AI-verkeer vs. organisch Google-verkeer in 2026: onderzoek onder 16.000+ websites
AI-assistenten behoren tot de snelst groeiende bronnen van websiteverkeer, maar ze vervangen Google nog niet. Om daar harde cijfers aan te koppelen, analyseerden we data uit Google Search Console en Google Analytics 4 van meer dan 16.000 websites die aan SEOcrawl AI gekoppeld zijn. Zo hebben we het traditionele zoekverkeer en het generatieve kanaal de afgelopen twee jaar naast elkaar gemeten.
In het kort: AI-referralverkeer groeide in een jaar met ongeveer 45%, maar staat nog altijd gelijk aan net iets meer dan 1 bezoek per 100 bezoeken uit de organische zoekresultaten van Google, terwijl Google zelf 15% minder klikken stuurde.
Organische Google-klikken daalden in een jaar met 15%
In een vaste groep van 16.661 websites met Search Console-data in elke maand sinds mei 2024 daalde het aantal organische Google-klikken van 3,72 miljard (september 2024–augustus 2025) naar 3,16 miljard (september 2025–augustus 2026). Dat zijn 559 miljoen klikken minder: −15,0%.
De gemiddelde website deed het slechter dan het totaal doet vermoeden. Het totaal wordt overeind gehouden door de grootste sites – de top 1% van de sites is goed voor ongeveer 70% van alle klikken – waardoor de mediane site 20,1% van zijn Google-klikken verloor en 69% van de sites minder klikken kreeg dan een jaar eerder.
De daling versnelt
Sinds mei 2025 lag elke maand onder dezelfde maand van het jaar ervoor, en het verschil wordt steeds groter. De daling op jaarbasis ging van −7,5% in mei 2025 naar tussen −10% en −16% in de winter, en vervolgens naar −18,1% in juli en −21,8% in augustus 2026, de sterkste maandelijkse daling van de hele reeks.
Het is niet de vraag die is verdwenen. Het totale aantal vertoningen in het cohort bleef op jaarbasis gelijk (+0,4%), terwijl de klikken met 15% daalden: sites worden nog steeds getoond, er wordt alleen minder op geklikt. Dat patroon past bij een wereld waarin steeds meer zoekopdrachten direct op de resultatenpagina worden beantwoord, in AI Overviews, AI Mode en andere rich results.
AI-verkeer is 45% gestegen – vanaf een heel kleine basis
Aan de AI-kant hebben we GA4-sessies gemeten waarvan de bron een AI-assistent is (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek en andere) op 3.949 websites met een gekoppeld Analytics-account.
- Het aantal sessies via AI groeide op jaarbasis met 44,6% (maart–augustus 2026 vergeleken met maart–augustus 2025). In het strikte cohort van 3.099 sites met een volledige historie bedroeg de groei 41,1%: van 2,13 miljoen naar 3,00 miljoen sessies.
- Het aandeel van AI in alle websitesessies steeg van 0,23% naar 0,36% en bereikte 0,42% in augustus 2026.
- AI groeide bij 57,6% van de sites. Vier op de tien zagen hun AI-verwijzingen gelijk blijven of dalen.
De groei is echt. De schaal is er nog niet. Op elke 100 sessies uit de organische zoekresultaten van Google sturen AI-assistenten er nu 1,25, tegenover 0,70 een jaar eerder. In augustus 2026, de laatst gemeten maand, liep die verhouding op tot 1,52.
De trend blijft overeind, hoe je het ook meet. Alleen bij grote sites (1.193 sites met meer dan 1.000 Google-klikken per maand) ging de verhouding van 0,68 naar 1,21, en gemeten tegen Search Console-klikken in plaats van GA4-sessies ging die van 0,78 naar 1,18. Hoe dan ook is AI in verhouding tot Google binnen 18 maanden ongeveer verdubbeld – en blijft het rond één bezoek per honderd hangen.
Alles bij elkaar is de ongemakkelijke conclusie dat wat websites verliezen in het traditionele zoekverkeer niet wordt goedgemaakt via AI, in elk geval niet bij de huidige volumes. Google organisch stuurt nog altijd ongeveer 80 keer zoveel bezoeken als alle AI-assistenten samen.
De echte AI-cijfers liggen hoger dan welk onderzoek ook kan meten
Er is een belangrijke kanttekening, en die valt in het voordeel van AI uit: een groot deel van het verkeer dat door AI wordt gegenereerd, wordt nooit als AI geregistreerd.
- App-verkeer zonder referrer. Bezoeken vanuit de ChatGPT-apps verliezen vaak hun verwijzingsgegevens, waardoor GA4 ze als direct verkeer telt.
- De eigen AI-antwoorden van Google lijken organisch. Klikken vanuit AI Overviews en AI Mode worden in Search Console gerapporteerd als gewone organische klikken, zonder dat je ze kunt onderscheiden.
- Antwoorden zonder klikken. Veel van de invloed van AI leidt nooit tot een bezoek: mensen lezen een aanbeveling en zoeken later naar het merk of typen de URL in.
Daarmee is 1,25 per 100 het meetbare deel van het kanaal, niet het werkelijke gewicht ervan.
"De makkelijke kop zou zijn dat AI het verkeer al opslokt, en dat klopt nog niet. Maar bedenk wel dat we alleen het topje van de ijsberg zien: een deel van het AI-verkeer wordt niet eens als zodanig geregistreerd. Waar het om gaat is de snelheid, en in dit tempo is je voorbereiden op AI-zoekopdrachten geen keuze meer." — David Kaufmann, CEO en medeoprichter van SEOcrawl AI
ChatGPT levert 83% van het AI-referralverkeer
Binnen het AI-verkeer is de markt veel geconcentreerder dan zoeken ooit was. Tussen maart en augustus 2026 was ChatGPT goed voor 83,3% van de sessies via AI, vóór Gemini (6,0%), Perplexity (4,7%), Claude (3,7%) en Copilot (2,1%). Alleen al in augustus 2026 bereikte het aandeel van ChatGPT 91%.
De verhoudingen verschuiven snel. Verwijzingen vanuit Claude groeiden 6,6 keer en Gemini verdrievoudigde bijna, terwijl de verwijzingen vanuit Perplexity halveerden en het aandeel daalde van 13,1% naar 4,7%.
Voor een merk betekent dit dat zichtbaarheid in het AI-kanaal vandaag grotendeels binnen één product wordt bepaald – maar wel een product dat niet stilstaat.
Branche per branche: wie verliest bij Google, wie wint bij AI
De gemiddelden verhullen heel verschillende verhalen. We hebben de 6.700 grootste websites in de steekproef, samen goed voor 99% van alle klikken, ingedeeld in branches en per branche de mediane website vergeleken, zodat één grote site het resultaat niet kan vertekenen.
Google-klikken: vacatures, SaaS en onderwijs het hardst geraakt
Elke branche verloor Google-klikken, maar niet in dezelfde mate. De mediane site in vacatures en recruitment verloor op jaarbasis 38% van zijn Google-klikken, en 86% van die sites ging erop achteruit. SaaS en tech verloor 24%, en onderwijs, lokale en zakelijke dienstverlening en financiën ongeveer 20%. Aan de andere kant verloren gaming, gokken en sport 4–8%.
Het patroon past bij waar AI-antwoorden het sterkst in zijn. Branches die draaien op informatieve zoekopdrachten, zoals handleidingen, definities, vergelijkingen en loopbaanvragen, zijn precies de branches waarin Google en AI-assistenten nu direct antwoord geven. Branches waarin mensen willen spelen, wedden, een wedstrijd live volgen of iets kopen, houden meer van hun klikken.
AI-verkeer: onderwijs, SaaS en reizen krijgen het meest
In verhouding tot hun Google-verkeer krijgen onderwijssites de meeste AI-bezoeken: 2,68 per 100 organische Google-bezoeken bij de mediane site, tegenover 1,71 over alle sites. Daarna volgen SaaS en tech (2,24), reizen (2,15), lokale dienstverlening en financiën (2,09) en e-commerce (1,99). Nieuws en media (0,76), food (0,83) en gezondheid (1,02) krijgen het minst.
AI-groei: reizen en shopping lopen voorop
Waar het AI-verkeer groeit, levert een andere lijst op. De mediane reissite verdubbelde zijn AI-verwijzingen ruimschoots (+120%), gevolgd door e-commerce (+54%), vastgoed (+52%), food (+50%) en automotive (+42%). In die branches zag tussen twee derde en drie kwart van de sites het AI-verkeer groeien.
SaaS en tech, onderwijs en nieuws gaan de andere kant op: de AI-verwijzingen daalden bij de mediane site, en minder dan de helft van die sites groeide. Ze krijgen al veel AI-verkeer, maar assistenten beantwoorden hun vragen steeds vaker zonder het bezoek door te sturen. Transactionele branches – een reis boeken, een product kopen, een huis of auto vinden – hebben de klik nog steeds nodig.
Elke branche heeft een eigen AI-mix
ChatGPT voert overal de boventoon, maar hoe sterk het domineert, verschilt. In reizen levert het 96% van de AI-verwijzingen. In nieuws en media levert Perplexity 21%, ver boven het gemiddelde van 5%, wat past bij de focus op geciteerde, actuele bronnen. SaaS en tech is de meest diverse branche: Gemini levert 8% en Claude 5,7%, meer dan vijf keer zijn aandeel in e-commerce en 14 keer zijn aandeel in reizen.
Middelgrote websites worden het hardst geraakt
Ook de omvang speelt mee. Als je sites groepeert op hun Google-verkeer vóór de daling, verloren middelgrote sites met 1.000–10.000 klikken per maand het meest: −28% bij de mediaan, en 78% van deze sites ging erop achteruit. De kleinste sites (−14%) en de grootste (−16%) hielden beter stand.
Kleinere sites zijn ook gevoeliger voor AI: sites met minder dan 1.000 Google-klikken per maand krijgen ongeveer 4 AI-bezoeken per 100 Google-bezoeken, vier keer de verhouding bij de grootste sites (1,02). Voor een klein merk zijn AI-assistenten nu al een merkbare bron van bezoekers.
Wat dit betekent voor SEO- en marketingteams
De zes acties in detail:
- Laat organisch zoekverkeer niet los. Het levert nog altijd verreweg de meeste bezoeken. Een verlies van 15–20% van de klikken is een reden om te verdedigen en te spreiden, niet om van kanaal te wisselen.
- Meet AI-verwijzingen apart, per assistent, en zet ze elke maand af tegen Google organisch. Zonder nulmeting zie je een curve niet afbuigen. De AI Tracker van SEOcrawl AI doet dit automatisch op basis van je GA4-data.
- Volg wat AI over je merk zegt, niet alleen de klikken. Prompt Tracking houdt bij of ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude en de AI-antwoorden van Google je noemen en citeren bij de vragen die je klanten stellen.
- Win de klik die overblijft. Met stabiele vertoningen en dalende klikken bepalen titels, snippets, gestructureerde data en vermeldingen in AI Overviews wie het bezoek nog krijgt.
- Benchmark tegen je eigen branche, niet tegen de krantenkoppen. Een reissite die 15% van zijn Google-klikken verliest, zit op de mediaan; een SaaS-site die 15% verliest, doet het beter dan de meeste. Vergelijk je eigen site met de cijfers van je branche hierboven.
- Informatieve content heeft een plan B nodig. Als je verkeer afhangt van zoekopdrachten naar handleidingen en definities (SaaS, onderwijs, vacatures, nieuws), reken dan op minder klikken van zowel Google als AI, en investeer in wat assistenten niet kunnen vervangen: tools, data, community en vraag naar je merk.
De fout zou zijn om te wachten tot het AI-kanaal groot is voordat je ermee aan de slag gaat: dan zijn de posities al ingenomen.
Methodologie
- Steekproef: geaggregeerde, geanonimiseerde data van websites die aan SEOcrawl AI gekoppeld zijn en waarvan de eigenaren toestemming hebben gegeven voor geaggregeerde, anonieme analyse van hun gegevens. Er wordt geen individuele site geïdentificeerd en geen enkel cijfer is gebaseerd op minder dan tien sites.
- Google organisch: klikken en vertoningen uit Google Search Console op propertyniveau, alle landen en apparaten, mei 2024–augustus 2026. Vergelijking: september 2025–augustus 2026 vs. september 2024–augustus 2025.
- AI-verkeer: GA4-sessies waarvan de bron een domein van een AI-assistent is (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, plus Mistral, Grok, Poe, Meta AI en You.com als "overig"), exclusief betaalde media, maart 2025–augustus 2026. Vergelijking: maart–augustus 2026 vs. maart–augustus 2025. AI wordt vergeleken met GA4-sessies uit google / organic voor een zuivere verhouding.
- Vaste cohorten: om vertekening door sites die erbij komen of afvallen te voorkomen, zijn trends gebaseerd op vaste groepen sites met data in elke maand: 16.661 sites voor Google; 3.949 sites met GA4 voor AI, waarvan 3.099 met volledige maanddata (strikt cohort); 1.193 grote sites als robuustheidscontrole.
- Branches: de 6.728 grootste websites in de steekproef (99% van alle Google-klikken; sites met meer dan 1.000 Google-klikken per maand, plus sites met GA4 en meer dan 100 klikken) zijn op basis van hun domein en sitenaam ingedeeld in branches. Branchecijfers gaan uit van de mediane website en worden alleen gepubliceerd voor branches met minstens 25 websites (40 voor Google-cijfers, met uitzondering van gaming met 26). Omdat de ingedeelde groep de kleinste sites uitsluit, zijn de branchemedianen niet direct vergelijkbaar met de mediaan van alle sites.
- Sitegrootte: sites zijn gegroepeerd op hun gemiddelde maandelijkse aantal Google-klikken in september 2024–augustus 2025, dus vóór de gemeten periode.
- Klikken, geen vertoningen: in september 2025 stopte Google met de ondersteuning van de parameter die 100 resultaten per pagina teruggaf, waardoor de in Search Console gerapporteerde vertoningen daalden om technische redenen die losstaan van de werkelijke vraag. De organische analyse is daarom gebaseerd op klikken, die echte bezoeken weerspiegelen.
Alle grafieken in dit artikel mogen worden hergebruikt met bronvermelding en een link naar dit onderzoek.
Auteur: David Kaufmann
Ik heb de afgelopen 10+ jaar volledig in het teken van SEO gestaan — en eerlijk gezegd zou ik het voor geen goud anders willen.
Mijn carrière bereikte een nieuw niveau toen ik als senior SEO-specialist werkte voor Chess.com — een van de 100 meest bezochte websites van het hele internet. Werken op die schaal, verspreid over miljoenen pagina's, tientallen talen en in een van de meest competitieve SERPs die er bestaan, heeft me dingen geleerd die geen cursus of certificering ooit zou kunnen. Die ervaring veranderde mijn kijk op hoe geweldige SEO er echt uitziet — en werd de basis voor alles wat ik sindsdien heb gebouwd.
Vanuit die ervaring heb ik SEO Alive opgericht — een bureau voor merken die serieus werk willen maken van organische groei. Wij zijn er niet om dashboards en maandelijkse rapporten te verkopen. Wij zijn er om strategieën te bouwen die daadwerkelijk het verschil maken, door het beste van klassieke SEO te combineren met de spannende nieuwe wereld van Generative Engine Optimization (GEO) — zodat jouw merk niet alleen opduikt in de blauwe links van Google, maar ook binnen de AI-gegenereerde antwoorden die ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews elke dag opnieuw aan miljoenen mensen leveren.
En omdat ik geen tool kon vinden die beide werelden goed aanpakte, heb ik er zelf een gebouwd — SEOcrawl AI, een enterprise SEO intelligence platform dat rankings, technische audits, backlinks-monitoring, crawl-gezondheid en AI brand visibility tracking op één plek samenbrengt. Het is het platform waarvan ik altijd had gewild dat het bestond.
Ontdek meer content van deze auteur
Je pagina staat in de sitemap, en toch zegt Google Search Console dat geen enkele sitemap ernaar verwijst. Zo lees je wat "Geen verwijzende sitemaps gedetecteerd" betekent, wanneer je het kunt negeren en hoe je het oplost als de pagina niet geïndexeerd is.
On-page SEO is alles wat je op een pagina zelf in de hand hebt: content, title, meta description, koppen, URL, afbeeldingen en interne links. Hier vind je een checklist per element, een auditproces en wat er verandert met AI Overviews en AI-modus.