Kas ir SERP un kā tie attīstās?

Kas ir SERP?

SERP apzīmē “Search Engine Results Page” (meklētājprogrammas rezultātu lapa) un attiecas uz meklēšanas rezultātiem, kas tiek parādīti meklētājprogrammu lapās (Google, Bing, Yandex…).

SERP veidi

Meklēšanas rezultāti jeb fragmenti iedalās divās lielās grupās: SEO jeb organiskajos rezultātos un SEM jeb maksas rezultātos.

Organiskie SERP

Šie rezultāti ir bezmaksas un visdabiskākie, jo tie parādās, pateicoties SEO ierindošanas darbam.

Maksas SERP (SEM)

Tie ir maksas rezultāti (SEM), kas parādās, ieguldot Google Ads. Tie ir atkarīgi no tādiem faktoriem kā likme, atslēgvārdi utt.

Rezultātu veidi

Organiskās meklēšanas rezultātu grupā (SEO) pastāv liela formātu daudzveidība:

Izceltais fragments

Šiem fragmentiem ir īpašs formāts, kas lietotājiem sniedz ātru un kodolīgu atbildi uz viņu vaicājumu. Tos sauc par “0. pozīciju” jeb izceltajiem fragmentiem. Lai mūsu vietne parādītos šāda veida rezultātā, mums ir jāpielāgo saturs tā, lai tas atbildētu uz jautājumu, un jāilustrē tas ar tabulām vai sarakstiem.

Tūlītējā atbilde

Rezultāti, kas paredzēti, lai sniegtu ātru un konkrētu atbildi. Tā ir sava veida vārdnīca, kas aptver milzīgu daudzumu tūlītēju vaicājumu.

Karuselis

Šī formāta rezultāti parādās lietotāja meklēšanas nolūka dēļ. Google saprot, ka šiem vaicājumiem lietotājs vēlas vairākas iespējas, nevis vienu konkrētu atbildi.

Vietējie

Izmantojot lietotāja ģeolokāciju, Google var parādīt tuvumā esošus rezultātus, pamatojoties uz viņa atrašanās vietu. Google Business Profile ieraksti un kartes ir ļoti vērtīgi elementi, ko piedāvāt lietotājam.

Aktuālās ziņas

Ar ziņām saistītajiem meklējumiem parādās rezultāti no dažādiem laikrakstiem. Tie ir vistūlītējākā veida rezultāti, jo tajos vienmēr tiek rādītas pašas jaunākās ziņas.

Video

Google ir integrējis YouTube video meklēšanas rezultātos, lai tie parādītos vaicājumos. Lai ierindotos šajos rezultātos, ir pilnībā jāoptimizē katrs lauks — nosaukums, apraksts, atslēgvārdi utt.

Attēli

Mūsdienās, kad lietotājs veic vaicājumu, attēli tiek rādīti lapas augšpusē. Tie ne vienmēr parādās, taču lielākoties gan. Jums vajadzētu censties parādīties šajos rezultātos, jo tiem parasti ir augstāks klikšķu īpatsvars un tie piesaista pircējus, ja jums ir e-komercijas vietne. Ir būtiski katram attēlam pievienot nosaukumu un ALT tekstu, lai palīdzētu Google identificēt un parādīt katru no tiem.

Vietnes saites

Tā sauktās vietnes saites (sitelinks) ir lapas, uz kurām saite ved tieši no pašiem meklēšanas rezultātiem. Google tās ģenerē automātiski un parāda vietnes populārākās sadaļas.

Kartes

Google mīl vietējos rezultātus, tāpēc šāda veida vaicājumiem — piemēram, “veģetārie restorāni” — tas parasti parāda karti.

SEM

Maksas rezultātu (SEM) grupā ir divas lielas grupas: produkti / Google Shopping un klasiskās teksta reklāmas.

Produkti (Google Shopping)

Tie ir attēlu ar saitēm bloki. To mērķis ir atvieglot pirkšanu, un tie parasti parādās pašā rezultātu lapas augšpusē. Tos var uzskatīt par SEM, jo, lai parādītos šajā sadaļā, ir jāmaksā.

Reklāmas (Google Ads)

Reklāmas parasti ieņem Google rezultātu priekšpusi, pirms organiskajiem rezultātiem, jo tās ir maksas pozīcijas.

Kā izvēlēties man vispiemērotāko rezultātu?

Ņemot vērā tik lielo daudzveidību, ir iespējams nokļūt pirmajā lapā — un sasniegt lietotājus — caur vairākiem vienas un tās pašas vietnes formātiem. Citiem vārdiem sakot, vienā lapā jūs varat aizņemt vairāk nekā vienu rezultātu. Galvenais ir saprast, kuri rezultātu veidi jums ir vissvarīgākie, un izmantot iespēju.

Mums ir jāsaprot, kā darbojas meklēšanas rezultāti un kā tie izskatās, lai izvēlētos stratēģiju. Piemēram, ja jums ir tiešsaistes veikals, jūs varat izmantot Google Shopping, attēlu rezultātus, saturu, kas atbild uz lietotāju jautājumiem, un citas iespējas.

Vai SERP ir svarīgi SEO?

Kā saka, “Ja tevis nav Google, tevis nav vispār”. Pirmie trīs meklētājprogrammas rezultāti savāc aptuveni 75 % satiksmes, tāpēc darbs, lai nokļūtu pirmajās pozīcijās, ir būtisks.

Vēl vairāk, organiskais kanāls vairumā gadījumu nes vietnei visvairāk satiksmes, tāpēc mums ir jārūpējas par saviem meklēšanas fragmentiem un tie jāoptimizē. Fragments parāda lapu ar tās nosaukumu, aprakstu un URL — un tam ir jābūt pietiekami pievilcīgam, lai nopelnītu lietotāja klikšķi.

Veiksmīgai SEO stratēģijai mums ir jāzina katrs meklēšanas rezultātu veids un tas, kā katrs no tiem darbojas.

Kā sasniegt pirmās pozīcijas?

Pirmais solis ir definēt projekta ierindošanas stratēģiju — analītisku darbu, ko vadīs SEO speciālists. Lai uzkāptu pirmās lapas augšgalā meklētājprogrammā, koncentrējieties uz šādām jomām:

Meklēšanas nolūks

Jums ir pareizi jāidentificē katras lapas meklēšanas nolūks un jādefinē sava ideālā klienta ceļš (journey). Mums ir jānošķir lapu veidi: transakciju lapas cenšas veicināt pārdošanu, informatīvās lapas sniedz informāciju pirms pirkuma, kā arī pastāv navigācijas lapas. Ar šādu informācijas arhitektūru mēs varam pielāgot saturu katram lapas veidam.

Pircēja persona

Identificējiet savu pircēja personu (buyer persona): kas ir jūsu potenciālie klienti? Savu ierindošanas stratēģiju vajadzētu vērst uz savu mērķauditoriju, lai patiešām izprastu tās vajadzības.

Atslēgvārdu izpēte

Identificējiet savus mērķa atslēgvārdus un to ietvaros izpētiet, kuri jau parādās kā izceltie fragmenti un kuri ne, lai jūs varētu koncentrēties tieši uz pēdējiem.

Strukturētie dati

Izmantojot strukturētos datus (https://schema.org/), jūs varat sniegt Google visdažādāko informāciju par katru lapu, atvieglojot pareizā meklēšanas rezultāta parādīšanos — piemēram, receptes.

Saturs

Koncentrējieties uz to, lai zinātu, kāds saturs tiek rādīts kā izceltais fragments, un kā uzlabot saturu, kas vēl tā neierindojas.

Metadati

Balstoties uz atslēgvārdu izpēti, katrai lapai piešķiriet URL, nosaukumu un meta aprakstu, lai fragments būtu perfekti pielāgots parādīties lietotāja meklēšanas rezultātos.

Saites

Nopelniet kvalitatīvas saites, kas norāda uz jūsu vietni, lai palielinātu savu lapu domēna autoritāti (Domain Authority) un lapas autoritāti (Page Authority).

Lapas ātrums

Lapas ātrums (jeb WPO) ir kritisks faktors ierindošanai Google. Jums ir jāoptimizē attēlu izmēri un nepieciešamības gadījumā tie jāsaspiež.

Mobilais

Jūsu vietnei ir jābūt pieejamai un optimizētai mobilajām ierīcēm, jo arvien vairāk meklējumu notiek tieši tajās.

Secinājumi

Nenovērtējiet par zemu katra atsevišķa meklēšanas rezultātu veida nozīmi savā digitālā mārketinga stratēģijā. Sazinieties ar mums, ja rodas jautājumi, un mēs ar prieku jums palīdzēsim.

Izmantotie avoti:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages