키워드 카니발리제이션: 발견하고 해결하는 방법
**키워드 카니발리제이션(cannibalization)**는 콘텐츠 제작, 기술적 오류 수정, WPO에 비해 프로젝트의 SEO 우선순위 목록에서 높은 위치에 있지 않을 수 있습니다. 그러나 이 상황이 발생할 경우와 발생할 때를 대비하여 식별하고 해결하는 방법을 아는 것이 필수적입니다.
SEOcrawl AI 덕분에 SEO 카니발리제이션를 빠르고 쉽게 식별하는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.
SEO 카니발리제이션란?
SEO 카니발리제이션는 하나의 키워드에 대해 두 개 이상의 URL이 순위를 매기고 클릭 분포가 비슷할 때 발생합니다. 예를 들어 키워드가 "cheap cars"라면 다음과 같은 경우 SEO 카니발리제이션가 발생합니다:
- 홈페이지가 "cheap cars"로 순위 매김: cars.com - 특정 랜딩 페이지: cars.com/cheap cars
그러나 하나의 키워드에 대해 여러 URL이 순위를 매긴다고 해서 자동으로 SEO 카니발리제이션가 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 이를 위해서는 두 URL 모두에 상당한 양의 트래픽이 있어야 합니다.
예시를 사용하여 Chess.com의 결과를 분석해 보겠습니다.
SEO 카니발리제이션는 언제 발생하나요?
말씀드린 것처럼 SEO 카니발리제이션가 발생하려면 클릭 분포 비율이 의미 있어야 합니다: 예를 들어 99% 대 1%가 아니라. Google은 종종 테스트를 수행하고 URL의 위치를 변경하거나 몇 시간 또는 며칠 동안 하나를 상위로 이동시킵니다. 이런 일이 아무리 자주 일어나더라도 의미 있는 클릭 비율이 없다면 카니발리제이션로 분류되지 않습니다. 이를 빠르고 쉽게 확인하려면 SEOcrawl AI를 사용하여 각 잠재적 카니발리제이션 사례에 대한 트래픽과 노출 분포를 볼 수 있습니다.
모든 것이 SEO 카니발리제이션가 있다는 것을 가리킬 수 있지만 그렇지 않습니다! 결과가 국가별로 필터링되지 않았기 때문에 화면에 보이는 것은 실제로 카니발리제이션가 아니라 키워드 "chess"에 대해 각 국가에서 순위를 매기는 다른 URL입니다.
국가(예: 스페인)별로 필터링하면 결과의 차이를 볼 수 있습니다.
이 데이터를 어떻게 분석할까요?
모든 키워드에 대한 데이터를 얻은 후 본격적으로 작업할 시간입니다. 기본적으로 모든 것이 클릭 양으로 순위 매겨져 있고, 열면 다양한 분석 옵션을 볼 수 있습니다.
- 가장 먼저 확인해야 할 것은 카니발리제이션가 공격적인지 아닌지입니다. 이미지에서 첫 번째 URL이 클릭의 76%를, 두 번째 URL이 8.2%를 차지하는 것을 볼 수 있습니다. 나머지는 매우 낮은 양이므로 이론적으로 걱정할 필요가 없습니다. - 두 번째로 확인해야 할 것은 나타나는 모든 URL이 유효한지 또는 삭제할 수 있는지입니다. 때때로 필터가 있는 URL이나 중복 페이지가 나타날 수 있으므로 이는 깊은 정리를 위한 좋은 기회입니다.
이제 백만 달러짜리 질문이 옵니다... SEO 카니발리제이션가 긍정적인지 부정적인지 어떻게 알 수 있을까요?
긍정적 또는 부정적 SEO 카니발리제이션를 어떻게 식별할 수 있나요?
쉽습니다! 긍정적 카니발리제이션는 검색 결과에 다양한 위치를 가지고 있고 모든 페이지가 좋은 전환 메트릭을 가지고 있을 때입니다. 반면 부정적 카니발리제이션는 전환 메트릭이 낮은 페이지가 있고 더 나은 메트릭을 가진 URL이 검색 결과에서 첫 번째 아래에 순위 매겨질 때입니다.
조금 혼란스러운가요? 의심의 여지가 없을 예시가 있습니다:
긍정적 카니발리제이션:
- URL example.com/1/은 위치 3에서 10% 전환과 1,000 클릭 - URL example.com/2/는 위치 4에서 10% 전환과 750 클릭
합계: 1,750 클릭과 175 전환
부정적 카니발리제이션:
- URL example.com/1/은 위치 3에서 1% 전환과 1,000 클릭 - URL example.com/2/는 위치 4에서 10% 전환과 750 클릭
합계: 1,750 클릭과 85 전환
보시는 것처럼 SEO 카니발리제이션에서는 전환율이 더 높은 URL이 항상 첫 번째여야 합니다.
마지막으로 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 이제 긍정적 카니발리제이션와 부정적 카니발리제이션를 식별하고 구별하는 방법을 알게 되었으므로 각 경우에 사용할 수 있는 솔루션을 발견하는 것만 남았습니다.
잠재적 SEO 카니발리제이션 솔루션
카니발리제이션 솔루션을 살펴볼 때 스스로에게 물어봐야 할 핵심 사항은 정말로 필요한지 아닌지입니다.
- 사례 1: 예를 들어 긍정적 카니발리제이션가 있고 두 페이지 모두 잘 전환된다면 가만히 앉아서 편안하게 있을 수 있습니다. - 사례 2: 더 잘 전환되는 페이지가 잘 전환되지 않는 페이지보다 낮게 순위 매겨지는 카니발리제이션가 있다면, 취할 수 있는 가장 좋은 행동 중 하나는 삭제하고 301 영구 리다이렉트를 사용하는 것입니다. - 사례 3: 부정적 카니발리제이션가 있고 두 결과를 모두 유지하되 순서를 바꾸려면, 솔루션은 콘텐츠를 더 추가하고 메타데이터를 개선하는 것 등입니다.
보여드린 것처럼 대부분의 경우 리다이렉트와 콘텐츠 최적화를 사용하여 철저한 정리를 하면 됩니다. 이는 꿈꾸던 검색 엔진 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.
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저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl AI입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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