforms valideren deze links voor SEO-doeleinden, wat het zeer de moeite waard maakt om ze op te nemen in elke pagina of profiel die we beheren.

In ieder geval bieden ze de kans om directe bezoeken te krijgen van gebruikers of volgers op dat platform, dus deze links worden altijd aanbevolen.

Persberichten

We kunnen links krijgen van autoritaire mediakanalen met persberichten. Het moeilijke deel in deze gevallen is om dat persbericht door de media te laten oppikken en te publiceren met behoud van de link terug naar onze site.

Om dit te doen, hebben we een kwaliteitssite nodig, volgens de criteria van deze kanalen, en we moeten content bieden die echt nuttig is voor gebruikers, omdat ze het alleen zullen publiceren als ze echte informatieve waarde zien.

Footer- of sidebar-links

Footer- of sidebar-links worden niet aanbevolen. Het feit dat ze op elke URL van een website verschijnen, doet rode vlaggen hijsen voor de zoekbot van Google, omdat ze, naast voortdurend gedupliceerd te worden, de criteria van natuurlijkheid niet respecteren.

In deze gevallen is een gesponsorde link zonder SEO-voordelen meer aan te raden, maar een die sterk verkeerspotentieel biedt vanwege de populariteit die die site geniet.

Content marketing

Terwijl we ons eerder richtten op het kopen of verkrijgen van links, zal content marketing vanuit een Off-Page-perspectief zich richten op het creëren van kwaliteitscontent om aan te bieden voor publicatie op sites van derden met als doel:

• ›

  Onze merkimago opbouwen en verbeteren.

• ›

  Onze imago als autoriteit in de sector versterken (E-A-T).

• ›

  Verwijzend verkeer naar onze website leiden.

Dit soort Off-Page-techniek helpt ons onze reputatie als experts in onze niche op te bouwen, een zeer belangrijke factor voor ranking op Google.

Link Baiting

Deze techniek is erop gericht om niet zelf op zoek te hoeven gaan naar links, maar om ze naar ons toe te laten komen. Hoewel het kan worden beschouwd als een On-Page-techniek, gezien het uiteindelijke doel van het verdienen van links, classificeren we het als Off-Page. Enkele van de contentformaten die hiervoor het beste werken zijn:

• ›

  Interviews met experts

• ›

  Infographics

• ›

  Online tools maken

• ›

  Video's

• ›

  Nieuws

• ›

  Studies of experimenten uitvoeren

• ›

  Gidsen of tutorials maken

Citations (Local SEO)

Onder de factoren die de ranking van Google My Business-vermeldingen beïnvloeden, is er één die bijzondere waarde toevoegt: de zogenaamde citations.

Wanneer we het hebben over citations in Local SEO, moeten we het hebben over het NAP-concept (Name, Address, Phone). Dit zijn eenvoudigweg vermeldingen van onze onderneming met de naam, het adres en het telefoonnummer. De volgorde kan variëren, maar het idee is om altijd hetzelfde formaat te behouden bij het maken van citations, zodat ze allemaal precies hetzelfde zijn en die Off-Page-waarde leveren aan Local SEO-rankings.

Branding: Influencer marketing

Deze techniek is volledig gericht op het verbeteren van onze merkimago, maar niet in de ogen van Google of zoekmachines, maar in de ogen van gebruikers zelf. We weten allemaal dat sociale netwerken vandaag de dag een fundamentele rol spelen in ons dagelijks leven. Steeds meer wint de figuur van de influencer aan gewicht, als mensen met grote macht om de perceptie van ons merk vorm te geven.

Deze strategie, extern aan de website, zal een solide boost in direct verkeer naar onze site vastleggen, wat een indirecte factor is bij het verbeteren van rankings.

Nu je weet wat Off-Page SEO is, houd het stevig in gedachten in je rankingstrategie, en voer het zorgvuldig uit, zoek advies bij gespecialiseerde bureaus om mogelijke Google-straffen te vermijden.

Conclusies

Zoals we hebben gezien, is Off-Page SEO een structureel onderdeel binnen de SEO-piramide, en de strategieën ervan moeten hand in hand gaan met On-Page SEO, omdat Google zowel websites beloont die sterke on-page SEO hebben als die met een solide, kwalitatief linkprofiel. Waar wacht je nog op?

Begin met het plannen en ontwikkelen van je Off-Page SEO-strategie!

Beste lezer, wist je al van deze strategieën die we met je hebben gedeeld? Welke gebruik je in je projecten? Vertel het ons in de comments! Tot de volgende keer!