Rich Snippets: kas tie ir un kā tos ieviest
Izcelties meklēšanas rezultātos ir īsts izaicinājums. Vēl pavisam nesen virsraksts, URL un meta apraksts bija vienīgie veidi, kā to izdarīt. Tomēr pirms dažiem mēnešiem Google ieviesa strukturētos datus, kas ļauj kvalificēties rich snippets jeb bagātinātajiem rezultātiem.
Šajā rakstā apskatīsim, kas tie ir, kādi veidi pastāv un kā tos soli pa solim ieviest un pārbaudīt. Ķeramies klāt!
Kas ir Rich Snippets?
Rich Snippets, kurus dēvē arī par bagātinātajiem rezultātiem, ir meklēšanas rezultātu veids ar papildu informāciju tajos — vai tie būtu attēli, video, atsauksmes vai jebkāda cita veida informācija. Šī informācija tiek iegūta no strukturētajiem datiem, kas iepriekš pievienoti lapai caur HTML, lai Google tos varētu nolasīt.
Zemāk varat sīki iepazīties ar visiem pastāvošajiem veidiem:
Rich Snippets veidi
Pašlaik pastāv 31 rich snippets veids, ko Google ir oficiāli publicējis. Daži darbojas testēšanas režīmā, citi ir noņemti — tas ir saraksts, kas nemitīgi mainās. Tieši tāpēc mēs to pastāvīgi atjaunināsim ar visām ziņām un izmaiņām, lai vienmēr varētu piedāvāt jaunāko pieejamo informāciju.
Lai sniegtu jums maksimāli daudz informācijas, esam pievienojuši:
- Katra veida kopsavilkumu
- Google prasības
Article
Neatkarīgi no tā, vai tas ir raksts, sporta ziņa vai emuārs par konkrētu tēmu, article datu marķējums ļaus mums piekļūt tādām izceltajām sadaļām kā ziņu karuselis, lielāki sīktēli un labākai redzamībai mobilajās ierīcēs.
Rakstu redzamība mobilajās ierīcēs, kad ir ieviests AMP un strukturētie dati.
Lai veiktu šo marķējumu, mums ir divas iespējas:
- Datu marķējums ar AMP: Ja ieviešam AMP un strukturētos datus, mums ir lielas iespējas redzēt savu saturu izceltajos ziņu blokos, jo Google dod priekšroku šāda veida rezultātiem.
- Datu marķējums bez AMP: Pat ja mums nav AMP, varam marķēt savu saturu ar article bagātinātajiem datiem, un, kaut arī redzamība Google būs mazāka, mums būs lielāks aptvērums nekā tad, ja datu marķējuma nebūtu.
?️ Article Rich Snippet prasības
Book
Ar book datu marķējuma palīdzību lietotāji var atklāt jaunus darbus un autorus, savukārt grāmatu izdevēji iegūst jaunu mārketinga kanālu, jo lietotāji tās var iegādāties tieši no meklēšanas rezultātiem.
Grāmatas skats ar visu informāciju, kas sakārtota cilnēs.
Pateicoties šim jaunajam formātam, lietotāji var viegli izlasīt grāmatas kopsavilkumu, redzēt atsauksmes un vērtējumus, informāciju par autoru un daudz ko citu dinamiskā un ļoti pārskatāmā veidā.
Breadcrumbs
Breadcrumbs (navigācijas ceļu) varētu definēt kā vietnes iekšējo hierarhiju. Mēs vēlamies paziņot Google, kā ir organizēta mūsu vietne, lai uzlabotu lietotāju navigāciju un meklētājprogrammu robotu veikto pārmeklēšanu.
Navigācijas ceļš palīdz definēt lapas hierarhiju pat meklēšanas rezultātos.
Lai to skaidri saprastu, ja par piemēru ņemam pamācību „Kā spēlēt šahu”, mēs to varētu attēlot šādi:
Sākums > Raksti > Iesācēju pamācības > Kā spēlēt šahu
Pēdējam navigācijas ceļa elementam nekad nevajadzētu saturēt saiti, jo tā vestu pati uz sevi, taču iepriekšējiem 3 elementiem tai jābūt, lai nodrošinātu, ka lietotājs, ja vēlas turpināt pārlūkot, to var izdarīt ērti.
?️ Breadcrumb Rich Snippet prasības
Carousel
Carousel bagātinātie dati ļaus mums vienā meklēšanas rezultātā parādīt vairākus mūsu vietnes rakstus vai sadaļas. Tādējādi mēs panāksim daudz lielāku redzamību un līdz ar to augstāku CTR.
AMP karuselis vienā meklēšanas rezultātā.
?️ Carousel Rich Snippet prasības
Corporate Contact
Ar uzņēmuma kontaktu datu fragmentu mēs varam pievienot ļoti nozīmīgus uzņēmuma līmeņa datus (tālruni, vietni, klientu apkalpošanas nodaļas...).
Uzņēmuma informācija, kas neietilpst Google My Business pakotnē.
?️ Corporate Contact Rich Snippet prasības
Course
Ja mūsu vietnē ir kursi, panākt, lai lietotāji nonāktu šajās lapās, var būt visai liels izaicinājums. Tomēr, pateicoties šim datu marķējumam, mūsu kursi būs labi redzami un viegli pieejami no meklēšanas rezultātiem.
Rich snippet skats ar visiem kulinārijas kursiem, ko piedāvā Emagister.
?️ Course Rich Snippet prasības
Critic Reviews
Domājat par filmas skatīšanos un nezināt, vai tā būs laba? Pateicoties šim datu marķējumam, mēs varēsim redzēt autoritatīvu vietņu vērtējumus par to. Ja mēs šos vērtējumus piedāvājam savā vietnē, tā var būt unikāla iespēja iegūt lielisku redzamību.
Filmas vērtējumi tieši meklēšanas rezultātos no 3 dažādiem medijiem.
?️ Critic Review Rich Snippet prasības
Dataset
Datu kopas jeb DataSets ļaus mums meklēšanas rezultātos parādīt statistisko informāciju un citas vērtības.
?️ Dataset Rich Snippet prasības
Employer Overall Rating
Iesaistīties uzņēmuma atlases procesā ir visai liels izaicinājums, jo mēs nezinām, ko sastapsim. Pateicoties šim rīkam, mēs varam redzēt šī uzņēmuma vērtējumus un to, ko domā tā darbinieki. Tāpat, ja vēlamies palielināt sava uzņēmuma caurspīdīgumu, varam pievienot šo datu marķējumu un parādīt, ko domā mūsu komanda.
?️ Employer Rich Snippet prasības
Events
Desmitiem vietņu piedāvā pasākumus un aktivitātes pilsētās visā pasaulē. Pateicoties šim marķējumam, mēs varam panākt, lai mūsu aktivitātes tiktu reklamētas meklēšanas rezultātu augšpusē un piesaistītu kvalitatīvu trafiku mūsu vietnei.
Saraksts ar jaunākajiem pasākumiem (ģeolokalizētiem, sakārtotiem pēc datuma un meklēšanas rezultātu augšpusē)
?️ Events Rich Snippet prasības
Fact Check
Vai Zeme ir plakana? Vai gadā ir 365 dienas? Daudziem no šiem jautājumiem ir tikai viena iespējamā patiesā atbilde. Tieši tāpēc Google ir pievienojis datu marķējumu, lai pārbaudītu noteiktus jautājumus vai faktus.
?️ Fact Check Rich Snippet prasības
Frequently Asked Questions (FAQ)
Lai gan biežāk uzdoto jautājumu (FAQ) datu marķējums tika izstrādāts kaut kam citam, piemēram, šaubu risināšanai par konkrētām un, iespējams, visai tehniskām tēmām, tūkstošiem uzņēmumu visā pasaulē burtiski steidz tos izmantot, lai piešķirtu lielāku redzamību saviem meklēšanas rezultātiem. Piemērs tam ir Edreams ar atslēgvārdu „lidojumi uz barselonu”. Tā vietā, lai iegūtu ierobežotu rezultātu, viņi izmantoja FAQ datus, lai iegūtu neticamu redzamību.
Biežāk uzdoto jautājumu (FAQ) sadaļa lidojuma vaicājumā.
How-To
Ir noteikti jautājumi, kuriem vienmēr ir viena un tā pati atbilde: „Kā sasiet kaklasaiti, kā iekurt ugunskuru...” Tie ir tas, ko mēs saucam par „How-To” atslēgvārdiem jeb atslēgvārdiem par to, kā izdarīt noteiktas lietas. Google ir īpašs datu marķējums, kas mums sniegs lielisku redzamību un ļaus redzēt visus soļus, tieši neieejot lapā.
Jāatzīmē, ka, lai gan redzamība, ko iegūsim, būs ļoti liela, tas var krasi samazināt CTR, jo vaicājumu varētu atrisināt, neieejot rakstā.
Kā soli pa solim sasiet kaklasaiti ar How-To marķējumu.
?️ How-To Rich Snippet prasības
Jobs
Vēlaties paplašināt savu komandu vai jums ir darba sludinājumu vietne? Pateicoties šim datu marķējumam, visi jūsu publicētie piedāvājumi tiks parādīti izcelti meklēšanas rezultātu augšpusē, ievērojami palielinot to redzamību un, iespējams, to trafiku.
Saraksts ar jaunākajiem SEO darba sludinājumiem.
Jobs (Trainee)
Jauna funkcija! Tie uzņēmumi, kas vēlas sniegt iespēju tikko absolvējušiem cilvēkiem, to varēs izdarīt ar šo datu marķējumu.
?️ Entry-Level Jobs Rich Snippet prasības
Live Events
Vai jūs pārraidāt tiešraides pasākumus savā vietnē? Pateicoties šim datu marķējumam, jūs palielināsiet savu video redzamību, jo tie ne tikai ieņems izcilu pozīciju meklēšanas rezultātos, bet arī uz tiem būs „live” nozīmīte.
Meklēšanas rezultātos mēs varam redzēt birku „live”, kas norāda, ka pasākums tiek pārraidīts tiešraidē.
?️ Live Events Rich Snippet prasības
Local Businesses
Ja mēs reģistrējam savu uzņēmumu Google Business Profile un arī pareizi ieviešam visu vietējo uzņēmumu datu marķējumu, mēs redzēsim, kā mūsu uzņēmuma redzamība strauji pieaug, jo meklēšanas rezultātu sānjosla — kas vienmēr ir tukša un bez jebkādiem elementiem — tiks aizpildīta ar mūsu uzņēmuma datiem.
Vietējā uzņēmuma profils meklēšanas rezultātos.
?️ Local Businesses Rich Snippet prasības
Logo
Vai meklēšanas rezultātos parādās vecs jūsu uzņēmuma logotips? Pateicoties šim datu marķējumam, jūs varat nodrošināt, ka tiek parādīti jaunākie dati un Google izvēlas jūsu visaktuālāko logotipu.
Movies
Labākās 2019. gada filmas? Filmas, kas pašlaik ir kinoteātros?
Google vienmēr mums parādīs jaunākās kinoteātros esošās filmas un pat seansu laikus un vērtējumus.
Pateicoties datu marķējumam, jūs varēsiet pārlūkot meklēšanas rezultātus tā, it kā būtu kinoteātra vietnē, redzēt kopsavilkumus, vērtējumus un daudz ko citu...
?️ Movies Rich Snippet prasības
Media Actions
Meklējat dziesmu? Pateicoties šim marķējumam, mēs varam redzēt informāciju par dziesmu, tās autoru un apskatīt vairākas platformas, kurās to varam atskaņot.
Meklēšanas rezultāti, kas iegūti dziesmai, ar iespēju tās atskaņot no dažādām platformām.
?️ Media Rich Snippet prasības
Occupation
Kāda ir SEO vadītāja vidējā alga Amerikas Savienotajās Valstīs? Kāda ir algas atšķirība starp Junior SEO un Senior SEO? Pateicoties šim datu marķējumam, mēs varam redzēt visus datus tieši meklēšanas rezultātos.
?️ Occupation Rich Snippet prasības
Product
Product marķējums šodien, iespējams, ir visbiežāk izmantotais. Tajā lietotājs var redzēt pieejamību, krājumus, informāciju, lietotāju vērtējumus un cenu.
Pateicoties product marķējumam, lietotāji var redzēt vidējo vērtējumu, atsauksmju skaitu...
Tas, iespējams, ir vissvarīgākais datu marķējums e-komercijai.
?️ Product Rich Snippet prasības
Q&A (Questions & Answers)
Lapas ar Q&A (jautājumu un atbilžu) formātu ir strukturētas tā, ka ir viens jautājums un vairākas atbildes, un lietotājs meklēšanas rezultātos var redzēt visu strukturēti un ļoti pārskatāmi.
Recipe
Kādas ir vieglākās vegāniskās receptes? Pateicoties šim datu marķējumam, mēs varam redzēt daudzas pieejamas receptes no dažādiem avotiem, to gatavošanas laiku, sarežģītību, nepieciešamos soļus... Kā pirms dažām nedēļām ziņoja Sistrix, šie domēni ir piedzīvojuši lielu izaugsmi, un šķiet, ka Google tiem dod ievērojamu priekšroku.
Receptes, iespējams, ir viens no produktiem, kas pēdējā laikā iegūst visvairāk redzamības.
?️ Recipe Rich Snippet prasības
Review Snippet
Atsauksmju fragmenti var būt par grāmatām, receptēm, filmām, produktiem, vietējiem uzņēmumiem vai lietotnēm.
?️ Review Rich Snippet prasības
Sitelinks Search Box
Meklēšanas lodziņi ir mūsu rīcībā esošs rīks, kas ļauj pievienot meklēšanas lodziņu tieši mūsu uzņēmuma meklēšanas rezultātos, lai lietotājs varētu veikt meklēšanu tieši mūsu vietnē.
?️ Search Box Rich Snippet prasības
Software App
Daudzas veiktās meklēšanas ir tieši par zīmoliem vai lietotnēm. Tā vietā, lai nosūtītu lietotāju uz oficiālo vietni, lai viņš pēc tam lejupielādētu lietotni, Google meklēšanas rezultātos pievieno Google Play lodziņu, lai lietotājs varētu uzreiz lejupielādēt vēlamo lietotni.
Meklējot lietotnes nosaukumu, tieši meklēšanas rezultātos parādās Google Play lodziņš, kas ļauj mums tieši piekļūt tās lejupielādes lapai.
Voice Search
Balss meklēšana parādījās ne tik sen un kļūst par īstu revolūciju. Daudzos gadījumos tā neietver ekrāna esamību, un pielāgošanās šim jaunajam modelim ir izšķiroša, lai nodrošinātu mūsu SEO stratēģijas panākumus. Ar šo marķējumu mēs varam nodrošināt, ka balss asistenti var nolasīt mūsu saturu un pārveidot to runā.
?️ Voice Rich Snippet prasības
Subscriptions and Paywalled Content
Vai jūs piedāvājat kvalitatīvu saturu ar abonementa vai dalības palīdzību? The New York Times vai citi laikraksti ir skaidri šī modeļa panākumu piemēri. Pateicoties šim marķējumam, mēs varam nodrošināt, ka Google mūs nesoda par to, ka nepiedāvājam visu saturu, un meklētājprogrammas saprot, ka tas ir aizsargāts saturs.
?️ Paywalled Content Rich Snippet prasības
Top Places List
Kādas ir iespaidīgākās apskates vietas vai objekti Kankūnā? Labākie restorāni Barselonā? Ja mēs izpildām šīs funkcijas prasības, mēs varam panākt, lai mūsu satura atlase parādītos izceltajās meklēšanas rezultātu sadaļās.
Google tieši parāda apskates vietu sarakstu, kad tiek meklēti pilsētu nosaukumi.
?️ Top Places List Rich Snippet prasības
Video
Daudzus vaicājumus var atrisināt daudz efektīvāk ar video, nevis ar teksta rezultātu. Tieši tāpēc Google to jau saprot un noteiktos vaicājumos ierindo video blokus augstāk par visiem citiem rezultātiem.
Video lodziņš meklēšanas rezultātos.
?️ Video Rich Snippet prasības
Kā ieviest Rich Snippets
Rich snippets ieviešana būs atkarīga no platformas. Ja mūsu vietne ir izveidota Wordpress, mūsu dzīve būs daudz vienkāršāka, nekā tad, ja būtu to izdarījuši „ar rokām” bez CMS.
Wordpress
Ja savas vietnes izstrādei izmantojām Wordpress, mūsu rīcībā ir daudz rīku bagātināto datu marķējuma ieviešanai. Viena no interesantākajām iespējām ir Rank Math, kas ir ne tikai pilnvērtīgs spraudnis SEO līmenī, bet arī nāk ar patiešām visaptverošu datu marķējuma pakotni.
Tomēr mūsu rīcībā ir visdažādākās alternatīvas, lai jūs varētu izvēlēties, kura jums vislabāk piemērota.
Dažu labāko spraudņu saraksts, ar kuriem Wordpress veikt Schema ieviešanu.
Citas platformas
Gadījumā, ja esam nolēmuši izstrādāt savu platformu no nulles, neizmantojot nevienu CMS, mums manuāli būs jāievieš visi rich snippets, kas attiecas uz mūsu biznesu. Lai to izdarītu, mēs paņemsim katra rich snippet JSON-LD fragmentus un ieviesīsim tos lapas galvenē.
Lai gan katrā sadaļā esam detalizēti aprakstījuši nepieciešamo fragmentu, zemāk parādām piemēru:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://google.com/article"
},
"headline": "Article headline",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "John Doe"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Google",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://google.com/logo.jpg"
}
},
"description": "A most wonderful article"
}
</script>
Kā pārbaudīt Rich Snippets ieviešanu
Lai pārbaudītu Rich Snippets ieviešanu, mūsu rīcībā ir Google oficiālais strukturēto datu testēšanas rīks. Turklāt mums ir arī Chrome paplašinājumi, lai to pārbaudītu vēl ātrāk.
Izmantojot Google rīku, mēs varam pārbaudīt visus savus strukturētos datus — gan koda fragmenta līmenī, gan caur URL.
Tāpat, tiklīdz datu marķējums ir ieviests un pārbaudīts, mēs varam uzraudzīt tā attīstību Google Search Console.
Uzraudzīt rich snippets Search Console ir ļoti viegli, turklāt mēs saņemam brīdinājumus, ja tiek konstatētas kļūdas.
Avoti
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
