Canonical birka: kas tā ir un kā to lietot

Kas ir canonical saite un canonical atribūts?

Vispārīgi runājot, canonical saite ir tāda, kas ar birku vai atribūtu tiek aprakstīta kā vietnes “galvenā” jeb “oriģinālā” saite un ļauj uz to norādīt lapu ar līdzīgu saturu URL. Pateicoties tam, Google boti jeb meklēšanas algoritmi šo saiti uztver kā vēlamo jeb prioritāro versiju.

Tādējādi saturu, kas varētu tikt uzskatīts par dublētu, var apstrādāt pareizi un salīdzinoši viegli. Ja tas netiktu aprakstīts kā canonical, tas varētu ietekmēt platformas pozīciju un novest pie sodiem. Tas var notikt pat tad, ja dublētais saturs nav ievietots apzināti, bet gan parādās dabiski un organiski, pārdodot produktus, piedāvājot pakalpojumus, izmantojot saistītas sadaļas un tamlīdzīgi.

No tehniskā viedokļa canonical URL ir HTML kodā rakstīta saite, kurā iekļauta canonical birka, piešķirot tai canonical atribūtu. Tādēļ, kā minēts iepriekš, Google boti to uztver kā galveno jeb sākotnējo adresi, novēršot to, ka līdzīgas saites tiek uzskatītas par atkārtotām vai dublētām.

Zemāk redzams piemērs, kas parāda, kā URL deklarējam kā canonical jeb galveno:

<link rel="canonical" href="/en/">

Canonical saišu izcelsme un to ieguvums SEO

Canonical saites sāka izmantot 2009. gadā, kad trīs galvenie interneta meklēšanas uzņēmumi – Google, Bing un Yahoo – kopīgi ieviesa canonical atribūtu.

Loģiski, ka no SEO viedokļa canonical saitei ir liels potenciāls, jo tā palīdz mums izvairīties no iepriekš minētajiem sodiem un norāda Google mūsu svarīgākos URL.

Tāpēc, runājot par vietnes SEO un saistīto stratēģiju īstenošanu, canonical saišu iekļaušana vienmēr ir daļa no plāna, īpaši lielai vietnei ar ievērojamu skaitu URL, kas varētu būt identiski.

Kā padarīt URL par canonical

Kad jums ir vietne vai jūs to optimizējat un konstatējat, ka ir liels skaits līdzīgu URL, jums vajadzētu sākt kanonizācijas procesu. Tas nozīmē izvēlēties, kurš URL ir labākais, un piešķirt tam canonical atribūtu.

Dažkārt labākā URL izvēle ir vienkārša, jo tam ir visoptimizētākais saturs un tehniskā struktūra. Tomēr citos gadījumos izvēle var būt sarežģītāka, īpaši tad, kad lapas ir ļoti līdzīgas un tās ir grūti atšķirt.

Lai kā arī būtu, šeit ir vienkāršs ieteikums: vienmēr labāk izvēlēties canonical URL, kad jums ir līdzīgas sadaļas vai lapas. Pretējā gadījumā var rasties negatīvas sekas attiecībā uz pozīcijām un sodi, kas var neatgriezeniski ietekmēt trafiku.

Lai padarītu URL par canonical, pirmais solis ir salīdzināt URL, kas var būt līdzīgi. Tas ir izplatīti e-komercijas vietnēs, kur lietotāji nonāk pie produktiem un pakalpojumu sarakstiem dažādos veidos, kā rezultātā var rasties šādi URL:

• ›

  https://example.com/wordpress/seoplugin/

• ›

  https://example.com/wordpress/pluginseo/

Tā kā abiem URL ir vērtība vietnei vai tie ved uz to pašu produktu vai lapu, jums jāizvēlas, kurš no abiem ir atbilstošāks, šādi:

• ›

  Izvēlieties atbilstošāko URL, pamatojoties uz apmeklējumiem, trafiku un autoritāti.

• ›

  Kad saite izvēlēta, no lapas, kas nav canonical, pievienojiet canonical atribūtu, kas norāda uz canonical lapu. Tam vajadzētu izskatīties apmēram šādi:

<link rel="canonical" href="https://example.com/wordpress/seo-plugin/">

Ar to mēs panākam, ka pasakām Google, kurš URL ir kanonizētais (tas, kuru uzskatām par oriģināla kopiju) un kurš ir canonical URL, tas ir, oriģināls. Šī saite tiek ievietota “kopijas” URL un norāda uz oriģinālo URL.

Citiem vārdiem sakot, tas atbilstu šādai shēmai:

Kad ir ieteicams izmantot canonical URL

Kad jums ir vietnes ar daudzām lapām vai sadaļām, piemēram, produktiem, pakalpojumiem un citu informāciju un ierakstiem, ir ļoti iespējams, ka dažas no šīm lapām un URL būs ļoti līdzīgas, kas padara canonical URL izmantošanu ļoti ieteicamu.

Tomēr šajos gadījumos canonical birku vietā varat izmantot arī īstas 301 pāradresācijas. Tas ir īpaši noderīgi, kad pāradresācijas būs pastāvīgas un notiek vietnes migrācija. Tomēr tehnisku problēmu vai sodu gadījumos canonical birku iestatīšana vienmēr ir nākamā visieteicamākā iespēja.

Ir pat iespējams izmantot canonical birkas URL dažādās vietnēs, piemēram, saturam, kas bez izmaiņām tiek atkārtoti publicēts citās platformās, ar atbilstošu atļauju, vienmēr norādot uz oriģinālu, lai izvairītos no sodiem.

Svarīga piezīme par rel=canonical

Tas, ka šo atstājām beigām, nepadara to ne mazāk svarīgu. Mums jābūt skaidrībā, ka canonical atribūts ir IETEIKUMS Google, nevis norādījums. Tas nozīmē, ka Google to var ignorēt, ja pārējie signāli, ko sūtām vietnē, ir pretrunā ar to, kā mēs to esam definējuši.

Citiem vārdiem sakot, ja iestatām canonical no URL A uz URL B, bet iekšēji visas saites norāda uz A un ārējās saites arī norāda uz A, Google var ignorēt šo canonical un uzskatīt A par īsto. Tad B kļūtu par A kopiju un varētu tikt pakļauts sodiem.

Lai uzzinātu, kuru URL Google uzskata par oriģinālu un kuru par canonical, mums jāieiet Search Console, jāpievieno URL inspektoram un jāpārskata Google Search Console sniegtā informācija.

Un tur mēs iegūstam šādus datus:

Biežākās kļūdas ar canonical URL

Ir dažādas ar canonical URL saistītas problēmas un bieži pieļautas kļūdas, kas kļūst izplatītas un īpaši parādās, kad šis rīks tiek nepareizi izmantots, piemēram:

• ›

  Jums nevajadzētu kanonizēt lapotu arhīvu uz 1. lapu. Tāpat lapas canonical birkai jānorāda uz to pašu lapu, piemēram: no 2. lapas uz 2. lapu, citādi meklētājprogrammām var būt grūtības indeksēt dziļākus lapu arhīvus.

• ›

  Canonical URL jāpadara ekskluzīvi un unikāli, pat ja tas nozīmē protokola maiņu no HTTP uz HTTPS.

• ›

  Canonical birka jābalsta uz nepieciešamā URL**, neizmantojot mainīgos un tiešā veidā**.

• ›

  Kad lapai ir vairāki saistīti canonical URL, tas var būt kontraproduktīvi un neparedzami. Neaizmirsīsim, ka Google mūsu vietne jāsaprot ātri un skaidri, tāpēc padarīsim to viegli.

• ›

  Vēl viena svarīga kļūda var rasties, izmantojot canonical atribūtu body sadaļā /head jeb galvenes vietā. Google savos oficiālajos paziņojumos iesaka atribūtu izmantot head sadaļā pēc iespējas agrāk, lai izvairītos no problēmām, apstrādājot visu saturu, jo tas var netikt atklāts.

• ›

  noindex un rel=canonical izmantošana kopā. Džons Millers to konkrēti aplūkoja vienā no saviem daudzajiem tiešsaistes pārraidēm, skaidrojot, ka abi signāli ir pretrunīgi un mulsinās Google, kas canonical atribūtu izvēlēsies noindex vietā. Tāpēc mums tos NEKAD nevajadzētu izmantot kopā.

• ›

  Canonical atribūtu norādīšana uz 404 lapām vai 30x lapām. Padomāsim par to brīdi: ja pievienojam atribūtu URL A, norādot uz B, kas atgriež kļūdu vai veic pāradresāciju, vai mēs nesūtām Google nepareizus signālus? Mēs tai sakām, ka “oriģinālais” URL ir kļūdas lapa vai pāradresācija... tam nav jēgas.

Padziļināta canonical atribūta lietošana

Canonical atribūtam var būt arī citas funkcijas un padziļināti lietošanas veidi, piemēram:

• ›HTTP galvenes canonical saite: šāda veida galvenes var būt ļoti noderīgas, kanonizējot PDF dokumentus, jo tie nav HTML, tāpēc mums jāizvēlas šī iespēja, ja vēlamies tos kanonizēt. Tas izskatītos šādi:

Link: <http://www.example.com/downloads/seoguide.pdf>; rel="canonical"

• ›

  Canonical izmantošana lapās, kas nav tik līdzīgas: patiesībā canonical birkas ir iespējams izmantot lapās, kas nav īsti identiskas, pat visai atšķirīgas. Lai gan tas var palīdzēt vietnes kopējai autoritātei, tas nav ieteicams, jo Google var atklāt canonical nepareizu izmantošanu, sodīt vietni un pēc tam ignorēt tās patiesos canonical URL.

• ›

  Canonical atribūta izmantošana kopā ar Hreflang: jūs varat izmantot stratēģijas ar Hreflang vienlaikus ar canonical birku, ar labiem rezultātiem, ja tās pareizi piemēro. Tomēr jums jābūt pilnīgā skaidrībā, ka, izmantojot Hreflang, canonical valodas ieviešanai jābūt nevainojamai, vienmēr norādot uz sevi, lai izvairītos no neparedzamām problēmām vai konfliktiem, kas abām stratēģijām var nodarīt vairāk kaitējuma nekā labuma.

Vai jums vēl ir jautājumi par šo aizraujošo SEO birku? Mēs labprāt palīdzēsim!