SERPとは？仕組みと最新の進化を徹底解説

SERPとは？

SERPは「Search Engine Results Page」の略で、検索エンジン（Google、Bing、Yandexなど）の検索結果ページに表示される結果を指します。

SERPの種類

検索結果（スニペット）は、大きく2つのグループに分けられます。SEO（自然検索）の結果と、SEM（有料広告）の結果です。

オーガニックSERP

これらの結果は無料で、もっとも自然な形で表示されるものです。SEO施策の成果として表示されます。

有料SERP（SEM）

こちらは有料の結果（SEM）で、Google広告への投資によって表示されます。入札額やキーワードなど、さまざまな要素に左右されます。

結果の種類

オーガニック検索結果（SEO）の中にも、多彩なフォーマットが存在します。

強調スニペット

ユーザーの検索に対して素早く簡潔な答えを提供する特別なフォーマットです。「ポジション0」または強調スニペットと呼ばれます。自社サイトをこの結果に表示させるには、コンテンツを質問に答える形に整え、表やリストで補足するのが効果的です。

インスタントアンサー

素早く具体的な答えを返すことに特化した結果です。膨大なインスタントクエリをカバーする一種の辞書のような存在です。

カルーセル

このフォーマットの結果は、ユーザーの検索意図に応じて表示されます。Googleはこの種のクエリでは、ユーザーがひとつの答えではなく複数の選択肢を求めていると判断します。

ローカル

ユーザーの位置情報に基づき、近隣の結果を表示できます。Googleビジネスプロフィールや地図は、ユーザーに提示する結果として非常に価値があります。

トップニュース

最新ニュースの検索では、各メディアの結果が並びます。常に最新情報を表示するため、もっとも即時性のある結果と言えます。

動画

GoogleはYouTube動画を検索結果に統合しています。ここに表示されるためには、タイトル、説明、キーワードなど、すべての項目を最適化する必要があります。

画像

現在、ユーザーが検索を行うと、画像がページ上部に表示されます。常にではありませんが、多くの場合に表示されます。クリック率が高く、ECサイトであれば購買を促すため、ぜひ表示を狙いたい結果です。Googleが各画像を識別・表示できるよう、すべての画像にtitleとALT属性を設定することが必須です。

サイトリンク

サイトリンクとは、検索結果から直接リンクされるページのことです。Googleが自動的に作成し、サイトの人気セクションが集約されます。

マップ

Googleはローカル検索結果を好み、たとえば「ベジタリアンレストラン」のような検索ではマップを表示することが多いです。

SEM

有料結果（SEM）は、商品／Googleショッピングと、従来型のテキスト広告の2つに大きく分けられます。

商品（Googleショッピング）

現在は画像とリンクで構成されたブロックです。購入を促進するために、結果ページの最上部に表示されることが一般的です。表示には支払いが必要なため、SEMに分類されます。

広告（Google広告）

広告は通常、Google検索結果ページの最上部、オーガニック結果よりも上に表示されます。これは有料だからです。

自分に最適な結果はどう選ぶ？

これだけ多様な結果がある中で、同じサイトから複数のフォーマットで1ページ目の上位に表示することは可能です。つまり、1ページ内で複数の結果を獲得できます。重要なのは、自分のビジネスにとって有効な結果タイプを把握し、機会を逃さないことです。

検索結果の仕組みと種類を理解することが、戦略を選ぶ前提となります。たとえばECサイトであれば、Googleショッピング、画像検索、ユーザーの疑問に答えるコンテンツなどを活用できます。

SERPはSEOにとって重要？

「Googleに表示されないものは存在しない」という有名なフレーズの通り、検索結果の上位3件で約75%のトラフィックを占めると言われており、上位を獲得するための取り組みは欠かせません。

さらに、ほとんどのケースでオーガニックチャネルがサイトに最も多くのトラフィックをもたらすため、検索スニペットの管理と最適化は重要です。スニペットにはタイトル、ディスクリプション、URLが表示され、その結果でユーザーのクリックを獲得できる必要があります。

成功するSEO戦略のためには、検索結果の各タイプとその仕組みを理解することが必要です。

上位表示を獲得するには？

まずはプロジェクトに合わせたランキング戦略を策定すること。これはSEO担当者が分析を行い決定します。検索エンジンの1ページ目の上位を狙うには、以下の領域に重点を置きます。

検索意図

各ページの検索意図を正しく把握し、見込み客のカスタマージャーニーを定義する必要があります。ページタイプを区別しましょう：トランザクショナルページは購入を目的とし、インフォメーショナルページは購入前の情報提供を担い、ナビゲーショナルページもあります。この情報設計を踏まえて、各タイプに合わせたコンテンツを用意します。

バイヤーペルソナ

バイヤーペルソナを特定しましょう。あなたの見込み顧客は誰ですか？SEO戦略はターゲットに合わせて設計し、ニーズを正確に理解することが重要です。

キーワードリサーチ

ターゲットキーワードを特定し、すでに強調スニペットとして表示されているもの、まだ表示されていないものを調査して、後者を強化します。

構造化データ

構造化データ（https://schema.org/）を使うと、各ページに関する情報をGoogleに伝え、特定の検索結果に表示させやすくなります。たとえばレシピなどです。

コンテンツ

強調スニペットとして表示されているコンテンツを把握し、まだそうなっていないコンテンツをどう改善するかを考えることが重要です。

メタデータ

キーワード調査をもとに、各ページにURL、title、meta descriptionを設定し、ユーザーの検索結果に最適化されたスニペットを構築します。

リンク

サイトを参照する高品質なリンクを獲得し、ページのドメインオーソリティとページオーソリティを高めます。

ページ表示速度

ページ表示速度またはWPOは、Google検索結果に表示されるための重要な要素です。画像サイズを最適化し、必要に応じて圧縮しましょう。

モバイル

モバイル端末からの検索が増え続けているため、サイトはモバイルで利用可能かつ最適化されている必要があります。

まとめ

デジタルマーケティング戦略において、各検索結果タイプの重要性を見落とさないでください。ご質問はいつでもお寄せください。喜んでお答えします。

参考文献：

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages