On-Page SEO: Pilnīgs ceļvedis

Kas ir On-Page SEO?

Šī raksta ievadā mēs jau ieskicējām, kas ir On-Page SEO, taču tagad, lai gūtu plašāku priekšstatu par to, ko tas nozīmē, sniegsim definīciju:

On-Page SEO ietver visus tos paņēmienus un darbības, ko mēs veicam tieši savā vietnē, ar mērķi to uzlabot un optimizēt, ievērojot meklētājprogrammu ieteiktos modeļus un standartus, lai panāktu labākas pozīcijas to rezultātu lapās.

Ieguldīt stabilā On-Page SEO darbā ir viena no vienkāršākajām un ienesīgākajām lietām, ko mēs varam darīt, lai iegūtu pastāvīgu trafiku un organiskus apmeklējumus savā vietnē. Tieši tāpēc iemācīties to pārvaldīt ir jābūt prioritātei mūsu SEO projektu optimizācijas stratēģijā.

SEO padoms: No mūsu aģentūras puses vēlamies jums pateikt, ka, ja vēlaties veikt lielisku On-Page SEO darbu, sāciet ar SEO kontrolsaraksta izveidi, kurā posmu pa posmam strukturējat katru uzdevumu un tā izpildes laiku. Tas ļaus jums būt efektīvākiem un produktīvākiem, kā arī palīdzēs to pašu pieeju attiecināt uz nākotnes SEO projektiem.

Atšķirības starp On-Page SEO un Off-Page SEO

Ja On-Page SEO attiecas uz visu, ko mēs varam apstrādāt (un līdz ar to kontrolēt) vietnē iekšēji (saturs, iekšējās saites, attēli, atslēgvārdi...), tad Off-Page SEO ir tas, kas koncentrējas tikai un vienīgi uz vietnei ārēju faktoru optimizēšanu, piemēram, ienākošajām saitēm (atpakaļsaitēm), sociālajiem tīkliem un vīrusu mārketingu.

Atsevišķi abas jomas aptver dažādus optimizācijas faktorus, taču kopā tās veido visu SEO piramīdas struktūru.

Galvenie On-Page SEO faktori

Tālāk aplūkosim faktorus, kas stājas spēkā, īstenojot On-Page SEO stratēģiju:

Domēni

Viens no svarīgākajiem vietnes elementiem ir tās domēns. Meklētājprogrammas, piemēram, Google, piešķir zināmu nozīmi un svaru ranžējumā tiem domēniem, kuros ir zīmola vai uzņēmuma galvenais atslēgvārds. Lai gan tā nav obligāta prasība, tā palīdz ieņemt labākas pozīcijas rezultātu lapās.

Turklāt galvenā atslēgvārda iekļaušana ļoti palīdzēs vietnes popularitātei (Off-Page SEO), jo visas ārējās saites, ko iegūsim uz savu domēnu, enkurtekstā ietvers atslēgvārdu, pēc kura vēlamies ranžēties.

Iedomāsimies, ka mums ir tiešsaistes bizness un mēs pārdodam sniega dēļus, un mūsu domēna nosaukums ir „www.snowboards.com“. Tas, ka šis domēns ir reģistrēts, pievienos punktus, lai vietne tiktu ierindota meklētājprogrammu augstākajās pozīcijās pēc atslēgvārda „snowboards“.

Tomēr iegādāties domēna nosaukumu ar mūsu ranžēšanas stratēģijas mērķa atslēgvārdu nav tik vienkārši. Daudzos gadījumos mēs, visticamāk, konstatēsim, ka domēna nosaukums jau ir aizņemts vairākās tā versijās (.com, .net, .es utt.). Tad mums, iespējams, nāksies izvēlēties ar defisi atdalītu domēna nosaukumu (mūsu piemērā: „www.snow-boards.com“). Šāda veida domēnam ranžēšanas ziņā ir tikpat liela vērtība kā domēnam bez defises, taču, protams, zīmolvedības (angļu val. branding) ziņā domēns bez defises ir daudz efektīvāks.

Piemērs domēnam ar precīzu atslēgvārda sakritību.

Domēna nosaukums, kurā ir atslēgvārds, ko meklē jūsu potenciālie klienti, ir svarīga SEO priekšrocība.

Domēna vecums

Runājot par SEO ranžēšanu, varam teikt, ka vietnei ar zināmu domēna vecumu meklētājprogrammu skatījumā ir nozīme. Tas ir saprotami tādā ziņā, ka nesen izveidotai vietnei ir nepieciešami no pusotra līdz diviem mēnešiem, lai indeksētu visu tās saturu un ranžētos pēc vispārīgākajiem meklējumiem. Lai ieņemtu augstākās pozīcijas SERP, ir nepieciešams nedaudz vairāk laika (no 6 mēnešiem līdz 1 gadam)... ja vien esat konsekventi savā darbā un piemērojat „White Hat“ prakses!

Tirgū ir pieejami rīki, piemēram, Whois, kas ļauj pārbaudīt domēna datus (domēna nosaukumu, vecumu, servera nosaukumu, IP, DNS...), izmantojot meklētājprogrammu, kas balstīta uz TCP protokolu (pieprasījums/atbilde).

Novietotie (parked) domēni

Novietotie (parked) domēni ir tie, kas netiek izmantoti, bet gan ir „novietoti“ un parasti ar pastāvīgu pāradresāciju novirza trafiku uz citu vietni. Rezultātā meklētājprogrammas tos parasti pat nepārmeklē (crawl), nemaz nerunājot par to indeksēšanu.

SEO padoms: Ja izlemjat uzsākt ranžēšanas projektu ar novietotu domēnu, iesakām vispirms koncentrēties uz kvalitatīva satura radīšanu un, kad pagājis saprātīgs laika posms (vismaz 6 mēneši), reģistrēt domēnu Google, ģenerēt jaunu sitemap failu un sākt to pievienot domēnam, vienmēr ievērojot meklētājprogrammas kvalitātes vadlīnijas.

Meta birkas un strukturētie dati

Meta birkas ir būtiska On-Page SEO optimizācijas stratēģijas daļa, jo tieši caur tām Google var tās nolasīt, savākt to datus un attēlot tos rezultātu lapās. Ja izmantojat satura pārvaldības sistēmu, piemēram, WordPress, ir izcili spraudņi, piemēram, Rank Math, kuriem ir uzlabotas funkcijas šo meta birku optimizēšanai un kuri var jums ļoti noderēt.

Ieteicamais raksts: Rank Math: labākais SEO spraudnis WordPress

Title birkas optimizēšana

Lapu <title> birkas ne tikai pozitīvi ietekmē vietnes SEO no nozīmīguma viedokļa, bet arī ir ļoti redzams elements SERP lietotājiem, tāpēc ir ārkārtīgi svarīgi, lai tās būtu optimizētas, ievērojot padomus, ko sniedzam no SEO Alive:

• ›Katras vietnes lapas virsrakstiem jābūt atbilstošiem, aprakstošiem un unikāliem (specifiskiem).
• ›Tiem jāatšķiras no meta apraksta birkām un jātās papildina.
• ›Tiem vienmēr jāietver lapas svarīgākie atslēgvārdi virsraksta sākumā.
• ›To beigās jābūt vietnes nosaukumam un/vai zīmola nosaukumam.
• ›Tiem jābūt skaidriem un kodolīgiem (Google attēlo no 55 līdz 60 rakstzīmēm), tāpēc ir svarīgi tos noturēt zem šī garuma.

Piemērs „Snippet“ ar optimizētu „Title“ birku no zalando.es

Meta apraksta birkas optimizēšana

Jau kādu laiku Google vairs neuzskata meta aprakstus par ranžēšanas faktoru kā tādu; tomēr, tāpat kā title birkas, tie ir ļoti redzami meklēšanas rezultātos un kalpo kā apraksts un CTA (aicinājums rīkoties), lai piesaistītu lietotāju uzmanību un aicinātu apmeklēt vietni.

Atkal SEO Alive vēlamies jums sniegt virkni padomu, kā optimizēt jūsu vietnes meta aprakstus:

• ›Tiem jābūt unikāliem, aprakstošiem un atbilstošiem katrai vietnes lapai.
• ›Tiem jāpapildina un jāpaplašina <title> informācija.
• ›Pievienojiet CTA, kas aicina lietotājus apmeklēt vietni (veicina iesaisti).
• ›Nepārsniedziet Google atļauto rakstzīmju skaitu (maksimums 150–160).

Optimizēta meta apraksta piemērs būtu šāds:

Optimizēta meta apraksta piemērs

Virsrakstu optimizēšana

Virsraksti ir tās satura sadaļas, kas tiek attēlotas ar <h1>, <h2>, <h3> birkām utt. Tie tiek izmantoti lapas satura virsrakstiem un apakšvirsrakstiem, un gan meklētājprogrammas, gan lietotāji tos ļoti ņem vērā, lai saprastu un atspoguļotu lapas tēmu.

Lai saturs būtu labi strukturēts un līdz ar to būtu stabila hierarhiski semantiskā arhitektūra, virsrakstiem savā starpā jāsaglabā konsekvence, kur h1 ir galvenais, bet h2, h3...h6 ir zemāka hierarhiskā līmeņa.

Tālāk parādīsim virsrakstu izmantošanas un optimizēšanas piemēru:

Virsrakstu birku izmantošanas un optimizēšanas piemērs SEO Alive

Ģeogrāfiskā mērķēšana: Hreflang birka

Ja mūsu projekts ir vērsts uz starptautisko SEO, izmantojot *hreflang *birkas, mēs norādām valodu un valsti, uz kuru vērsta katra mūsu vietnes lapa, lai varētu katrā gadījumā meklēšanas rezultātos pozicionēt pareizo versiju un saprast to savstarpējo saistību.

Hreflang birkas jāiekļauj HTML koda </head> sadaļas apgabalā (lai gan tās var norādīt arī http galvenē vai XML sitemap failos), un mērķis ir katrai lapai norādīt tās valodu un, alternatīvi, valsti, iekļaujot arī tās alternatīvās versijas, kas vērstas uz citām valodām un valstīm.

Hreflang birkas TripAdvisor

Kā izvairīties no dublēta satura: rel= "canonical" birka

SEO pasaulē ir labi zināms, ka dublēts saturs var negatīvi ietekmēt vietni, turklāt potenciāli radīt ne vienu vien galvassāpi ar Google sodiem vai citu vietņu īpašnieku juridiskām darbībām.

Rel= "canonical" birku meklētājprogrammu optimizācijā izmanto, lai izvairītos no šīs problēmas un norādītu Google, kura ir „kanoniskā“ versija, ko vēlamies rādīt lietotājam, lai izvairītos no negatīvām praksēm meklētājprogrammas acīs.

Ir stratēģijas, kā izvairīties no dublēta satura, piemēram, pāradresāciju izmantošana, protams, canonical birka vai pārmeklēšanas direktīvu īstenošana meklētājprogrammu robotiem ar robots.txt failu.

Ja vēlaties dziļāk iedziļināties šajā tēmā, mūsu SEO speciāliste Rocío Luque ir sagatavojusi ļoti tehnisku rakstu par šīs birkas izmantošanu un nozīmi. Nepalaidiet to garām!

Ieteicamais raksts: rel= "canonical" birkas nozīme SEO

Rich Snippets

Rich snippets ir strukturēto datu fragmenti, kas parādās Google SERP, kad tiek veikta meklēšana pēc konkrēta termina vai atslēgvārda. Tos parasti veido: virsraksts, divas teksta rindas ar lietotāju meklēšanas nolūkam atbilstošu saturu (attēli, video, atsauksmes, vērtējumi...) un vietnes, uz kuru tie norāda, URL.

Izmantojot tā saukto strukturēto datu marķējumu, kura vadlīnijas nosaka schema.org, var pievienot noteiktu informāciju, lai padarītu snippet pievilcīgākus, ar XHTML kodu (mikroformātiem), kas, kad Google to identificē, tiek pārvērsts par papildu informāciju, ko attēlot meklēšanas rezultātos.

Rich snippets izmantošanas priekšrocības ir vairākas: mūsu vietnes indeksēšanas uzlabošana, satura saistīšana starp vairākām lapām, izmantojot sitelinks, vai satura izcelšana ar bagātinātiem fragmentiem (attēliem un video) meklētājprogrammās.

Sitemap.xml

Sitemap fails ir XML formātā kodēts fails, kas jāaugšupielādē servera saknē, lai norādītu Google visus URL, ko vēlamies, lai tiktu pārmeklēti (crawled), pārmeklēšanas prioritāti, ko piešķiram katrai lapai, datumu, kad saturs atjaunināts, kā arī biežumu, ar kādu iesakām to atkārtoti apmeklēt. Vienlaikus tajā nedrīkst būt vairāk par 50 000 URL, kā arī tas nedrīkst svērt vairāk par 10 MB.

Šie faili var palīdzēt uzlabot mūsu vietnes indeksēšanu, izveidot SEO ziņā draudzīgu vietnes struktūru un daudz ātrāk atklāt kļūdas. To izmantošana ir vairāk nekā ieteicama; tā ir obligāta, lai atvieglotu Google pārmeklēšanas un indeksēšanas procesu.

Ir daudz sitemap.xml veidu, un tālāk parādām mūsu SEO Alive aģentūras viena klienta sitemap piemēru, lai jūs gūtu priekšstatu par tā struktūru un kodējumu:

Mūsu klienta Chess.com sitemap.xml faila piemērs, kas ir organizēts pēc valodas un klasificēts pēc satura kategorijas.

Robots.txt

Vēl viens optimizācijas faktors On-Page SEO stratēģijā ir robots.txt fails. Tas ir vienkārša teksta fails (.txt), kurā mēs dodam noteiktas direktīvas Google, lai atvieglotu vai bloķētu piekļuvi mūsu vietnes direktorijiem, apakšdirektorijiem, lapām un sadaļām. Šādā veidā mēs varam kontrolēt visu, kam vēlamies, lai meklētājprogrammu robotiem būtu piekļuve vai nē. Ja nezināt, par ko mēs runājam, varat aplūkot mūsu ceļvedi, kurā padziļināti skaidrojam visu, kas jums jāzina par šo SEO ranžēšanai tik nepieciešamo failu.

Ieteicamais raksts: Pilnīgs ceļvedis par robots.txt failu

Iekšējās saistīšanas optimizēšana

Ja vēlaties, lai jūsu projekts sasniegtu augstākās pozīcijas meklētājprogrammu rezultātu lapās, jūs nevarat atļauties atstāt novārtā iekšējās saistīšanas stratēģijas īstenošanu. Iekšējā saistīšana ir vitāli svarīga ne tikai tāpēc, lai meklētājprogrammu zirnekļi varētu viegli atrast visas mūsu vietnes lapas, bet arī tāpēc, lai starp tām nodotu saišu vērtību (link juice) jeb popularitāti un nozīmīgumu. Rūpējieties par savām iekšējām saitēm; tās palīdzēs jums uzlabot jūsu On-Page SEO!

Attēlu optimizēšana

Vietnes attēli ir noderīgi ne tikai tāpēc, lai padarītu jūsu saturu pievilcīgāku un piesaistītu lietotāju uzmanību, bet arī sniedz iespēju piesaistīt papildu redzamību un trafiku, izmantojot attēlu meklēšanu un universālos rezultātus (Universal Search), kas noteikta veida meklējumiem attēlo attēlus.

Iekļaujot unikālu, atbilstošu tekstu katra attēla ALT aprakstā („alt“ atribūtā, kas iekļauts <img> birkā HTML kodā), kas to apraksta un izmanto atslēgvārdus, pēc kuriem vēlaties ranžēties, tas pievienos punktus jūsu vietnes On-Page SEO uzlabošanai. Neaizmirstiet tos optimizēt!

Optimizēta satura nozīme

Cik reižu esam dzirdējuši frāzi „Saturs ir karalis“? Nu jā, SEO tā ir 100 % patiesa! SEO Alive vēlamies jums sniegt virkni padomu, lai jums būtu labi optimizēts saturs:

• ›Radiet saturu, kas ir pieejams un indeksējams meklētājprogrammām un, protams, redzams lietotājam.
• ›Saturam jābūt atbilstošam un aprakstošam attiecībā uz tēmu, ko tas aptver, dabiski izmantojot atslēgvārdus, pēc kuriem vēlaties ranžēties.
• ›Saturam jābūt unikālam katrā lapā, nedublētam ne iekšēji (citās vietnes lapās), ne ārēji (no citām vietnēm).
• ›Katrā lapā ģenerējiet vismaz 500 vārdus specifiska teksta, lai neiekristu niecīga satura (Thin Content) jeb „nabadzīga satura“ slazdā.
• ›Radiet saturu, kas atbild gan lietotāju interesēm, gan jūsu vietnes biznesa mērķim.

Ievērojiet šos padomus, un jūs maksimāli izmantosiet savu On-Page SEO!

Vietnes arhitektūra

Pēdējais, bet ne mazāk svarīgais jūsu On-Page SEO optimizācijas stratēģijā ir vietnes arhitektūra. Laba visa satura hierarhiska organizēšana taksonomiju un folksonomiju līmenī palīdzēs jūsu vietnes ranžējumam, veicinās iekšējo saistīšanu, indeksēšanu un pārmeklēšanu meklētājprogrammās, kā arī palīdzēs lietotājiem atrast meklēto saturu. Stabilas SEO arhitektūras izveide ir būtiska jūsu projektiem!

Ielādes ātrums

Ielādes ātrums jeb WPO mēdz būt viens no visvairāk nepamanītajiem faktoriem. Mēs koncentrējamies uz dizainu un vizuālo pusi, kas ir ļoti svarīgi, taču veids, kā lapas ir uzbūvētas, var noteikt atšķirību starp panākumiem un neveiksmi ātruma un lietotāja pieredzes ziņā.

WPO (Web Performance Optimization)

Kopš 2018. gada Google oficiāli paziņoja, ka ielādes ātruma svars kā ranžēšanas faktors un tā ietekme uz ranžējumu tiks ņemta vērā visām vietnēm, kas vēlas ranžēties meklētājprogrammā. Iemeslam ir daudz kopīga ar lietotāja pieredzi (UX), jo lietotāji, pieaugot mobilo ierīču izmantošanai, arvien vairāk pieprasa ātras vietnes, kas nodrošina labu veiktspēju.

Mūsu vietnes WPO ātruma vērtības GTMetrix.

SEO Alive vienmēr speram soli tālāk! Tieši tāpēc esam sagatavojuši ļoti pilnīgu WPO ceļvedi, kurā skaidrojam, kā izmērīt vietnes ielādes ātrumu, kādi rīki nepieciešami tā pareizai īstenošanai, kā konfigurēt kešatmiņu (cache), samazināt (minify) HTML un JS kodu, WordPress spraudņus šo uzdevumu veikšanai... un daudz ko citu!

Ieteicamais raksts: WPO ceļvedis jūsu vietnes ātruma optimizēšanai

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Vēl viena no revolūcijām, ko Google paziņoja 2015. gadam un kas SEO pasaulē izraisīja īstu bumu, bija lapas, kas īsteno AMP. To darbība balstās uz vieglāku lapu izveidi, kurās ir mazāk resursu. Lai to panāktu, JS kods tiek ielādēts asinhroni un kritiskie CSS ceļi tiek pārrēķināti, kā rezultātā iegūst daudz ātrāku lapu.

SEO kopienā šī tehnoloģija tiek ieviesta arvien vairāk, neraugoties uz pretrunīgiem viedokļiem par tās izmantošanas priekšrocībām un trūkumiem.

Kā AMP izmantošanas priekšrocības varam uzskaitīt:

• ›Ļoti pozitīva ietekme uz vietnes ātrumu.
• ›Veicina redzamību mobilajos meklējumos Google News un Google Discover.
• ›Atvieglo vietnē piesaistītās trafika un apmeklējumu monetizēšanu.

No otras puses, trūkumi ir:

• ›Augstas ieviešanas izmaksas, kas var prasīt ievērojamu ieguldījumu resursos un tam veltītā personālā.
• ›CTR rādītāji, kas ir krietni zem stabilai ranžēšanai vēlamā līmeņa.
• ›Augsti atlēcienu (bounce) rādītāji, kas daudzos gadījumos var sasniegt 80–90 %.

SEO Alive iesakām izvērtēt un apsvērt, vai tā ieviešana ir piemērota (jo katrs bizness ir atšķirīgs). Skaidrs ir viens – AMP izmantošana var palīdzēt jūsu On-Page SEO stratēģijai.

Optimizēšana mobilajām ierīcēm (Mobile First Indexing)

Arī aptuveni 2015. gadā meklēšanas tendences piedzīvoja radikālu pavērsienu. Tā gada oktobrī Google paziņoja, ka meklējumi caur mobilajām ierīcēm tiek uzskatīti par galveno ranžēšanas faktoru: bija dzimis Mobile First Index. Kopš tā laika meklēšanas gigants koncentrējās uz labākās prakses ieteikumu izveidi Mobile SEO jomā un izstrādāja specifisku robotu (Googlebot for smartphones), kas pārmeklēja un pārskatīja šāda veida saturu, lai klasificētu vietnes mobilās meklēšanas rezultātos.

No tā brīža SEO kopiena koncentrējās uz šo optimizāciju, un līdz ar to parādījās tādi rīki kā Page Speed Insights, lai uzlabotu veiktspēju un ātrumu šajās ierīcēs (planšetdatoros un viedtālruņos). Visu šo iemeslu dēļ iesakām nopietni apsvērt, vai jūsu vietne ir optimizēta, adaptīva (responsive) un mobilajām ierīcēm draudzīga (mobile-friendly) meklētājprogrammām. Izmantojiet tādus rīkus kā Google Developers oficiālo Mobile-Friendly Test vai pašu Page Speed Insights. Tas neapšaubāmi palīdzēs jums ranžēt savu vietni augstāk meklētājprogrammās!

Rīki darbam ar On-Page SEO

SEO Alive vēlamies jums palīdzēt! Tieši tāpēc atstājam jums šo rīku sarakstu, kas palīdzēs jums plānot un īstenot jūsu On-Page SEO stratēģiju:

Google Search Console

Google rīks tīmekļa pārziņiem (Webmasters), lai uzraudzītu visu, kas saistīts ar indeksēšanu, pārmeklēšanu, veiktspējas rādītājiem, lietojamību, kļūdu kontroli utt.

Screaming Frog

Pārmeklēšanas (crawler) rīks, kas palīdzēs jums īstenot dziļu un rūpīgu On-Page stratēģiju.

Safecont un Onpage.org

Tie ir izcili rīki attiecīgi satura apstrādei, dublētam saturam un indeksējamībai.

Semrush, Sistrix un Ahrefs

Jaudīgas „All in One“ SEO komplektu programmas, kas palīdzēs jums gan ar atslēgvārdu izpēti, gan ar saišu profila pārvaldību, cita starpā daudzās citās lietās.

SEO Alive programmatūra

Protams, nevarēja trūkt mūsu pašu rīka. Tas ievērojami uzlabo to, ko sniedz Search Console, jo mēs izgūstam un apstrādājam datus no tā API, kā arī nodrošinām jums jaunas funkcijas, piemēram, redzamību, kas pārvērtīs jūsu datus par jaudīgiem, ārkārtīgi vērtīgiem ieskatiem. Atklājiet mūsu SEO programmatūru BEZ MAKSAS jau tagad!

Mūsu projekta (SEO Alive) SEO redzamības grafiks SEO programmatūrā.

Secinājumi

Nonākot pie raksta beigām, no mūsu aģentūras puses vēlamies jums nodot, cik kritiski svarīga ir On-Page SEO stratēģijas īstenošana jūsu vietnē. Tieši tāpēc iesakām ievērot visus mūsu sniegtos soļus, un jūs neapšaubāmi spēsiet krasi uzlabot šo tik svarīgo meklētājprogrammu ranžēšanas daļu. Netērējiet vairs laiku, ķerieties pie darba!

Un jūs, dārgais lasītāj... Kādu On-Page SEO stratēģiju jūs īstenojat savos projektos? Pastāstiet mums komentāru lodziņā. Atbildēsim, cik ātri vien iespējams. Uz tikšanos nākamreiz!