Kā meklēšanas nolūks ietekmē SEO

Nozīme SEO jomā

Google vienmēr ir vēlējusies sniegt lietotājiem atbildi uz meklējumiem, ko tie veic. Loģiski, ka tas lielā mērā ir atkarīgs no viņu atslēgvārdiem. Tādējādi skaidri redzams, ka nav vienalga, vai kāds meklē „pirkt suši“, vai meklējums ir „kas ir suši“.

Meklēšanas nolūks acīmredzami atšķiras katrā gadījumā, taču šis ir uzskatāms praktisks piemērs. Nolūks, kas lietotājam ir, ne vienmēr ir tik skaidri definēts viņa atslēgvārdos.

Tieši tāpēc gan SEO speciālistu, gan Google uzdevums ir radīt, indeksēt un ierindot atbilstošus rezultātus, balstoties uz meklēšanas nolūku, jo Google vairs nerāda, kā tas bija agrāk, garus tekstus ar lielu atslēgvārdu daudzumu, ja tie neatbild uz šo meklējumu.

Tāpēc...

Kas ir meklēšanas nolūks?

Izpratuši piemēru, mēs varam labāk pievērsties konkrētai meklēšanas nolūka definīcijai. Īsāk sakot, tas attiecas uz lietotāja PATIESO meklēšanas nolūku.

Vārdu „patieso“ esam izcēluši tāpēc, ka Google spēj interpretēt, balstoties uz to, ko un kā mēs rakstām, ko mēs, iespējams, meklējam. Tas ir iespējams, pateicoties tādiem uzlabojumiem kā Rank Brain – tās mašīnmācīšanās algoritms.

SEO speciālistiem ir svarīgi to identificēt un optimizēt savu stratēģiju atbilstoši šim meklēšanas nolūkam.

Šeit spēlē vairāki nozīmīgi aspekti, piemēram, semantika, konteksts, veids, kādā tiek pasniegts ne tikai teksts, bet arī to atbalstošie papildu elementi utt. Citiem vārdiem sakot, Google analizēs, balstoties ne tikai uz atslēgvārdiem, bet arī uz to, kā mēs tos savā starpā saistām, kā tos pasniedzam un galu galā kā tie atbild uz pieprasītās informācijas vajadzību.

Agrāk lapu ar nelielu teksta saturu jebkurš SEO speciālists nodēvētu par grūti ierindojamu, taču, zinot meklēšanas nolūka jēdzienu, mēs jums sniegsim vēl vienu ļoti uzskatāmu piemēru.

Ja mēs veicam meklējumu kā „eiro uz dolāriem konvertēšana“, vai mēs vēlamies nokļūt lapā ar apjomīgu tekstu par eiro un dolāriem un garu ekvivalentu tabulu? Visticamāk, to ieraugot, mēs aizvērsim lapu dažu sekunžu laikā. Turpretī, ja mēs nonākam URL bez satura, taču ar joslu, kurā ievadīt konvertējamo eiro summu, un pogu, ko nospiest, lai iegūtu rezultātu dolāros, vai tad tas nav tas, ko meklējām?

Nu, tas lieliski apkopo to, kas ir meklēšanas nolūks. Kamēr vecās skolas SEO speciālists ieteiktu pirmo variantu, mūsdienu SEO padara iespējamu ierindot URL pirmajā vietā ar gandrīz nekādu saturu, ņemot vērā šo faktoru.

Tāpēc tam ir nepieciešams, lai Google roboti prastu pareizi saistīt saturu un elementus, nodrošinot, ka meklēšanas nolūks tiek pienācīgi apmierināts.

Meklēšanas nolūka veidi

Loģiski, ka jo dziļāk iedziļināmies meklēšanas nolūkā, jo lielāku sarežģītību atrodam.

Vispirms internetā mums jānošķir dažādi lietotāja meklēšanas nolūka veidi:

Transakcionāla meklēšana

Lietotāji, kuri vēlas veikt darbību, piemēram, iegādāties preci, abonēt pakalpojumu, lejupielādēt programmas utt.

Piemērs: „pirkt automātisko kafijas automātu“

Informatīva meklēšana

Lietotāji, kuriem nepieciešams iegūt informāciju par kādu tēmu.

Piemērs: „kas ir folskābe“

Specifiska informatīva meklēšana

Šī ir informatīva meklēšana, novesta līdz galējībai, kad lietotājam nepieciešams konkrēts datu fakts.

Piemērs: „cik iedzīvotāju ir Granādā“

„Go“ meklēšana

Lietotāji, kuri meklē konkrētu galamērķi, par kuru viņi vēlas informāciju iespējama apmeklējuma nolūkā.

Piemērs: „ko darīt Granādā“

Navigācijas meklēšana

Lietotāji, kuri meklē tīmekļa adresi, taču nezina vai ir aizmirsuši URL.

Piemērs: „amazon“

„Device Action“ meklēšana

Lietotāji, kuri vēlas veikt darbību ar mobilo ierīci.

Piemērs: „pievienot atgādinājumu“

Ģeolokācijas meklēšana

Lietotāji, kuri meklē pakalpojumus tuvu savai atrašanās vietai.

Piemērs: „vegānu restorāni tuvumā“ Ar šo meklēšanas nolūka klasifikāciju acīmredzami tiek izslēgtas daudzas iespējas, un pat katras kategorijas ietvaros specifiskās īpašības varētu radīt bezgalīgi daudz dažādu meklējumu.

Taču vismaz tā palīdz izcelt biežākos meklēšanas nolūka veidus, ko izvirza lietotājs.

Google un tās nostāja par meklēšanas nolūku

SEO speciālistam ir daudz darba, lai izveidotu meklēšanas nolūka stratēģiju (to sīkāk aplūkosim vēlāk), taču arī Google ir sava darba daļa.

Meklētājprogrammai ir pareizi jāizprot savu lietotāju meklēšanas nolūks. Internetam turpinot augt, satura klasificēšana attiecībā uz veiktajiem meklējumiem kļūst sarežģītāka.

Patiesībā sākotnēji tai nebija izstrādātu rīku šī meklēšanas nolūka analīzei, taču tagad šajā ziņā tā tiešām ir spērusi soli uz priekšu.

Piemēram, ja jūs veicat meklējumu kā „viesnīca Granādā“, Google nepievērsīsies definīcijas rezultātiem par to, kas ir Granādas viesnīcas. Tā interpretē (droši vien pilnīgi precīzi), ka jūs meklējat viesnīcu, kur apmesties šajā Andalūzijas pilsētā, un piedāvā jums labākos saistītos rezultātus vai vismaz tos, kas šim nolūkam ir vislabāk optimizēti SEO ziņā.

Tāpēc Google dara savu daļu. Un, pats galvenais, ja SEO speciālisti neizdarīs savējo, viņi ne tikai zaudēs iespēju sasniegt augstāku ieguldījumu atdevi (ROI) savās optimizētajās lapās, bet konkurenti pat var viņus apsteigt, un tad būs grūtāk iegūt optimālas pozīcijas.

Kā strādāt ar meklēšanas nolūku SEO jomā

SEO speciālista darbs attiecībā uz meklēšanas nolūku pirmām kārtām iedalās 2 galvenajos posmos:

• ›Lietotāju analīze
• ›On-page SEO

Lietotāju analīze

Lai optimizētu savu saturu atbilstoši meklēšanas nolūkam, mums vispirms jāzina, kāds nolūks patiesībā ir mūsu lietotājiem, kad viņi izmanto meklētājprogrammu.

Šeit mums ir daudz rīku, lai iegūtu vēlamo informāciju, ar kuru varēsim strādāt nākotnē:

• ›Meklējumu analīze mūsu vietnē.
• ›Google Analytics.
• ›Atslēgvārdu izpēte.
• ›Tirgus pētījumi.

On-page SEO

Viena no svarīgākajām meklēšanas nolūka iezīmēm ir tā, ka tas galvenokārt balstās uz on-page SEO. Tas ir, gandrīz viss darbs ir jākoncentrē uz mūsu vietnes iekšējā satura optimizāciju.

Identificējot to lietotāju meklēšanas nolūkus, kuri var mums sniegt labāku sniegumu, ir pienācis laiks radīt, atjaunināt un optimizēt mūsu vietnes saturu, lai tas būtu ierindojams šīs stratēģijas ietvaros.

Meklēšanas nolūks meklējumos

Kā jau minējām iepriekš, Google strādā ar meklējumiem, kas balstīti uz lietotāja nolūku. Tā ir guvusi ievērojamu progresu, ko varam izmantot, lai labāk definētu savu SEO stratēģiju.

Daži elementi, ko esam pamanījuši pēdējos mēnešos atbilstoši šīm pārmaiņām, ir šādi:

Atšķirība starp vaicājumu un atslēgvārdu

SEO speciālistiem ir jāizprot atšķirība starp vaicājumu un atslēgvārdu. Kamēr pēdējais ir klasiskais atslēgvārds, uz kuru vietne tika optimizēta, pirmais ir nolūks, tas ir, mērķis, kas lietotājam ir, izmantojot Google.

SERP funkcijas

Ievērojamas pārmaiņas Google rezultātos ir SERP funkcijas, ko redzam arvien biežāk.

Šīs funkcijas sastāv no uzkrītoša digitālā satura, kas papildina meklēšanas rezultātus, tieši lai ātrāk un praktiskāk atrisinātu lietotāju vajadzības.

SERP funkciju piemēri:

• ›Kartes pasniegšana, kad lietotājs meklē tuvumā esošu pakalpojumu vai atvaļinājuma galamērķi.
• ›Biogrāfiskie dati un fotobankas attēli, kad lietotājs vēlas informāciju par personu vai pat uzņēmumu.
• ›Saistīti attēli un dati, ar kuriem atbildēt uz lietotāja precīzo meklējumu, piemēram, kad viņš meklē valsts valūtu.

Mēs varam optimizēt savas lapas saturu, balstoties uz to, kā šīs SERP funkcijas tiek attēlotas, lai palīdzētu meklētājprogrammai sniegt rezultātus, kas apmierina lietotāju meklēšanas nolūku.

Atbilstība starp meklējumiem un lietotāja situāciju

Vēl viena optimāla meklēšanas nolūka stratēģija ir optimizēt savu saturu, paredzot situāciju, kurā atrodas lietotājs. Iespējas ir bezgalīgas, taču savam komerciālajam sektoram mēs noteikti atradīsim skaidri identificētas galvenās situācijas.

Dažas no lietotāja pamatsituācijām Google ir šādas:

• ›Atklāt: Lietotājs vēlas uzzināt, kā kaut ko izdarīt. Mums ir jāoptimizē saturs meklējumiem, kas ir „Kā + atslēgvārdi“ veidā.
• ›Viedoklis: Lietotājs meklē viedokļus, atsauksmes un komentārus par pakalpojumu, iestādi vai vietu. Mums jāstrādā ar vaicājumiem, kas ir „Atsauksmes + atslēgvārds“ vai „Viedokļi + atslēgvārds“ veidā.
• ›Darbība: Lietotājs ir izlēmis par darbību. Vaicājumi, ar kuriem tiks strādāts, būs „Pirkt + atslēgvārds“, „Lejupielādēt + atslēgvārds“ utt. veidā.

Ieguvumi, strādājot ar meklēšanas nolūku

Katra SEO ierindošanas stratēģija sniedz savus ieguvumus. Laika un resursu ieguldīšana arī mums var būt ļoti noderīga.

Kopumā galvenās priekšrocības, ko sniedz šī stratēģija, ir šādas:

• ›Mēs paplašinām mērķauditoriju meklētājprogrammās, ko, iespējams, iepriekš neņēmām vērā.
• ›Vienlaikus mēs esam būtiski lietotājiem ar konkrētākiem meklējumiem.
• ›Mēs neļaujam konkurentiem mūs apsteigt šāda veida meklējumos.
• ›Mēs padarām informāciju savā vietnē noderīgāku un līdz ar to uzlabojam konversijas potenciālu.

Vai jums joprojām ir jautājumi vai kādi ieteikumi? Mēs ar prieku lasītu jūs komentāros!