앵커 텍스트(Anchor Text): SEO를 위한 베스트 프랙티스
SEO 사전 시리즈의 또 한 편을 이어가며, 이번에는 웹 포지셔닝의 매우 중요한 개념인 **앵커 텍스트(Anchor Text)**에 대해 함께 배워볼 글을 가져왔습니다.
앵커 텍스트란?
앵커 텍스트는 링크를 포함하는 텍스트 조각으로, 하이퍼링크를 클릭했을 때 방문하게 될 콘텐츠에 대한 더 많은 정보를 제공합니다. 적어도 이론적으로는 그래야 합니다.
기술적인 차원에서 그 기능은 주로 두 가지 영역에 집중됩니다.
- 사용자 차원에서는 링크의 주제에 대한 컨텍스트를 제공하고 가능한 한 투명하게 정보를 전달해, 클릭하기 전부터 사용자가 무엇을 만나게 될지 꽤 정확히 알고 들어갈지 말지를 결정할 수 있게 하는 것이 목표입니다.
- SEO 차원에서는 가장 중요한 랭킹 요인 중 하나는 아닐 가능성이 높습니다. 그래도 앵커 텍스트에 따라 Google이 링크에 더 많거나 더 적은 가치를 전달한다는 점은 인정해야 합니다. 예를 들어 우리 웹사이트로 "여기 클릭"으로 링크되는 것과 "SEO 에이전시"라는 앵커로 링크되는 것은 같지 않습니다.
알고리즘의 지속적인 개선 덕분에 Google 같은 검색엔진은 앵커 텍스트가 실제로 콘텐츠와 일치하는지 식별하는 법을 익혔고, 그 사용을 조작하거나 남용하는 웹사이트를 페널티하기 시작했습니다.
명확한 정의를 알게 되었으니 이제 현재 존재하는 앵커 텍스트의 종류를 자세히 살펴봅시다. 시작합니다!
앵커 텍스트의 종류
- Naked: Naked 앵커 텍스트는 텍스트 없이 URL만 그대로 보여주는 형태입니다. 예: /blog/. 참고 글이나 인용처를 링크할 때 특히 유용한데, 독자가 우리가 언급하는 출처, 글, 그리고 페이지 전반을 정확히 확인할 수 있기 때문입니다.
- Generic: Generic 앵커 텍스트는 'Click here', 'This blog', '다음 페이지에서' 같은 단어에 하이퍼링크를 거는 형태입니다. 이 방식은 몇 년 전에는 매우 흔했지만 점점 사용이 줄고 있습니다. 이 기법의 큰 위험은 Google에게도 사용자에게도 무엇을 보게 될지 사실상 알려주지 않는다는 것입니다. "여기 클릭" 뒤에는 양질의 페이지가 있을 수도, 사기성 페이지가 있을 수도 있습니다.
- Brand Name: 브랜드명의 경우 링크는 텍스트만으로 구성되며, 목적은 브랜드나 웹사이트 자체가 노출되는 데 있습니다. 예: SEOcrawl.
- Keyword: 마지막으로 키워드 앵커 텍스트는 SEO 관점에서 가장 중요한 형태일 가능성이 높습니다. 사용자가 무엇을 만나게 될지 정확히 알려줄 뿐 아니라 사용된 단어가 최적화되어 있고 비즈니스에 매우 중요한 키워드일 가능성이 높기 때문입니다. 예를 들어 SEO 서비스가 그렇습니다.
여러 종류에서 보았듯 앵커 텍스트는 SEO에서 사용해야 할 가장 중요한 메커니즘 중 하나이며, 어떤 웹사이트의 포지셔닝을 개선하고 최적화하기 위해 모든 온라인 마케팅 전략의 일부로 다뤄져야 합니다.
우리 글의 앵커 텍스트는 우리가 통제하지만, 외부 웹사이트가 우리에게 링크를 걸 때 사용하는 앵커는 그렇지 않습니다. 그렇다면 이 정보는 어떻게 분석할 수 있을까요?
도구로 앵커 텍스트 분석하기
외부 웹사이트가 우리에게 링크할 때 어떤 앵커 텍스트를 사용하는지 분석하기 위한 옵션은 여러 가지가 있습니다.
- 첫 번째 옵션은 Google Search Console입니다. 링크 섹션에서 어떤 웹사이트가 우리에게 링크하는지, 어떤 페이지로, 어떤 텍스트를 사용해 링크하는지 정보를 제공합니다.
Google Search Console의 링크 섹션에서 웹사이트의 링크에 대한 모든 정보를 확인할 수 있습니다.
- Ahrefs가 있다면 분석이 훨씬 더 자세해질 수 있고, 앵커 텍스트, 도메인 권한 등을 살펴보며 앵커에 대한 철저한 분석을 진행할 수 있습니다.
Ahrefs 앵커 텍스트 분석기 일반 화면
궁금한 점이 있으신가요? 기꺼이 도와드립니다!
저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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