MI datplūsma pret Google organisko meklēšanu 2026. gadā: pētījums par vairāk nekā 16 000 vietnēm

Google organisko klikšķu skaits gada laikā samazinājās par 15%

Fiksētā 16 661 vietnes grupā ar Search Console datiem par katru mēnesi kopš 2024. gada maija Google organisko klikšķu skaits samazinājās no 3,72 miljardiem (2024. gada septembris–2025. gada augusts) līdz 3,16 miljardiem (2025. gada septembris–2026. gada augusts). Tas ir par 559 miljoniem klikšķu mazāk: −15,0%.

Tipiskai vietnei veicās sliktāk, nekā liecina kopējais skaitlis. Kopsummu notur lielākās vietnes – 1% lielāko vietņu nodrošina aptuveni 70% no visiem klikšķiem –, tāpēc mediānā vietne zaudēja 20,1% savu Google klikšķu, un 69% vietņu saņēma mazāk klikšķu nekā gadu iepriekš.

Kritums paātrinās

Kopš 2025. gada maija katrs mēnesis ir bijis zem iepriekšējā gada tā paša mēneša līmeņa, un plaisa turpina pieaugt. Kritums gada griezumā no −7,5% 2025. gada maijā ziemas mēnešos pieauga līdz −10%…−16%, bet pēc tam sasniedza −18,1% 2026. gada jūlijā un −21,8% augustā – straujāko ikmēneša kritumu visā sērijā.

Pazudis nav pieprasījums. Kopējais rādījumu skaits kohortā gada griezumā bija nemainīgs (+0,4%), kamēr klikšķi samazinājās par 15%: vietnes joprojām tiek rādītas, tikai uz tām klikšķina retāk. Šāda aina atbilst pasaulei, kurā arvien vairāk meklējumu saņem atbildi tieši rezultātu lapā – AI Overviews, AI Mode un citos paplašinātajos rezultātos.

MI datplūsma pieaugusi par 45% – no ļoti zemas bāzes

MI pusē mēs izmērījām GA4 sesijas, kuru avots ir MI asistents (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek un citi), 3949 vietnēs ar pieslēgtu Analytics.

• ›MI novirzītās sesijas gada laikā pieauga par 44,6% (2026. gada marts–augusts pret 2025. gada martu–augustu). Stingrajā kohortā, kurā ir 3099 vietnes ar pilnu vēsturi, pieaugums bija 41,1%: no 2,13 miljoniem līdz 3,00 miljoniem sesiju.
• ›MI daļa visās vietņu sesijās pieauga no 0,23% līdz 0,36%, 2026. gada augustā sasniedzot 0,42%.
• ›MI auga 57,6% vietņu. Četrām no desmit vietnēm MI novirzījumi palika nemainīgi vai samazinājās.

Izaugsme ir reāla. Mēroga vēl nav. Uz katrām 100 sesijām no Google organiskās meklēšanas MI asistenti tagad nodrošina 1,25, salīdzinot ar 0,70 gadu iepriekš. 2026. gada augustā, pēdējā izmērītajā mēnesī, attiecība sasniedza 1,52.

Tendence saglabājas neatkarīgi no mērīšanas veida. Ja skatās tikai lielās vietnes (1193 vietnes ar 1000+ Google klikšķiem mēnesī), attiecība pieauga no 0,68 līdz 1,21, bet, salīdzinot ar Search Console klikšķiem GA4 sesiju vietā, – no 0,78 līdz 1,18. Jebkurā gadījumā 18 mēnešu laikā MI attiecībā pret Google aptuveni dubultojās – un joprojām ir tuvu vienam apmeklējumam uz simtu.

Kopumā neērtais secinājums ir šāds: to, ko vietnes zaudē tradicionālajā meklēšanā, MI neatgūst – vismaz ne pie pašreizējiem apjomiem. Google organiskā meklēšana joprojām nodrošina aptuveni 80 reižu vairāk apmeklējumu nekā visi MI asistenti kopā.

Reālie MI skaitļi ir lielāki, nekā spēj izmērīt jebkurš pētījums

Ir svarīga atruna, un tā ir MI labā: liela daļa MI radītās datplūsmas nekad netiek reģistrēta kā MI.

1. ›Lietotņu datplūsma bez novirzītāja. Apmeklējumi no ChatGPT lietotnēm bieži zaudē informāciju par novirzītāju, tāpēc GA4 tos uzskaita kā tiešo datplūsmu.
2. ›Paša Google MI atbildes izskatās pēc organiskās meklēšanas. Klikšķi no AI Overviews un AI Mode Search Console tiek atspoguļoti kā parasti organiskie klikšķi, un tos nav iespējams nodalīt.
3. ›Atbildes bez klikšķiem. Liela daļa MI ietekmes nekad nepārvēršas apmeklējumā: cilvēki izlasa ieteikumu un vēlāk meklē zīmolu vai ieraksta URL.

Tādējādi 1,25 uz 100 ir kanāla izmērāmā daļa, nevis tā patiesais svars.

„Vieglākais virsraksts būtu, ka MI jau apēd datplūsmu, bet tā vēl nav taisnība. Taču jāpatur prātā, ka mēs redzam tikai aisberga virsotni: daļa MI datplūsmas pat netiek reģistrēta kā tāda. Svarīgs ir ātrums, un šādā tempā gatavošanās MI meklēšanai vairs nav izvēles jautājums.” — David Kaufmann, SEOcrawl AI izpilddirektors un līdzdibinātājs

ChatGPT nodrošina 83% MI novirzītās datplūsmas

MI datplūsmā tirgus ir daudz koncentrētāks, nekā meklēšana jebkad ir bijusi. No 2026. gada marta līdz augustam ChatGPT veidoja 83,3% no MI novirzītajām sesijām, apsteidzot Gemini (6,0%), Perplexity (4,7%), Claude (3,7%) un Copilot (2,1%). Tikai 2026. gada augustā vien ChatGPT daļa sasniedza 91%.

Sadalījums mainās strauji. Claude novirzījumi pieauga 6,6 reizes, un Gemini novirzījumi gandrīz trīskāršojās, savukārt Perplexity novirzījumi saruka uz pusi, un tā daļa samazinājās no 13,1% līdz 4,7%.

Zīmolam tas nozīmē, ka redzamību MI kanālā šodien lielā mērā nosaka viens produkts – taču tāds, kas nestāv uz vietas.

Nozare pa nozarei: kurš zaudē Google, kurš iegūst MI

Vidējie rādītāji slēpj ļoti atšķirīgus stāstus. Mēs sadalījām pa nozarēm 6700 lielākās izlases vietnes, kas veido 99% no visiem klikšķiem, un salīdzinājām katras nozares mediāno vietni, lai viena liela vietne nevarētu izkropļot rezultātu.

Google klikšķi: visvairāk cieš darba piedāvājumi, SaaS un izglītība

Google klikšķus zaudēja visas nozares, taču ne vienādi. Mediānā darba un personāla atlases vietne gada laikā zaudēja 38% savu Google klikšķu, un kritums bija 86% šo vietņu. SaaS un tehnoloģijas zaudēja 24%, bet izglītība, vietējie un profesionālie pakalpojumi un finanses – aptuveni 20%. Otrā galā spēles, azartspēles un sports zaudēja 4–8%.

Šī aina atbilst tam, ko MI atbildes dara vislabāk. Nozares, kas balstās uz informatīviem vaicājumiem, piemēram, „kā izdarīt”, definīcijām, salīdzinājumiem un karjeras jautājumiem, ir tieši tās, kurās Google un MI asistenti tagad atbild paši. Nozares, kurās cilvēki vēlas spēlēt, derēt, sekot līdzi spēlei tiešraidē vai kaut ko nopirkt, saglabā vairāk savu klikšķu.

MI datplūsma: visvairāk saņem izglītība, SaaS un ceļojumi

Attiecībā pret savu Google datplūsmu visvairāk MI apmeklējumu saņem izglītības vietnes: mediānajā vietnē 2,68 uz katriem 100 Google organiskajiem apmeklējumiem, salīdzinot ar 1,71 visās vietnēs. Seko SaaS un tehnoloģijas (2,24), ceļojumi (2,15), vietējie pakalpojumi un finanses (2,09) un e-komercija (1,99). Vismazāk saņem ziņas un mediji (0,76), ēdiens (0,83) un veselība (1,02).

MI izaugsme: vada ceļojumi un iepirkšanās

Tas, kur MI datplūsma aug, ir cits saraksts. Mediānā ceļojumu vietne vairāk nekā divkāršoja savus MI novirzījumus (+120%), un tai seko e-komercija (+54%), nekustamais īpašums (+52%), ēdiens (+50%) un autobizness (+42%). Šajās nozarēs MI datplūsmu palielināja no divām trešdaļām līdz trim ceturtdaļām vietņu.

SaaS un tehnoloģijas, izglītība un ziņas virzās pretējā virzienā: mediānajā vietnē MI novirzījumi samazinājās, un pieaugumu piedzīvoja mazāk nekā puse šo vietņu. Tās jau saņem daudz MI datplūsmas, taču asistenti arvien biežāk atbild uz to jautājumiem, nenosūtot apmeklējumu. Transakciju nozarēm – ceļojuma rezervēšanai, produkta iegādei, mājokļa vai automašīnas meklēšanai – klikšķis joprojām ir nepieciešams.

Katrai nozarei ir savs MI sadalījums

ChatGPT ir līderis visur, taču tā dominances pakāpe atšķiras. Ceļojumu nozarē tas nodrošina 96% MI novirzījumu. Ziņu un mediju nozarē Perplexity nodrošina 21%, krietni virs tā vidējiem 5%, kas atbilst tā fokusam uz citētiem, aktuāliem avotiem. SaaS un tehnoloģijas ir daudzveidīgākā nozare: Gemini nodrošina 8% un Claude 5,7%, kas ir vairāk nekā piecas reizes vairāk par tā daļu e-komercijā un 14 reizes vairāk par tā daļu ceļojumu nozarē.

Visvairāk cieš vidēja izmēra vietnes

Nozīme ir arī izmēram. Grupējot vietnes pēc to Google datplūsmas pirms krituma, visvairāk zaudēja vidēja izmēra vietnes ar 1000–10 000 klikšķiem mēnesī: mediāna −28%, un kritums bija 78% no tām. Mazākās vietnes (−14%) un lielākās (−16%) noturējās labāk.

Mazākas vietnes ir arī vairāk pakļautas MI: vietnes ar mazāk nekā 1000 Google klikšķiem mēnesī saņem aptuveni 4 MI apmeklējumus uz 100 Google apmeklējumiem, četras reizes vairāk nekā lielākās vietnes (1,02). Mazam zīmolam MI asistenti jau ir ievērojams apmeklētāju avots.

Ko tas nozīmē SEO un mārketinga komandām

Seši soļi sīkāk:

• ›Neatsakieties no organiskās meklēšanas. Tā joprojām nodrošina pārliecinošu apmeklējumu vairākumu. 15–20% klikšķu zaudējums ir iemesls aizsargāties un dažādot, nevis mainīt kanālu.
• ›Mēriet MI novirzījumus atsevišķi, pa asistentiem, un katru mēnesi salīdziniet tos ar Google organisko meklēšanu. Bez sākuma līmeņa nevar redzēt, kā līkne maina virzienu. SEOcrawl AI AI Tracker to dara automātiski, izmantojot jūsu GA4 datus.
• ›Sekojiet līdzi tam, ko MI saka par jūsu zīmolu, ne tikai klikšķiem. Prompt Tracking uzrauga, vai ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude un Google MI atbildes jūs piemin un citē, atbildot uz jautājumiem, ko uzdod jūsu klienti.
• ›Iegūstiet atlikušo klikšķi. Kad rādījumu skaits ir stabils, bet klikšķi krītas, to, kurš joprojām saņem apmeklējumu, nosaka virsraksti, fragmenti, strukturētie dati un citēšana AI Overviews.
• ›Salīdziniet sevi ar savu nozari, nevis ar virsrakstiem. Ceļojumu vietne, kas zaudē 15% Google klikšķu, ir mediānas līmenī; SaaS vietnei, kas zaudē 15%, klājas labāk nekā vairumam. Salīdziniet savu vietni ar savas nozares skaitļiem iepriekš.
• ›Informatīvajam saturam ir nepieciešams B plāns. Ja jūsu datplūsma ir atkarīga no „kā izdarīt” un definīciju vaicājumiem (SaaS, izglītība, darba piedāvājumi, ziņas), rēķinieties ar mazāk klikšķiem gan no Google, gan no MI un investējiet tajā, ko asistenti nevar aizstāt: rīkos, datos, kopienā un pieprasījumā pēc zīmola.

Kļūda būtu gaidīt, līdz MI kanāls kļūs liels, un tikai tad sākt pie tā strādāt: līdz tam pozīcijas jau būs ieņemtas.

Metodoloģija

• ›Izlase: apkopoti, anonimizēti dati no vietnēm, kas pieslēgtas SEOcrawl AI un kuru īpašnieki ir atļāvuši savu datu apkopotu, anonīmu analīzi. Neviena atsevišķa vietne netiek identificēta, un neviens skaitlis nav balstīts uz mazāk nekā desmit vietnēm.
• ›Google organiskā meklēšana: Google Search Console klikšķi un rādījumi rekvizīta līmenī, visās valstīs un ierīcēs, 2024. gada maijs–2026. gada augusts. Salīdzinājums: 2025. gada septembris–2026. gada augusts pret 2024. gada septembri–2025. gada augustu.
• ›MI datplūsma: GA4 sesijas, kuru avots ir MI asistenta domēns (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, kā arī Mistral, Grok, Poe, Meta AI un You.com kategorijā „citi”), izņemot apmaksāto reklāmu, 2025. gada marts–2026. gada augusts. Salīdzinājums: 2026. gada marts–augusts pret 2025. gada martu–augustu. MI tiek salīdzināts ar GA4 sesijām no google / organic, lai iegūtu salīdzināmu attiecību.
• ›Fiksētas kohortas: lai izvairītos no izkropļojumiem, ko rada vietņu pievienošanās vai aiziešana, tendences balstītas uz fiksētām vietņu grupām ar datiem par katru mēnesi: 16 661 vietne Google datiem; 3949 vietnes ar GA4 MI datiem, no kurām 3099 ir pilni ikmēneša dati (stingrā kohorta); 1193 lielas vietnes kā noturības pārbaude.
• ›Nozares: 6728 lielākās izlases vietnes (99% no visiem Google klikšķiem; vietnes ar 1000+ Google klikšķiem mēnesī, kā arī vietnes ar GA4 un 100+ klikšķiem) tika klasificētas pa nozarēm pēc to domēna un vietnes nosaukuma. Nozaru skaitļos izmantota mediānā vietne, un tie publicēti tikai nozarēm ar vismaz 25 vietnēm (Google skaitļiem – 40, izņemot spēles ar 26). Tā kā klasificētajā grupā nav iekļautas mazākās vietnes, nozaru mediānas nav tieši salīdzināmas ar visu vietņu mediānu.
• ›Vietnes izmērs: vietnes grupētas pēc to vidējā ikmēneša Google klikšķu skaita 2024. gada septembrī–2025. gada augustā, pirms mērītā perioda.
• ›Klikšķi, nevis rādījumi: 2025. gada septembrī Google pārtrauca atbalstīt parametru, kas atgrieza 100 rezultātus lapā, un Search Console atspoguļotais rādījumu skaits samazinājās tehnisku iemeslu dēļ, kas nav saistīti ar reālo pieprasījumu. Tāpēc organiskās meklēšanas analīze balstās uz klikšķiem, kas atspoguļo reālus apmeklējumus.

Visus šī raksta grafikus drīkst izmantot atkārtoti, norādot avotu un saiti uz šo pētījumu.