오프 페이지 SEO: 완벽 가이드

오프 페이지 SEO란 무엇입니까?

오프 페이지 SEO는 자신의 웹사이트 외부에서 수행하는 일련의 기법으로 정의될 수 있으며, 권한을 높이고 브랜드를 강화하며 트래픽을 유도하는 등의 방식으로 오가닉 랭킹을 개선하는 것이 목표입니다.

오프 페이지 SEO와 온 페이지 SEO의 차이

오프 페이지 SEO와 온 페이지 SEO는 매우 만족스러운 결과를 내는 결합 랭킹 전략으로 함께 작동할 수 있습니다. 그러나 각각에 관여하는 작업은 매우 다르며, 다른 전문 프로필이 필요합니다.

온 페이지 SEO는 SERP에서 더 나은 위치를 누리게 해 주는 랭킹 요소를 개선하기 위해 웹사이트 자체 내부를 최적화하는 것으로 구성됩니다.

가장 기본적이지만 필수적인 레이어(온 페이지)부터 더 기술적인 측면(WPO, 렌더링, 인덱싱 등), 그리고 콘텐츠 측면까지 사이트에서 전적으로 다루는 요소를 다룹니다.

반면 오프 페이지 SEO는 권한을 얻기 위해 웹사이트 외부에서 수행되는 작업으로 구성됩니다. 백링크(링크 획득)는 가장 잘 알려진 부분이며 오프 페이지 SEO가 무엇인지를 정의하려고 할 때 가장 먼저 떠오르는 것입니다. 그러나 보시다시피 이것이 유일한 것은 아닙니다. 링크 빌딩은 도메인 권한 증가를 통해 페이지가 검색 결과에서 랭킹할 가능성을 높일 양질의 사이트로부터 링크를 얻는 것에 기반합니다.

오프 페이지 SEO와 온 페이지 SEO를 잘 수행하면 랭킹 목표에 필수적인 공생을 달성합니다. 사실 둘 중 하나라도 실패하면 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 적절한 내부 최적화 없이 오프 페이지 SEO를 하면 작업의 가치를 살릴 수 없고, 온라인 권한 없이 좋은 온 페이지 SEO만으로는 경쟁사를 이기지 못합니다.

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오프 페이지 SEO가 왜 중요한가?

실제로 오프 페이지 SEO는 항상 중요했습니다. 검색 랭킹 초기부터 링크 획득은 검색 결과에서 사이트의 권한을 식별하는 데 도움을 주는 핵심 요소였습니다.

물론 방법론은 변했지만, 이 전략의 중요성은 여전히 매우 큽니다.

오프 페이지 SEO에 결정적이었던 순간은 Google Penguin 알고리즘이 출시되어 우리 사이트로 들어오는 링크의 품질을 권한 획득의 결정 요소로 식별했을 때입니다.

게다가 이러한 품질 기준이 충족되지 않으면 우리가 얻은 링크가 오히려 페널티로 우리에게 해를 끼칠 수 있습니다. 따라서 오늘날 오프 페이지 SEO는 더 중요할 뿐만 아니라 훨씬 더 복잡합니다.

수많은 연구가 있는데, 2020년 Backlinko 연구를 인용하겠습니다. 이는 랭킹과 들어오는 도메인(양질로 이해됨) 사이의 상관관계를 보여 줍니다.

오프 페이지 SEO 전략

앞서 언급한 것처럼 링크 획득은 오프 페이지 SEO 전략을 강화하는 가장 잘 알려져 있고 가장 효과적인 전술 중 하나이지만, 유일한 것은 아닙니다. 아래에서 방금 언급한 백링크를 포함해 가장 인기 있는 접근 방식을 살펴봅니다.

백링크

백링크는 우리 웹사이트로 들어오는 링크입니다. 업계에서 링크 획득 전략은 링크 빌딩으로 알려져 있으며, 얻는 링크를 선택하고 구성하는 것입니다.

백링크는 여러 가지 자체 품질 요소를 충족해야 합니다. 예를 들어 항상 같은 **앵커 텍스트**를 사용하거나 항상 같은 URL을 가리키지 않는 것이 좋습니다. 또한 "dofollow"이며 콘텐츠에 자연스럽게 포함되어야 합니다.

보시다시피 양질의 링크를 얻는 것은 몇 년 전만큼 쉽지 않으며, 요청하기 전에 고려해야 할 많은 변수에 달려 있습니다.

이러한 유형의 백링크는 무료(오가닉)와 유료(리뷰 구매)로 분류될 수 있습니다.

오가닉 링크 - 무료

요구되는 품질 기준을 충족한다면 얻을 수 있는 최고의 백링크는 오가닉 링크입니다.

이는 무료로 얻고 콘텐츠에 자연스럽게 삽입된 링크로, 예를 들어 우리 웹사이트의 주제와 관련된 사이트가 작성된 것에 대한 참조로 우리에게 링크할 때입니다.

무료 링크는 어떻게 얻나요? E-A-T

이론적으로 무료 링크는 자연스럽게 얻어집니다. 우리 사이트가 양질의 정보나 콘텐츠를 제공함에 따라, 다른 사이트가 사용자가 우리를 더 쉽게 발견할 수 있도록 링크합니다.

그러나 이 이론은 웹사이트로 가득 찬 과포화된 웹의 현실과 충돌하며, SEO 랭킹 규칙은 외부 링크 생성을 정확히 장려하지 않습니다.

따라서 무료 링크를 얻는 방법은 그 백링크를 포함해 달라고 요청할 최고의 사이트를 찾는 것입니다.

웹이 얼마나 포화되어 있는지를 고려하면 적절한 사이트를 식별하는 것은 쉽지 않습니다. 적용할 수 있는 많은 전략이 있는데, E-A-T가 가장 잘 알려진 것 중 하나입니다.

E-A-T는 **Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰성)**를 의미합니다. 사이트가 이 3가지 요소를 충족하면 무료 링크를 얻기에 이상적이라고 볼 수 있습니다.

1. ›

   전문성은 우리 웹사이트가 다루는 분야나 주제에 대한 지식과 관련됩니다. 우리에게 링크하는 사이트의 품질을 식별하는 데 관련된 요소입니다.

2. ›

   권위는 오프 페이지 SEO의 핵심 요소이며, 그 웹사이트가 온라인에서 가지는 비중, 특히 우리가 관심 있는 키워드와 관련된 비중을 나타냅니다.

이 비중은 무엇보다 들어오는 링크를 자체적으로 획득함으로써 얻어지므로, 많은 다른 양질의 사이트가 그 사이트에 링크했다면 권한이 있다고 간주됩니다.

3. ›마지막으로 신뢰성은 사이트의 투명성이나 적법성과 같은 개념에 기반합니다. 사이트에 양질이고 독점적이며 중복되지 않은 콘텐츠가 있고, 외부 링크가 과도하지 않다면 신뢰할 수 있는 사이트로 명확히 식별할 수 있습니다.

인공(유료) 링크

오가닉 링크를 얻는 어려움과 이 요소의 중요성이 결합되어 전 세계로 퍼진 링크 구매 시장이 형성되었습니다.

Google은 인공 링크를 구매하는 것의 위험성에 대해 경고합니다. 자연 백링크의 원칙을 훼손하기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 이 전략은 현재 많은 웹사이트가 점진적으로 온라인 권한을 높이기 위해 의존하는 기반 중 하나입니다.

링크 구매 시 고려해야 할 SEO 요소

관심 있는 웹사이트에서 링크를 구매할 때 여러 SEO 요소를 고려해야 합니다.

첫 번째는 그 웹사이트의 품질으로, 위에서 언급한 E-A-T 전략을 사용해 평가할 수 있습니다.

또한 링크에는 SEO 랭킹 목적으로 유효하려면 dofollow와 같은 올바른 속성이 있어야 합니다.

반면 링크가 구매되었다고 해서 인공적으로 배치되어야 하는 것은 아닙니다. 콘텐츠 안에 자연스럽게 포함될 수 있으므로, 우리가 설정한 품질 기준을 계속 충족하면서 사용자에게 참조 역할을 합니다.

앞서 언급한 것처럼 다양한 앵커 텍스트와 다른 URL을 가리키는 링크도 권장합니다. 링크를 구매할 때 동일한 전략을 유지하면 쉽게 감지되어 페널티를 받을 수도 있기 때문입니다.

들어오는 링크의 유형

얻을 수 있는 들어오는 링크의 유형을 분류하는 기준은 많이 있습니다.

하나는 사이트에서 배치되는 위치에 기반합니다. 페이지 상단, 콘텐츠 끝, 자연스럽게 포함된 중간, 또는 푸터에 나타날 수 있는 링크가 있습니다.

또한 단일 페이지에 나타나는 링크와 사이트의 모든 페이지에 나타나는 링크를 구별합니다. 후자의 경우 현재 전자보다 더 많은 페널티 문제를 일으키는 경향이 있습니다.

또한 적용된 태그로 들어오는 링크 유형을 구별할 수 있습니다. SEO 랭킹에 결정적이지 않은 "nofollow" 링크와 결정적인 "dofollow" 링크가 있습니다.

더 최근에 Google은 스폰서 링크에 대한 "sponsored"와 사용자 생성 콘텐츠에 대한 "ugc"와 같은 대체 태그를 사용하는 옵션을 발표했습니다.

리뷰

들어오는 링크를 얻는 데 있어 리뷰는 최고의 콘텐츠 전략 중 하나입니다.

이는 보통 정보성인 주제 기사로 구성되며, 그 안에 우리가 관심 있는 앵커 텍스트에 기반한 링크가 자연스럽게 포함됩니다.

백링크의 품질과 우리에게 링크하는 사이트의 품질이 전략이 호의적인 결과를 내는 데 결정적입니다.

포럼

특히 Google Penguin 출시 이후 포럼을 사용해 들어오는 링크를 얻는 것은 인기를 잃었습니다.

이 알고리즘이 설정한 변경 사항을 고려할 때 일부 개발자는 외부 링크가 카운트되도록 포럼을 최적화하지 않습니다. 이러한 플랫폼이 "link farm"으로 식별될 수 있기 때문입니다.

블로그 댓글

블로그 댓글은 우리 사이트로 돌아가는 링크를 배치하기에 매력적인 환경입니다. 까다로운 부분은 블로그 소유자가 그러한 링크 포함을 허용하고 우리가 자연스러운 방식으로 한다는 점입니다.

어쨌든 이 두 가지 요소가 충족되더라도 블로그가 충족해야 하는 품질 요소도 살펴봐야 합니다. 우리 주제와 관련이 있거나 권위 사이트인지 등입니다.

소셜 프로필

소셜 프로필을 사용하면 처음에는 홍보 목적으로 우리 웹사이트로 가는 링크를 포함할 수 있습니다.

일부 플랫폼은 이러한 링크를 SEO 목적으로 검증하므로 관리하는 모든 페이지나 프로필에 포함할 가치가 매우 큽니다.

어쨌든 그 플랫폼에서 사용자나 팔로워로부터 직접 방문을 얻을 기회를 제공하므로 이러한 링크는 항상 권장됩니다.

보도 자료

보도 자료를 통해 권위 매체로부터 링크를 얻을 수 있습니다. 이러한 경우 어려운 부분은 그 보도 자료를 매체가 채택해 우리 사이트로 돌아가는 링크를 유지한 채 게시하도록 만드는 것입니다.

그렇게 하려면 이러한 매체의 기준에 따라 양질의 사이트가 필요하며, 사용자에게 진정으로 유용한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 진정한 정보적 가치를 본다면 게시할 것입니다.

푸터 또는 사이드바 링크

푸터 또는 사이드바 링크는 권장되지 않습니다. 웹사이트의 모든 URL에 나타난다는 사실은 Google 검색 봇에게 위험 신호가 됩니다. 끊임없이 중복되는 것 외에도 자연스러움의 기준을 존중하지 않기 때문입니다.

이러한 경우 SEO 이점이 없는 스폰서 링크가 더 권장되지만, 그 사이트가 누리는 인기로 인해 강력한 트래픽 잠재력을 제공합니다.

콘텐츠 마케팅

앞서 우리는 링크 구매나 획득에 집중했지만, 오프 페이지 관점의 콘텐츠 마케팅은 다음을 목표로 양질의 콘텐츠를 만들어 제3자 사이트에 게시하도록 제공하는 데 초점을 맞춥니다:

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  브랜드 이미지 구축 및 개선

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  분야의 권위로서 우리 이미지 강화 (E-A-T)

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  우리 웹사이트로 추천 트래픽 유도

이러한 종류의 오프 페이지 기법은 우리의 니치 분야에서 전문가로서의 명성을 구축하는 데 도움이 됩니다. 이는 Google에서 랭킹하는 데 매우 중요한 요소입니다.

Link Baiting

이 기법은 우리가 직접 링크를 쫓아다니지 않고 오히려 우리에게 오게 하는 것을 목표로 합니다. 링크를 얻는 것이 궁극적인 목표이므로 온 페이지 기법으로 간주될 수 있지만 오프 페이지로 분류합니다. 이를 위해 가장 잘 작동하는 콘텐츠 형식 중 일부는 다음과 같습니다:

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  전문가 인터뷰

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  인포그래픽

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  온라인 도구 만들기

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  비디오

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  뉴스

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  연구 또는 실험 수행

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  가이드 또는 튜토리얼 만들기

Citations (로컬 SEO)

Google 내 비즈니스 등록 정보 랭킹에 영향을 미치는 요소 중에서 특히 가치를 더하는 요소가 있습니다: 소위 citations입니다.

로컬 SEO에서 citations에 대해 이야기할 때 NAP 개념(Name, Address, Phone)을 다뤄야 합니다. 이는 단순히 비즈니스의 이름, 주소, 전화번호로 우리 사업체를 언급하는 것입니다. 순서는 다를 수 있지만, citations를 만들 때 항상 같은 형식을 유지해 모두 정확히 같고 로컬 SEO 랭킹에 그 오프 페이지 가치를 전달하는 것이 핵심입니다.

브랜딩: 인플루언서 마케팅

이 기법은 전적으로 우리의 브랜드 이미지를 개선하는 것을 목표로 하지만, Google이나 검색 엔진의 눈이 아닌 사용자 자체의 눈에서입니다. 오늘날 소셜 네트워크가 우리 일상에서 근본적인 역할을 한다는 것은 모두 알고 있습니다. 점점 인플루언서의 모습이 우리 브랜드에 대한 인식을 형성하는 데 큰 힘을 가진 사람들로 비중을 얻고 있습니다.

웹사이트 외부에 있는 이 전략은 사이트로의 직접 트래픽에 강력한 부스트를 포착하며, 이는 랭킹 개선의 간접적 요소입니다.

이제 오프 페이지 SEO가 무엇인지 알았으니 랭킹 전략에서 확실히 염두에 두고 신중하게 수행하며, 잠재적인 **Google 페널티**를 피하기 위해 전문 에이전시의 조언을 구하세요.

결론

보신 것처럼 오프 페이지 SEO는 SEO 피라미드 내의 구조적 요소이며, 그 전략은 온 페이지 SEO와 함께 가야 합니다. Google은 강력한 온 페이지 SEO가 있는 웹사이트와 견고하고 양질의 링크 프로필이 있는 웹사이트 모두를 보상하기 때문입니다. 무엇을 기다리시나요?

오프 페이지 SEO 전략을 계획하고 개발해 보세요!

독자 여러분, 우리가 공유한 이 전략들을 이미 알고 계셨나요? 프로젝트에서 어떤 것을 사용하시나요? 댓글로 알려 주세요! 다음에 만나요!