Website-architectuur voor SEO: De complete gids

Wat is Website-architectuur?

We kunnen website-architectuur definiëren als de manier waarop de pagina's van een website op een logische en coherente manier zijn gestructureerd en aan elkaar gekoppeld. Een ideale website-architectuur helpt gebruikers en zoekmachine-spiders gemakkelijk te vinden waar ze naar op zoek zijn op een website.

Waarom is architectuur belangrijk voor SEO?

Laten we een heel eenvoudige analogie gebruiken. Denk aan een grote winkel, een warenhuis waar we een grote verscheidenheid aan producten kunnen vinden, inclusief voedsel. Stel je voor dat we een tv kopen, en daar pal naast, wanneer we naar meubels willen kijken om er een plaats aan te geven thuis, zien we een schap met tomaten, en daarnaast een lade met overhemden en broeken.

Denk je dat de winkelende klant een goede indruk zou krijgen van de winkel of in staat zou zijn om te kopen en te vinden waar hij naar op zoek is in korte tijd? Waarschijnlijk zou de klant zonder te kopen weglopen, en als iemand op straat hem vroeg wat de specialiteit van de winkel was, zou hij dat absoluut niet kunnen zeggen.

Na dit nogal grafische voorbeeld, laten we het meer toepassen op onze digitale niche.

In een SEO-omgeving kunnen we het belang van een goede website-architectuur voornamelijk rechtvaardigen om drie redenen:

• ›Ten eerste: Een geoptimaliseerde website-architectuur helpt zoekmachine-spiders om alle pagina's van je website te vinden en indexeren. Het is eenvoudig: crawlers komen binnen op onze website en als ze niet in staat zijn om die volledig te crawlen, om alle pagina's te vinden en hun belang en hiërarchie te begrijpen, is het zeer waarschijnlijk (om niet te zeggen zeker) dat ze sommige pagina's niet-geïndexeerd zullen achterlaten onderweg. Het kan, zoals vaak gebeurt, voorkomen dat die pagina's juist degene zijn die bedoeld zijn om conversies te genereren, waardoor al hun potentieel verloren gaat.

Dit type incident, door een slechte sitearchitectuur, gebeurt meestal op grote eCommerce-sites waar geen goede aandacht aan wordt besteed, waardoor productpagina's niet-geïndexeerd blijven onderweg en alle organische verkopen die ze ons zouden brengen verloren gaan.

Als je pagina's op je site hebt die meerdere clicks van de homepage verwijderd zijn (of niet vanaf een andere pagina gelinkt zijn), zal Googlebot moeite hebben om die pagina's te vinden en te indexeren. Maar als de site-architectuur onderling verbonden is, kunnen de spiders de interne links volgen naar 100% van de pagina's.

• ›Ten tweede: Door een goede architectuur en goed gebruik van interne linking zullen we een optimale verdeling van autoriteit (PageRank) bereiken. Door de meest relevante pagina's van onze website correct te linken, krijgen we Google zover om te begrijpen dat zij degene zijn met het meeste gewicht, en daarom toont hij ze boven de rest.

Vóór elke andere actie moeten we op zakelijk niveau overwegen welke de relevante pagina's zijn die we voor Google willen uitlichten.

• ›Ten derde: Een correcte website-architectuur maakt het gemakkelijk voor bezoekers om te vinden wat ze nodig hebben. Terugkomend op het warenhuisvoorbeeld: als we naast een product gerelateerde producten plaatsen, content die de zoekopdracht van de gebruiker kan verrijken, of content die de initiële aanvult, zullen we de gebruiker langer vasthouden, hem ertoe brengen meer gebieden van ons etablissement te bezoeken, en waarschijnlijk een aankoop doen.

Dat, vertaald naar SEO, zal het volgende opleveren:

• ›

  Langere dwell time op de website.

• ›

  Grotere page consumption.

• ›

  Hoger aantal clicks, etc.

Dit zijn allemaal signalen die Google ontvangt dat onze site interessant is voor de gebruiker, en zullen ons daarom helpen beter te ranken in de SERPs.

SILO-type webstructuur

Als we wat onderzoek doen over dit onderwerp, zullen we vaak de uitdrukking "SILO-type webstructuur" lezen. Laten we kijken wat we bedoelen met dit specifieke type structuur:

Silo-structuur is een vorm van SEO-architectuur die de structuur van een site optimaliseert door de inhoud in categorieën te organiseren, die op hun beurt content over hetzelfde onderwerp huisvesten en vermijden om het te relateren aan zoekwoorden uit andere categorieën. Deze structuur streeft het doel na om de relevantie van deze zoekwoorden in de ogen van zoekmachines te vergroten.

In het vorige voorbeeld zien we de wanorde die zou worden gegenereerd in een niet-SILO-structuur, waarin we, als we een paar blauwe snoepjes zouden willen pakken, waarschijnlijk zouden eindigen met enkele van een andere ongewenste kleur.

Dit type procedure is heel gebruikelijk en wordt veel toegepast bij het creëren van een website-architectuur en de bijhorende interne linking, maar het hoeft niet strikt te zijn, maar moet zich aanpassen aan de behoeften van het project.

Best practices bij het bouwen van onze architectuur

1. Gebruik een "platte" sitearchitectuur

Over het algemeen biedt een "platte" sitearchitectuur grotere voordelen vanuit SEO-oogpunt.

Een platte architectuur betekent dat gebruikers (en zoekmachine-crawlers) elke pagina op onze website in 4 clicks of minder kunnen bereiken.

Aan de andere kant betekent een "Diepe" sitearchitectuur dat het bereiken van bepaalde pagina's tussen de 4 en 10 clicks kan duren.

Waarom is dit belangrijk?

Ten eerste betekent een ondiepe website-architectuur dat link-autoriteit stroomt vanaf de pagina's die een groter aantal backlinks hebben, zoals de homepage, naar de pagina's die we willen ranken, zoals productpagina's.

Ten tweede betekent een platte architectuur dat de spiders van Google alle webpagina's van je site in een meer optimale tijd kunnen vinden, waardoor het crawl budget wordt gemaximaliseerd.

2. Eenvoud op de website

Er zullen gevallen zijn waar het vereenvoudigen van een website moeilijker zal zijn vanwege de complexiteit. Maar het is raadzaam om dit in gedachten te houden bij het ontwikkelen ervan, zelfs op sites met honderdduizenden pagina's.

Niet alleen is het slecht voor SEO, maar het is ook een slechte gebruikerservaring. Stel je voor dat je net op een willekeurige pagina op die site bent geland. Denk je echt dat de gebruiker het gemakkelijk zal vinden om te navigeren en te vinden wat hij nodig heeft? Waarschijnlijk niet.

Maar wanneer de architectuur van je site eenvoudig is, is het heel gemakkelijk voor gebruikers om door je site te navigeren om te vinden wat ze nodig hebben, en als het gemakkelijk is voor gebruikers, zal het ook gemakkelijk zijn voor crawlers.

Dit is waarom het belangrijk is om vanaf het allereerste moment een correcte webhiërarchie vast te stellen en dat idee gedurende de groei van de website in de loop van de tijd vast te houden.

Het is een veelvoorkomende fout, op websites die ongecontroleerd beginnen te groeien, om categorieën en subcategorieën toe te voegen, ze aan elkaar te koppelen zonder veel studie of criteria, waardoor clusters en een hiërarchieboom zonder enige zin worden gecreëerd, wat een website oplevert die voor de spiders van Google onmogelijk te begrijpen is.

3. Categoriepagina's optimaal gebruiken

De pagina's die we als "categorie" creëren maken de organisatie van de architectuur op middellange en lange termijn gemakkelijk en schaalbaar.

Wil je een nieuwe pagina lanceren? Voeg deze toe aan een bestaande categorie. En link de nieuwe pagina vanuit die categorie. Op deze manier kun je gestaag groeien en een goede flow van PageRank behouden. Hiervoor is het noodzakelijk om vooraf een goede initiële studie te hebben uitgevoerd waarmee je dit punt definieert.

Wil je een groot aantal nieuwe pagina's toevoegen? Dan creëren we een nieuwe categorie. En linken we de nieuwe pagina's vanaf de pagina van die nieuwe categorie.

Zonder de categoriestructuur worden pagina's willekeurig toegevoegd... wat meestal resulteert in een gecompliceerde sitearchitectuur.

Het kan voorkomen, op kleine sites, dat een categoriestructuur geen zin heeft, en we exclusief de eindpagina's organiseren. Zoals we al zeiden, dit is meestal voor kleine sites, en we benadrukken nogmaals het belang van vooraf gedane initiële planning voordat we beginnen met het bouwen van de website.

4. URL-structuur

Binnen onze website-architectuur zou de URL-structuur logischerwijs zijn categorieën moeten volgen. Dit is echt belangrijk, omdat het de gebruiker helpt te weten waar hij zich op de website bevindt door simpelweg de URL te lezen, mits deze friendly is.

Om ons hierbij te helpen is er een element van vitaal belang in elke website-architectuur, de breadcrumbs. Ze hebben, zoals we zeggen, een zeer hoog gewicht, want ze zullen ons op elk moment vertellen waar we zijn op de website, hoe die pagina gerelateerd is aan zijn voorganger, welke hiërarchie hij heeft, en zullen ook helpen de verdeling van autoriteit te verbeteren.

Hier is een voorbeeld van een URL-structuur die veel sites gebruiken:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

De URL's hoeven er niet exact zo uit te zien, maar het is belangrijk dat alle URL's op de site dezelfde structuur volgen.

5. Gebruik interne links

De architectuur wordt bepaald door de manier waarop je pagina's aan elkaar gelinkt zijn.

Daarom moeten we naar categoriepagina's linken vanuit een navigatiemenu, en vanaf categoriepagina's naar de individuele pagina's van die categorie.

Het is ook belangrijk om interne links te gebruiken om de inhoud van een pagina te verbinden met andere gerelateerde pagina's op onze website.

Deze interne links zijn niet alleen voor SEO, maar ze helpen gebruikers een betere browsing-ervaring te hebben.

Belangrijk: Deze interne links, met hun bijhorende anchor text, geoptimaliseerd voor SEO, moeten een CSS-stijl hebben die ze laat opvallen in de inhoud waarin ze staan, zodat ze gemakkelijk visueel als interne links te identificeren zijn.

6. Maak en optimaliseer onze Sitemap

Een sitemap is een geweldige manier om de "crawlability" van onze website te verhogen. Het zal ons ook helpen een grotere controle te behouden over de categorieën en subcategorieën van onze website, zolang we hem up-to-date en geoptimaliseerd houden.

Als laatste conclusie: bij het ontwerpen van een architectuur moeten we eerst de gebruikerservaring in navigatie in gedachten houden en de zin die we eraan geven gedurende zijn verblijf op onze website. Als die optimaal, helder en eenvoudig is voor hen, zal die dat ook zijn voor Google en zal hij het belonen.

Wil je dat we je helpen bij het organiseren van de meest optimale architectuur voor je website? Neem contact op met ons team, we helpen je graag.