Kā pamanīt un novērst atslēgvārdu kanibalizāciju
Atslēgvārdu kanibalizācija, iespējams, jūsu projekta SEO prioritāšu sarakstā nav tik augstu kā satura veidošana, tehnisko kļūdu labošana un WPO. Tomēr ir būtiski zināt, kā atpazīt un novērst šo situāciju, ja un kad tā rodas.
Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā ātri un vienkārši atpazīt SEO kanibalizāciju, pateicoties SEOcrawl.
Kas ir SEO kanibalizācija?
SEO kanibalizācija rodas tad, kad pēc kāda atslēgvārda ierindojas vairāk nekā viens URL un to klikšķu sadalījums ir līdzīgs. Piemēram, ja jūsu atslēgvārds ir “lētas automašīnas”, jūs iegūsiet SEO kanibalizāciju, ja jums ir:
- Sākumlapa, kas ierindojas pēc “lētas automašīnas”: cars.com- Konkrēta galvenā lapa: cars.com/lētas automašīnas
Tomēr tas, ka pēc viena atslēgvārda ierindojas vairāki URL, automātiski nenozīmē, ka jums ir SEO kanibalizācija. Lai tā notiktu, uz abiem URL jāplūst nozīmīgam satiksmes apjomam.
Izmantosim piemēru un analizēsim Chess.com rezultātus.
Kad notiek SEO kanibalizācija?
Kā jau teicām, lai notiktu SEO kanibalizācija, klikšķu sadalījuma procentuālajai attiecībai jābūt nozīmīgai: nevis, piemēram, 99 % pret 1 %. Google bieži veic testus un maina URL pozīcijas vai uz pāris stundām vai dienām kādu paceļ augšā. Lai cik bieži tas notiktu, ja jums nav nozīmīga klikšķu procentuālā attiecība, to neklasificē kā kanibalizāciju. Lai to ātri un vienkārši pārbaudītu, izmantojot SEOcrawl, jūs varat redzēt satiksmes un rādījumu sadalījumu katram iespējamam kanibalizācijas gadījumam.
Viss varētu liecināt par to, ka pastāv SEO kanibalizācija, tomēr tā nav! Tā kā rezultāti nav filtrēti pēc valsts, tas, ko redzat ekrānā, patiesībā nav kanibalizācija, bet gan dažādi URL, kas katrā valstī ierindojas pēc atslēgvārda “šahs”.
Ja filtrēsiet pēc valsts, piemēram, Spānijas, redzēsiet rezultātu atšķirību.
Kā analizēt šos datus?
Kad esat ieguvis datus par visiem atslēgvārdiem, ir laiks ķerties pie darba. Pēc noklusējuma viss būs sakārtots pēc klikšķu apjoma, un, atverot to, jūs redzēsiet dažādas analīzes iespējas.
- Pirmā lieta, kas jāpārbauda, ir tas, vai kanibalizācija ir agresīva vai nē. Attēlā redzams, ka pirmajam URL ir 76 % klikšķu, bet otrajam – 8,2 %. Pārējiem ir ļoti mazs apjoms, tāpēc teorētiski jums nav par ko uztraukties.- Otra lieta, kas jāpārbauda, ir tas, vai visi parādītie URL ir derīgi vai arī tos var dzēst. Dažreiz var parādīties URL ar filtriem vai dublētas lapas, tāpēc šī ir laba iespēja rūpīgai tīrīšanai.
Tagad pienāk miljona dolāru vērtais jautājums... Kā uzzināt, vai tā ir pozitīva vai negatīva SEO kanibalizācija?
Kā atpazīt pozitīvu vai negatīvu SEO kanibalizāciju?
Tas ir vienkārši! Pozitīva kanibalizācija ir tad, kad jums ir vairākas pozīcijas meklēšanas rezultātos un visām lapām ir labi konversijas rādītāji. Savukārt negatīva kanibalizācija ir tad, kad jums ir lapa ar zemiem konversijas rādītājiem, bet URL ar labākiem rādītājiem meklēšanas rezultātos ierindojas zemāk par pirmo.
Nedaudz mulsinoši? Lūk, piemērs, kas neatstās vietu šaubām:
Pozitīva kanibalizācija:
- URL example.com/1/ 3. pozīcijā ar 10 % konversiju un 1000 klikšķiem- URL example.com/2/ 4. pozīcijā ar 10 % konversiju un 750 klikšķiem
Kopā: 1750 klikšķi un 175 konversijas
Negatīva kanibalizācija:
- URL example.com/1/ 3. pozīcijā ar 1 % konversiju un 1000 klikšķiem- URL example.com/2/ 4. pozīcijā ar 10 % konversiju un 750 klikšķiem
Kopā: 1750 klikšķi un 85 konversijas
Kā redzat, URL ar augstāku konversijas rādītāju SEO kanibalizāciju gadījumos vienmēr jābūt pirmajam.
Un, visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, lūk, viena no vissvarīgākajām daļām. Tagad, kad zināt, kā atpazīt un atšķirt pozitīvas un negatīvas kanibalizācijas, atliek vien atklāt risinājumus, ko var izmantot katrā gadījumā.
Iespējamie SEO kanibalizācijas risinājumi
Galvenais jautājums, ko sev uzdot, aplūkojot kanibalizācijas risinājumus, ir tas, vai kāds no tiem tiešām ir nepieciešams vai nē.
- 1. gadījums: Ja, piemēram, jums ir pozitīva kanibalizācija un abas lapas labi konvertē, jūs varat vienkārši atslābināties un atpūsties.- 2. gadījums: Ja jums ir kanibalizācija, kur labāk konvertējošā lapa ierindojas zemāk par sliktāk konvertējošu, viena no labākajām darbībām, ko varat veikt, ir to dzēst un izmantot 301 pastāvīgo pāradresāciju.- 3. gadījums: Ja jums ir negatīva kanibalizācija un vēlaties saglabāt abus rezultātus, bet mainīt to secību, risinājums ir pievienot vairāk satura, uzlabot metadatus utt.
Kā mēs parādījām, vairumā gadījumu viss, kas jums jādara, ir rūpīga tīrīšana, izmantojot pāradresācijas un satura optimizāciju. Tas palīdzēs sasniegt jūsu sapņu meklētājprogrammu rezultātus.
Kādi jautājumi vai vēlaties dalīties ar piemēru? Vienkārši sazinieties ar mums!
Pieprasiet DEMO, un mēs pieliksim klāt 2 nedēļu bezmaksas “Enterprise” konta izmēģinājumu.
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
