Meta apraksts: kas tas ir un kā uzrakstīt labu
Ja strādājat SEO pozicionēšanas pasaulē, ir obligāti jāpārzina pamata HTML tagi, ko meklētājprogrammas ņem vērā, pārmeklējot un indeksējot tīmekļa lapu vai emuāra ierakstu. Tieši šeit spēlē iesaistās viens no svarīgākajiem SEO tagiem – meta apraksts.
Šajā rakstā mēs paskaidrosim visu, kas jāzina par meta apraksta tagu, un dalīsimies ar labākajiem padomiem, kā to izveidot un optimizēt meklētājprogrammām.
Vai nāksiet līdzi? Sāksim!
Kas ir meta apraksta tags?
Meta apraksta tags ir HTML koda tags, ko pievieno lapas <head></head> sadaļai, un tam ir šāda pamata struktūra:
<meta name = "description" content= "Šis ir saturs, kurā īsi apkopota lapas tēma" Šis tags meklēšanas rezultātu lapās (SERP) tiek attēlots zem virsraksta fragmentos (angl. snippets), un tā standarta garums, ko rakstzīmju skaitā iesaka Google, ir no 150 līdz 160 (ieskaitot atstarpes).
SEO virsraksta un meta apraksta piemērs Google.
Kā noteikt lapas meta aprakstu?
Ir vairāki veidi, kā redzēt šī meta taga atrašanās vietu un saturu:
Caur pirmkodu
Tas ir ātrs veids, kā skaidri noteikt, kur tas atrodas tīmekļa lapas HTML kodā. Lai to izdarītu, mums tikai jādodas uz lapu, kurā vēlamies atrast tagu, jānospiež peles labais poga un jāizvēlas „skatīt lapas pirmkodu“. Kad tas ir izdarīts, tiks parādīts viss pirmkods. Lai to atrastu, labākā izvēle ir nospiest taustiņu kombināciju „CTRL + F“, un parādīsies iekšēja meklēšanas lodziņš, kurā ierakstīsim vārdu „description“. Tad meklēšanas rīks atklās meta apraksta atrašanās vietu, izceļot to krāsā.
Šī raksta meta apraksta piemērs, kā redzams lapas pirmkodā.
Caur Chrome paplašinājumu
Chrome paplašinājumu krātuvē Google mums piedāvā labu sauju SEO paplašinājumu, kas atvieglo mūsu dzīvi. Ar tiem mēs varam noteikt, kā meta apraksts ir veidots un vai tas ir optimizēts meklētājprogrammām. Daži no tiem (pievienojam saiti uz lejupielādes URL Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Lapas meta datu skats, pateicoties „Detailed SEO Extension“.
Lai gan jau kādu laiku Google neuzskata meta apraksta tagus par tiešu organiskās ranžēšanas faktoru, tie ir ļoti pamanāmi meklētājprogrammu rezultātos un kalpo kā aprakstošs teksts, kas piesaista lietotāju uzmanību un aicina apmeklēt katru no lapām.
Tomēr ir arī citas meklētājprogrammas, piemēram, Yahoo!, Bing vai Yandex, kas joprojām piešķir zināmu nozīmi šim meta tagam.
Kāpēc meta apraksts ir svarīgs?
Ja esat apņēmies labi optimizēt savas vietnes SEO vai plānojat to darīt, jūs zināt, cik grūti ir parādīties meklētājprogrammu rezultātu lapu augšgalā.
Šajā brīdī ir svarīgi zināt, ka, ja mūsu meta apraksts ir optimizēts un spēj „savaldzināt“ un piesaistīt mūsu potenciālo lietotāju uzmanību, tas palīdzēs mums saņemt vairāk organisko klikšķu un līdz ar to uzlabot mūsu CTR %, un tas JAU ir svarīgs ranžēšanas faktors.
CTR (angl. Click Through Rate) rādītājs novērtē klikšķu skaitu attiecībā pret parādīšanās reizēm, mērot to procentos, un tādām meklētājprogrammām kā Google tas palīdz novērtēt, cik vietne ir aktuāla un pievilcīga lietotājiem. Paskatīsimies uz to šādi: jo lielāks saņemto klikšķu skaits, jo lielāka redzamība un līdz ar to lielāka varbūtība iegūt augstākas pozīcijas SERP.
Šī iemesla dēļ tam jābūt vienam no mērķiem, kas jāpatur prātā, veidojot meta aprakstu: veidojiet pievilcīgu tekstu, lai iegūtu apmeklējumus savā vietnē. Mērķis ir sasniegt labāko iespējamo rezultātu, un tas tiek panākts, nevainojami uzrakstot meta virsraksta un meta apraksta tagus.
Kā izveidot ideālu meta aprakstu?
Ir daži vienkārši noteikumi, ko varam paturēt prātā, rakstot meta apraksta tagu, lai tas būtu perfekti optimizēts meklētājprogrammām:
- Meta apraksta tagam ir jāsatur atslēgvārds, pēc kura vēlamies ranžēties. To īpaši vajadzētu iekļaut teksta sākumā, lai tas būtu pamanāmāks meklēšanas rezultātos. Bet uzmanību! Dariet to dabiski – jāizvairās no pārmērīgas optimizācijas.
- Kā jau minējām, garumam jābūt no 150 līdz maksimāli 160 rakstzīmēm, tāpēc ir svarīgi tvert galvenās idejas, ko vēlaties nodot lietotājiem. Esiet kodolīgi un runājiet pa lietu.
- Katrai vietnes lapai jāsatur unikāls un oriģināls meta apraksts, tātad atšķirīgs no pārējām. Ja katrā lapā ir atšķirīga informācija, arī meta aprakstam jābūt atšķirīgam.
- Apraksta taga tekstam jānodrošina ne tikai atbilstības aprēķins meklētājprogrammām, bet tam jābūt arī aprakstošam un zināmā mērā orientētam uz pārdošanu, jo tas var būt izšķirošs, vai lietotājs – salīdzinot to ar citu lapu aprakstiem meklētājprogrammas rezultātu sarakstā – uz tā noklikšķinās vai izvēlēsies noklikšķināt uz konkurenta lapas.
- Pievienojiet aicinājumu rīkoties (angl. „Call To Action“), aicinot lietotājus apmeklēt lapu un uzzināt vairāk par tās saturu. Aicinājuma rīkoties piemērs varētu būt: „Apmeklējiet vietni, lai uzzinātu vairāk“ vai „Turpiniet lasīt“.
- Mēģiniet izmantot emocijzīmes un bagātinātos fragmentus (rich snippets). Emoji izmantošana apraksta tagos var palīdzēt paaugstināt CTR, lai gan galu galā tieši Google izlemj, vai tos rādīt. No otras puses, ja izveidojat mikroformātus, lai konfigurētu bagātinātos fragmentus, jūs sniegsiet meklētājprogrammām informāciju, ka jūsu rezultāts ir atšķirīgs, tāpēc tās to tā arī parādīs.
SEO ziņā optimizēts meta apraksts liks vairāk lietotājiem noklikšķināt uz jūsu vietnes, kas nozīmē lielāku apmeklējumu skaitu, lielāku redzamību un līdz ar to labākas pozīcijas meklētājprogrammās.
Biežākās kļūdas, rakstot meta aprakstu
Tāpat kā SEO ziņā optimizēta meta apraksta rakstīšana ir svarīga mūsu vietnes ranžēšanai, pastāv arī virkne kļūdu, no kurām noteikti jāizvairās. Šeit ir dažas no tām:
Izvairieties no pārmērīgas lielo burtu lietošanas.
Ir labi zināms, ka lielo burtu lietošana saziņā internetā liek šķist, ka jūs kliedzat, un var pat tikt uztverta kā aizvainojošs tonis. Šī iemesla dēļ ieteicams tos nelietot, un, ja tos lietojat, lai tas ir tikai viens vai divi vārdi, kas var piesaistīt lietotāju.
Nedariet atslēgvārdu pārblīvēšanu (keyword stuffing) meta aprakstā.
Domāšana, ka, piepildot meta aprakstu ar galveno mērķa atslēgvārdu, pēc kura cenšamies ranžēties, mēs iegūsim vairāk lietotāju apmeklējumu, ir fundamentāla SEO kļūda, jo tā jūs viņiem nesniedzat nekādu vērtību/labumu, turklāt rīkojaties pretēji meklētājprogrammu sniegtajām vadlīnijām.
Neatstājiet apraksta tagu tukšu
Tā ir vēl viena SEO kļūda, no kuras par katru cenu jāizvairās, ja vēlamies tiekties uz optimizāciju. Ja atstāsim to tukšu, Google paņems lapas satura fragmentu un ievietos to tur, kur vajadzētu būt meta aprakstam. Ar to mēs zaudējam ļoti vērtīgu iespēju iegūt klikšķus un aizvest lietotājus līdz mūsu saturam.
Meta apraksta kļūdu atklāšana ar SEO rīkiem
Viens no labākajiem pārmeklēšanas rīkiem – patiess SEO speciālistu šveices armijas nazis – ir Screaming Frog. Ar to mēs varam atklāt jebkuras vietnes meta apraksta tagu optimizācijas problēmas (gan tā bezmaksas versijā, gan maksas versijā).
Lai to izdarītu, vispirms ir jālejupielādē un jāinstalē programmatūra (pievienojam saiti uz oficiālo lapu: Screaming Frog SEO Spider).
Kad tā ir lejupielādēta un instalēta, veiksim šādas darbības:
- Rīka augšējā izvēlnē izvēlamies „mode“ > „Spider“, ievadām URL vai domēnu, kurā vēlamies veikt pārmeklēšanu, un noklikšķinām „Start“.
- Screaming Frog veiks rūpīgu visu analizējamās vietnes URL pārmeklēšanu (crawl). Kad tas būs pabeigts, dosimies uz cilni „meta description“, un tiks parādīts to visu saraksts.
- Lai strādātu ērtāk, no „Filter“ opcijas varam filtrēt tos, kas mūs interesē. Šajā režīmā mums ir šādas opcijas:
All
-
missing (jāievieš)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Kad esam piemērojuši vēlamo filtru, varam eksportēt sarakstu .csv formātā, lai ar to strādātu un veiktu visus nepieciešamos mūsu vietnes meta aprakstu ieviešanas darbus.
Kā pievienot meta apraksta tagu WordPress?
Tagad, kad zināt labāko praksi, rakstot optimizētu meta aprakstu, mēs parādīsim, kā rediģēt meta aprakstu no WordPress satura pārvaldnieka. Lai to izdarītu, izmantosim vienu no labākajiem SEO spraudņiem, kāds vien pastāv šai CMS. Tas nav nekas cits kā Rank Math.
Lai to izdarītu, mums būs jāveic šādas darbības:
- Kad spraudnis ir instalēts un aktivizēts no WP krātuves, dosimies uz iespējoto Rank Math cilni un izvēlēsimies opciju „Titles and Meta“ > „Content Types“
- No turienes varam konfigurēt dažus svarīgus aspektus, piemēram, virsrakstu, meta aprakstu, vai vēlamies konfigurēt bagātinātos fragmentus, meta robots taga pielāgotās vērtības... to visu ierakstu, lapu, pielikumu, portfolio, post vai kategoriju līmenī. (Atkarībā no tā, ko vēlamies indeksēt un nosūtīt sitemap.xml uz Google, konfigurēsim vienas vai citas opcijas).
- Ja vēlamies veikt pielāgotu konfigurāciju, varam to izdarīt katrai publikācijai no katras atsevišķās lapas rediģēšanas ekrāna.
Meta apraksta rediģēšanas un analīzes panelis Rank Math.
Atstājam jums šeit: Rank Math SEO Plugin, saiti uz oficiālo Rank Math lapu lejupielādei, taču, kā jau minējām, to ērti var instalēt tieši no WordPress spraudņu krātuves.
Secinājumi
Meta apraksta tagi joprojām ir būtiska vietnes On-Page SEO daļa. Šī iemesla dēļ, lai gan gadu gaitā tie ir zaudējuši nozīmi, tie joprojām ir netiešs ranžēšanas faktors, un Google joprojām tos ņem vērā, izsverot pozīcijas meklēšanas rezultātu lapās. Mūsu ieteikums ir nepārstāt tos optimizēt savā vietnē, jo tas palīdzēs jums iegūt klikšķus, apmeklējumus un organisko trafiku.
Tātad, tagad jūs zināt... Ķerieties pie darba un sāciet strādāt pie saviem meta aprakstiem!
Vai jums ir kādi jautājumi vai ieteikumi? Nosūtiet mums ziņu vai atstājiet komentāru, un mēs atbildēsim pēc iespējas ātrāk!
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
