온 페이지 SEO: 완벽 가이드

온 페이지 SEO란?

이 글의 도입부에서 이미 온 페이지 SEO가 무엇인지 암시했지만, 이제 그 의미에 대한 더 넓은 그림을 얻기 위해 정의를 제공해 봅시다:

온 페이지 SEO는 결과 페이지에서 더 나은 랭킹을 달성하기 위해 검색 엔진이 권장하는 패턴과 표준을 따라 우리 웹사이트에서 구체적으로 수행하는 모든 기법과 작업을 가리킵니다.

견고한 온 페이지 SEO 작업에 투자하는 것은 사이트로의 영구적인 트래픽과 오가닉 방문을 얻기 위해 우리가 할 수 있는 가장 단순하고 수익성 있는 일 중 하나입니다. 그래서 이를 마스터하는 것을 배우는 것이 SEO 프로젝트의 최적화 전략 내에서 우선순위여야 합니다.

SEO 팁: 우리 에이전시에서 좋은 온 페이지 SEO 작업을 하고 싶다면 각 작업과 실행 시간을 단계별로 구조화하는 SEO 체크리스트를 작성하는 것부터 시작하라고 말씀드리고 싶습니다. 이렇게 하면 더 효율적이고 생산적이 될 수 있으며, 향후 SEO 프로젝트에 동일한 접근 방식을 적용하는 데도 도움이 됩니다.

온 페이지 SEO와 오프 페이지 SEO의 차이

온 페이지 SEO가 우리 웹사이트 내부에서 작업할 수 있는(따라서 통제할 수 있는) 모든 것(콘텐츠, 내부 링크, 이미지, 키워드…)을 가리킨다면, 오프 페이지 SEO는 들어오는 링크(백링크), 소셜 미디어, 바이럴 마케팅과 같은 웹사이트 외부 요소를 최적화하는 데 전적으로 초점을 맞춥니다.

따로따로 두 분야는 서로 다른 최적화 요소를 다루지만, 함께하면 SEO 피라미드의 전체 구조를 완성합니다.

온 페이지 SEO의 핵심 요소

다음으로 온 페이지 SEO 전략을 구현할 때 작용하는 요소를 살펴보겠습니다:

도메인

웹사이트의 가장 중요한 요소 중 하나는 도메인입니다. Google과 같은 검색 엔진은 브랜드나 회사의 주요 키워드를 포함하는 도메인에 일정한 관련성과 랭킹 비중을 부여합니다. 필수 요건은 아니지만 결과 페이지에서 랭킹하는 데 도움이 됩니다.

또한 주요 키워드를 포함하면 웹 인기도(오프 페이지 SEO)에도 큰 도움이 됩니다. 우리 도메인을 가리키는 모든 외부 링크가 앵커 텍스트에 우리가 랭킹하고 싶은 키워드를 포함하기 때문입니다.

온라인 비즈니스가 있고 스노보드를 판매하며 도메인 이름이 "www.snowboards.com"이라고 상상해 봅시다. 이 도메인을 등록하면 "snowboards" 키워드에 대해 검색 엔진의 상위 위치에 웹사이트가 나열되는 데 점수를 더하게 됩니다.

그러나 랭킹 전략의 타깃 키워드로 도메인 이름을 사는 것은 그렇게 쉽지 않습니다. 많은 경우 여러 버전(.com, .net, .es 등)에서 도메인 이름이 이미 사용되고 있다는 것을 알게 됩니다. 그 시점에서 하이픈으로 구분된 도메인 이름(예시 경우: "www.snow-boards.com")을 선택해야 할 가능성이 큽니다. 이러한 종류의 도메인은 랭킹 측면에서 하이픈이 없는 것만큼 가치가 있지만, 물론 브랜딩 측면에서는 하이픈이 없는 도메인이 훨씬 효과적입니다.

정확한 키워드 일치가 있는 도메인의 예.

잠재 고객이 검색하는 키워드를 포함하는 도메인 이름을 갖는 것은 중요한 SEO 이점입니다.

도메인 연령

SEO 랭킹 측면에서 일정 연령의 도메인이 검색 엔진에게 관련성이 있다고 말할 수 있습니다. 최근에 만들어진 사이트가 모든 콘텐츠를 인덱싱하고 가장 일반적인 검색에 대해 랭킹하는 데 한 달 반에서 두 달 사이가 필요하다는 의미에서 합리적입니다. SERP의 상위 위치에 랭킹하려면 작업이 일관되고 "White Hat" 관행을 적용한다면 좀 더 시간이 필요합니다(6개월에서 1년 사이).

도메인의 데이터(도메인 이름, 연령, 서버 이름, IP, DNS 등)를 TCP 프로토콜(Request/Response) 기반의 검색 엔진을 통해 확인할 수 있게 해 주는 Whois와 같은 도구가 시장에 있습니다.

파킹된 도메인

파킹된 도메인은 사용되지 않고 "파킹"되어 있으며, 일반적으로 영구 리디렉션을 통해 다른 사이트로 트래픽을 리디렉션합니다. 그 결과 검색 엔진은 보통 크롤링하지 않으며 인덱싱은 더더욱 하지 않습니다.

SEO 팁: 파킹된 도메인 아래 랭킹 프로젝트를 시작하기로 결정한다면 먼저 양질의 콘텐츠 생성에 집중한 다음 합리적인 기간(최소 6개월)이 지난 후 도메인을 Google에 등록하고 새 sitemap 파일을 생성해 도메인에 추가하기 시작하는 것을 권장합니다. 항상 검색 엔진의 품질 가이드라인을 따르세요.

메타 태그와 구조화된 데이터

메타 태그는 온 페이지 SEO 최적화 전략의 핵심 요소입니다. Google이 이를 통해 데이터를 읽고 수집해 결과 페이지에 표시할 수 있기 때문입니다. WordPress와 같은 콘텐츠 관리자를 사용하는 경우 이 메타 태그를 최적화하는 고급 기능이 있는 Rank Math와 같은 훌륭한 플러그인이 매우 유용할 수 있습니다.

추천 글: Rank Math: WordPress용 최고의 SEO 플러그인

Title 태그 최적화

페이지의 <title> 태그는 관련성 측면에서 웹사이트의 SEO에 긍정적으로 영향을 미치는 것 외에도 SERP에서 사용자에게 매우 가시적인 요소입니다. 그래서 SEOcrawl이 제공하는 팁을 따라 최적화되는 것이 중요합니다:

• ›웹사이트의 각 페이지에 대해 관련성 있고, 설명적이며, 고유한(구체적인) 제목이어야 합니다.
• ›메타 디스크립션 태그와 다르고 보완적이어야 합니다.
• ›페이지의 가장 중요한 키워드는 항상 제목의 시작 부분에 포함해야 합니다.
• ›사이트 이름 및/또는 브랜드 이름을 끝에 포함해야 합니다.
• ›명확하고 간결해야 합니다(Google은 55-60자 사이를 표시하므로 그 길이 미만으로 유지하는 것이 중요합니다).

zalando.es의 최적화된 "Title" 태그가 있는 스니펫의 예

Meta description 태그 최적화

얼마 전부터 Google은 더 이상 메타 디스크립션을 그 자체로 랭킹 요소로 간주하지 않습니다. 그러나 title 태그와 마찬가지로 검색 결과에서 매우 가시적이며 사용자의 주의를 끌고 웹사이트로 방문하도록 초대하는 디스크립션과 CTA(call to action) 역할을 합니다.

다시 한번, SEOcrawl에서는 웹사이트의 메타 디스크립션을 최적화하는 일련의 팁을 드리고 싶습니다:

• ›웹사이트의 각 페이지에 대해 고유하고, 설명적이며, 관련성이 있어야 합니다.
• ›<title>의 정보를 보완하고 확장해야 합니다.
• ›사용자가 웹사이트에 접근하도록 초대하는 CTA를 추가합니다(engagement를 장려).
• ›Google이 허용하는 문자 수를 초과하지 마세요(최대 150-160자).

최적화된 메타 디스크립션의 예는 다음과 같습니다:

최적화된 Meta description의 예

헤더 최적화

헤더는 <h1>, <h2>, <h3> 태그 등을 통해 표시되는 콘텐츠 섹션입니다. 페이지 콘텐츠의 제목과 부제목에 사용되며, 검색 엔진과 사용자 모두 페이지의 주제를 이해하고 반영하는 데 매우 중요하게 고려합니다.

좋은 콘텐츠 구조, 따라서 견고한 계층-시맨틱 아키텍처를 위해 헤더는 서로 일관성을 유지해야 하며, h1이 주요한 것이고 h2, h3…h6은 더 낮은 계층 수준입니다.

아래에서 헤더의 사용과 최적화 예를 보여 드리겠습니다:

SEOcrawl에서 헤더 태그 사용과 최적화 예

지리적 타깃팅: Hreflang 태그

프로젝트가 국제 SEO에 초점을 맞춘 경우 *hreflang *태그를 사용해 사이트의 각 페이지가 타깃팅하는 언어와 국가를 식별합니다. 그래서 각 경우에 검색 결과에서 올바른 버전을 포지셔닝하고 그들 사이의 관계를 이해할 수 있습니다.

Hreflang 태그는 HTML 코드의 </head> 섹션 영역에 포함되어야 하며(http 헤더나 XML sitemap 파일에 지정될 수도 있음), 목표는 각 페이지의 언어와 선택적으로 국가를 지정하고 다른 언어와 국가에 초점을 맞춘 대체 버전도 포함하는 것입니다.

TripAdvisor의 Hreflang 태그

중복 콘텐츠 피하기: rel= "canonical" 태그

SEO 세계에서 중복 콘텐츠가 웹사이트에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 것은 잘 알려져 있으며, Google 페널티나 다른 웹사이트 소유자의 법적 조치로 두통을 유발할 가능성도 있습니다.

rel= "canonical" 태그는 검색 엔진 최적화에서 이 문제를 피하고 사용자에게 보여 주고 싶은 "canonical" 버전이 무엇인지 Google에 알리기 위해 사용되며, 검색 엔진의 눈에 부정적인 관행에 관여하지 않도록 합니다.

리디렉션 사용, 물론 canonical 태그, 또는 robots.txt 파일로 검색 엔진 봇에 대한 크롤링 지시문을 구현하는 것과 같이 중복 콘텐츠를 피하는 전략이 있습니다.

이 주제에 대해 더 깊이 알고 싶다면 저희 SEO인 Rocío Luque가 이 태그의 사용과 중요성에 대해 매우 기술적인 글을 준비했습니다. 놓치지 마세요!

추천 글: SEO에서 rel= "canonical" 태그의 중요성

Rich Snippets

Rich snippets는 특정 용어나 키워드에 대해 검색이 수행될 때 Google의 SERP에 나타나는 구조화된 데이터 조각입니다. 일반적으로 제목, 사용자 검색 의도와 관련된 콘텐츠가 있는 두 줄의 텍스트(이미지, 비디오, 리뷰, 평점…), 그리고 참조하는 웹사이트의 URL로 구성됩니다.

schema.org에서 가이드라인이 정의된 소위 구조화된 데이터 마크업을 통해 특정 정보를 추가해 스니펫을 더 매력적으로 만들 수 있습니다. Google이 식별할 때 검색 결과에 표시할 추가 정보로 변환되는 XHTML 코드(microformat)를 사용합니다.

rich snippets를 사용하는 이점은 여러 가지입니다: 웹사이트의 인덱싱 개선, sitelink를 통한 여러 페이지 간 콘텐츠 연결, 또는 검색 엔진에서 풍부한 조각(이미지와 비디오)으로 콘텐츠 강조.

Sitemap.xml

sitemap 파일은 서버 루트에 업로드해야 하는 XML로 인코딩된 파일로, 크롤링하기를 원하는 모든 URL, 각 페이지에 할당하는 크롤링 우선순위, 콘텐츠가 업데이트된 날짜, 다시 방문해야 한다고 권장하는 빈도를 Google에 알립니다. 동시에 50,000개의 URL을 초과할 수 없으며 10MB를 넘을 수 없습니다.

이러한 파일은 웹사이트의 인덱싱을 개선하고, SEO 친화적인 웹 구조를 확립하며, 오류를 훨씬 더 빨리 감지하는 데 도움이 됩니다. 사용은 권장 이상이며, Google의 크롤링과 인덱싱 프로세스를 용이하게 하기 위해 필수입니다.

다양한 유형의 sitemap.xml이 있으며 아래에 SEOcrawl 에이전시 클라이언트 중 한 곳의 sitemap 예를 보여 드려 그 구조와 인코딩에 대한 아이디어를 얻을 수 있게 합니다:

저희 클라이언트인 Chess.com의 sitemap.xml 파일 예. 언어별로 구성되고 콘텐츠 카테고리별로 분류됩니다.

Robots.txt

온 페이지 SEO 전략 내의 또 다른 최적화 요소는 robots.txt 파일입니다. 이는 디렉토리, 서브디렉토리, 페이지, 웹사이트 섹션에 대한 접근을 용이하게 하거나 차단하기 위해 Google에 특정 지시문을 제공하는 일반 텍스트 파일(.txt)입니다. 이렇게 하면 검색 엔진 봇이 접근하길 원하는 모든 것을 통제할 수 있습니다. 우리가 무엇에 대해 이야기하는지 모르신다면 SEO 랭킹에 매우 필요한 이 파일에 대해 알아야 할 모든 것을 깊이 설명한 가이드를 확인하실 수 있습니다.

추천 글: robots.txt 파일에 대한 완전한 가이드

내부 링크 최적화

프로젝트가 검색 엔진 결과 페이지의 상위 위치에 도달하려면 내부 링크 전략 구현을 소홀히 할 수 없습니다. 내부 링크는 검색 엔진 스파이더가 우리 웹사이트의 모든 페이지를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것뿐만 아니라 그들 사이에 link juice 또는 인기와 관련성을 전달하는 데도 매우 중요합니다. 내부 링크에 신경 쓰세요. 온 페이지 SEO 개선에 도움이 될 것입니다!

이미지 최적화

웹사이트 이미지는 콘텐츠를 더 매력적으로 만들고 사용자의 주의를 끄는 데 유용할 뿐만 아니라 이미지 검색과 유니버설 결과(Universal Search)를 통해 추가 가시성과 트래픽을 끌어들일 가능성도 제공합니다. 특정 유형의 검색에 대해 이미지를 표시합니다.

각 이미지의 ALT 디스크립션(HTML 코드의 <img> 태그에 포함된 "alt" 속성)에 고유하고 관련성 있는 텍스트를 포함해 이를 설명하고 랭킹하고 싶은 키워드를 사용하면 웹사이트의 온 페이지 SEO 개선에 점수를 더할 것입니다. 최적화하는 것을 잊지 마세요!

최적화된 콘텐츠의 중요성

"콘텐츠가 왕이다"라는 말을 몇 번이나 들으셨나요? 네, 그렇습니다. SEO에서 100% 사실입니다! SEOcrawl에서는 잘 최적화된 콘텐츠를 가지기 위한 일련의 팁을 드리고 싶습니다:

• ›검색 엔진에 접근 가능하고 인덱싱 가능하며, 물론 사용자에게 보이는 콘텐츠를 만드세요.
• ›콘텐츠는 다루는 주제에 대해 관련성 있고 설명적이어야 하며, 랭킹하고 싶은 키워드를 자연스럽게 사용해야 합니다.
• ›콘텐츠는 페이지당 고유해야 하며, 내부적으로(사이트의 다른 페이지에서)나 외부적으로(다른 사이트에서) 중복되지 않아야 합니다.
• ›Thin Content 또는 "빈약한 콘텐츠"에 빠지지 않도록 페이지당 최소 500단어의 구체적인 텍스트를 생성하세요.
• ›사용자의 관심뿐만 아니라 웹사이트의 비즈니스 목표에도 응답하는 콘텐츠를 만드세요.

이러한 팁을 따르면 온 페이지 SEO를 극대화할 것입니다!

웹사이트 아키텍처

마지막이지만 온 페이지 SEO 최적화 전략에서 빼놓을 수 없는 것은 **웹 아키텍처**입니다. 분류와 폭소노미 수준의 모든 콘텐츠를 좋은 계층적으로 조직하면 사이트의 랭킹에 도움이 되고, 내부 링크, 인덱싱, 검색 엔진의 크롤링을 선호하며, 사용자가 찾고 있는 콘텐츠를 찾도록 돕습니다. 견고한 SEO 아키텍처를 만드는 것은 프로젝트에 필수입니다!

로딩 속도

로딩 속도, 즉 WPO는 가장 간과되는 요소 중 하나입니다. 우리는 디자인과 비주얼에 집중하는데, 이는 매우 중요하지만, 페이지가 구축되는 방식이 속도와 사용자 경험 측면에서 성공과 실패의 차이를 만들 수 있습니다.

WPO (Web Performance Optimization)

2018년부터 Google은 검색 엔진에서 랭킹하고 싶은 모든 웹사이트에 대해 로딩 속도의 랭킹 요소로서의 비중과 랭킹에 미치는 영향이 고려될 것이라고 공식 발표했습니다. 그 이유는 사용자 경험(UX)과 많은 관련이 있습니다. 모바일 기기 사용 증가로 인해 사용자는 점점 좋은 성능을 제공하는 빠른 웹사이트를 요구하기 때문입니다.

저희 웹사이트의 GTMetrix WPO 속도 값.

SEOcrawl에서는 항상 한 걸음 더 나아갑니다! 그래서 웹사이트의 로딩 속도를 측정하는 방법, 올바른 구현에 필요한 도구, 캐싱 구성 방법, HTML과 JS 코드 압축, 이러한 작업을 수행하기 위한 WordPress 플러그인 등을 설명하는 매우 완전한 WPO 가이드를 준비했습니다!

추천 글: 웹사이트 속도를 최적화하는 WPO 가이드

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Google이 2015년에 발표하고 SEO 세계에서 붐을 일으킨 또 다른 혁명은 AMP를 구현한 페이지였습니다. 그 작동은 더 적은 리소스를 포함하는 더 가벼운 페이지를 만드는 것에 기반합니다. 이를 위해 JS 코드가 비동기적으로 로드되고 중요 CSS 경로가 재계산되어 훨씬 빠른 페이지가 됩니다.

SEO 커뮤니티 내에서 이 기술은 사용에 따른 장단점에 대한 상충하는 의견에도 불구하고 점점 더 많이 구현되고 있습니다.

AMP 사용의 장점으로 다음을 들 수 있습니다:

• ›웹사이트 속도에 매우 긍정적인 영향
• ›Google News와 Google Discover의 모바일 검색 가시성 선호
• ›웹사이트에서 포착한 방문과 트래픽의 수익화 용이

반면 단점은 다음과 같습니다:

• ›높은 구현 비용으로 리소스와 전담 인력에 상당한 투자가 필요할 수 있음
• ›견고한 랭킹에 바람직한 수준 훨씬 아래의 CTR
• ›많은 경우 80-90%에 이를 수 있는 높은 이탈률

SEOcrawl에서는 구현이 적절한지 평가하고 고려하기를 권장합니다(모든 비즈니스가 다르기 때문입니다). 분명한 것은 AMP를 사용하면 온 페이지 SEO 전략에 도움이 될 수 있다는 점입니다.

모바일 기기 최적화 (Mobile First Indexing)

또한 2015년경 검색 트렌드가 급격하게 전환되었습니다. 그해 10월 Google은 모바일 기기를 통한 검색이 핵심 랭킹 요소로 간주된다고 발표했습니다: **Mobile First Index**가 탄생한 것입니다. 그 이후로 검색 거인은 Mobile SEO에 대한 모범 사례 권장 사항을 만드는 데 집중했고, 이러한 종류의 콘텐츠를 크롤링하고 검토해 모바일 검색 결과에서 웹사이트를 분류하는 특정 봇(스마트폰용 Googlebot)을 개발했습니다.

그 순간부터 SEO 커뮤니티는 이 최적화에 집중했고, 이러한 기기(태블릿과 스마트폰)에서 성능과 속도를 개선하기 위한 Page Speed Insights와 같은 도구가 등장했습니다. 이러한 모든 이유로 웹사이트가 검색 엔진에 최적화되고, 반응형이며, 모바일 친화적인지 진지하게 고려하기를 권장합니다. Google Developers의 공식 Mobile-Friendly Test나 Page Speed Insights 자체와 같은 도구를 사용하세요. 검색 엔진에서 웹사이트를 더 높이 랭킹하는 데 의심할 여지 없이 도움이 될 것입니다!

온 페이지 SEO 작업을 위한 도구

SEOcrawl은 여러분을 도와드리고 싶습니다! 그래서 온 페이지 SEO 전략을 계획하고 실행하는 데 도움이 될 다음 도구 목록을 남겨 드립니다:

Google Search Console

인덱싱, 크롤링, 성능 메트릭, 사용성, 오류 제어 등과 관련된 모든 것을 모니터링하기 위한 Google의 웹마스터 도구.

Screaming Frog

깊고 철저한 온 페이지 전략을 수행하는 데 도움이 되는 크롤러 도구.

Safecont and Onpage.org

각각 콘텐츠 처리, 중복 콘텐츠, 인덱싱 가능성을 위한 훌륭한 도구.

Semrush, Sistrix and Ahrefs

키워드 리서치와 링크 프로필 관리를 비롯해 많은 다른 일에 도움이 되는 강력한 "All in One" SEO 스위트.

SEOcrawl Software

물론 우리만의 도구도 빠질 수 없습니다. Search Console에서 제공하는 것을 크게 개선했습니다. API에서 데이터를 추출하고 처리하는 것 외에 데이터를 강력하고 매우 가치 있는 insights로 바꿔 줄 visibility와 같은 새로운 기능을 제공합니다. 지금 무료로 SEO 소프트웨어를 발견해 보세요!

SEO 소프트웨어의 저희 프로젝트(SEOcrawl) SEO 가시성 그래프.

결론

이 글의 끝에 다다르며, 우리 에이전시에서 웹사이트에 온 페이지 SEO 전략을 수행하는 것의 중요성을 전달하고 싶습니다. 그래서 우리가 드린 모든 단계를 따르기를 권장하며, 검색 엔진 포지셔닝에서 매우 중요한 이 부분을 극적으로 개선할 수 있을 것입니다. 더 이상 시간을 낭비하지 말고 시작합시다!

그리고 여러분, 독자 여러분… 프로젝트에서 어떤 온 페이지 SEO 전략을 구현하시나요? 댓글 박스에 알려 주세요. 가능한 한 빨리 답변드리겠습니다. 다음에 만나요!