Klikšķu koeficients (CTR) SEO: formula, vidējie rādītāji un kā to uzlabot
Jūsu pozīcijas ir stabilas, parādījumu kļūst vairāk, bet trafiks stāv uz vietas. Skaitlis, kas izskaidro šo plaisu, ir klikšķu koeficients.
Klikšķu koeficients (CTR, angl. click-through rate) ir procentuālā daļa parādījumu, kas pārvēršas klikšķos. Tas ir viens no pirmajiem skaitļiem, ko pārbaudāt gandrīz jebkurā kanālā, jo tas parāda, cik liela daļa cilvēku, kas redzēja jūsu meklēšanas rezultātu, reklāmu vai e-pastu, patiešām noklikšķināja. Mehānisms visur ir vienāds, taču SEO tam ir īpaša loma: tas nosaka, cik daudz trafika pozīcija patiesībā ir vērta.
Šajā ceļvedī aplūkojam CTR formulu, kāds CTR 2026. gadā ir labs katrā kanālā un katrā Google pozīcijā, kāpēc AI Overviews ir samazinājuši organisko CTR un kuras taktikas šo skaitli kustina. Katrs salīdzinošais rādītājs ņemts no publiska pētījuma, kas uzskaitīti beigās.
Kas ir klikšķu koeficients (CTR)?
Vienkārši sakot, CTR ir klikšķi, dalīti ar parādījumiem. Parādījums ir viena jūsu rezultāta, reklāmas vai saites skatīšana. Klikšķis ir viens apmeklējums, ko šī skatīšana radīja.
Google Ads šādi definē CTR maksas meklēšanai, un Google Search Console izmanto to pašu loģiku organiskajiem rezultātiem. Augstāks CTR nozīmē, ka vairāk cilvēku, kas redz jūsu ierakstu, uzskata to par pietiekami atbilstošu, lai rīkotos. Tas ir viss, ko tas mēra.
CTR, parādījumi un konversijas
Šos trīs rādītājus pastāvīgi jauc, un to sajaukšana noved pie sliktiem lēmumiem.
- Parādījumi uzskaita, cik reižu jūsu saturs tika parādīts.
- Klikšķi uzskaita, cik no šiem skatījumiem noveda pie apmeklējuma.
- Konversijas uzskaita, cik no šiem apmeklējumiem beidzās ar vēlamo darbību: pirkumu, reģistrāciju, lejupielādi.
CTR atrodas pa vidu, starp sasniedzamību un rezultātu. Tas vērtē, cik labi jūsu virsraksts, fragments vai radošais materiāls nopelna klikšķi. Par to, kas notiek tālāk, tas neko nesaka, tāpēc to lasa kopā ar konversijas koeficientu.
Kā aprēķināt CTR (formula)
Formula ir īsa:
CTR = (Klikšķi ÷ Parādījumi) × 100
Daliet klikšķus ar parādījumiem un pēc tam reiziniet ar 100, lai iegūtu procentus.
Praktisks piemērs
Bloga ierakstam ar 150 klikšķiem no 5000 parādījumiem Search Console ir 3 % CTR: 150 ÷ 5000 = 0,03 un 0,03 × 100 = 3 %.
Google Ads kampaņa ar 200 klikšķiem no 10 000 parādījumiem sasniedz 2 %. Tā pati formula, cits kanāls.
Kur atrast klikšķus un parādījumus
Rēķināt pašiem nākas reti:
- Google Search Console: Veiktspēja › Meklēšanas rezultāti rāda klikšķus, parādījumus, CTR un vidējo pozīciju katram vaicājumam, lapai, valstij un ierīcei.
- Google Ads: CTR kampaņas, reklāmu grupas un atslēgvārda līmenī.
- E-pasta platformas: klikšķi un klikšķu koeficients katrai kampaņai.
- YouTube Studio: parādījumi un parādījumu CTR sadaļā „Sasniedzamība”.
Viena Search Console detaļa ir svarīga: visas vietnes CTR apvieno zīmola un nezīmola vaicājumus, visas pozīcijas un visas ierīces. Viens vidējais rādītājs paslēpj gandrīz visu noderīgo, tāpēc lasiet CTR pa vaicājumiem un pa lapām.
Kāds CTR ir labs SEO? Organiskais CTR pēc pozīcijas
Viena laba CTR nav. Organiskajā meklēšanā tas, kāds rādītājs skaitās spēcīgs, galvenokārt atkarīgs no tā, kurā vietā jūs ierindojaties un kas vēl ir rezultātu lapā.
Gadiem ilgi ceļveži citēja 1. pozīcijas CTR ap 28–30 %. Šis skaitlis vairs nav spēkā, un, ja plānosiet pēc tā, pārvērtēsiet savu trafiku. Savā 2026. gada septembra pārskatā First Page Sage izmērīja kopējo 1. pozīcijas CTR 7,1 %, 2. pozīcijai 3,0 % un 3. pozīcijai 1,7 %.
Iemesls ir AI atbildes. Rezultātu lapā ar AI atbildi 1. pozīcija piesaista aptuveni 3,6 % klikšķu. Lapā bez tās – joprojām 22,6 %.
Trīs praktiskas sekas:
- Salīdziniet katru vaicājumu ar tā paša pozīciju. 4 % CTR ir vājš 1. pozīcijā vaicājumam bez AI atbildēm un izcils 4. pozīcijā.
- Informatīvajos vaicājumos gaidiet zemāku CTR. Tie daudz biežāk izraisa AI Overviews nekā transakciju vai zīmola vaicājumi.
- Zīmola vaicājumi uzpūš vidējo rādītāju. Cilvēki, kas meklē jūsu nosaukumu, klikšķina uz jums. Pirms kaut ko vērtējat, nodaliet zīmola vaicājumus no pārējiem.
Kā AI Overviews un SERP elementi samazina organisko CTR
Seer Interactive analizēja 3119 vaicājumus 42 organizācijās un konstatēja, ka vaicājumiem ar AI Overviews organiskais CTR samazinājās no 1,76 % līdz 0,61 % laikā no 2024. gada jūnija līdz 2025. gada septembrim, t. i., par aptuveni 61 %.
Ir arī pozitīvā puse: zīmoli, kas citēti AI Overview, saņēma aptuveni par 35 % augstāku organisko CTR nekā necitētie. Būt avotam, ko atbilde citē, tagad ir daļa no klikšķa nopelnīšanas. Kā to panākt, skaidrojam ceļvežos par AI Overviews ranžēšanas faktoriem un ģeneratīvo dzinēju optimizāciju.
Citi SERP elementi iedarbojas abos virzienos. Reklāmas, izceltie fragmenti, bloki „Cilvēki jautā arī” un video karuseļi nobīda jūsu ierakstu uz leju. Bagātinātie rezultāti, piemēram, atsauksmju zvaigznītes vai produkta informācija, padara jūsu ierakstu lielāku un var paaugstināt CTR tajā pašā pozīcijā.
CTR vidējie rādītāji pa kanāliem
Formula nekad nemainās. Mainās salīdzinošais rādītājs. Uzskatiet šos skaitļus par sākuma punktu un pēc tam salīdziniet ar savu vēsturi – tas ir skaitlis, kam ir nozīme.
- Google Search Ads: aptuveni no 3 % līdz 7 %. WordStream 2025. gada visu nozaru vidējo rādītāju norāda 6,66 %, bet Store Growers – aptuveni 3,17 %.
- Google Display Network: aptuveni 0,46 %. Displeja reklāma pārtrauc cilvēkus, kas nodarbojas ar ko citu, tāpēc rādītāji ir daudz zemāki nekā meklēšanā. Tas ir normāli.
- E-pasta mārketings: Mailchimp ziņo par visu nozaru vidējo klikšķu koeficientu 2,62 %.
- YouTube: pusei visu kanālu un video parādījumu CTR ir no 2 % līdz 10 %, norāda YouTube.
- Organiskā meklēšana: skatiet iepriekš sniegto tabulu pa pozīcijām.
Kāpēc CTR ir svarīgs SEO (un ne tikai)
Organiskajā meklēšanā CTR nosaka, cik daudz trafika pozīcija atnes. Divas lapas trešajā pozīcijā var saņemt ļoti atšķirīgu klikšķu skaitu atkarībā no virsraksta un apraksta. Paaugstināt CTR lapai, kas jau ierindojas, bieži ir ātrāk nekā iegūt labāku pozīciju.
Google Ads paredzamais CTR ir viens no trim Kvalitātes rādītāja komponentiem līdzās reklāmas atbilstībai un galvenās lapas pieredzei. Augstāks paredzamais CTR var uzlabot Kvalitātes rādītāju, kas parasti samazina maksu par klikšķi un uzlabo reklāmas pozīciju.
E-pastā ilgstoši vāja iesaiste var kaitēt sūtītāja reputācijai un piegādājamībai, tāpēc klikšķu uzvedība ir svarīga ne tikai vienai kampaņai.
Kā uzlabot organisko CTR
Visām taktikām ir viena loģika: dodiet pareizajam meklētājam skaidru un atbilstošu iemeslu izvēlēties jūsu rezultātu.
1. Pārrakstiet title tagu atbilstoši vaicājumam
Virsraksts ir lielākā svira, ko jūs kontrolējat. Lieciet galveno atslēgvārdu tuvāk sākumam, atbilstiet vaicājuma nolūkam (definīcija, saraksts, salīdzinājums, cena) un pievienojiet konkrētu detaļu, kuras konkurentiem nav: skaitli, gadu, formātu. Saglabājiet to pietiekami īsu, lai tas netiktu nogriezts. Sīkāk to aplūkojam ceļvedī par SEO virsrakstu, bet bezmaksas Title Tag Checker pārbauda garumu un atslēgvārda novietojumu.
2. Uzrakstiet meta aprakstu, kas nosauc ieguvumu
Google pārraksta daudzus aprakstus, taču labs apraksts joprojām tiek bieži rādīts. Pasakiet, ko lasītājs iegūs, viņa vārdiem, un atbildiet uz acīmredzamo nākamo jautājumu. Skatiet mūsu ceļvedi par meta aprakstu. Pirms publicēšanas virsrakstu un aprakstu kopā varat apskatīt bezmaksas SERP Simulator.
3. Iegūstiet bagātinātos rezultātus ar strukturētiem datiem
Atsauksmju zvaigznītes, cenas, pieejamība, navigācijas ceļš un video sīktēli padara ierakstu lielāku un noderīgāku. Pievienojiet strukturētos datus lapām, kas tiem atbilst, un pārbaudiet tos.
4. Saglabājiet URL īsu un saprotamu
URL rezultātā tiek rādīts kā navigācijas ceļš. Tīrs URL slug, kurā tēma nosaukta vienkāršiem vārdiem, izskatās uzticamāks par parametru virkni.
5. Atbilstiet formātam, ko cilvēki gaida
Ja visi rezultāti lapā ir saraksti vai ceļveži, bet jūsējais ir produkta lapa, CTR cietīs neatkarīgi no tā, ko saka virsraksts. Vispirms pārbaudiet SERP un atbilstiet meklēšanas nolūkam.
6. Testējiet pa vienai izmaiņai
Mainiet vienu elementu, pierakstiet datumu un salīdziniet vienādus periodus pirms un pēc. SEO A/B testēšana lielākās vietnēs sniedz uzticamākus rezultātus, un tas ir vienīgais veids, kā uzzināt, kas patiešām pakustināja skaitli.
Kā atrast zema CTR iespējas savos datos
Ātrākās uzvaras ir vaicājumi, pēc kuriem jau esat 1. lapā ar daudz parādījumiem, bet saņemat mazāk klikšķu, nekā šī pozīcija parasti saņem. Lūk, process:
- Atlasiet vaicājumus, kas ierindojas 1.–10. pozīcijā ar ievērojamu parādījumu skaitu. Search Console atveriet Veiktspēja › Meklēšanas rezultāti un ieslēdziet visus četrus rādītājus.
- Salīdziniet katru CTR ar tipisko CTR tā pozīcijai un ar tā paša vaicājuma CTR iepriekšējos periodos. Izslēdziet zīmola vaicājumus.
- Pārrakstiet virsrakstu un meta aprakstu lapām, kas atrodas aiz atpalicējiem, sākot ar vaicājumiem ar visvairāk parādījumiem.
- Atzīmējiet izmaiņu datumu un salīdziniet vienādus periodus pēc divām līdz četrām nedēļām.
Darot to ar roku, jāeksportē Search Console dati, jāsasaista vaicājumi ar lapām un katru nedēļu jāveido skats no jauna. Smago darbu paveic SEOcrawl AI. Tā SEO Dashboard no Search Console nolasa klikšķus, parādījumus, CTR un pozīciju katrai lapai un atslēgvārdam, glabā datus ilgāk par 16 mēnešu logu un izceļ uzvarētājus un zaudētājus starp periodiem, tāpēc lapa, kas saglabā pozīciju, bet zaudē klikšķus, uzreiz izceļas.
Varat marķēt lapas un vaicājumus pēc noteikumiem, manuāli vai ar SEOcrawl AI MCP, lai sekotu visas satura grupas CTR, un atzīmēt dienu, kad mainījāt virsrakstu, lai stāvoklis pirms un pēc būtu redzams diagrammā. Ja nekad neesat šādi skatījies uz savu CTR, laba vieta, kur sākt, ir Search Console audits.
CTR pa kanāliem: kas mainās
Sviras katrā kanālā atšķiras.
Maksas meklēšana (PPC)
CTR ietekmē atslēgvārdu atbilstība, atbilstības veidi un reklāmu līdzekļi (vietnes saites, papildinformācija). Atbilstošāki atslēgvārdi un bagātīgāki reklāmu formāti dod cilvēkiem vairāk iemeslu noklikšķināt.
E-pasta mārketings
Temats un priekšskatījuma teksts nosaka atvēršanas, bet vēstules saturs – klikšķus. Līdzās CTR sekojiet klikšķu un atvēršanu attiecībai (CTOR): klikšķi, dalīti ar atvēršanām. Tā parāda, cik labi e-pasts darbojas, kad kāds to atver.
YouTube un video
Lielāko svaru nes sīktēls un nosaukums. Parādījumu CTR YouTube Studio parāda, vai cilvēki, kas redzēja jūsu sīktēlu, izvēlējās skatīties. Skatiet mūsu ceļvedi par YouTube SEO.
Displeja un programmatiskā reklāma
Radošais materiāls, izvietojums un auditorijas mērķēšana ir svarīgāki par tekstu. Gaidiet zemus absolūtos skaitļus un vērtējiet tos pēc displeja reklāmas, nevis meklēšanas rādītājiem.
CTR un konversijas koeficients
CTR un konversijas koeficients atbild uz diviem dažādiem jautājumiem. CTR jautā, cik cilvēku noklikšķināja. Konversijas koeficients jautā, cik no šiem klikšķiem sasniedza mērķi.
Augsts CTR ar zemu konversijas koeficientu ir brīdinājuma signāls. Parasti tas nozīmē, ka virsraksts vai reklāma solīja kaut ko, ko lapa nesniedza. Dzenoties tikai pēc klikšķiem, tiek piesaistīti nepareizi apmeklētāji, tāpēc abus rādītājus vienmēr lasiet kopā.
Biežākās CTR kļūdas, no kurām izvairīties
CTR optimizēšana izolēti. Augošs CTR, kas samazina konversijas, nav uzvara. Sasaistiet katru CTR mērķi ar tālāku biznesa mērķi.
Visas vietnes vidējā rādītāja vērtēšana. Tas apvieno zīmola un nezīmola vaicājumus, visas pozīcijas un visas ierīces. Pirms reaģējat, segmentējiet.
Novecojušu salīdzinošo rādītāju izmantošana. Plānojot pēc 30 % CTR 1. pozīcijā, pārvērtēsiet trafiku jebkuram vaicājumam ar AI atbildi.
Clickbait virsraksti. Virsraksts, kas sola par daudz, kādu laiku var paaugstināt CTR un pēc tam kaitēt iesaistei un uzticībai. Kāpēc tā notiek, skaidrojam rakstā par clickbait.
Datu nepareiza interpretācija. Robotu trafiks un klikšķu krāpšana uzpūš maksas un displeja reklāmas CTR, bet izsekošanas kļūdas to izkropļo jebkurā virzienā. Pirms rīkojaties, pārliecinieties, ka skaitļi atspoguļo reālus cilvēkus.
BUJ
Kas ir klikšķu koeficients (CTR)?
CTR ir procentuālā daļa cilvēku, kuri, ieraugot saiti, uz to noklikšķina: klikšķi, dalīti ar parādījumiem un reizināti ar 100. Tas attiecas uz organiskajiem meklēšanas rezultātiem, maksas reklāmām, e-pastiem un sociālo tīklu ierakstiem. Augstāks CTR nozīmē, ka lielāka daļa cilvēku, kas redzēja jūsu rezultātu, to uzskatīja par pietiekami atbilstošu, lai noklikšķinātu.
Kā aprēķināt klikšķu koeficientu?
Izmantojiet formulu CTR = (klikšķi ÷ parādījumi) × 100. Piemēram, 150 klikšķi no 5000 parādījumiem dod 3 % CTR. Google Search Console, Google Ads, e-pasta platformas un YouTube Studio rāda klikšķus un parādījumus, tāpēc rēķināt ar roku nākas reti.
Kāds CTR ir labs SEO?
Tas ir atkarīgs no pozīcijas un rezultātu lapas. Pēc First Page Sage 2026. gada septembra datiem kopējais CTR 1. pozīcijā ir 7,1 %, 2. pozīcijā 3,0 % un 3. pozīcijā 1,7 %. Salīdziniet katru vaicājumu ar tipisko CTR tā pozīcijai un ar savu vēsturi, nevis dzenieties pēc viena universāla skaitļa.
Kāds ir vidējais CTR 1. pozīcijā Google?
Aptuveni 7,1 % kopumā visos vaicājumos, liecina First Page Sage (2026. gada septembris). Rezultātu lapās bez AI atbildes 1. pozīcija joprojām saņem aptuveni 22,6 %, bet lapās ar to – aptuveni 3,6 %. Vecais 28–30 % skaitlis vairs neatspoguļo mūsdienu rezultātu lapas.
Vai AI Overviews samazina organisko CTR?
Jā. Seer Interactive konstatēja, ka vaicājumiem ar AI Overviews organiskais CTR no 2024. gada jūnija līdz 2025. gada septembrim samazinājās no 1,76 % līdz 0,61 %, t. i., par aptuveni 61 %. Zīmoli, kas citēti AI Overview, saņēma aptuveni par 35 % augstāku organisko CTR nekā necitētie.
Kā uzlabot organisko CTR?
Atrodiet vaicājumus, pēc kuriem esat 1. lapā ar daudz parādījumiem, bet CTR ir zemāks, nekā šī pozīcija parasti saņem. Pēc tam pārrakstiet title tagu un meta aprakstu atbilstoši meklētāja nolūkam, pievienojiet strukturētos datus tur, kur varat iegūt bagātinātos rezultātus, saglabājiet URL īsu un saprotamu un mēriet izmaiņas, salīdzinot ar konkrētu datumu.
Kāds klikšķu koeficients ir labs Google Ads un e-pastam?
WordStream norāda, ka 2025. gada Google Search Ads vidējais rādītājs ir 6,66 %, Store Growers min aptuveni 3,17 %, bet Display Network vidēji ir ap 0,46 %. Mailchimp ziņo, ka visu nozaru vidējais e-pasta klikšķu koeficients ir 2,62 %.
Kāda ir atšķirība starp CTR un konversijas koeficientu?
CTR mēra, cik cilvēku noklikšķina; konversijas koeficients mēra, cik no šiem klikšķiem sasniedz mērķi, piemēram, reģistrāciju vai pirkumu. Augsts CTR ar zemu konversijas koeficientu parasti nozīmē, ka virsraksts vai reklāma solīja kaut ko, ko lapa nesniedz.
Avoti
- Google Ads Help, Clickthrough rate (CTR): Definition
- Google Ads Help, About Quality Score
- First Page Sage, Google CTR by Ranking Position (2026. gada septembris)
- Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update
- WordStream, Google Ads Benchmarks 2025
- Store Growers, Google Ads Benchmarks
- Mailchimp, Email Marketing Benchmarks
- YouTube Help, Impressions and click-through rate FAQs
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl AI, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
Search Console redzat statusu "Alternate page with proper canonical tag"? Vairumā gadījumu Google dara tieši to, ko lūdzāt. Lūk, kā atšķirt parastos gadījumus no īstām problēmām un kā novērst tās, kas ir svarīgas.