Interne links: strategie en best practices

Wat is interlinking of SEO-gerichte interne links?

Eerst dingen eerst: wat is interlinking? De simpelste definitie die we kunnen geven is deze: een techniek waarbij de pagina's van een site doordacht worden verbonden door interne links om een duidelijke informatie-architectuur op te bouwen met als uiteindelijk doel bepaalde URL's van belang te positioneren.

Hoe interpreteert Google interne links?

Dankzij een doordachte opbouw van hyperlinks of interne links interpreteert Google dat alle URL's die het samenstellen een zekere thematische verbinding hebben. Het komt er ook achter welke daarvan het meest relevant zijn. Het creëren van deze nodes helpt om hun algemene semantiek te versterken en aan te geven welke de bronnen van belang zijn, zowel voor gebruikers als voor de crawlers van Google. Daarmee zijn de kansen groter dat die pagina's die als 'bronnen' fungeren organisch ranken.

Voordelen van interlinking

Verbetert indexering

Dankzij het creëren van gecontroleerde interne links tussen de pagina's van een domein verbeteren we de efficiëntie op indexeringsniveau, omdat we Google het pad vertellen dat we willen dat hij volgt en voorkomen we dat het crawl budget verspild wordt aan pagina's die ons geen SEO-waarde brengen.

Verbetert gebruikerservaring

Vergeet niet dat voor Google, boven alles, de tevredenheid of goede ervaring van zijn gebruikers voorop staat. Als we ons inzetten om gerelateerde content aan te bieden met interne links vanaf waar de gebruiker onze website bezoekt, verbeteren we hun ervaring. En als gebruikers het leuk vinden, vindt Google dat ook. Zo heb je dankzij goede interlinking nog een punt in je voordeel om posities te winnen in de zoekresultaten.

Verlaagt het bouncepercentage

Dankzij inlinks of interne links maken we de navigatie eenvoudiger voor de gebruiker die op een bepaalde URL is geland. Als we gerelateerde interne hyperlinks op die URL toevoegen en ze ermee interageren, wordt het bouncepercentage verlaagd. Dit vertaalt zich uiteindelijk in meer paginaweergaven en langere tijd doorgebracht op onze website (essentieel om vastgestelde doelen te bereiken).

Definieert de architectuur van je website

Een solide webarchitectuur opbouwen, met als bedoeling Google te helpen begrijpen waar de website over gaat en welke secties hij meer waarde moet geven, hangt af van hoe de interlinking of interne links worden bewerkt. Dankzij het netwerk dat we weven, bereiken we een duidelijke en begrijpelijke informatie-architectuur voor zowel bots als gebruikers.

Helpt de pagina's te ranken die ons interesseren

Dankzij de autoriteitsoverdracht die van bepaalde pagina's via interne links naar andere wordt doorgegeven, hebben we de mogelijkheid om de URL's te ranken die ons interesseren. (Houd dit altijd in gedachten, want het is uiterst belangrijk om dit concept in overweging te nemen bij het ontwikkelen van je interlinking-strategie.)

Het is een tool tegen de kannibalisatie van belangrijke zoekwoorden

In het geval dat Google niet begrijpt welke van jouw URL's hij moet interpreteren als de belangrijke wanneer de gebruiker een query in de zoekmachine invoert en meerdere pagina's toont in een rangorde die jou niet interesseert, helpt het opstellen van een interne link-strategie je om precies de URL te ranken die jij wilt ranken, en niet de andere die kannibaliseren ermee.

Ongeschreven regels voor kwalitatief goede interne links

Hoewel SEO niet vergelijkbaar is met exacte wiskunde waarbij alle problemen kunnen worden opgelost, zijn er bepaalde acties waarop je kunt vertrouwen om kwalitatief goede interlinking te bereiken die je helpt te ranken. We zouden er voornamelijk 2 kunnen benadrukken:

• ›Vermijd het implementeren van meer dan 3 of 4 links per pagina:

Hoewel het afhangt van de lengte van je content, is het in de regel beter om de tekst niet te over-optimaliseren met interne links; je overweldigt gebruikers met informatie en de link juice raakt te veel verdund. Dat wil zeggen, de autoriteit overgedragen van de bron-URL zal kleiner zijn.

• ›Vermijd 404-fouten in inlinks:

Zoals je al weet, kunnen Google en 404's niet zo goed met elkaar overweg, vooral wanneer er veel binnen een domein zijn. Pas op dat je geen interne links over het hoofd ziet waarvan de bestemmingspagina's een 404-fout hebben. Het zal de navigeerbaarheid en gebruikerservaring overmatig beïnvloeden. Bovendien voorkomen ze dat de bots van Google de rest van het domein vanaf dit soort pagina's blijven crawlen. Als dit aantal pagina's met 404-fouten hoog is, zal het uiteindelijk indirect de organische positionering schaden.

Hoe SEO te verbeteren met interne links?

Zoals we al hebben genoemd onder de voordelen, is een van de grote voordelen van het werken aan de interlinking van je site dat het je helpt om de informatie-architectuur van je website op een solide en coherente manier te definiëren. Daarmee zullen zowel Google als gebruikers duidelijk begrijpen welke content je wilt benadrukken.

Er zijn geen geheime formules om de perfecte interne link-strategie te maken, sorry. Het is een kwestie van alle informatie analyseren die je hebt of denkt te kunnen krijgen en deze logisch plaatsen om hem zoveel mogelijk te organiseren. Zo krijg je hem geïndexeerd zoals je wilt, alleen op de delen die er voor jou toe doen. In ieder geval, om je een idee te geven hoe je het kunt structureren, houd in gedachten dat webarchitecturen worden geclassificeerd in 3 types:

• ›

  Horizontale of platte informatie-architectuur

• ›

  Verticale informatie-architectuur

• ›

  Gemengde webarchitectuur

Laten we nu enkele van de tips die je in praktijk kunt brengen om de SEO van je website te verbeteren door interne links te gebruiken, dieper uitwerken:

Hoofdmenu

Het hoofdnavigatiemenu is de perfecte plek om die secties op te nemen die we willen benadrukken. Het zal niet alleen relevant zijn voor de gebruiker, maar Google zal deze interpretatie ook maken, aangezien die links naar die geselecteerde pagina's door de hele site herhaald worden en als de belangrijkste worden beschouwd.

Gebruik de footer

We tonen meestal de meest relevante pagina's via een navigatienetwerk bovenaan, maar we vergeten de footer. Laat hem niet links liggen, het is ook een krachtig hulpmiddel als het op interlinking aankomt. Daarin kun je die pagina's tonen die, zonder in de eerste link qua relevantie te staan, ook belangrijk zijn op SEO-niveau.

Onderschat de sitemap niet

We hebben het over het hoofdmenu, de footer, we overwegen zelfs het gebruik van de sidebars om de belangrijkste pagina's te implementeren… en we overwegen niet eens om de HTML-URL te gebruiken die te maken heeft met de sitemap.

Hoewel het waar is dat dit hulpmiddel voor kleine websites misschien niet nodig is, maakt dit bestand voor sites met veel pagina's het crawlen makkelijker voor Google, aangezien het hier in een paar klikken aangeeft hoe de hele site is georganiseerd.

Haal het maximum uit breadcrumbs

Het gebruik van breadcrumbs is perfect om zowel een goede gebruikerservaring als verbeterde ranking aan te pakken. Deze paden helpen ons te werken aan interlinking; dat wil zeggen, het versterken van de links tussen de verschillende pagina's van de site. En, natuurlijk, Google helpen de positie van elke subpagina binnen de gecreëerde structuur te begrijpen.

Maak gebruik van content clusters

Zonder al te veel in detail te treden zeggen we dat een content cluster een groep pagina's is met content die gerelateerd is aan de term die in een bepaalde URL wordt besproken. Dankzij content clusters bevorderen we de semantische rijkdom rond een specifiek onderwerp, wat ons de kans geeft om concrete antwoorden te bieden vanuit verschillende gerelateerde pagina's en alle afgeleide vragen rond dat onderwerp op te lossen.

Dankzij interlinking zullen al deze pagina's elkaar aanvullen en meer zichtbaarheid bieden aan de hoofdcontent.

Waar kunnen we nog meer interne links opnemen om de pagina's te helpen ranken die ons interesseren?

Afhankelijk van het doel dat we nastreven, kunnen we de volgende mini interne link-strategieën gebruiken:

• ›

  Link vanuit nieuw gemaakte content naar oudere content: zo brengen we de organische ranking van die laatste, mogelijk in verval, weer tot leven.

• ›

  We kunnen ook linken vanuit URL's met oude content naar nieuwe URL's, in het geval we detecteren dat de oude relevante autoriteit en/of organische sessies hebben.

• ›

  In het algemeen, of het nu vanuit oude URL's is of niet, maak links die autoriteit overdragen van de pagina's met meer sessies en/of organische zichtbaarheid naar andere met slechtere prestaties.

Hoe detecteer je kansen om interne links te verbeteren?

Al het bovenstaande is geweldig in theorie, maar hoe detecteren we bijvoorbeeld welke URL's de meeste invloed hebben in de SERPs om ze in ons voordeel te gebruiken en onze eigen interlinking-strategie op te bouwen?

Er zijn veel SEO-tools waarmee je informatie kunt extraheren om te analyseren. We gaan ons echter focussen op twee die we dagelijks bij SEOcrawl gebruiken:

Relevante pagina's vinden via inkomende links in Ahrefs

Het idee hier is om URL's op je domein te lokaliseren die relevant zijn voor andere externe pagina's in de sector. Deze URL's hebben grote autoriteit, dus ze zijn perfect om SEO-kracht van hen over te dragen naar de URL's die jij wilt ranken. Om deze kansen te vinden hoef je alleen deze stappen te volgen:

• ›

  Voer je domeinnaam in in Ahrefs

• ›

  Klik op 'Best pages by links'

Kies vervolgens die URL's die het zinvol zijn om te linken naar de URL die je wilt ranken. Natuurlijk zonder gek te doen; ga niet alle uit de meest zichtbare gebruiken om naar je doel-URL te linken… Zet in op natuurlijkheid en balans.

De 'level' en 'inlinks' secties van Screaming Frog

Via deze secties die je in het Screaming Frog paneel vindt, kun je analyseren welke URL's bijna geen interne links hebben, en vice versa, en detecteren op welke diepte ze zich binnen de informatie-architectuur bevinden.

Op deze manier kunnen we weten op welke URL's we meer aandacht moeten besteden in termen van het aantal inlinks, en weten welke pagina's het slechtst presteren omdat ze juist veel klikken verwijderd zijn van de homepage.

Interlinking of interne links heeft veel meer te bieden, dat weten we. Maar we doen het stap voor stap. In de tussentijd, als je je twee centen wilt bijdragen, horen we graag van je in de reactiesectie!