SERP란 무엇이며 어떻게 진화하고 있는가?

SERP란 무엇인가요?

SERP는 "Search Engine Results Page"의 약자로, 검색 엔진(Google, Bing, Yandex 등)의 페이지에 표시되는 검색 결과를 가리킵니다.

SERP의 유형

검색 결과, 또는 스니펫은 두 큰 그룹으로 나뉩니다. SEO 또는 유기적 결과, 그리고 SEM 또는 유료 결과.

유기적 SERP

이 결과는 무료이며 가장 자연스럽습니다. SEO 랭킹 작업 덕분에 나타나기 때문입니다.

유료 SERP(SEM)

이는 Google Ads에 대한 투자를 통해 나타나는 유료 결과(SEM)입니다. 입찰가, 키워드 등의 요소에 따라 달라집니다.

결과 유형

유기적 검색 결과 그룹(SEO) 내에는 다양한 형식이 있습니다.

추천 스니펫(Featured snippet)

이는 사용자에게 쿼리에 대한 빠르고 간결한 답변을 제공하는 특별한 형식을 가지고 있습니다. "0번 위치(position 0)" 또는 추천 스니펫으로 알려져 있습니다. 사이트가 이런 종류의 결과에 나타나도록 하려면, 콘텐츠를 질문에 답하도록 적응시키고 테이블이나 리스트로 설명해야 합니다.

즉답(Instant answer)

빠르고 구체적인 답변을 전달하도록 설계된 결과. 엄청난 양의 즉시 쿼리를 다루는 일종의 사전입니다.

캐러셀(Carousel)

이 형식의 결과는 사용자의 검색 의도 때문에 나타납니다. Google은 이러한 쿼리에 대해 사용자가 단일 특정 답변보다 여러 옵션을 원한다는 것을 이해합니다.

로컬(Local)

사용자의 지리적 위치를 통해 Google은 그들의 위치에 따라 가까운 결과를 표시할 수 있습니다. Google Business Profile 등록과 지도는 사용자에게 표면화하기에 매우 가치 있는 자산입니다.

Top stories

뉴스 관련 검색의 경우, 다양한 신문의 결과가 나타납니다. 항상 가장 최신 뉴스를 보여주기 때문에 가장 즉각적인 종류의 결과입니다.

비디오

Google은 YouTube 비디오를 검색 결과에 통합하여 쿼리에 나타나도록 했습니다. 이러한 결과에서 랭킹하려면 모든 필드 — 타이틀, 설명, 키워드 등 — 을 완전히 최적화해야 합니다.

이미지

오늘날, 사용자가 쿼리를 실행하면 이미지가 페이지 상단에 표시됩니다. 항상 나타나는 것은 아니지만 대부분의 경우 나타납니다. 이러한 결과에 나타나는 것을 목표로 해야 합니다. 클릭률이 더 높은 경향이 있고 ecommerce를 운영한다면 쇼퍼를 끌어들이기 때문입니다. 모든 이미지에 타이틀과 ALT를 포함하여 Google이 각각을 식별하고 표면화하는 데 도움을 주는 것이 필수적입니다.

사이트링크(Sitelinks)

소위 사이트링크는 검색 결과 자체에서 직접 링크된 페이지입니다. Google이 자동으로 생성하며 사이트의 가장 인기 있는 섹션을 표면화합니다.

지도

Google은 로컬 결과를 좋아하므로, 이런 종류의 쿼리 — 예를 들어 "채식 레스토랑" — 에 대해 보통 지도를 표시합니다.

SEM

유료 결과(SEM) 내에는 두 큰 그룹이 있습니다. 제품 / Google Shopping과 클래식한 텍스트 광고.

제품(Google Shopping)

이는 링크가 있는 이미지 블록입니다. 그 목적은 구매를 더 쉽게 만드는 것이며 보통 결과 페이지의 맨 위에 나타납니다. 이 섹션에 나타나려면 비용을 지불해야 하므로 SEM으로 간주될 수 있습니다.

광고(Google Ads)

광고는 일반적으로 유료 배치이기 때문에 유기적 결과보다 앞서 Google 결과의 첫 페이지를 차지합니다.

나에게 가장 적합한 결과를 어떻게 선택하나요?

이렇게 다양한 옵션이 있어, 같은 사이트의 여러 형식을 통해 첫 페이지에 도달하고 사용자에게 도달하는 것이 가능합니다. 즉, 단일 페이지에서 하나 이상의 결과를 차지할 수 있습니다. 핵심은 어떤 결과 유형이 가장 중요한지 이해하고 기회를 잡는 것입니다.

전략을 선택하기 위해 검색 결과가 어떻게 작동하고 어떻게 보이는지 이해해야 합니다. 예를 들어, 온라인 스토어를 운영하는 경우 Google Shopping, 이미지 결과, 사용자 질문에 답하는 콘텐츠 등을 활용할 수 있습니다.

SERP는 SEO에 중요한가요?

속담처럼 "Google에 없으면 존재하지 않는다." 검색 엔진의 상위 세 결과는 트래픽의 약 75%를 차지하므로, 상위 자리에 도달하기 위해 작업하는 것이 필수적입니다.

게다가, 유기적 채널은 대부분의 경우 웹사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하는 채널이므로, 검색 스니펫을 돌보고 최적화해야 합니다. 스니펫은 페이지를 타이틀, 설명, URL과 함께 보여주며, 사용자의 클릭을 받을 만큼 매력적이어야 합니다.

성공적인 SEO 전략을 위해 모든 검색 결과 유형과 각각이 어떻게 작동하는지 알아야 합니다.

어떻게 상위에 도달하나요?

첫 번째 단계는 프로젝트의 랭킹 전략을 정의하는 것입니다. SEO 전문가가 주도할 분석 작업입니다. 검색 엔진의 첫 페이지 상단으로 올라가려면 다음 영역에 집중하세요.

검색 의도

모든 페이지의 검색 의도를 올바르게 식별하고 이상적인 고객의 **여정(journey)**을 정의해야 합니다. 페이지 유형 간을 구별해야 합니다. 거래(transactional) 페이지는 판매를 추진하는 것을 목표로 하고, 정보(informational) 페이지는 구매 전에 정보를 제공하며, 내비게이션 페이지도 있습니다. 이 정보 아키텍처를 갖추면 콘텐츠를 각 페이지 유형에 맞게 적응시킬 수 있습니다.

바이어 페르소나(Buyer persona)

바이어 페르소나를 식별하세요. 누가 잠재 고객인가요? 그들의 요구를 진정으로 이해하기 위해 타겟 청중에 랭킹 전략을 맞추어야 합니다.

키워드 리서치

타겟 키워드를 식별하고, 그 안에서 어떤 것들이 이미 추천 스니펫으로 나타나고 어떤 것들이 그렇지 않은지 조사하여, 그것들에 두 배로 집중할 수 있도록 하세요.

구조화 데이터

구조화 데이터(https://schema.org/)를 사용하여 Google에 각 페이지에 대한 모든 종류의 정보를 제공할 수 있어, 적절한 검색 결과 — 예를 들어 레시피 — 가 나타나기 더 쉬워집니다.

콘텐츠

어떤 콘텐츠가 추천 스니펫으로 표시되고 있는지 알고, 아직 그런 식으로 랭킹되지 않는 콘텐츠를 어떻게 개선할지에 집중하세요.

메타데이터

키워드 연구를 기반으로, 모든 페이지에 URL, 타이틀, 메타 디스크립션을 부여하여 스니펫이 사용자의 검색 결과에 나타나도록 완벽하게 조율되도록 하세요.

링크

사이트를 가리키는 양질의 링크를 획득하여 페이지의 도메인 권한과 페이지 권한을 높이세요.

페이지 속도

페이지 속도(또는 WPO)는 Google에서 랭킹하는 데 중요한 요소입니다. 이미지 크기를 최적화하고 필요한 경우 압축해야 합니다.

모바일

웹사이트는 모바일 기기에서 사용 가능하고 최적화되어야 합니다. 점점 더 많은 검색이 그곳에서 이루어지기 때문입니다.

결론

디지털 마케팅 전략에서 모든 단일 검색 결과 유형의 중요성을 과소평가하지 마세요. 질문이 있으시면 연락 주세요. 기꺼이 도와드리겠습니다.

참고 출처:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages