Wat zijn SERPs en hoe ontwikkelen ze zich?

Wat zijn SERPs?

SERP staat voor "Search Engine Results Page", oftewel de pagina met zoekresultaten van de zoekmachine. Het verwijst naar de zoekresultaten die op de pagina's van zoekmachines verschijnen (Google, Bing, Yandex…).

Soorten SERPs

De zoekresultaten of snippets vallen uiteen in twee grote groepen: SEO of organische resultaten en SEM of betaalde resultaten.

Organische SERPs

Deze resultaten zijn gratis en het meest natuurlijk, omdat ze verschijnen dankzij SEO-werk.

Betaalde SERPs (SEM)

Deze resultaten zijn betaald (SEM) en verschijnen via investeringen in Google Ads. Ze hangen af van factoren zoals het bod en de zoekwoorden.

Soorten resultaten

Binnen de organische zoekresultaten (SEO) bestaat een grote verscheidenheid aan formaten:

Featured snippet

Ze hebben een speciaal formaat dat de gebruiker een snel en bondig antwoord op zijn zoekopdracht geeft. Deze resultaten staan bekend als "positie 0" of featured snippets. Om ervoor te zorgen dat onze website in dit type resultaat verschijnt, moeten we de inhoud zo opbouwen dat deze een vraag beantwoordt en ondersteunen met tabellen of lijsten.

Direct antwoord

Resultaten die zijn gericht op een snel en concreet antwoord. Een soort woordenboek dat een groot aantal directe vragen omvat.

Carrousel

De resultaten in dit formaat verschijnen op basis van de zoekintentie van de gebruiker. Google gaat ervan uit dat de gebruiker bij dit soort zoekopdrachten meerdere opties wil, geen enkel antwoord.

Lokaal

Via geolocatie kan Google nabijgelegen resultaten tonen op basis van de locatie van de gebruiker. Google Bedrijfsprofiel-vermeldingen en kaarten zijn zeer waardevolle resultaten voor de gebruiker.

Topverhalen

Bij actuele nieuwsopdrachten verschijnen resultaten van verschillende kranten. Het zijn de meest directe resultaten omdat ze altijd het laatste nieuws tonen.

Video's

Google heeft YouTube-video's geïntegreerd in de zoekresultaten zodat ze in de zoekopdrachten verschijnen. Om in deze resultaten op te duiken moet je alle velden volledig optimaliseren: titel, beschrijving, zoekwoorden…

Afbeeldingen

Tegenwoordig worden afbeeldingen bovenaan de pagina getoond wanneer de gebruiker een zoekopdracht uitvoert. Niet altijd, maar wel in de meeste gevallen. Het is verstandig om in deze resultaten te verschijnen, want ze hebben meestal een hogere klikfrequentie en trekken kopers aan als je een webshop hebt. Het is essentieel om title- en ALT-attributen op alle afbeeldingen op te nemen om Google te helpen elke afbeelding te identificeren en te tonen.

Sitelinks

Sitelinks zijn pagina's die rechtstreeks vanuit de zoekresultaten worden gelinkt. Ze worden automatisch door Google aangemaakt en bundelen de populairste secties van een site.

Kaarten

Google houdt van lokale resultaten en toont vaak een kaart bij dit soort zoekopdrachten — bijvoorbeeld "vegetarische restaurants".

SEM

Binnen de betaalde resultaten (SEM) zijn er twee grote groepen: producten / Google Shopping en de klassieke tekstadvertenties.

Producten (Google Shopping)

Tegenwoordig zijn dit blokken met afbeeldingen en links. Ze maken het kopen eenvoudiger en staan meestal helemaal bovenaan de resultatenpagina. Ze kunnen als SEM worden beschouwd omdat je moet betalen om in dit gedeelte te verschijnen.

Advertenties (Google Ads)

Advertenties bezetten meestal de bovenkant van Google's resultatenpagina, vóór de organische resultaten, omdat ze betaald zijn.

Hoe kies ik het beste resultaat voor mij?

Met zoveel verscheidenheid is het mogelijk om met verschillende formaten vanuit dezelfde site op de eerste posities van pagina één te belanden — en dus de gebruikers te bereiken. Met andere woorden: je kunt op één pagina meer dan één resultaat innemen. Het belangrijkste is te weten welke resultaattypes voor jou het meest interessant zijn en de kans te grijpen.

We moeten begrijpen hoe zoekresultaten werken en welke er bestaan om de juiste strategie te kiezen. Heb je bijvoorbeeld een webshop, dan kun je Google Shopping, beeldresultaten en content die op gebruikersvragen antwoordt benutten.

Zijn SERPs belangrijk voor SEO?

Zoals het bekende gezegde luidt: "Als je niet op Google staat, besta je niet." De top drie resultaten in de zoekmachine pakken zo'n 75% van het verkeer, dus is het onmisbaar om aan de topposities te werken.

Bovendien is het organische kanaal in de meeste gevallen het kanaal dat het meeste verkeer naar een site brengt. Daarom moeten we onze search snippets verzorgen en optimaliseren. Daarin zie je de pagina met titel, beschrijving en URL — en dat resultaat moet de klik van de gebruiker veroveren.

Voor een succesvolle SEO-strategie moeten we elk type zoekresultaat kennen en weten hoe ze werken.

Hoe bereik je de topposities?

Het belangrijkste is om een rankingstrategie vast te stellen die past bij het project. Een analysetaak die de SEO-specialist uitvoert. Om de eerste posities op de eerste pagina van de zoekmachine te bereiken, leggen we de nadruk op de volgende terreinen:

Zoekintentie

Het is nodig om de zoekintentie van elke pagina correct te identificeren en de customer journey van je potentiële klant te definiëren. We onderscheiden verschillende paginatypes: transactionele pagina's zijn gericht op de verkoop, informatieve pagina's bieden informatie vóór de aankoop, en daarnaast zijn er navigatiegerichte pagina's. Met deze informatie-architectuur kunnen we de inhoud aan elk paginatype aanpassen.

Buyer persona

Identificeer je buyer persona: wie zijn je potentiële klanten? Richt je SEO-strategie op je doelgroep om hun behoeften echt te begrijpen.

Zoekwoordenonderzoek

Bepaal je doelzoekwoorden en onderzoek welke al verschijnen als featured snippet en welke niet, om die laatste te versterken.

Gestructureerde data

Met gestructureerde data (https://schema.org/) kun je Google allerlei informatie over elke pagina geven en zo helpen om in het juiste zoekresultaat te verschijnen — bijvoorbeeld een recept.

Content

Het is belangrijk te weten welke content als featured snippet verschijnt en hoe je content kunt verbeteren die dat nog niet doet.

Metadata

Op basis van zoekwoordenonderzoek geef je elke pagina een URL, title en meta description om een perfect geoptimaliseerde snippet te creëren voor de zoekresultaten van de gebruiker.

Links

Kwaliteitslinks naar je site verzamelen om de Domain Authority en Page Authority van je pagina's te verhogen.

Laadsnelheid

De laadsnelheid of WPO is een cruciaal element om in de zoekresultaten van Google te verschijnen. Optimaliseer de afbeeldingsformaten en comprimeer het gewicht waar nodig.

Mobiel

De website moet beschikbaar en geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten, want er worden steeds meer zoekopdrachten via mobiel uitgevoerd.

Conclusies

Vergeet niet hoe belangrijk elk type zoekresultaat is in je digital-marketingstrategie. Stel ons je vragen: we helpen je graag verder.

Geraadpleegde bronnen:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages