Rich Snippets: 무엇이며 어떻게 구현하는가
검색 결과에서 웹사이트가 두드러지게 만드는 것은 진정한 도전입니다. 최근까지 title, URL, meta description이 유일한 방법이었습니다. 그러나 몇 달 전 Google은 풍부한 결과로도 알려진 rich snippets에 자격을 갖추게 해 주는 구조화된 데이터를 출시했습니다.
이 글에서 이것이 무엇인지, 어떤 유형이 있는지, 단계별로 어떻게 구현하고 검증하는지 살펴보겠습니다. 시작합시다!
Rich Snippets란?
Rich Snippets는 풍부한 결과로도 알려진, 이미지, 비디오, 리뷰 또는 다른 종류의 추가 정보가 있는 검색 결과 유형입니다. 이 정보는 Google이 읽을 수 있도록 HTML을 통해 페이지에 이전에 추가된 구조화된 데이터에서 옵니다.
아래에서 존재하는 모든 유형을 자세히 발견할 수 있습니다:
Rich Snippets 유형
현재 Google이 공식 발표한 31가지 rich snippets 유형이 있습니다. 일부는 테스트 모드이고, 다른 일부는 제거되었으며, 끊임없이 진화하는 목록입니다. 그래서 모든 뉴스와 변경 사항으로 업데이트해 항상 최신의 사용 가능한 정보를 제공할 것입니다.
최대한의 정보를 제공하기 위해 다음을 추가했습니다:
- 각 유형의 요약
- Google 요구 사항
Article
기사, 스포츠 뉴스 조각 또는 특정 주제에 관한 블로그든, article 데이터 마크업은 뉴스 캐러셀, 더 큰 썸네일 이미지, 모바일 기기로부터의 더 큰 가시성과 같은 추천 섹션에 접근할 수 있게 해 줍니다.
모바일에서 AMP와 구조화된 데이터가 구현된 기사의 가시성.
이 마크업을 수행하려면 두 가지 옵션이 있습니다:
- AMP로 데이터 마크업: AMP와 구조화된 데이터를 구현하면 Google이 이러한 종류의 결과를 선호하므로 추천 뉴스 블록에서 콘텐츠를 볼 가능성이 큽니다.
- AMP 없이 데이터 마크업: AMP가 없더라도 article 풍부 데이터로 콘텐츠를 마크할 수 있으며, Google에서 가시성이 적더라도 데이터 마크업이 없는 경우보다 더 많은 도달 범위를 갖게 됩니다.
Book
book 데이터 마크업을 통해 사용자는 새 작품과 작가를 발견할 수 있고, 책 제작자는 사용자가 검색 결과에서 직접 구매할 수 있으므로 새로운 마케팅 채널을 가질 수 있습니다.
탭에 모든 정보가 정리된 책 보기.
이 새 형식 덕분에 사용자는 책에 대한 요약을 쉽게 읽고, 리뷰와 평점, 작가에 대한 정보 및 훨씬 더 많은 것을 동적이고 매우 잘 정리된 방식으로 볼 수 있습니다.
Breadcrumbs
Breadcrumbs는 내부 웹 계층으로 정의될 수 있습니다. 사용자 탐색과 검색 엔진 봇의 크롤링을 개선하기 위해 웹사이트가 어떻게 조직되었는지 Google에 전달하고 싶습니다.
Breadcrumbs는 검색 결과에서도 페이지 계층을 정의하는 데 도움이 됩니다.
명확하게 보려면 "체스 두는 법" 가이드를 예로 들면 다음과 같이 구성할 수 있습니다:
홈 > 기사 > 초보자 가이드 > 체스 두는 법
breadcrumb의 마지막 요소는 자신을 가리키므로 결코 링크를 가져서는 안 되지만, 이전 3개는 사용자가 계속 탐색하고 싶을 때 편안하게 할 수 있도록 가져야 합니다.
?️ Breadcrumb Rich Snippet 요구 사항
Carousel
Carousel 풍부 데이터는 동일한 검색 결과 내에서 웹사이트의 여러 기사나 섹션을 보여 줄 수 있게 해 줍니다. 이로써 훨씬 큰 가시성과 결과적으로 더 높은 CTR을 달성합니다.
단일 검색 결과 내의 AMP 캐러셀.
?️ Carousel Rich Snippet 요구 사항
Corporate Contact
corporate contact 데이터 스니펫으로 매우 관련성 있는 비즈니스 수준 데이터(전화, 웹사이트, 고객 서비스 부서…)를 추가할 수 있습니다.
Google 내 비즈니스 패키지 안에 있지 않은 비즈니스의 기업 정보.
?️ Corporate Contact Rich Snippet 요구 사항
Course
웹사이트 내에 코스가 있다면 사용자를 이러한 페이지로 데려오는 것은 상당한 도전이 될 수 있습니다. 그러나 이 데이터 마크업 덕분에 우리 코스는 큰 가시성을 가지며 검색 결과에서 쉽게 접근 가능할 것입니다.
Emagister가 제공하는 모든 요리 코스의 rich snippet 표시.
Critic Reviews
영화를 볼까 생각 중인데 좋을지 안 좋을지 모르시나요? 이 데이터 마크업 덕분에 그것에 대한 참고 웹사이트의 평점을 볼 수 있을 것입니다. 우리 웹사이트에 이러한 평점을 제공한다면 큰 가시성을 가질 수 있는 독특한 기회가 될 수 있습니다.
3개의 다른 매체에서 직접 검색 결과에서 영화 평점.
?️ Critic Review Rich Snippet 요구 사항
Dataset
데이터 세트 또는 DataSets는 검색 결과에서 통계 정보와 다른 값을 보여 줄 수 있게 해 줍니다.
Employer Overall Rating
회사의 선발 프로세스에 들어가는 것은 무엇을 발견할지 모르므로 상당한 도전입니다. 이 도구 덕분에 이 회사의 평점과 직원들이 무엇을 생각하는지 볼 수 있습니다. 같은 방식으로 회사의 투명성을 높이고 싶다면 이 데이터 마크업을 추가하고 우리 팀이 무엇을 생각하는지 볼 수 있습니다.
?️ Employer Rich Snippet 요구 사항
Events
수십 개의 웹사이트가 전 세계 도시에서 이벤트와 활동을 제공합니다. 이 마크업 덕분에 우리의 활동이 검색 결과 상단에 홍보되어 우리 웹사이트로 양질의 트래픽을 끌어들일 수 있습니다.
가장 최근 이벤트 목록(지리적으로 위치되고, 날짜별로 정렬되며, 검색 결과 상단에 있음)
Fact Check
지구는 평평한가? 1년에 365일이 있는가? 이러한 질문 중 많은 것은 가능한 진실 답변이 하나뿐입니다. 그래서 Google은 특정 질문이나 사실을 검증하기 위해 데이터 마크업을 추가했습니다.
?️ Fact Check Rich Snippet 요구 사항
Frequently Asked Questions (FAQ)
자주 묻는 질문(FAQ) 데이터 마크업은 특정하고 아마도 다소 기술적인 주제에 대한 의문을 해결하는 것 같은 다른 것을 위해 디자인되었지만, 전 세계 수천 개의 회사가 문자 그대로 이를 사용하고 검색 결과에 더 많은 가시성을 부여하기 위해 날아가고 있습니다. 그 예는 "바르셀로나행 항공편" 키워드에 대한 Edreams입니다. 제한된 결과 대신 그들은 FAQ 데이터를 활용해 놀라운 가시성을 가졌습니다.
항공편 쿼리의 자주 묻는 질문(FAQ) 섹션.
How-To
항상 같은 답을 가진 특정 질문이 있습니다: "넥타이 매는 법, 모닥불 피우는 법…" 이러한 것을 "How-To" 키워드, 또는 특정 일을 하는 방법에 관한 키워드라고 부릅니다. Google은 큰 가시성을 제공하고 페이지에 직접 들어가지 않고도 모든 단계를 볼 수 있게 해 주는 특별한 데이터 마크업을 가지고 있습니다.
얻을 가시성은 매우 클 것이지만, 글에 들어가지 않고도 쿼리가 해결될 수 있으므로 CTR을 극적으로 줄일 수 있다는 점을 주목해야 합니다.
How-To 마크업으로 단계별 넥타이 매기.
Jobs
팀을 확장하려고 하거나 채용 공고 웹사이트가 있나요? 이 데이터 마크업 덕분에 게시한 모든 제안이 검색 결과 상단에 강조 표시되어 가시성이 크게 증가하고 잠재적으로 트래픽도 증가합니다.
최신 SEO 채용 공고 목록.
Jobs (Trainee)
새로운 기능! 갓 졸업한 사람들에게 기회를 주고 싶은 회사들은 이 데이터 마크업으로 그렇게 할 수 있을 것입니다.
?️ Entry-Level Jobs Rich Snippet 요구 사항
Live Events
웹사이트에서 라이브 이벤트를 방송하시나요? 이 데이터 마크업 덕분에 비디오의 가시성이 증가합니다. 검색 결과에서 두드러진 위치를 가질 뿐만 아니라 "live" 배지를 가질 것이기 때문입니다.
검색 결과에서 이벤트가 라이브로 방송되고 있다는 "live" 태그를 볼 수 있습니다.
?️ Live Events Rich Snippet 요구 사항
Local Businesses
Google Business Profile에 회사를 등록하고 로컬 비즈니스를 위한 모든 데이터 마크업을 올바르게 구현한다면 회사의 가시성이 도약하는 것을 볼 수 있을 것입니다. 항상 비어 있고 요소가 없는 검색 결과 사이드바가 회사 데이터로 채워지기 때문입니다.
검색 결과의 로컬 비즈니스 프로필.
?️ Local Businesses Rich Snippet 요구 사항
Logo
검색 결과에 회사의 오래된 로고가 나타나나요? 이 데이터 마크업 덕분에 가장 최근 데이터가 나타나고 Google이 가장 최신 로고를 가져오도록 보장할 수 있습니다.
Movies
2019년 최고의 영화? 현재 극장에 있는 영화?
Google은 항상 극장에서 가장 최근 영화, 그리고 상영 시간과 평점까지 보여 줍니다.
데이터 마크업 덕분에 영화관 웹사이트 안에 있는 것처럼 검색 결과를 탐색하고, 요약, 평점, 그리고 훨씬 더 많은 것을 볼 수 있을 것입니다…
Media Actions
노래를 찾고 있나요? 이 마크업 덕분에 노래에 대한 정보, 작가를 보고 재생할 수 있는 여러 플랫폼을 볼 수 있습니다.
다른 플랫폼에서 재생할 가능성이 있는 노래에 대해 얻은 검색 결과.
Occupation
미국 SEO 매니저의 평균 급여는 얼마인가? 주니어 SEO와 시니어 SEO의 급여 차이는? 이 데이터 마크업 덕분에 검색 결과에서 직접 모든 데이터를 볼 수 있습니다.
?️ Occupation Rich Snippet 요구 사항
Product
Product 마크업은 아마도 오늘날 가장 많이 사용되는 것입니다. 그 안에서 사용자는 가용성, 재고, 정보, 사용자 평점, 가격을 볼 수 있습니다.
product 마크업 덕분에 사용자는 평균 평점, 리뷰 수…를 볼 수 있습니다.
이커머스에 가장 중요한 데이터 마크업일 것입니다.
Q&A (Questions & Answers)
Q&A (질문과 답변) 형식의 페이지는 하나의 질문과 여러 답변이 있도록 구조화되며, 사용자는 검색 결과에서 모든 것을 구조화되고 매우 가시적인 방식으로 볼 수 있습니다.
Recipe
가장 쉬운 비건 레시피는? 이 데이터 마크업 덕분에 다양한 출처에서 사용 가능한 많은 레시피, 준비 시간, 난이도, 필요한 단계를 볼 수 있습니다… 몇 주 전 Sistrix가 보고한 것처럼 이러한 도메인은 큰 성장을 경험했고 Google이 매우 선호하는 것 같습니다.
레시피는 아마도 최근 가장 많은 가시성을 얻는 제품 중 하나일 것입니다.
Review Snippet
리뷰 스니펫은 책, 레시피, 영화, 제품, 로컬 비즈니스 또는 애플리케이션에 관한 것일 수 있습니다.
Sitelinks Search Box
검색 박스는 사용자가 우리 사이트에서 직접 검색을 수행할 수 있도록 회사의 검색 결과에 검색 박스를 추가할 수 있게 해 주는 도구입니다.
?️ Search Box Rich Snippet 요구 사항
Software App
수행되는 많은 검색은 브랜드나 애플리케이션에 직접 관한 것입니다. 사용자를 공식 웹사이트로 보내 앱을 다운로드하게 하는 대신 Google은 검색 결과에 Google Play 박스를 추가해 사용자가 원하는 앱을 직접 다운로드할 수 있게 합니다.
앱 이름을 검색할 때 검색 결과에 Google Play 박스가 직접 나타나 다운로드 페이지에 직접 접근할 수 있게 해 줍니다.
Voice Search
음성 검색은 얼마 전 등장했고 진정한 혁명이 되고 있습니다. 많은 경우 화면을 가지지 않으며, 이 새 모델에 적응하는 것은 SEO 전략의 성공을 보장하는 데 중요합니다. 이 마크업을 통해 음성 어시스턴트가 콘텐츠를 읽고 음성으로 변환할 수 있도록 보장할 수 있습니다.
Subscriptions and Paywalled Content
구독이나 멤버십을 통해 양질의 콘텐츠를 제공하시나요? New York Times나 다른 신문은 이 모델 성공의 명확한 예입니다. 이 마크업 덕분에 모든 콘텐츠를 제공하지 않는다고 Google이 페널티를 주지 않도록 하고, 검색 엔진이 보호된 콘텐츠임을 이해하도록 보장할 수 있습니다.
?️ Paywalled Content Rich Snippet 요구 사항
Top Places List
Cancún에서 가장 멋진 명소나 방문할 장소는? 바르셀로나의 최고의 레스토랑은? 이 기능의 요구 사항을 충족한다면 검색 결과의 추천 섹션에 콘텐츠 선택이 나타나도록 할 수 있습니다.
Google은 도시 이름을 검색할 때 직접 관심 장소 목록을 표시합니다.
?️ Top Places List Rich Snippet 요구 사항
Video
많은 쿼리는 텍스트 결과보다 비디오를 통해 훨씬 효과적으로 해결될 수 있습니다. 그래서 Google은 이미 이를 이해하며, 특정 쿼리에서는 비디오 블록을 다른 모든 결과 위에 랭킹합니다.
검색 결과 내의 비디오 박스.
Rich Snippets 구현 방법
rich snippets의 구현은 플랫폼에 따라 다릅니다. WordPress로 사이트를 구축했다면 CMS 없이 "수동으로" 한 것보다 훨씬 덜 복잡할 것입니다.
WordPress
WordPress를 사용해 웹사이트를 개발했다면 풍부 데이터 마크업을 구현하기 위한 다양한 도구가 있습니다. 가장 흥미로운 옵션 중 하나는 Rank Math로, SEO 수준에서 완전한 플러그인일 뿐만 아니라 정말 포괄적인 데이터 마크업 패키지와 함께 옵니다.
그래도 어떤 것이 가장 잘 맞는지 선택할 수 있도록 모든 종류의 대안이 있습니다.
Wordpress에서 Schema 구현을 수행하기 위한 최고의 플러그인 중 일부 목록.
다른 플랫폼
CMS를 사용하지 않고 처음부터 플랫폼을 개발하기로 결정했다면 비즈니스에 적용되는 모든 rich snippets를 수동으로 구현해야 합니다. 이를 위해 각 rich snippet의 JSON-LD 스니펫을 가져와 페이지의 헤더에 구현합니다.
각 섹션에서 필요한 스니펫을 자세히 설명했지만 아래에 예를 보여 드립니다:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://google.com/article"
},
"headline": "Article headline",
"image": [
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"datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
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"@type": "Person",
"name": "John Doe"
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"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Google",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://google.com/logo.jpg"
}
},
"description": "A most wonderful article"
}
</script>
Rich Snippets 구현 검증 방법
Rich Snippets 구현을 검증하려면 Google의 공식 구조화된 데이터 테스트 도구가 있습니다. 또한 이를 더 빠르게 검증하기 위한 Chrome 확장 프로그램도 있습니다.
Google 도구를 사용해 코드 스니펫 수준과 URL을 통해 모든 구조화된 데이터를 검증할 수 있습니다.
또한 데이터 마크업이 구현되고 검증되면 Google Search Console에서 그 진화를 모니터링할 수 있습니다.
Search Console에서 rich snippets를 모니터링하는 것은 매우 쉽고 오류가 감지되면 알림도 받습니다.
참고
저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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