SEO virsraksts: kas tas ir un kā to optimizēt

Kas jauns

[2021. gada 24. augusts] Google izlaiž atjauninājumu par to, kā tas ģenerē tīmekļa lapu virsrakstus.

Meklētājprogramma ir norādījusi, ka no šī brīža lapu virsraksti vairs netiks attēloti tikai pēc lapā mūsu definētā SEO virsraksta un vairs nemainīsies atkarībā no meklētā atslēgvārda. Google meklēšanas komanda ir secinājusi, ka to virsrakstu ģenerēšanas sistēma spēj precīzi aprakstīt dokumenta vai URL saturu, ne vienmēr parādot tieši to, ko esam atzīmējuši meklētājprogrammai.

Lai gan SEO komandas tradicionāli ar „title“ birkas palīdzību norāda robotam, kādam jābūt vietnes virsrakstam, Google ir paturējis tiesības to aizstāt ar atbilstošāku, kad tas šķiet lietderīgi. Turpmāk Google ir norādījis, ka daudz vairāk ņems vērā satura html birkas, īpaši H1 jeb virsrakstu (headline), lai gan tas var aplūkot arī jebkuru citu lapas saturu vai pat uz to norādošo saišu enkurtekstu (anchor text).

Kāpēc Google ignorē html birkas

Dažkārt var būt kaitinoši optimizēt lapas meta birkas un vērot, kā Google nolemj tās pilnībā ignorēt. Kāpēc tā notiek? Iemeslus mums sniedz pašas meklētājprogrammas oficiālā dokumentācija:

• ›

  title birka ir pārāk gara.

• ›

  Tā ir pārmērīgi optimizēta ar lieku atslēgvārdu daudzumu.

• ›

  Virsraksts ir tukšs vai tā saturu veido vispārīgi vārdi, piemēram, „Sākums“.

Tomēr meklētājprogramma uzsver, ka laba prakse, rakstot lapas virsrakstu, joprojām būs noderīga, jo tas ir pirmais avots, ko tā ņems vērā, ģenerējot virsrakstu.

Vēlaties atsvaidzināt zināšanas? Turpiniet lasīt! ↓

Kas ir SEO virsraksts?

Vispirms sāksim no paša sākuma. Kas ir SEO virsraksts? Tiem, kas vēl nezina, kas ir title birka, teiksim, ka tā ir birka, ko veido vārds vai frāze, kuras mērķis ir tikt attēlotai meklētājprogrammas indeksa meklēšanas rezultātos. Tas nozīmē, ka papildus tam, ka dažos vārdos tiek parādīts satura kopsavilkums, šie vārdi tiek rūpīgi atlasīti, lai Google labāk saprastu satura nozīmi un klasificētu to atbilstoši šai semantikai.

Kāpēc ir svarīgi optimizēt elementu „title tag“?

Lai saprastu, kāpēc virsraksta optimizēšana SEO nolūkos ir tik nepieciešama, vispirms jāpaskaidro, kas ir meta birka SEO. Neiedziļinoties otršķirīgās un nedaudz sarežģītākās tehniskās detaļās, teiksim, lai paturat prātā šo: tās ir SEO birkas, kas parādās URL HTML kodā un ko izmantosim, lai panāktu lielāku redzamību meklēšanas rezultātos.

Pateicoties to optimizēšanai, mēs varam palīdzēt robotiem labāk interpretēt katras lapas semantiku un uzlabot mūsu tīmekļa projektu on-page SEO.

Starp galvenajām birkām ir <title> jeb SEO virsraksts. Un šajā ziņā to ir svarīgi optimizēt divu iemeslu dēļ:

• ›

  Google ņem vērā title birku kā vēl vienu faktoru, lai interpretētu, kontrolētu un ranžētu lapu**.** Tāpēc tās optimizēšana palīdzēs mums iegūt lielāku nozīmīgumu šajā vai jebkurā citā meklētājprogrammā un dos priekšrocību, iegūstot labāku organisko rangu.

• ›

  Tā palīdz palielināt CTR un piesaistīt vairāk apmeklējumu. Title birkas jeb SEO virsraksta iekļaušana arī palīdz lietotājam saprast, kādu saturu viņš atradīs, noklikšķinot uz meklēšanas rezultātos redzamā virsraksta. Pati par sevi tā mudina vairāk lietotāju apmeklēt konkrētu lapu. Tāpēc šīs birkas neieviešana vai tās neunikāla rakstīšana nekad nedrīkstētu būt izvēle.

Atšķirība starp SEO virsrakstu un H1 jeb raksta virsrakstu

Daudzi, kas tikai sāk darbu kā SEO konsultanti, vai cilvēki ārpus šīs digitālā mārketinga nozares uzskata, ka tas ir viens un tas pats. Taču tā nav! Kamēr title birka ir paredzēta, lai parādītos meklēšanas rezultātos, H1 ir rezervēts pašā lapā redzamā satura virsraksta (headline) apzīmēšanai.

Kā minēja Google pārstāvis John Mueller,

„...H1 virsraksts nav būtisks, lai apzīmētu virsrakstu un labi ranžētos.“

Tomēr mēs joprojām uzskatām, ka to ir ieteicams darīt, jo šādi mēs nosūtīsim Google vēl vienu signālu, lai tas saprastu, par ko ir mūsu teksts, un būtu konkurētspējīgāki SERP rezultātos.

Ja mēs neiekļaujam SEO virsrakstu savā lapā, Google robotam būs daudz grūtāk saprast, par ko ir tās saturs, nekā tad, ja mēs, tieši otrādi, izlaistu H1. Tomēr, neraugoties uz to, ka tas arvien labāk saprot mūsu satura semantiku, ir skaidrs, ka jo vieglāk mēs to padarīsim, jo mazāk pārprotamu interpretāciju tas veiks un attiecīgi labāk klasificēs.

Kā izveidot SEO virsrakstus, lai ranžētu URL?

Rakstot SEO virsrakstus, ar radošumu vien nepietiek, lai piesaistītu lietotāju uzmanību. Mūsu galvenajai uzmanībai jābūt vērstai uz labas pieredzes nodrošināšanu (jo tieši uz to koncentrējas Google, un mēs vēlamies iepatikties šai meta meklētājprogrammai). Taču mums jāveic papildu darbs, lai mēģinātu tos optimizēt Google vajadzībām simtprocentīgi.

Tālāk sniedzam sarakstu ar idejām, kā uzlabot virsrakstus SEO līmenī. Ja turklāt strādājat ar tādiem spraudņiem kā Yoast vai Rank Math, redzēsiet, ka tos labi izveidot ir daudz vienkāršāk, pateicoties katra rīka sniegtajiem ieteikumiem:

• ›

  Ievietojiet galveno atslēgvārdu pēc iespējas tālāk pa kreisi.

• ›

  Izveidojiet unikālu SEO virsrakstu katram URL: tiem jābūt unikāliem, atšķirīgiem katrai lapai, kurai, mūsuprāt, ir SEO vērtība.

• ›

  Rakstiet „title“ birkas, vienmēr domājot par lietotājiem. Viss iepriekš minētais ir lieliski, taču mums pirmām kārtām jādomā par lasītāju. Centieties dabiski iekļaut vienu atslēgvārdu vienai lapai pēc iespējas tālāk pa kreisi.

• ›

  Analizējiet, vai ir vērts ieviest speciālās rakstzīmes un SEO emocijzīmes, lai palielinātu CTR. Lielākajā daļā gadījumu konkurence meklēšanas rezultātos ir tik liela, ka, mēģinot piesaistīt lietotāja uzmanību, nākas ieviest arī neparastas rakstzīmes un emocijzīmes.

Fiktīva SEO virsraksta ar speciālajām rakstzīmēm simulācija CTR uzlabošanai. Skats mobilajā ierīcē.

• ›Šis ieteikums ne vienmēr ir piemērojams. Tāpat kā viss SEO jomā, tas ir atkarīgs no situācijas. Pārbaudiet SERP rezultātus atslēgvārdam, kuram vēlaties ranžēties, un, ja redzat, ka meklēšanas rezultāti neizskatās pēc „gaismu karnevāla“ no tik daudzām emocijzīmēm un speciālajām rakstzīmēm, izmantojiet iespēju un dariet to pats. Jūs izcelsieties starp visiem pārējiem un varēsiet paņemt klikšķi no saviem konkurentiem neatkarīgi no tā, vai tie tajā pašā rezultātu lapā ranžējas labāk vai sliktāk.

David Kaufmann (SEO Alive vadītāja) piezīme: SEO Alive jau no pašiem pirmsākumiem esam devuši priekšroku tam, lai savos virsrakstos vai aprakstos neieviestu nekāda veida emocijzīmes vai dīvainas rakstzīmes. Dēļ tā mēs droši vien zaudējam dažus apmeklējumus, taču personīgi man tas šķiet neprofesionāli, mēs piesārņojam meklēšanas rezultātus un pastāvīgi balansējam uz robežas, kad mēģinām piespiest lietotāju. Savukārt mēs dodam priekšroku klasiskai pieejai un vēlamies iekarot lietotāju tradicionālā veidā, ļaujot saturam viņu pārliecināt apmeklēt mūsu rezultātu un atgriezties!

• ›

  Izmantojiet skaitļus, jautājumus vai saistošas frāzes. Tāpat kā iepriekšējā padomā, ideja ir organiski iegūt to iekāroto klikšķi. Vēl viens veids, kā to mēģināt panākt, ir izmantot virsrakstus, kas apkopo saturu saraksta formātā un iekļauj numurētās prezentējamās sadaļas. Turklāt, ja savu SEO virsrakstu izstrādāsiet radoši un tā, lai tas mudinātu lasīt, vēl labāk.

• ›

  Maksimāli izmantojiet pieejamo garumu. Atšķirībā no virsraksta (headline), kas tiek attēlots lapas satura sākumā, title birka neatļauj pārāk daudz rakstzīmju. Google attēlo 50–70 rakstzīmes. Visu, kas pārsniedz šo robežu, tā vairs neiekļaus un tā vietā parādīs daudzpunkti (...). Lai izvairītos no šādas situācijas un nezaudētu iespēju, ka lietotāji pilnībā izlasīs SEO virsrakstu un tiks pārliecināti noklikšķināt, varat izmantot tādus rīkus kā tiešsaistes SEO rakstzīmju skaitītāji vai, ja izmantojat WP, tieši SEO spraudņus. Turklāt jūs varēsiet gūt priekšstatu par to, kā SERP rezultātos izskatīsies gan virsraksts, gan URL, gan meta apraksts.

Vai mēs varam mainīt SEO virsrakstu pēc tā publicēšanas?

Neatkarīgi no tā, vai vēlamies izvairīties no kanibalizācijas problēmām, vai esam pamanījuši pareizrakstības kļūdas, vai arī tāpēc, ka, atjauninot URL saturu, SEO virsrakstam vairs nav jēgas (piemēram), pastāv iespēja, ka mums tas būs jārediģē.

Šādos gadījumos, ja pamanām, ka tos var uzlabot un labāk optimizēt, mēs ne tikai varam mainīt virsraksta frāzi vai pat atslēgvārdu, bet mums tas ir jādara.

Lapas dzīves laikā tas ir pilnīgi normāli; tomēr tas jādara pēc labas iepriekšējas analīzes, kas apliecina, ka šīs izmaiņas ir izdevīgākas mūsu organiskajam rangam. Pretējā gadījumā, ja kļūdāmies, mēs varam likt Google nobīdīt mūsu lapu zemākās pozīcijās un vērot, kā cieš mūsu organiskā datplūsma.

Un jūs, kādas citas taktikas izmantojat, lai optimizētu virsrakstu SEO līmenī? Pastāstiet mums, mēs ar prieku uzklausīsim jūsu viedokli!