키워드 카니발리제이션: 발견하고 해결하는 방법
**키워드 카니발리제이션(cannibalization)**는 콘텐츠 제작, 기술적 오류 수정, WPO에 비해 프로젝트의 SEO 우선순위 목록에서 높은 위치에 있지 않을 수 있습니다. 그러나 이 상황이 발생할 경우와 발생할 때를 대비하여 식별하고 해결하는 방법을 아는 것이 필수적입니다.
SEOcrawl 덕분에 SEO 카니발리제이션를 빠르고 쉽게 식별하는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.
SEO 카니발리제이션란?
SEO 카니발리제이션는 하나의 키워드에 대해 두 개 이상의 URL이 순위를 매기고 클릭 분포가 비슷할 때 발생합니다. 예를 들어 키워드가 "cheap cars"라면 다음과 같은 경우 SEO 카니발리제이션가 발생합니다:
- 홈페이지가 "cheap cars"로 순위 매김: cars.com - 특정 랜딩 페이지: cars.com/cheap cars
그러나 하나의 키워드에 대해 여러 URL이 순위를 매긴다고 해서 자동으로 SEO 카니발리제이션가 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 이를 위해서는 두 URL 모두에 상당한 양의 트래픽이 있어야 합니다.
예시를 사용하여 Chess.com의 결과를 분석해 보겠습니다.
SEO 카니발리제이션는 언제 발생하나요?
말씀드린 것처럼 SEO 카니발리제이션가 발생하려면 클릭 분포 비율이 의미 있어야 합니다: 예를 들어 99% 대 1%가 아니라. Google은 종종 테스트를 수행하고 URL의 위치를 변경하거나 몇 시간 또는 며칠 동안 하나를 상위로 이동시킵니다. 이런 일이 아무리 자주 일어나더라도 의미 있는 클릭 비율이 없다면 카니발리제이션로 분류되지 않습니다. 이를 빠르고 쉽게 확인하려면 SEOcrawl을 사용하여 각 잠재적 카니발리제이션 사례에 대한 트래픽과 노출 분포를 볼 수 있습니다.
모든 것이 SEO 카니발리제이션가 있다는 것을 가리킬 수 있지만 그렇지 않습니다! 결과가 국가별로 필터링되지 않았기 때문에 화면에 보이는 것은 실제로 카니발리제이션가 아니라 키워드 "chess"에 대해 각 국가에서 순위를 매기는 다른 URL입니다.
국가(예: 스페인)별로 필터링하면 결과의 차이를 볼 수 있습니다.
이 데이터를 어떻게 분석할까요?
모든 키워드에 대한 데이터를 얻은 후 본격적으로 작업할 시간입니다. 기본적으로 모든 것이 클릭 양으로 순위 매겨져 있고, 열면 다양한 분석 옵션을 볼 수 있습니다.
- 가장 먼저 확인해야 할 것은 카니발리제이션가 공격적인지 아닌지입니다. 이미지에서 첫 번째 URL이 클릭의 76%를, 두 번째 URL이 8.2%를 차지하는 것을 볼 수 있습니다. 나머지는 매우 낮은 양이므로 이론적으로 걱정할 필요가 없습니다. - 두 번째로 확인해야 할 것은 나타나는 모든 URL이 유효한지 또는 삭제할 수 있는지입니다. 때때로 필터가 있는 URL이나 중복 페이지가 나타날 수 있으므로 이는 깊은 정리를 위한 좋은 기회입니다.
이제 백만 달러짜리 질문이 옵니다... SEO 카니발리제이션가 긍정적인지 부정적인지 어떻게 알 수 있을까요?
긍정적 또는 부정적 SEO 카니발리제이션를 어떻게 식별할 수 있나요?
쉽습니다! 긍정적 카니발리제이션는 검색 결과에 다양한 위치를 가지고 있고 모든 페이지가 좋은 전환 메트릭을 가지고 있을 때입니다. 반면 부정적 카니발리제이션는 전환 메트릭이 낮은 페이지가 있고 더 나은 메트릭을 가진 URL이 검색 결과에서 첫 번째 아래에 순위 매겨질 때입니다.
조금 혼란스러운가요? 의심의 여지가 없을 예시가 있습니다:
긍정적 카니발리제이션:
- URL example.com/1/은 위치 3에서 10% 전환과 1,000 클릭 - URL example.com/2/는 위치 4에서 10% 전환과 750 클릭
합계: 1,750 클릭과 175 전환
부정적 카니발리제이션:
- URL example.com/1/은 위치 3에서 1% 전환과 1,000 클릭 - URL example.com/2/는 위치 4에서 10% 전환과 750 클릭
합계: 1,750 클릭과 85 전환
보시는 것처럼 SEO 카니발리제이션에서는 전환율이 더 높은 URL이 항상 첫 번째여야 합니다.
마지막으로 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 이제 긍정적 카니발리제이션와 부정적 카니발리제이션를 식별하고 구별하는 방법을 알게 되었으므로 각 경우에 사용할 수 있는 솔루션을 발견하는 것만 남았습니다.
잠재적 SEO 카니발리제이션 솔루션
카니발리제이션 솔루션을 살펴볼 때 스스로에게 물어봐야 할 핵심 사항은 정말로 필요한지 아닌지입니다.
- 사례 1: 예를 들어 긍정적 카니발리제이션가 있고 두 페이지 모두 잘 전환된다면 가만히 앉아서 편안하게 있을 수 있습니다. - 사례 2: 더 잘 전환되는 페이지가 잘 전환되지 않는 페이지보다 낮게 순위 매겨지는 카니발리제이션가 있다면, 취할 수 있는 가장 좋은 행동 중 하나는 삭제하고 301 영구 리다이렉트를 사용하는 것입니다. - 사례 3: 부정적 카니발리제이션가 있고 두 결과를 모두 유지하되 순서를 바꾸려면, 솔루션은 콘텐츠를 더 추가하고 메타데이터를 개선하는 것 등입니다.
보여드린 것처럼 대부분의 경우 리다이렉트와 콘텐츠 최적화를 사용하여 철저한 정리를 하면 됩니다. 이는 꿈꾸던 검색 엔진 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.
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저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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