Hoe zoekintentie SEO beïnvloedt

Het belang in SEO

Google heeft altijd gebruikers het antwoord willen geven op de zoekopdrachten die ze uitvoeren. Logisch dat dit sterk afhangt van hun zoekwoorden. Zo kunnen we duidelijk zien dat het niet hetzelfde is als iemand "sushi kopen" zoekt als wanneer de zoekopdracht "wat is sushi" is.

Zoekintentie is uiteraard verschillend voor elk geval, maar dit is een duidelijk praktisch voorbeeld. De intentie die de gebruiker heeft is niet altijd zo expliciet gedefinieerd in de zoekwoorden.

Daarom is het de taak van zowel SEO-professionals als Google om de juiste resultaten te creëren, indexeren en ranken op basis van zoekintentie, aangezien Google niet langer, zoals voorheen, lange teksten met grote hoeveelheden zoekwoorden zal tonen als ze die zoekopdracht niet beantwoorden.

Daarom....

Wat is zoekintentie?

Nu we het voorbeeld hebben begrepen, kunnen we beter ingaan op de concrete definitie van zoekintentie. Kort gezegd verwijst het naar de ECHTE zoekintentie van een gebruiker.

We hebben "echte" benadrukt omdat Google in staat is om, op basis van wat en hoe we schrijven, te interpreteren wat we zouden kunnen zoeken. Dat komt dankzij verbeteringen zoals Rank Brain, het machine learning algoritme.

Voor SEO's is het belangrijk om het te identificeren en hun strategie volgens deze zoekintentie te optimaliseren.

Hier komen verschillende relevante aspecten in beeld, zoals semantiek, context, de manier van presenteren niet alleen van de tekst maar ook van de aanvullende elementen die deze ondersteunen, etc. Met andere woorden: Google analyseert niet alleen op basis van zoekwoorden, maar ook op hoe we ze relateren, hoe we ze presenteren en, uiteindelijk, hoe ze inspelen op de vraag naar de gevraagde informatie.

Voorheen zou een pagina met weinig tekst door elke SEO worden gelabeld als moeilijk te ranken, maar met kennis van het concept zoekintentie geven we je nog een heel visueel voorbeeld.

Als we een zoekopdracht uitvoeren als "euro naar dollar omrekenen", willen we dan landen op een pagina met uitgebreide tekst over euro's en dollars en een lange tabel met equivalenten? Hoogstwaarschijnlijk sluiten we die pagina binnen enkele seconden. Als we daarentegen op een URL aankomen zonder tekst maar met een balk om het bedrag in euro's in te vullen dat we willen omrekenen en een knop om te klikken voor het resultaat in dollars, is dat niet wat we zochten?

Nou, dit vat perfect samen wat zoekintentie is. Terwijl een SEO van de oude stempel de eerste optie zou aanbevelen, maakt de moderne SEO het mogelijk om URL's op de top 1 te ranken met nauwelijks content, rekening houdend met deze factor.

Dit vereist dus dat de bots van Google weten hoe ze de content en elementen goed met elkaar moeten verbinden, om ervoor te zorgen dat de zoekintentie adequaat wordt bevredigd.

Types zoekintentie

Logisch dat we bij dieper ingaan op zoekintentie meer complexiteit aantreffen.

Om te beginnen moeten we op het internet onderscheid maken tussen verschillende soorten zoekintentie van gebruikers:

Transactionele zoekopdracht

Gebruikers die een actie willen uitvoeren, zoals een product kopen, zich abonneren op een dienst, programma's downloaden, etc.

Voorbeeld: "automatisch koffiezetapparaat kopen"

Informatieve zoekopdracht

Gebruikers die informatie willen krijgen over een onderwerp.

Voorbeeld: "wat is foliumzuur"

Specifieke informatieve zoekopdracht

Dit is informatieve zoekopdracht tot het uiterste gedreven, wanneer de gebruiker een specifiek stukje data nodig heeft.

Voorbeeld: "hoeveel inwoners heeft Amsterdam"

"Go" zoekopdracht

Gebruikers die een specifieke bestemming zoeken, waarover ze informatie willen voor een waarschijnlijk bezoek.

Voorbeeld: "wat te doen in Amsterdam"

Navigatie zoekopdracht

Gebruikers die een webadres zoeken, maar de URL niet kennen of vergeten zijn.

Voorbeeld: "amazon"

"Device Action" zoekopdracht

Gebruikers die een actie willen uitvoeren met een mobiel apparaat.

Voorbeeld: "herinnering toevoegen"

Geolocatie zoekopdracht

Gebruikers die diensten in de buurt van hun locatie zoeken.

Voorbeeld: "veganistische restaurants in de buurt" Met deze classificatie van zoekintentie worden uiteraard veel opties uitgesloten en zelfs binnen elke categorie kunnen de specifieke kenmerken eindeloos verschillende zoekopdrachten motiveren.

Maar het dient in elk geval om de meest voorkomende soorten zoekintentie van de gebruiker te benadrukken.

Google en zijn standpunt over zoekintentie

De SEO-professional heeft veel werk te doen om een strategie voor zoekintentie op te zetten (we zien dit later in detail), maar Google heeft ook zijn deel van het werk.

De zoekmachine moet de zoekintentie van zijn gebruikers goed begrijpen. Naarmate het internet blijft groeien, is het classificeren van content in relatie tot uitgevoerde zoekopdrachten complexer.

In feite had Google in eerste instantie geen ontwikkelde tools om deze zoekintentie te analyseren, maar inmiddels is er op dat gebied vooruitgang geboekt.

Bijvoorbeeld: als je een zoekopdracht uitvoert als "hotel in Amsterdam", gaat Google zich niet richten op definitie-resultaten over wat de hotels in Amsterdam zijn. Het interpreteert (waarschijnlijk met volledige nauwkeurigheid) dat je een hotel zoekt om te overnachten in de Nederlandse hoofdstad en biedt je de beste gerelateerde resultaten of, op zijn minst, die het beste voor SEO zijn geoptimaliseerd voor dat doel.

Daarom doet Google zijn deel. En, het belangrijkste: als SEO's hun deel niet doen, missen ze niet alleen de kans op een hogere ROI op hun geoptimaliseerde pagina's, maar kan de concurrentie hen zelfs voorbij streven en wordt het moeilijker om optimale posities te bereiken.

Hoe werk je aan zoekintentie in SEO

Het werk van de SEO-professional met betrekking tot zoekintentie wordt vooral geïdentificeerd in 2 hoofdfasen:

• ›Gebruikersanalyse
• ›On-page SEO

Gebruikersanalyse

Om onze content te optimaliseren volgens zoekintentie, moeten we eerst weten welke intentie onze gebruikers werkelijk hebben wanneer ze de zoekmachine gebruiken.

Hier hebben we veel tools om de informatie te verkrijgen die we willen en waaraan we in de toekomst kunnen werken:

• ›Analyse van zoekopdrachten op onze website.
• ›Google Analytics.
• ›Keyword research.
• ›Marktonderzoek.

On-page SEO

Een van de belangrijke kenmerken van zoekintentie is dat het primair gebaseerd is op on-page SEO. Dat wil zeggen, bijna al het werk moet gericht zijn op het optimaliseren van de interne content van onze website.

Bij het identificeren van zoekintenties van gebruikers die ons betere prestaties kunnen bieden, is het tijd om de content van onze website te creëren, bij te werken en te optimaliseren zodat deze rankbaar is binnen deze strategie.

Zoekintentie in zoekopdrachten

Zoals eerder vermeld werkt Google aan zoekopdrachten op basis van gebruikersintentie. Ze hebben aanzienlijke vooruitgang geboekt, waarvan we kunnen profiteren om onze SEO-strategie beter te definiëren.

Enkele elementen die we de afgelopen maanden hebben opgemerkt volgens deze veranderingen zijn:

Verschil tussen query en keyword

SEO-professionals moeten het verschil tussen query en keyword begrijpen. Terwijl die laatste het klassieke zoekwoord is waarop een website werd geoptimaliseerd, is de eerste de intentie, dat wil zeggen het doel dat de gebruiker heeft bij zijn gebruik van Google.

SERP features

Een opvallende verandering in de resultaten van Google zijn de SERP features die we steeds vaker zien.

Deze features bestaan uit opvallende digitale content die de zoekresultaten aanvult, juist om de behoeften van gebruikers sneller en praktischer op te lossen.

Voorbeelden van SERP features:

• ›Presentatie van een kaart wanneer de gebruiker een dienst in de buurt of een vakantiebestemming zoekt.
• ›Biografische gegevens en stockafbeeldingen wanneer de gebruiker informatie wil over een persoon of zelfs een bedrijf.
• ›Gerelateerde afbeeldingen en data, om de exacte zoekopdracht van de gebruiker te beantwoorden, bijvoorbeeld wanneer hij de munteenheid van een land zoekt.

We kunnen onze paginacontent optimaliseren op basis van hoe deze SERP features worden weergegeven, om de zoekmachine te helpen resultaten te bieden die voldoen aan de zoekintentie van gebruikers.

Equivalentie tussen zoekopdrachten en gebruikerssituatie

Een andere optimale strategie voor zoekintentie is het optimaliseren van onze content, anticiperend op de situatie waarin de gebruiker zich bevindt. De mogelijkheden zijn eindeloos, maar voor onze commerciële sector zullen we zeker goed geïdentificeerde sleutelsituaties vinden.

Enkele basis gebruikerssituaties op Google zijn:

• ›Ontdekken: De gebruiker wil leren hoe hij iets moet doen. We moeten content optimaliseren voor zoekopdrachten van het type "Hoe + zoekwoorden".
• ›Mening: De gebruiker zoekt meningen, reviews en opmerkingen over een dienst, vestiging of plaats. We moeten werken aan queries van het type "Reviews + zoekwoord" of "Meningen + zoekwoord".
• ›Actie: De gebruiker heeft besloten over een actie. De queries waarmee gewerkt wordt, zijn van het type "Koop + zoekwoord", "Download + zoekwoord", etc.

Voordelen van werken aan zoekintentie

Elke SEO-rankingstrategie biedt zijn voordelen. Het investeren van tijd en middelen kan ook van groot nut voor ons zijn.

Over het algemeen zijn de belangrijkste voordelen die deze strategie biedt de volgende:

• ›We verbreden de doelgroep in zoekmachines, waar we voorheen misschien geen rekening mee hielden.
• ›Tegelijkertijd zijn we relevant voor gebruikers met meer specifieke zoekopdrachten.
• ›We voorkomen dat de concurrentie ons voorbij streeft in dit soort zoekopdrachten.
• ›We maken de informatie op onze website nuttiger en daardoor verbeteren we het conversiepotentieel.

Heb je nog vragen of suggesties? We horen graag van je in de reacties!