SEO Title Tag: wat het is en hoe je het optimaliseert

Wat is er nieuw

[24 augustus 2021] Google lanceert een update over hoe titels voor webpagina's worden gegenereerd.

De zoekmachine heeft aangegeven dat paginatitels vanaf nu niet langer uitsluitend worden weergegeven op basis van de SEO title die we op de pagina hebben gedefinieerd, en ook niet meer veranderen op basis van het gezochte zoekwoord. Het zoekteam van Google heeft geconcludeerd dat hun titelgeneratiesysteem in staat is om de inhoud van een document of URL nauwkeurig te beschrijven zonder noodzakelijkerwijs te tonen wat we precies hebben gemarkeerd voor de zoekmachine.

Hoewel SEO-teams traditioneel via de "title"-tag aan de bot vertelden wat de websitetitel zou moeten zijn, behoudt Google zich het recht voor om deze te vervangen door een relevantere wanneer dat passend wordt geacht. Vanaf nu heeft Google aangegeven dat het meer rekening zal houden met html-tags in de content, vooral met de H1 of headline, hoewel het ook naar andere content op de pagina kan kijken, of zelfs naar de ankertekst van links die ernaar verwijzen.

Waarom Google html-tags negeert

Soms kan het frustrerend zijn om de meta tags van een pagina te optimaliseren en vervolgens te zien dat Google besluit ze volledig te negeren. Waarom gebeurt dat? De officiële documentatie van de zoekmachine zelf geeft ons de redenen:

• ›

  De title-tag is te lang.

• ›

  Hij is over-geoptimaliseerd met een overdaad aan zoekwoorden.

• ›

  De titel is leeg of de inhoud bestaat uit generieke woorden, zoals "Home".

De zoekmachine benadrukt echter dat goede gewoontes bij het schrijven van een paginatitel nog steeds positief zullen zijn, aangezien dit de eerste bron is waarmee ze rekening houden bij het genereren ervan.

Wil je een opfrisser? Lees verder! ↓

Wat is de SEO title?

Allereerst, laten we bij het begin beginnen. Wat is de SEO title? Voor wie nog niet bekend is met wat de title-tag is: het is een tag bestaande uit een woord of zin met als doel weergegeven te worden in de zoekresultaten van een zoekmachine. Naast het tonen van een samenvatting van de content in een paar woorden, worden deze zorgvuldig gekozen zodat Google de betekenis van de content beter begrijpt en deze classificeert volgens die semantiek.

Waarom is het belangrijk om de "title tag" te optimaliseren?

Om te begrijpen waarom het zo belangrijk is om een titel voor SEO te optimaliseren, moeten we eerst uitleggen wat een meta tag in SEO is. Zonder in te gaan op secundaire en wat complexere technische details, vertellen we je dit: het zijn SEO-tags die in de HTML van een URL verschijnen, die we gebruiken om meer zichtbaarheid in de zoekresultaten te krijgen.

Dankzij hun optimalisatie kunnen we bots helpen de semantiek van elke pagina beter te interpreteren en de on-page SEO van onze webprojecten verbeteren.

Onder de belangrijkste tags bevindt zich de <title> of SEO title. En in dit opzicht is het belangrijk om hem om twee redenen te optimaliseren:

• ›

  Google neemt de title-tag in overweging als een extra factor om een pagina te interpreteren, te beoordelen en te ranken**.** Daarom helpt het optimaliseren ons om meer relevantie te krijgen bij deze of een andere zoekmachine en zal het gunstig zijn voor het behalen van een betere organische ranking.

• ›

  Het helpt de CTR te verhogen en meer bezoeken aan te trekken. Het opnemen van de title-tag of SEO title helpt de gebruiker ook te begrijpen welke content hij zal vinden wanneer hij op een titel in de zoekresultaten klikt. Dat stimuleert meer gebruikers om een specifieke pagina te bezoeken. Deze tag niet implementeren of niet uniek schrijven mag dus nooit een optie zijn.

Verschil tussen de SEO title en H1 of artikelheadline

Veel mensen die net beginnen als SEO-consultant, of mensen buiten deze tak van digitale marketing, denken dat het hetzelfde is. Maar dat is het niet! Terwijl de title-tag bedoeld is om in de zoekresultaten te verschijnen, is de H1 gereserveerd voor het labelen van de headline van de content die op de pagina zelf wordt getoond.

Zoals John Mueller van Google vermeldde,

"...een H1-heading is niet essentieel om een headline te labelen en goed te ranken."

Wij vinden het echter nog steeds aan te bevelen, want zo sturen we nog een signaal naar Google om te begrijpen waar onze tekst over gaat en zijn we competitiever in de SERPs.

Als we de SEO title niet op onze pagina opnemen, zal Google's bot het veel moeilijker hebben om te weten waar de content over gaat dan wanneer we juist de H1 overslaan. Toch is het, ondanks dat Google de semantiek van onze content steeds beter begrijpt, duidelijk dat hoe makkelijker we het maken, hoe ondubbelzinniger de interpretaties zullen zijn, en daarmee dus betere classificatie.

Hoe maak je SEO titles om URL's te ranken?

Bij het schrijven van SEO titles is het niet voldoende om creatief te zijn om de aandacht van je gebruikers te trekken. Focussen op het bieden van een goede ervaring moet onze centrale focus zijn (want daar focust Google op, en daar willen we deze metazoekmachine voor winnen). Maar we moeten een extra inspanning leveren om ze honderd procent voor Google te optimaliseren.

Hieronder een lijst met ideeën om titels op SEO-niveau te verbeteren. Werk je daarnaast met plugins zoals Yoast of Rank Math, dan zul je zien hoe makkelijk het is om ze goed op te bouwen dankzij de suggesties die elke tool je geeft:

• ›

  Plaats het belangrijkste zoekwoord zo ver mogelijk naar links.

• ›

  Maak een unieke SEO title voor elke URL: ze moeten uniek en verschillend zijn voor elke pagina waarvan we vinden dat hij SEO-waarde heeft.

• ›

  Schrijf 'title'-tags altijd met de gebruikers in gedachten. Al het bovenstaande is geweldig, maar we moeten vooral aan de lezer denken. Probeer één enkel zoekwoord voor één pagina zo natuurlijk mogelijk en zo ver mogelijk naar links op te nemen.

• ›

  Analyseer of het de moeite waard is om speciale tekens en SEO-emoji's te implementeren om de CTR te verhogen. In de overgrote meerderheid van de gevallen is de concurrentie in zoekresultaten zo hoog dat de aandacht van de gebruiker trekken ook betekent dat je ongewone tekens en emoji's gebruikt.

Fictieve simulatie van een SEO Title met speciale tekens om de CTR te verbeteren. Mobiele weergave.

• ›Deze aanbeveling is niet altijd van toepassing. Zoals alles in SEO: het hangt ervan af. Bekijk de SERPs voor het zoekwoord waarvoor je wilt ranken, en als je ziet dat de zoekresultaten er niet uitzien als 'een carnaval van lichtjes' door alle emoji's en speciale tekens, profiteer er dan van en doe het zelf. Je valt dan op tussen de rest en kunt de klik wegkapen van je concurrenten, of ze nu hoger of lager staan in dezelfde resultatenpagina.

Opmerking van David Kaufmann (CEO van SEOcrawl): Bij SEOcrawl hebben we vanaf het begin de voorkeur gegeven aan het niet implementeren van emoticons of vreemde tekens in onze titels of beschrijvingen. We verliezen daardoor zeker wat bezoekers, maar persoonlijk vind ik het onprofessioneel, het vervuilt de zoekresultaten, en we balanceren altijd op het randje van de gebruiker forceren. Wij geven de voorkeur aan een klassieke aanpak en winnen de gebruiker op de traditionele manier voor ons, door de content hen te laten overtuigen om ons resultaat te bezoeken en terug te komen!

• ›

  Gebruik cijfers, vragen of pakkende zinnen. Net als bij de vorige tip is het idee om die felbegeerde klik organisch binnen te halen. Een andere manier om hem te krijgen is door headlines te gebruiken die content samenvatten in lijstvorm en de genummerde secties opnemen. En als je je SEO title creatief opbouwt en aanzet tot lezen, des te beter.

• ›

  Maak optimaal gebruik van de beschikbare lengte. In tegenstelling tot de headline die aan het begin van de content op een pagina wordt weergegeven, biedt de title-tag niet veel ruimte. Google toont tussen de 50-70 tekens. Daarbuiten worden er geen woorden meer opgepakt en wordt er een beletselteken (...) getoond. Om deze situatie te vermijden en de kans te missen dat gebruikers de SEO title volledig lezen om hen te overtuigen te klikken, kun je tools gebruiken zoals online SEO-tekentellers of, als je WP gebruikt, direct met de SEO-plugins. Daarnaast krijg je een idee van hoe zowel de titel, URL als meta-description er in de SERPs uit zullen zien.

Kunnen we de SEO title wijzigen nadat hij is gepubliceerd?

Of we nu kannibalisatieproblemen willen vermijden, omdat we spelfouten hebben ontdekt, of omdat de SEO title bij het bijwerken van de content van een URL geen zin meer heeft (bijvoorbeeld), bestaat er de mogelijkheid dat we hem moeten bewerken.

In deze gevallen, als we merken dat ze beter en geoptimaliseerder kunnen, kunnen we niet alleen de zin en zelfs het zoekwoord van de titel wijzigen, maar moeten we dat ook doen.

In het leven van een pagina is dit heel normaal; het moet echter worden gedaan na een goede voorafgaande analyse die ervoor zorgt dat het beter is om deze wijzigingen aan te brengen voor onze organische positionering. Anders kunnen we, als we een fout maken, ervoor zorgen dat Google onze pagina naar lagere posities duwt en ons organisch verkeer ziet lijden.

En jij, welke andere tactieken gebruik je om een titel op SEO-niveau te optimaliseren? Vertel het ons, we horen graag jouw mening!