Keyword-kannibalisatie herkennen en oplossen

Wat is SEO-kannibalisatie?

SEO-kannibalisatie ontstaat wanneer je meer dan één URL hebt die voor een keyword rankt, en de klikverdeling ertussen vergelijkbaar is. Laten we het voorbeeldkeyword "goedkope auto's" nemen: er is sprake van kannibalisatie als je het volgende hebt:

• ›De homepage rankt met "goedkope auto's": cars.com
• ›Een specifieke landingpagina: cars.com/goedkope-autos

Alleen omdat meerdere URL's voor een keyword ranken, betekent dat niet automatisch dat er sprake is van kannibalisatie. Daarvoor moet een significant trafficvolume op beide URL's vallen.

Laten we een voorbeeld bekijken en de resultaten van Chess.com analyseren.

Wanneer ontstaat SEO-kannibalisatie?

Zoals eerder vermeld moet de klikverdeling significant zijn om van kannibalisatie te kunnen spreken, dus niet 99% versus 1%. Google voert regelmatig tests uit, verandert posities van URL's of zet een URL een paar uur of dagen aan de top. Zolang er geen noemenswaardig klikaandeel ontstaat, telt dat niet als kannibalisatie. Met SEOcrawl kun je voor elk potentieel kannibalisatiegeval snel en eenvoudig de traffic- en impressieverdeling bekijken.

Alles wijst op SEO-kannibalisatie - maar pas op, dat is niet het geval! Omdat de resultaten niet per land zijn gefilterd, zie je op het scherm geen kannibalisatie, maar de verschillende URL's die in de betreffende landen voor het keyword "chess" ranken.

Filter je op land, bijvoorbeeld Spanje, dan zie je het verschil meteen.

Hoe analyseer je deze data?

Zodra je de data voor alle keywords hebt, gaat het om het echte werk. Standaard is alles gesorteerd op klikvolume. Open je een geval, dan staan je verschillende analyseopties ter beschikking.

• ›Eerst controleer je of de kannibalisatie agressief is of niet. Op de afbeelding zie je: de eerste URL heeft 76% van de kliks, de tweede 8,2%. De rest heeft een zeer gering volume, je hoeft je dus in theorie geen zorgen te maken.
• ›Als tweede controleer je of alle weergegeven URL's geldig zijn of dat er enkele verwijderd kunnen worden. Soms duiken URL's met filters of duplicate-content-pagina's op - een goede gelegenheid om op te ruimen.

Nu komt de miljoenenvraag ... Hoe weet je of het om een positieve of negatieve kannibalisatie gaat?

Hoe herken je een positieve of negatieve SEO-kannibalisatie?

Heel eenvoudig! Een positieve kannibalisatie is aan de orde wanneer je meerdere posities in de zoekresultaten bezet en alle pagina's goede conversiemetrics hebben. Een negatieve kannibalisatie is er wanneer een pagina met slechte conversiewaarden in de zoekresultaten vóór de URL met de betere waarden rankt.

Een beetje verwarrend? Hier is een voorbeeld dat geen vragen openlaat:

Positieve kannibalisatie:

• ›URL example.com/1/ op positie 3 met 10% conversie en 1.000 kliks
• ›URL example.com/2/ op positie 4 met 10% conversie en 750 kliks

Totaal: 1.750 kliks en 175 conversies

Negatieve kannibalisatie:

• ›URL example.com/1/ op positie 3 met 1% conversie en 1.000 kliks
• ›URL example.com/2/ op positie 4 met 10% conversie en 750 kliks

Totaal: 1.750 kliks en 85 conversies

Zoals je ziet, moet de URL met de hogere conversieratio bij SEO-kannibalisaties altijd bovenaan staan.

Tot slot komt een van de belangrijkste onderdelen. Nu je positieve van negatieve kannibalisaties kunt onderscheiden, blijft alleen nog over om de passende oplossingen voor elk geval te kennen.

Mogelijke oplossingen bij SEO-kannibalisatie

De cruciale vraag bij elke oplossing is: is ze echt noodzakelijk?

• ›Geval 1: heb je een positieve kannibalisatie en converteren beide pagina's goed, dan kun je ontspannen achteroverleunen.
• ›Geval 2: wanneer de beter converterende pagina achter een slechter converterende pagina rankt, is een van de beste maatregelen, deze te verwijderen en via 301-redirect permanent door te sturen.
• ›Geval 3: wanneer je een negatieve kannibalisatie hebt en beide resultaten wilt behouden, maar de volgorde wilt wisselen, luidt de oplossing: meer content toevoegen, metadata optimaliseren enz.

Zoals je ziet, volstaat in de meeste gevallen een grondige opschoning met redirects en content-optimalisatie. Zo haal je het maximum uit je zoekresultaten.

Heb je vragen of wil je een voorbeeld delen? Laat het ons gewoon weten!

Boek een DEMO en we schenken je een 2 weken durende Enterprise-testtoegang.