Meta Description: 무엇이며 좋은 것을 작성하는 방법
SEO 포지셔닝 분야에서 일한다면 검색 엔진이 웹 페이지나 블로그 게시물을 크롤링하고 인덱싱할 때 고려하는 기본 HTML 태그를 아는 것이 필수입니다. 여기서 SEO에서 가장 중요한 태그 중 하나인 meta description이 등장합니다.
이 글에서는 meta description 태그에 대해 알아야 할 모든 것을 설명하고 검색 엔진을 위해 만들고 최적화하는 가장 좋은 팁을 공유하겠습니다.
함께 가시겠어요? 시작합시다!
meta description 태그란?
meta description 태그는 페이지의 <head></head> 섹션에 추가된 HTML 코드 태그이며 다음과 같은 기본 구조를 가지고 있습니다:
<meta name = "description" content= "이것은 페이지의 주제가 간략히 요약된 콘텐츠입니다" 이 태그는 검색 결과 페이지(SERP)의 snippets에서 제목 아래에 표시되며, Google이 권장하는 표준 길이는 문자 수로 150~160(공백 포함) 사이입니다.
Google에서의 SEO title과 meta description 예시.
페이지의 meta description을 어떻게 식별할까요?
이 메타 태그의 위치와 콘텐츠를 보는 여러 가지 방법이 있습니다:
소스 코드를 통해
이는 웹 페이지의 HTML 코드 내에서 어디에 있는지 명확히 식별하는 빠른 방법입니다. 이를 위해 태그를 찾고자 하는 페이지로 이동하여 마우스로 우클릭하고 "페이지 소스 보기"를 선택하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 전체 소스 코드가 표시됩니다. 이를 찾으려면 가장 좋은 옵션은 키보드에서 "CTRL + F" 키 조합을 누르는 것이며, 내부 검색 박스가 나타나면 "description" 단어를 입력합니다. 검색 도구는 그러면 색상으로 강조하여 meta description의 위치를 알려줄 것입니다.
페이지 소스 코드에서 보이는 이 글의 meta description 예시.
Chrome 확장 프로그램을 통해
Chrome의 확장 프로그램 저장소 내에서 Google은 우리의 삶을 더 쉽게 만들기 위해 좋은 SEO 확장 프로그램을 제공합니다. 이를 통해 meta description이 어떻게 구성되어 있는지, 검색 엔진을 위해 최적화되었는지 식별할 수 있습니다. 그중 일부는 (Chrome Web Store의 다운로드 URL 링크를 남깁니다): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
"Detailed SEO Extension" 덕분에 보는 페이지의 메타 데이터.
이미 한동안 Google은 meta description 태그를 직접적인 유기적 순위 요소로 간주하지 않았지만, 검색 엔진 결과에서 매우 가시적이며 사용자의 관심을 끌고 각 페이지에 들어가도록 초대하는 설명 텍스트로 작용합니다.
그러나 Yahoo!, Bing, Yandex와 같은 다른 검색 엔진은 여전히 이 메타 태그에 일정한 관련성을 부여합니다.
meta description은 왜 중요한가요?
웹사이트에서 잘 최적화된 SEO 노력에 헌신하고 있거나 그렇게 할 계획이라면 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 나타나는 것이 얼마나 어려운지 아실 것입니다.
이 시점에서 meta description이 최적화되어 잠재 사용자의 관심을 "유혹"하고 끌 수 있다면 더 많은 유기적 클릭을 받고 따라서 CTR %를 개선하는 데 도움이 될 것이고, 이것이 핵심 순위 요소라는 것을 아는 것이 중요합니다.
CTR (Click Through Rate) 메트릭은 백분율로 측정된 노출당 클릭률을 평가하며, Google과 같은 검색 엔진의 경우 웹사이트가 사용자에게 얼마나 관련성 있고 매력적인지 측정하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 봅시다: 받은 클릭 수가 많을수록 가시성이 더 커지고 따라서 SERP에서 더 높은 순위를 얻을 가능성이 더 커집니다.
이러한 이유로 meta description을 만들 때 염두에 두어야 할 목표 중 하나는 다음과 같습니다: 웹사이트 방문을 얻기 위한 매력적인 텍스트 만들기. 목표는 가능한 최고의 결과를 달성하는 것이며, 이는 meta title과 meta description 태그의 비할 데 없는 작성으로 달성됩니다.
완벽한 meta description을 어떻게 만들까요?
검색 엔진을 위해 완벽하게 최적화되도록 meta description 태그를 작성할 때 염두에 둘 수 있는 몇 가지 간단한 규칙이 있습니다:
- meta description 태그는 순위를 매기고 싶은 키워드를 포함해야 합니다. 검색 결과에서 더 가시적이도록 텍스트의 시작 부분에 특히 포함되어야 합니다. 그러나 주의하세요! 자연스럽게 하세요 — 과도한 최적화는 피해야 합니다.
- 언급했듯이 길이는 최대 150-160자 사이여야 하므로 사용자에게 전달하고 싶은 주요 아이디어를 포착하는 것이 중요합니다. 간결하고 요점에 도달하세요.
- 웹사이트의 각 페이지는 고유하고 독창적인 meta description을 포함해야 하며, 따라서 다른 페이지와 달라야 합니다. 각 페이지에 다른 정보가 있다면 meta description도 달라야 합니다.
- description 태그의 텍스트는 검색 엔진을 위한 관련성 계산을 지원할 뿐만 아니라 설명적이어야 하며 어느 정도 판매 지향적이어야 합니다. 사용자가 검색 엔진 결과 목록의 다른 페이지의 것과 비교할 때 클릭할지 또는 경쟁사의 페이지를 클릭하는 것을 선호할지의 차이를 만들 수 있기 때문입니다.
- 사용자가 페이지에 들어가서 콘텐츠에 대해 더 알도록 초대하는 행동 유도("Call To Action") 추가. 행동 유도의 예는 다음과 같습니다: "더 알기 위해 웹사이트 방문하기" 또는 "계속 읽기".
- 이모티콘과 rich snippets 사용 시도. description 태그에 이모지를 사용하면 CTR을 높이는 데 도움이 될 수 있지만, 궁극적으로 표시할지 여부는 Google이 결정합니다. 한편 **rich snippets**을 구성하기 위해 마이크로포맷을 만들면 결과가 다르다는 정보를 검색 엔진에 제공하여 그렇게 표시하도록 합니다.
SEO 최적화된 meta description을 가지고 있으면 더 많은 사용자가 웹사이트를 클릭하게 되어 더 많은 방문, 더 큰 가시성, 따라서 검색 엔진에서 더 좋은 순위로 이어집니다.
meta description을 작성할 때 일반적인 실수
SEO 최적화된 meta description을 작성하는 것이 우리 웹사이트의 순위에 중요한 만큼, 피해야 할 일련의 실수가 있습니다. 다음은 그중 일부입니다:
대문자로 된 단어를 과도하게 사용하지 마세요.
인터넷 통신에서 대문자를 사용하면 소리치는 것처럼 보이게 되며 심지어 공격적인 어조로 받아들여질 수 있다는 것은 잘 알려져 있습니다. 이러한 이유로 사용하지 않는 것이 권장되며, 사용하려면 사용자를 끌어당길 수 있는 한두 단어로만 하세요.
meta description에서 키워드 채우기를 하지 마세요.
순위 노력의 메인 타깃 키워드로 meta description을 채우면 사용자로부터 더 많은 방문을 얻을 것이라고 생각하는 것은 근본적인 SEO 실수입니다. 사용자에게 어떤 가치/이점도 제공하지 않을 뿐만 아니라 검색 엔진이 제공하는 가이드라인에 반하기 때문입니다.
description 태그를 비워 두지 마세요
이는 또 다른 SEO 실수이며 최적화를 추구하고 싶다면 어떤 비용을 치르더라도 피해야 할 것입니다. 비워두면 Google이 페이지 콘텐츠의 발췌문을 가져와 meta description이 있어야 할 곳에 배치합니다. 이것으로 우리는 클릭을 얻고 사용자가 우리 콘텐츠에 도달하도록 할 매우 가치 있는 기회를 잃습니다.
SEO 도구로 meta description 오류 감지
가장 좋은 스크래핑 도구 중 하나이자 SEO를 위한 진정한 스위스 군용 칼은 Screaming Frog입니다. 이를 통해 모든 웹사이트의 meta description 태그의 최적화 문제를 감지할 수 있습니다(무료 버전과 유료 버전 모두에서).
이를 위해 먼저 소프트웨어를 다운로드하고 설치해야 합니다(공식 페이지 링크를 남깁니다: Screaming Frog SEO Spider).
다운로드하고 설치한 후 다음 단계를 수행합니다:
- 도구의 상단 메뉴에서 "mode" > "Spider"를 선택하고 크롤링을 수행하고자 하는 URL이나 도메인을 입력한 다음 "Start"를 클릭합니다.
- Screaming Frog는 분석 중인 웹사이트의 모든 URL에 대한 철저한 crawl을 수행할 것입니다. 완료되면 "meta description" 탭으로 이동하여 모두의 목록이 표시될 것입니다.
- 더 편안하게 작업하기 위해 "Filter" 옵션에서 관심 있는 것을 필터링할 수 있습니다. 이 모드 내에서 다음 옵션이 있습니다:
All
-
missing (구현 필요)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
원하는 필터를 적용한 후, 작업하고 우리 웹사이트의 meta description에서 필요한 모든 구현을 수행하기 위해 .csv 형식으로 목록을 내보낼 수 있습니다.
WordPress에서 meta description 태그를 어떻게 추가할까요?
이제 최적화된 meta description을 작성할 때 모범 사례를 알게 되었으므로 WordPress 콘텐츠 관리자에서 meta description을 편집하는 방법을 보여드리겠습니다. 이를 위해 이 CMS에 존재하는 가장 좋은 SEO 플러그인 중 하나를 사용할 것입니다. 다름 아닌 Rank Math입니다.
이를 위해 다음 단계를 따라야 합니다:
- WP 저장소에서 플러그인이 설치되고 활성화되면, 활성화된 Rank Math 탭으로 이동하여 "Titles and Meta" > "Content Types" 옵션을 선택합니다
- 거기서 제목, meta description, rich snippets를 구성하고 싶은지, meta robots 태그의 사용자 정의 값과 같은 일부 중요한 측면을 구성할 수 있습니다... 게시물, 페이지, 첨부 파일, 포트폴리오, 게시물 또는 카테고리 수준에서 이 모든 것을. (Google에 인덱싱하고 sitemap.xml에 보내는 데 관심이 있는 것에 따라 일부 옵션을 구성하거나 다른 옵션을 구성합니다).
- 사용자 정의 구성을 수행하고 싶다면 각 개별 페이지의 게시물 편집 화면에서 각 게시물에 대해 할 수 있습니다.
Rank Math의 meta description 편집 및 분석 패널.
여기에 남깁니다: Rank Math SEO Plugin, 다운로드를 위한 공식 Rank Math 페이지의 링크이지만, 언급했듯이 WordPress 플러그인 저장소에서 편리하게 설치할 수 있습니다.
결론
Meta description 태그는 웹사이트의 온페이지 SEO의 근본적인 부분으로 남아 있습니다. 이러한 이유로 수년간 관련성을 잃었지만, 여전히 간접적인 순위 요소이며 Google은 검색 결과 페이지의 순위를 매길 때 여전히 이를 고려합니다. 우리의 권장사항은 사이트에서 이를 최적화하는 것을 멈추지 말라는 것입니다. 클릭, 방문, 유기적 트래픽을 얻는 데 도움이 될 것이기 때문입니다.
이제 알았으니... 시작하고 meta description 작업을 시작하세요!
질문이나 제안이 있으신가요? 메시지를 보내주시거나 댓글을 남겨주시면 가능한 한 빨리 답변해 드리겠습니다!
저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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