Ārējais SEO: pilnīga rokasgrāmata

Kas ir ārējais (Off-Page) SEO?

Ārējo (Off-Page) SEO var definēt kā paņēmienu kopumu, ko veicam ārpus savas vietnes, lai uzlabotu organiskās pozīcijas, palielinot autoritāti, stiprinot mūsu zīmolu, piesaistot trafiku un tā tālāk.

Atšķirības starp ārējo (Off-Page) un iekšlapas (On-Page) SEO

Ārējais (Off-Page) SEO un iekšlapas (On-Page) SEO var darboties kopā kā apvienota rangošanas stratēģija, kas sniedz ļoti gandarījošus rezultātus. Tomēr katram no tiem raksturīgās darbības ievērojami atšķiras un prasa arī atšķirīgus profesionāļu profilus.

Iekšlapas (On-Page) SEO ir optimizācija pašas vietnes iekšienē, lai uzlabotu rangošanas faktorus, kas ļauj ieņemt labākas pozīcijas meklēšanas rezultātos (SERP).

Tas ir darbs, kas aptver faktorus, kurus pilnībā pārvaldām pašā vietnē — no vispamatīgākā, bet būtiskā slāņa (On-Page) līdz tehniskākajai pusei (WPO, renderēšana, indeksācija utt.) un, protams, satura.

Ārējais (Off-Page) SEO savukārt ir darbs, kas tiek veikts ārpus vietnes, lai iegūtu autoritāti. Atpakaļsaišu iegūšana (link acquisition) ir vislabāk zināmā tā daļa un pirmais, kas nāk prātā, mēģinot definēt, kas ir ārējais SEO, taču, kā redzēsim, tā nav vienīgā. Saišu veidošana (link building) balstās uz saišu iegūšanu no kvalitatīvām vietnēm, kas, palielinot mūsu domēna autoritāti, uzlabo lapas izredzes rangoties meklēšanas rezultātos.

Kad ārējais un iekšlapas SEO ir veikti labi, tie panāk nešķiramu simbiozi mūsu rangošanas mērķu labad. Patiešām, ja kāds no tiem neizdodas, mēs varam nesasniegt vēlamos rezultātus, jo ārējais SEO bez pienācīgas iekšējās optimizācijas neļaus izmantot paveikto, savukārt labs iekšlapas SEO bez tiešsaistes autoritātes nepārspēs konkurentus.

Ja vēlaties uzzināt, vai jūsu vietnē īstenotais ārējais SEO ir efektīvs, noteikti izmantojiet mūsu SEO programmatūru un iegūstiet pilnīgu kontroli pār visu, kas notiek jūsu vietnē.

Kāpēc ārējais (Off-Page) SEO ir svarīgs?

Praksē ārējais SEO vienmēr ir bijis svarīgs. Jau kopš meklētāju rangošanas pirmsākumiem saišu iegūšana ir bijusi galvenais faktors, kas palīdzēja noteikt vietnes autoritāti meklēšanas rezultātos.

Acīmredzami, metodoloģija ir mainījusies, taču šīs stratēģijas nozīme joprojām ir ļoti augsta.

Pagrieziena punkts ārējam SEO pienāca, kad tika izlaists Google Penguin algoritms, kas ienākošo saišu kvalitāti uz mūsu vietni noteica par izšķirošu faktoru autoritātes iegūšanai.

Turklāt, ja šie kvalitātes kritēriji nav izpildīti, iegūtā saite var mums pat kaitēt un radīt sodu. Tāpēc mūsdienās ārējais SEO ir ne tikai svarīgāks, bet arī daudz sarežģītāks.

Pastāv neskaitāmi pētījumi; citēsim šo, ko 2020. gadā veica Backlinko un kas parāda korelāciju starp pozīcijām un ienākošajiem domēniem (saprotot, ka kvalitatīviem).

Ārējā (Off-Page) SEO stratēģijas

Kā minējām iepriekš, saišu iegūšana ir vislabāk zināmā un, iespējams, viena no efektīvākajām taktikām mūsu ārējā SEO stratēģijas stiprināšanai, taču ne vienīgā. Tālāk apskatīsim populārākās pieejas, tostarp tikko minētās atpakaļsaites.

Atpakaļsaites (Backlinks)

Atpakaļsaites (backlinks) ir uz mūsu vietni ienākošās saites. Nozarē saišu iegūšanas stratēģija ir zināma kā saišu veidošana (link building) un ietver iegūstamo saišu atlasi un konfigurēšanu.

Atpakaļsaitēm jāatbilst vairākiem saviem kvalitātes faktoriem. Piemēram, ieteicams ne vienmēr izmantot vienu un to pašu enkurtekstu (anchor text) vai vienmēr norādīt uz vienu un to pašu URL; tām arī jābūt „dofollow” un dabiski iekļautām saturā.

Kā redzat, kvalitatīvas saites iegūšana nav tik vienkārša kā pirms dažiem gadiem, un tā ir atkarīga no daudziem mainīgajiem, kas jāapsver jau pirms pieprasījuma iesniegšanas.

Šāda veida atpakaļsaites var iedalīt bezmaksas (organiskās) un maksas (atsauksmju pirkšana).

Organiskās saites — bezmaksas

Labākās atpakaļsaites, ko varam iegūt, ir organiskās saites, ja vien tās atbilst nepieciešamajiem kvalitātes kritērijiem.

Tās ir tādas, kas iegūtas bez maksas un dabiski iekļautas saturā, piemēram, kad ar mūsu vietnes tematiku saistīta vietne norāda uz mums kā atsauci uz kaut ko rakstīto.

Kā iegūt bezmaksas saites? E-A-T

Teorētiski bezmaksas saites tiek nopelnītas dabiski. Tā kā mūsu vietne piedāvā kvalitatīvu informāciju vai saturu, citas vietnes norādīs uz mums, lai to lietotājiem būtu vieglāk mūs atrast.

Tomēr šī teorija saduras ar pārsātināta tīmekļa realitāti, kas pilns ar vietnēm un SEO rangošanas noteikumiem, kas nebūt neveicina ārējo saišu veidošanu.

Tāpēc veids, kā iegūt bezmaksas saites, ir atrast labākās vietnes, no kurām pieprasīt šīs atpakaļsaites iekļaušanu.

Ņemot vērā, cik pārsātināts ir tīmeklis, pareizo vietņu atpazīšana nav viegla. Var lietot daudzas stratēģijas, un viena no vislabāk zināmajām ir E-A-T.

E-A-T apzīmē kompetenci, autoritāti un uzticamību (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Kad vietne atbilst šiem 3 faktoriem, to var uzskatīt par ideālu bezmaksas saites iegūšanai.

1. ›

   Kompetence ir saistīta ar zināšanām par nozari vai tēmu, ko aptver mūsu vietne. Tas ir būtisks faktors, lai noteiktu uz mums norādošās vietnes kvalitāti.

2. ›

   Autoritāte ir galvenais ārējā SEO faktors, un tā atspoguļo attiecīgās vietnes svaru tiešsaistē, īpaši saistībā ar mums svarīgajiem atslēgvārdiem.

Šis svars tiek iegūts, cita starpā, pašai vietnei iegūstot ienākošās saites, tāpēc uzskata, ka vietnei ir autoritāte, ja uz to norāda daudzas citas kvalitatīvas vietnes.

3. ›Visbeidzot, uzticamība balstās uz tādiem jēdzieniem kā vietnes caurspīdīgums vai leģitimitāte. Ja vietnei ir kvalitatīvs, ekskluzīvs, nedublēts saturs bez pārmērīgām ārējām saitēm, mēs to skaidri varam identificēt kā uzticamu vietni.

Mākslīgās (maksas) saites

Organisko saišu iegūšanas grūtības apvienojumā ar to, cik svarīgs ir šis faktors, ir veicinājušas saišu pirkšanas tirgu, kas izplatījies visā pasaulē.

Google brīdina par mākslīgo saišu pirkšanas bīstamību, jo tā grauj dabiskas atpakaļsaites principu. Neraugoties uz to, šī stratēģija pašlaik ir viens no pamatiem, uz kura daudzas vietnes balstās, lai pakāpeniski palielinātu savu tiešsaistes autoritāti.

SEO faktori, kas jāņem vērā, pērkot saites

Kad pērkam saites mūs interesējošā vietnē, jāņem vērā vairāki SEO faktori.

Pirmais ir attiecīgās vietnes kvalitāte, ko varam novērtēt, izmantojot iepriekš minēto E-A-T stratēģiju.

Turklāt, lai saites būtu derīgas SEO rangošanas nolūkos, tām jābūt pareiziem atribūtiem, piemēram, „dofollow”.

No otras puses, tas, ka saite ir nopirkta, nenozīmē, ka tā jāievieto mākslīgi. To var dabiski iekļaut saturā, lai tā kalpotu kā atsauce lietotājiem, kamēr mēs turpinām ievērot noteiktos kvalitātes standartus.

Kā minējām rakstā iepriekš, iesakām arī saites ar dažādiem enkurtekstiem, kas norāda uz atšķirīgiem URL, jo, ja, pērkot saites, saglabāsim identisku stratēģiju, to viegli atklās un pat sodīs.

Ienākošo saišu veidi

Pastāv daudzi kritēriji iegūstamo ienākošo saišu veidu klasificēšanai.

Viens balstās uz vietu vietnē, kur saite ir ievietota. Tātad mums ir saites, kas var parādīties lapas augšā, satura beigās, vidū ar dabisku iekļaušanu vai pat kājenē (footer).

Mēs arī nošķiram saites, kas parādās vienā lapā, un tās, kas parādās katrā vietnes lapā. Pēdējais gadījums pašlaik biežāk rada soda problēmas nekā pirmais.

Ienākošo saišu veidus varam nošķirt arī pēc tām piešķirtā taga. Tātad mums ir „nofollow” saites, kas nav izšķirošas SEO rangošanai, salīdzinājumā ar „dofollow” saitēm, kas ir izšķirošas.

Nesenāk Google paziņoja par iespēju izmantot alternatīvus tagus, piemēram, „sponsored” sponsorētām saitēm un „ugc” lietotāju veidotam saturam.

Atsauksmes

Runājot par ienākošo saišu iegūšanu, atsauksmes ir viena no labākajām satura stratēģijām.

Tie ir tematiski raksti, parasti informatīva rakstura, kuros dabiski tiek iekļautas saites, kas balstītas uz mūs interesējošiem enkurtekstiem.

Atpakaļsaites un uz mums norādošo vietņu kvalitāte ir izšķiroša, lai stratēģija sniegtu labvēlīgus rezultātus.

Forumi

Forumu izmantošana ienākošo saišu iegūšanai ir zaudējusi popularitāti, īpaši pēc Google Penguin ieviešanas.

Daži izstrādātāji neoptimizē savu forumu tā, lai ārējās saites tiktu ieskaitītas, ņemot vērā šī algoritma noteiktās izmaiņas, jo šādas platformas varētu tikt identificētas kā „saišu fermas” (link farms).

Emuāru komentāri

Emuāru komentāri ir pievilcīga vide saišu ievietošanai atpakaļ uz mūsu vietni. Grūtais šeit ir tas, lai emuāra īpašnieks atļautu šādu saišu iekļaušanu un lai mēs to darītu dabiski.

Katrā ziņā, pat ja šie divi faktori ir izpildīti, jāņem vērā arī kvalitātes faktori, kuriem jāatbilst emuāram, piemēram, tam jābūt saistītam ar mūsu tēmu vai jābūt autoritatīvai vietnei.

Sociālie profili

Sociālie profili ļauj iekļaut saites uz mūsu vietni, sākotnēji reklāmas nolūkos.

Dažas platformas apstiprina šīs saites SEO nolūkos, kas padara ļoti vērtīgu to iekļaušanu jebkurā mūsu pārvaldītā lapā vai profilā.

Katrā ziņā tās piedāvā iespēju iegūt tiešus apmeklējumus no attiecīgās platformas lietotājiem vai sekotājiem, tāpēc šīs saites vienmēr ir ieteicamas.

Preses relīzes

Saites no autoritatīviem medijiem varam iegūt ar preses relīzēm. Grūtais šajos gadījumos ir panākt, lai mediji pārņemtu un publicētu šo preses relīzi, saglabājot saiti atpakaļ uz mūsu vietni.

Lai to izdarītu, mums nepieciešama kvalitatīva vietne pēc šo mediju kritērijiem, un jāpiedāvā saturs, kas lietotājiem ir patiesi noderīgs, jo tie to publicēs tikai tad, ja saskatīs reālu informatīvo vērtību.

Kājenes vai sānjoslas saites

Kājenes (footer) vai sānjoslas (sidebar) saites nav ieteicamas. Tas, ka tās parādās katrā vietnes URL, izraisa aizdomas Google meklēšanas botam, jo, papildus tam, ka tās nepārtraukti dublējas, tās neievēro dabiskuma kritērijus.

Šajos gadījumos ieteicamāka ir sponsorēta saite bez SEO ieguvuma, taču ar spēcīgu trafika potenciālu, ko rada attiecīgās vietnes popularitāte.

Satura mārketings

Iepriekš pievērsāmies saišu pirkšanai vai iegūšanai, savukārt satura mārketings no ārējās (Off-Page) perspektīvas koncentrēsies uz kvalitatīva satura radīšanu, lai piedāvātu to publicēšanai trešo pušu vietnēs ar mērķi:

• ›

  Veidot un uzlabot mūsu zīmola tēlu.

• ›

  Stiprināt mūsu kā nozares autoritātes tēlu (E-A-T).

• ›

  Novirzīt nosūtītāja (referral) trafiku uz mūsu vietni.

Šis ārējais paņēmiens palīdz veidot mūsu kā jomas ekspertu reputāciju — ļoti svarīgu faktoru rangošanai Google.

Link Baiting

Šis paņēmiens ir vērsts uz to, lai mums pašiem nebūtu jādodas un jādzenas pēc saitēm, bet gan lai tās nāktu pie mums. Lai gan to varētu uzskatīt par iekšlapas (On-Page) paņēmienu, ņemot vērā galīgo mērķi nopelnīt saites, klasificēsim to kā ārējo (Off-Page). Daži satura formāti, kas tam parasti darbojas vislabāk:

• ›

  Intervijas ar ekspertiem

• ›

  Infografikas

• ›

  Tiešsaistes rīku veidošana

• ›

  Video

• ›

  Ziņas

• ›

  Pētījumu vai eksperimentu veikšana

• ›

  Ceļvežu vai pamācību veidošana

Citāti (lokālais SEO)

Starp faktoriem, kas ietekmē Google My Business ierakstu rangošanu, ir viens, kas īpaši pievieno vērtību: tā sauktie citāti.

Kad runājam par citātiem lokālajā SEO, jārunā par NAP jēdzienu (Name, Address, Phone — nosaukums, adrese, tālrunis). Tie ir vienkārši mūsu uzņēmuma pieminējumi ar tā nosaukumu, adresi un tālruni. Secība var mainīties, taču ideja ir vienmēr saglabāt vienādu formātu, veidojot citātus, lai tie visi būtu tieši vienādi un sniegtu šo ārējo vērtību lokālā SEO rangošanai.

Zīmola veidošana: ietekmētāju mārketings

Šis paņēmiens ir pilnībā vērsts uz mūsu zīmola tēla uzlabošanu, taču ne Google vai meklētājprogrammu, bet gan pašu lietotāju acīs. Visi zinām, ka mūsdienās sociālie tīkli ieņem būtisku lomu mūsu ikdienā. Arvien vairāk pieaug ietekmētāja (influencera) nozīme — cilvēku ar lielu spēku veidot mūsu zīmola uztveri.

Šī vietnei ārējā stratēģija nodrošinās stabilu tiešā trafika pieaugumu uz mūsu vietni, kas ir netiešs faktors pozīciju uzlabošanā.

Tagad, kad zināt, kas ir ārējais SEO, stingri paturiet to prātā savā rangošanas stratēģijā un īstenojiet to piesardzīgi, konsultējoties ar specializētām aģentūrām, lai izvairītos no iespējamiem Google sodiem.

Secinājumi

Kā redzējām, ārējais SEO ir strukturāla daļa SEO piramīdā, un tā stratēģijām jāiet roku rokā ar iekšlapas SEO, jo Google atalgo gan vietnes ar spēcīgu iekšlapas SEO, gan tās ar solīdu, kvalitatīvu saišu profilu. Ko vēl gaidāt?

Sāciet plānot un attīstīt savu ārējā SEO stratēģiju!

Cienījamais lasītāj, vai jau zināji par šīm stratēģijām, ar kurām dalījāmies ar tevi? Kuras no tām izmanto savos projektos? Pastāsti mums komentāros! Uz tikšanos!