Vietnes arhitektūra SEO vajadzībām: pilnīgs ceļvedis
Ikvienā procesā – gan SEO, gan vietņu izstrādē – ir viens posms, kura nozīme izceļas pāri visiem pārējiem. Mēs runājam par vietnes arhitektūru. Vai mēs patiešām zinām, kas tas ir un kā tas var ietekmēt mūsu projektu?
Lai to ieliktu kontekstā un balstoties uz mūsu pieredzi, 70–80 % vietņu, kas cieš neveiksmi, to piedzīvo tāpēc, ka šis posms netika pareizi ieplānots un nesaņēma izšķirošo nozīmi, kas tam pienākas.
Kas ir vietnes arhitektūra?
Vietnes arhitektūru varam definēt kā veidu, kā vietnes lapas tiek strukturētas un savstarpēji saistītas loģiski un saskaņoti. Ideāla vietnes arhitektūra palīdz lietotājiem un meklētājprogrammu robotiem viegli atrast to, ko viņi vietnē meklē.
Kāpēc arhitektūra ir svarīga SEO?
Izmantosim ļoti vienkāršu analoģiju. Iedomājieties lielu veikalu, universālveikalu, kurā varam atrast visdažādākās preces, tostarp pārtiku. Iedomājieties, ka pērkam televizoru, un tieši blakus tam, kad vēlamies apskatīt mēbeles, kur to novietot mājās, ieraugām plauktu ar tomātiem, bet tam blakus – atvilktni ar kreklu un biksēm.
Vai jūs domājat, ka pircējam rastos labs iespaids par veikalu vai viņš spētu īsā laikā nopirkt un atrast to, ko meklē? Visticamāk, klients aizietu, neko nenopircis, un, ja kāds uz ielas viņam pajautātu, kāda ir veikala specialitāte, viņš to nemaz nespētu pateikt.
Sniedzot šo diezgan uzskatāmo piemēru, pielietosim to vairāk mūsu digitālajai nišai.
SEO vidē pareizas vietnes arhitektūras nozīmi varam pamatot galvenokārt ar trim iemesliem:
- Pirmkārt: Optimizēta vietnes arhitektūra palīdz meklētājprogrammu robotiem atrast un indeksēt visas jūsu vietnes lapas. Tas ir vienkārši: roboti ienāk mūsu vietnē, un, ja tie nespēj to pilnībā pārmeklēt, atrast visas lapas un saprast to nozīmi un hierarhiju, visticamāk (lai neteiktu, ka droši), tie ceļā atstās dažas lapas neindeksētas. Var gadīties, kā tas bieži notiek, ka tieši šīs lapas ir tās, kuras paredzētas konversiju radīšanai, tādējādi zaudējot visu to potenciālu.
Šāds incidents, ko izraisa slikta vietnes arhitektūra, parasti notiek lielās e-komercijas vietnēs, kur netiek pievērsta pienācīga uzmanība, atstājot preču lapas ceļā neindeksētas un zaudējot visus organiskos pārdošanas apjomus, ko tās mums sniegtu.
Ja jūsu vietnē ir lapas, kuras no sākumlapas atrodas vairāku klikšķu attālumā (vai uz kurām nav saites no nevienas citas lapas), „Googlebot“ būs grūti atrast un indeksēt šīs lapas. Taču, ja vietnes arhitektūra ir savstarpēji saistīta, roboti var sekot tās iekšējām saitēm līdz 100 % lapu.
- Otrkārt: Ar pareizu arhitektūru un labu iekšējo saišu izmantošanu mēs panāksim optimālu autoritātes (PageRank) sadalījumu. Pareizi savstarpēji saistot mūsu vietnes atbilstošākās lapas, mēs panāksim, ka „Google“ saprot, ka tieši tām ir vislielākais svars, un tādēļ tās parādīs augstāk par pārējām.
Pirms jebkuras citas darbības mums biznesa līmenī jāapsver, kuras ir tās atbilstošās lapas, ko vēlamies izcelt „Google“ acīs.
- Treškārt: Pareiza vietnes arhitektūra atvieglo apmeklētājiem atrast to, kas viņiem vajadzīgs. Atgriežoties pie universālveikala piemēra – ja blakus precei izvietojam saistītas preces, saturu, kas var bagātināt lietotāja meklēšanu, vai saturu, kas papildina sākotnējo, mēs spēsim ilgāk noturēt lietotāju, panākt, ka viņš apmeklē vairāk mūsu iestādes zonu, un, iespējams, veic pirkumu.
Tas, pārnesot uz SEO, sniegs:
-
Ilgāku uzturēšanās laiku vietnē.
-
Lielāku lapu patēriņu.
-
Lielāku klikšķu skaitu utt.
Tie visi ir signāli, ko „Google“ saņem, ka mūsu vietne ir interesanta lietotājam, un tādēļ palīdzēs mums labāk ierindoties meklēšanas rezultātos (SERP).
SILO tipa vietnes struktūra
Ja nedaudz izpētīsim šo tēmu, bieži lasīsim izteicienu „SILO tipa vietnes struktūra“. Apskatīsim, ko mēs ar šo konkrēto struktūras veidu domājam:
SILO struktūra ir SEO arhitektūras forma, kas optimizē vietnes struktūru, organizējot tās saturu kategorijās, kurās savukārt izvietots vienas un tās pašas tēmas saturs un izvairās to sasaistīt ar citu kategoriju atslēgvārdiem. Šī struktūra tiecas pēc mērķa palielināt šo atslēgvārdu atbilstību meklētājprogrammu acīs.
Iepriekšējā piemērā mēs redzam nekārtību, kas rastos ne-SILO struktūrā, kurā, ja gribētu paņemt dažas zilas konfektes, mēs, visticamāk, beigās paņemtu arī kādas citas, nevēlamas krāsas.
Šāda veida procedūra ir ļoti izplatīta un plaši izmantota, veidojot vietnes arhitektūru un tās iekšējo sasaisti, taču tai nav jābūt stingrai, bet gan jāpielāgojas vajadzībām, kādas ir projektam.
Labākā prakse, veidojot mūsu arhitektūru
1. Izmantojiet „plakanu“ vietnes arhitektūru
Kopumā „plakana“ vietnes arhitektūra sniedz lielākus ieguvumus no SEO viedokļa.
Plakana arhitektūra nozīmē, ka lietotāji (un meklētājprogrammu roboti) var sasniegt jebkuru mūsu vietnes lapu 4 klikšķos vai mazāk.
Savukārt „dziļa“ vietnes arhitektūra nozīmē, ka noteiktu lapu sasniegšana var aizņemt no 4 līdz 10 klikšķiem.
Kāpēc tas ir svarīgi?
Pirmkārt, sekla vietnes arhitektūra nozīmē, ka saišu autoritāte plūst no lapām, kurām ir lielāks atpakaļsaišu skaits, piemēram, sākumlapas, uz lapām, ko vēlamies ierindot, piemēram, preču lapām.
Otrkārt, plakana arhitektūra nozīmē, ka „Google“ roboti var atrast visas jūsu vietnes lapas optimālākā laikā, tādējādi maksimāli izmantojot pārmeklēšanas budžetu.
2. Vienkāršība vietnē
Būs gadījumi, kad vietnes vienkāršošana būs grūtāka tās sarežģītības dēļ. Taču ieteicams to paturēt prātā, to izstrādājot, pat vietnēs ar simtiem tūkstošu lapu.
Tas ir ne tikai slikti SEO ziņā, bet arī slikta lietotāja pieredze. Iedomājieties, ka tikko nokļuvāt kādā nejaušā lapā šajā vietnē. Vai jūs patiešām domājat, ka lietotājam būs viegli pārvietoties un atrast to, kas viņam vajadzīgs? Visticamāk, ne.
Taču tad, kad jūsu vietnes arhitektūra ir vienkārša, lietotājiem ir ļoti viegli pārvietoties pa jūsu vietni, lai atrastu vajadzīgo, un ja tas ir viegli lietotājiem, tas būs viegli arī robotiem.
Tāpēc ir svarīgi noteikt pareizu vietnes hierarhiju jau no pirmā mirkļa un saglabāt šo ideju visā vietnes izaugsmes gaitā laika gaitā.
Ļoti bieža kļūda vietnēs, kuras sāk nekontrolējami augt, ir pievienot kategorijas un apakškategorijas, savstarpēji tās saistot bez lielas izpētes vai kritērijiem, veidojot klasterus un hierarhijas koku bez jebkādas jēgas, radot vietni, ko „Google“ robotiem nav iespējams saprast.
3. Kategoriju lapu optimāla izmantošana
Lapas, ko veidojam kā „kategoriju“, padara arhitektūras organizāciju vieglu un mērogojamu vidējā un ilgā termiņā.
Vēlaties palaist jaunu lapu? Pievienojiet to esošai kategorijai. Un saitējiet jauno lapu no šīs kategorijas. Tā jūs varēsiet stabili augt un uzturēt pareizu „PageRank“ plūsmu. Šim nolūkam ir nepieciešams pareizi veikt labu sākotnējo izpēti, ar kuru definēt šo aspektu.
Vēlaties pievienot lielu skaitu jaunu lapu? Mēs izveidosim jaunu kategoriju. Un saitēsim jaunās lapas no šīs jaunās kategorijas lapas.
Bez kategoriju struktūras lapas tiek pievienotas nejauši... kas parasti noved pie sarežģītas vietnes arhitektūras.
Var gadīties, īpaši mazās vietnēs, ka kategoriju struktūrai nav jēgas, un mēs organizējam vienīgi galīgās lapas. Kā jau minējām, tas parasti attiecas uz mazām vietnēm, un mēs atkārtoti uzsveram iepriekšējas sākotnējās plānošanas nozīmi pirms ķeršanās pie vietnes veidošanas.
4. URL struktūra
Mūsu vietnes arhitektūrā URL struktūrai loģiski jāseko tās kategorijām. Tas ir patiešām svarīgi, jo tas palīdzēs lietotājam zināt, kur viņš atrodas vietnē, vienkārši izlasot URL, ja vien tas ir draudzīgs.
Lai mums šajā ziņā palīdzētu, jebkurā vietnes arhitektūrā pastāv vitāli svarīgs elements – atrašanās vietas ceļi. Tiem, kā sakām, ir ļoti liels svars, jo tie mums visu laiku norādīs, kur mēs atrodamies vietnē, kā šī lapa ir saistīta ar tās priekšteci, kāda tai ir hierarhija, un tie arī palīdzēs uzlabot autoritātes sadalījumu.
Šeit ir URL struktūras piemērs, ko izmanto daudzas vietnes:
URL nav obligāti jāizskatās tieši šādi, taču ir svarīgi, lai visi vietnes URL sekotu vienai un tai pašai struktūrai.
5. Izmantojiet iekšējās saites
Arhitektūru nosaka veids, kā jūsu lapas ir savstarpēji saistītas.
Tāpēc mums ir jāsaitē uz kategoriju lapām no navigācijas izvēlnes un no kategoriju lapām – uz šīs kategorijas atsevišķajām lapām.
Ir arī svarīgi izmantot iekšējās saites, lai savienotu vienas lapas saturu ar citām saistītām mūsu vietnes lapām.
Šīs iekšējās saites nav paredzētas tikai SEO – tās palīdz lietotājiem gūt labāku pārlūkošanas pieredzi.
Svarīgi: Šīm iekšējām saitēm ar to atbilstošo enkurtekstu, kas optimizēts SEO, jābūt ar CSS stilu, kas tās izceļ saturā, kurā tās atrodas, lai tās varētu viegli vizuāli atpazīt kā iekšējās saites.
6. Izveidojiet un optimizējiet mūsu vietnes karti
Vietnes karte ir lielisks veids, kā palielināt mūsu vietnes „pārmeklējamību“. Tā arī palīdzēs mums saglabāt lielāku kontroli pār mūsu vietnes kategorijām un apakškategorijām, kamēr vien mēs to uzturēsim atjauninātu un optimizētu.
Kā galīgo secinājumu var minēt, ka, izstrādājot arhitektūru, mums vispirms jāpatur prātā lietotāja pieredze navigācijā un jēga, ko mēs tai piešķiram visā viņa uzturēšanās laikā mūsu vietnē. Ja tā viņam ir optimāla, skaidra un vienkārša, tāda tā būs arī „Google“, un tas to atalgos.
Vēlaties, lai mēs palīdzam jums izveidot optimālāko jūsu vietnes arhitektūru? Sazinieties ar mūsu komandu, mēs ar prieku jums palīdzēsim.
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
