검색 의도가 SEO에 미치는 영향

SEO에서의 중요성

Google은 항상 사용자에게 그들이 수행하는 검색에 대한 답을 제공하고 싶어 했습니다. 논리적으로 이는 그들의 키워드에 크게 의존합니다. 이런 식으로 누군가 "초밥 사기"를 검색하는 것과 검색이 "초밥이란 무엇인가"인 것이 다르다는 것을 명확히 볼 수 있습니다.

검색 의도는 명백히 각 경우에 다르지만, 이것은 명백한 실용적 예입니다. 사용자가 가지는 의도가 항상 키워드에 그렇게 명시적으로 정의되어 있지는 않습니다.

그래서 SEO 전문가와 Google 모두의 작업입니다: 검색 의도에 따라 적절한 결과를 만들고, 인덱싱하며, 랭킹하는 것이죠. Google은 더 이상 이전처럼 그 검색에 답하지 않는 많은 양의 키워드가 있는 긴 텍스트를 표시하지 않을 것이기 때문입니다.

따라서….

검색 의도란 무엇입니까?

예제를 이해했으니 검색 의도가 무엇인지 구체적인 정의를 더 잘 다룰 수 있습니다. 요컨대 사용자의 진짜 검색 의도를 가리킵니다.

"진짜" 부분을 강조한 이유는 Google이 우리가 무엇을, 어떻게 쓰는지를 기반으로 우리가 찾고 있을 수 있는 것을 해석할 수 있기 때문입니다. 이는 머신 러닝 알고리즘인 Rank Brain과 같은 개선 덕분입니다.

SEO에게는 이를 식별하고 이 검색 의도에 따라 전략을 최적화하는 것이 중요합니다.

여기서 시맨틱, 컨텍스트, 텍스트뿐만 아니라 그것을 지원하는 보조 요소를 제시하는 방식 등 여러 관련 측면이 작용합니다. 즉 Google은 키워드뿐만 아니라 우리가 그것들을 어떻게 관련시키는지, 어떻게 제시하는지, 그리고 궁극적으로 요청된 정보의 수요에 어떻게 응답하는지를 기반으로 분석합니다.

이전에는 텍스트 콘텐츠가 적은 페이지가 어떤 SEO에 의해서도 랭킹하기 어렵다고 분류되었지만, 검색 의도 개념을 알고 또 다른 매우 시각적인 예를 드리겠습니다.

"유로에서 달러 변환"과 같은 검색을 수행한다면 유로와 달러에 대해 이야기하는 광범위한 텍스트와 등가가 있는 긴 표가 있는 페이지에 도착하고 싶을까요? 가장 가능성 있는 것은 그것을 보면 몇 초 안에 페이지를 닫을 것입니다. 반면 콘텐츠가 없지만 변환하고 싶은 유로 양을 입력할 바와 클릭해 달러로 결과를 제공할 버튼이 있는 URL에 도달한다면, 그게 우리가 찾던 것이 아니었나요?

자, 이것이 검색 의도가 무엇인지 완벽하게 요약합니다. 구식 SEO는 첫 번째 옵션을 권장하겠지만, 오늘날의 SEO는 이 요소를 고려해 콘텐츠가 거의 없는 URL을 1위에 랭킹하는 것을 가능하게 합니다.

따라서 Google 봇이 검색 의도가 적절히 충족되도록 콘텐츠와 요소를 적절히 관련시킬 줄 아는 것이 필요합니다.

검색 의도의 유형

논리적으로 검색 의도에 더 깊이 들어갈수록 더 큰 복잡성을 발견합니다.

먼저 인터넷에서 다양한 종류의 사용자 검색 의도를 구별해야 합니다:

거래성 검색

제품 구매, 서비스 구독, 프로그램 다운로드 등 행동을 수행하고 싶은 사용자.

예: "자동 커피 머신 사기"

정보성 검색

주제에 대한 정보를 얻어야 하는 사용자.

예: "엽산이 뭐야"

구체적인 정보성 검색

사용자가 특정 데이터 조각을 필요로 할 때 정보성 검색이 한계까지 간 것.

예: "Granada에 사는 인구는 몇 명인가"

"Go" 검색

방문 가능성을 위해 정보를 원하는 특정 목적지를 찾는 사용자.

예: "Granada에서 무엇을 할까"

탐색성 검색

웹 주소를 찾고 있지만 URL을 모르거나 잊은 사용자.

예: "amazon"

"Device Action" 검색

모바일 기기로 행동을 수행하고 싶은 사용자.

예: "리마인더 추가"

지리적 위치 검색

자신의 위치 근처 서비스를 검색하는 사용자.

예: "내 근처 비건 레스토랑" 이 검색 의도 분류로 많은 옵션이 명백히 제외되며, 각 카테고리 내에서도 특정 특성이 무한히 다른 검색을 동기 부여할 수 있습니다.

그러나 적어도 사용자가 제기하는 가장 빈번한 검색 의도 유형을 강조하는 데 도움이 됩니다.

검색 의도에 대한 Google의 입장

SEO 전문가는 검색 의도 전략을 만드는 데 많은 일이 있지만(나중에 자세히 살펴보겠습니다) Google에게도 자신의 몫의 일이 있습니다.

검색 엔진은 사용자의 검색 의도를 적절히 이해해야 합니다. 인터넷이 계속 성장함에 따라 수행된 검색과 관련해 콘텐츠를 분류하는 것이 더 복잡합니다.

사실 처음에는 이 검색 의도를 분석할 개발된 도구가 없었지만, 이제 이에 관해 발전했습니다.

예를 들어 "Granada의 호텔"과 같은 검색을 수행하면 Google은 Granada의 호텔이 무엇인지에 대한 정의 결과에 집중하지 않을 것입니다. (아마도 완전한 정확성으로) 안달루시아 도시에 머물 호텔을 찾고 있다고 해석하고 가장 관련성 있는 결과나 적어도 그 목적을 위해 SEO에 가장 잘 최적화된 결과를 제공합니다.

따라서 Google은 자기 몫을 하고 있습니다. 그리고 가장 중요하게, SEO가 자기 몫을 하지 않으면 최적화된 페이지에서 더 높은 ROI를 달성할 기회를 놓칠 뿐만 아니라 경쟁사가 앞서 나갈 수도 있고, 그러면 최적의 위치를 얻기가 더 어려워집니다.

SEO에서 검색 의도 작업 방법

검색 의도에 관한 SEO 전문가의 작업은 무엇보다 2개의 주요 단계로 식별됩니다:

• ›사용자 분석
• ›온 페이지 SEO

사용자 분석

검색 의도에 따라 콘텐츠를 최적화하려면 먼저 사용자가 검색 엔진을 사용할 때 정말 어떤 의도를 가지고 있는지 알아야 합니다.

여기에 우리가 원하는 정보를 얻고 미래에 작업할 수 있는 많은 도구가 있습니다:

• ›우리 웹사이트에서의 검색 분석
• ›Google Analytics
• ›키워드 리서치
• ›시장 연구

온 페이지 SEO

검색 의도의 중요한 기능 중 하나는 주로 온 페이지 SEO에 기반한다는 것입니다. 즉 거의 모든 작업이 우리 웹사이트의 내부 콘텐츠 최적화에 집중되어야 합니다.

더 나은 성과를 제공할 수 있는 사용자의 검색 의도를 식별할 때, 이 전략 내에서 랭킹 가능하도록 콘텐츠를 만들고, 업데이트하며, 최적화할 시간입니다.

검색에서의 검색 의도

앞서 언급한 것처럼 Google은 사용자 의도에 기반한 검색을 작업하고 있습니다. 더 나은 SEO 전략 정의를 위해 활용할 수 있는 중요한 진전을 이루었습니다.

이러한 변화에 따라 최근 몇 달 동안 우리가 알아챈 요소 중 일부는 다음과 같습니다:

query와 keyword의 차이

SEO 전문가는 query와 keyword의 차이를 이해해야 합니다. 후자는 웹사이트가 최적화된 클래식 키워드인 반면, 전자는 의도, 즉 사용자가 Google 사용에서 가지는 목표입니다.

SERP 기능

Google 결과의 주목할 만한 변화는 점점 더 자주 보고 있는 SERP 기능입니다.

이러한 기능은 사용자의 필요를 더 빠르고 실용적인 방식으로 해결하기 위해 정확히 검색 결과를 보완하는 눈에 띄는 디지털 콘텐츠로 구성됩니다.

SERP 기능 예:

• ›사용자가 근처 서비스나 휴가 목적지를 검색할 때 지도 표시.
• ›사용자가 사람이나 회사에 대한 정보를 원할 때 전기 데이터와 스톡 이미지.
• ›사용자의 정확한 검색을 다루기 위한 관련 이미지와 데이터, 예를 들어 국가의 통화를 검색할 때.

이러한 SERP 기능이 표시되는 방식에 따라 페이지 콘텐츠를 최적화해 검색 엔진이 사용자의 검색 의도를 충족하는 결과를 제공하도록 도울 수 있습니다.

검색과 사용자 상황 사이의 등가

또 다른 최적의 검색 의도 전략은 사용자가 처한 상황을 예상해 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 가능성은 무궁무진하지만 우리의 상업적 분야에 대해 잘 식별된 핵심 상황을 발견할 것입니다.

Google에서 사용자의 기본 상황 중 일부는 다음과 같습니다:

• ›발견: 사용자가 무언가를 하는 방법을 배우고 싶어합니다. "How to + 키워드" 유형의 검색에 대한 콘텐츠를 최적화해야 합니다.
• ›의견: 사용자가 서비스, 시설 또는 장소에 대한 의견, 리뷰, 코멘트를 찾고 있습니다. "리뷰 + 키워드" 또는 "의견 + 키워드" 유형의 쿼리를 작업해야 합니다.
• ›행동: 사용자가 행동에 대해 마음을 정했습니다. 작업할 쿼리는 "구매 + 키워드", "다운로드 + 키워드" 등 유형입니다.

검색 의도 작업의 이점

모든 SEO 랭킹 전략은 이점을 제공합니다. 시간과 자원을 투자하는 것도 우리에게 큰 도움이 될 수 있습니다.

일반적으로 이 전략이 제공하는 주요 이점은 다음과 같습니다:

• ›이전에 고려하지 않았을 수 있는 검색 엔진의 타깃을 넓힙니다.
• ›동시에 더 구체적인 검색을 가진 사용자에게 관련성이 있습니다.
• ›경쟁사가 이러한 종류의 검색에서 우리를 앞서가는 것을 방지합니다.
• ›웹사이트의 정보를 더 유용하게 만들고 결과적으로 전환 잠재력을 개선합니다.

여전히 질문이 있거나 제안이 있으신가요? 댓글에서 만나뵙기를 정말 기대합니다!