Featured Snippets: wat zijn ze en hoe monitor je ze?

Wat zijn Featured Snippets?

Als we het experiment uitvoeren om "Featured Snippet" te zoeken op Google, kunnen we het antwoord vinden op wat dit type functionaliteit dat Google ons biedt voor snellere zoekopdrachten is. Het geeft ons teksten direct gemaakt door Google (gescand vanaf andere websites) en biedt ons ook vragen die door andere gebruikers worden gesteld die ons kunnen helpen onze zoekopdrachten preciezer te maken.

Het punt is dat de beroemde snippet boven de organische resultaten verschijnt, en onder de advertenties, indien aanwezig. Google extraheert op zijn beurt het fragment dat het meest relevant acht voor de query.

Deze specifieke formaten, die we later in al hun types zullen bespreken, zijn gebaseerd op een zeer specifieke en korte informatieve zoekopdracht. Bijvoorbeeld, als je Google vraagt wanneer Lady Gaga is geboren, antwoordt Google als volgt:

Featured Snippet met de geboortedatum van Lady Gaga.

Het vertelt ons, met een kort antwoord, haar geboortedatum, haar volledige naam en zelfs haar geboorteplaats, met meer informatie dan we hadden gevraagd. Het is een kort en zeer direct antwoord. Als we zoeken naar het overlijden van een beroemde persoon, geeft het ons direct de datum en biedt het ook aanvullende informatie.

Featured Snippet met de sterftedatum van Diana, prinses van Wales.

Hierdoor hoeft de gebruiker niet langer op een website te klikken of tijd te verspillen aan het zoeken naar dit antwoord.

Laten we nu zien welke soorten Featured Snippets bestaan, want het zijn er nogal wat:

Soorten featured snippets

Er zijn verschillende soorten Featured Snippets die Google ons biedt in verschillende categorieën, die ons de ene of andere informatie geven afhankelijk van wat we zoeken. Google zal altijd proberen de zoekopdracht te verfijnen om het meest precieze antwoord mogelijk te bieden.

Text Snippets

Text snippets zijn de kleine teksten die verschijnen als antwoord op de specifieke vraag die we Google hebben gesteld. Het kan een zin zijn, een woord, enkele cijfers of een paar paragrafen. Het kan ook, zoals we in de vorige screenshot zagen, afbeeldingen bevatten die nuttig zijn voor onze zoekopdracht.

Google beantwoordt onze vraag met een tekstfragment uit een Wikipedia-artikel (Text Snippet).

Zoals je zult zien, is een van de websites die de text snippets domineert Wikipedia, niet alleen vanwege de enorme hoeveelheid content die het heeft, maar vanwege de goede structuur en data markup van zijn pagina's.

Video Snippets

Naast de kleine teksten toont Google ons in sommige gevallen ook veel videoresultaten voor de queries die we maken.

Google interpreteert dat wanneer we "unboxing" typen, we een video willen zien en geen artikel, daarom toont het de video snippet.

Natuurlijk zullen de meeste zoekresultaten YouTube-links zijn, eigendom van Google.

Tabellen en lijsten

Google is veel slimmer dan het misschien lijkt en, in sommige zoekopdrachten, beschouwt dat noch een tekst noch een video je vraag kan beantwoorden, dus toont het een tabel/lijst.

Verzameling van de eerste edities van de Olympische Spelen in tabelvorm.

Bijvoorbeeld, zoals we in de vorige afbeelding kunnen zien, hebben we 'olympische spelen alle jaren' getypt en het toonde ons de eerste jaren van de Olympische Spelen in lijstvorm met alle informatie die we nodig hebben, en nodigt ons uit om op een link te klikken om dit antwoord aan te vullen.

Het punt, en de noviteit, is dat Google de lijst voor je heeft gemaakt, aangezien de site waar de informatie is gehost dat formaat niet strikt volgt. Bovendien kunnen lijsten en tabellen worden aangevuld met afbeeldingen afhankelijk van wat we zoeken. Iets heel nuttigs voor onderzoekswerk.

Featured Snippet in lijstvorm uit een van de artikelen op Chess.com

In veel zoekopdrachten, zoals we eerder hebben beschreven, kan een advertentieblok worden weergegeven omdat het relevant is of erg lijkt op wat je zoekt. Het is ook vermeldenswaard dat de featured snippet, in tabel- of lijstvorm, het resultaat kan zijn dat op de derde, vierde of vijfde plaats staat, het hoeft niet van het eerste resultaat te zijn, dat meestal het belangrijkst is.

Local Pack

De Local Pack is het vak dat verschijnt wanneer we naar een specifiek bedrijf zoeken en ons het specifieke adres op Google Maps biedt met verschillende locaties en hun resultaten.

Lokale resultatenpack voor de zoekopdracht "SEO-bureau" in Tarragona.

Wil je weten hoe je verschijnt op Google Maps? We hebben een complete post die het uitlegt. Mis hem niet!

Site Links Snippet

Site Links zijn links naar enkele van de belangrijkste pagina's van het bedrijf die Google naast het hoofdresultaat toont. Deze pagina's kunnen niet worden bewerkt en Google toont en wisselt ze naar eigen goeddunken af.

SEO Alive heeft een featured result bovenaan met de Site Links naar enkele van zijn meest prominente pagina's.

Andere snippets

Er zijn ook andere snippets zoals de grafische snippet, die voorkomt wanneer we naar een bedrijf of een merk zoeken, en het logo en zijn biografie verschijnen in de zoekopdracht, op dezelfde manier als bij publieke figuren.

We vinden ook de afbeeldingen-snippet, die meestal in alle zoekopdrachten zit, en de lijst met vragen-snippet, die de vorm van een tabel kan aannemen.

Featured Snippet met vragen over het keyword "SEO-bureau".

Ik veronderstel dat je je na het lezen van dit alles iets zult hebben afgevraagd...

Hoe kan ik een van deze Snippets voor mijn domein of bedrijf maken?

Het is normaal om dit te vragen, want verschijnen in deze featured snippets is een unieke kans voor ons domein of bedrijf en is een bijna gegarandeerd bezoek.

Het is waar dat Google, helaas, onafhankelijk beslist welke featured snippet wordt getoond en welk domein hiervoor geschikt is en het beste antwoord geeft, maar in de 'Search Evaluator Guidelines', richtlijnen geproduceerd door Google die ons helpen met ranking, biedt het ons precieze referenties om aan de vereisten te voldoen en een fragment van onze website als featured te laten verschijnen wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert.

Google geeft aan dat het het beste is om teksten te schrijven die 1 of 2 zinnen correct en volledig bevatten, een korte lijst, en die op een mobiele telefoonscherm kunnen verschijnen. Onthoud dat het browsen op mobiele telefoons steeds meer toeneemt. Google biedt ons ook de tegenovergestelde optie: voorkomen dat zoekmachines onze website als featured snippet gebruiken, wat zou worden gedaan via een HTML-code. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Daarentegen is er geen mogelijkheid om zelf een snippet te maken. Google moet degene zijn die het doet.

Maar pas op, we raden deze opname en deze preventie niet aan, want we zouden onze eigen content censureren en featured snippets zijn een type resultaat dat zeer nuttig is voor het verkrijgen van de zichtbaarheid die we zoeken.

Featured Snippets monitoren

Het verkrijgen van een featured snippet kan duurzaam het verkeer verhogen. Maar hoe weten we welke pagina's verschijnen en voor welke keywords? In het volgende voorbeeld laten we je zien hoe je dit kunt doen met Ahrefs en Sistrix.

Featured Snippets analyseren in Ahrefs

Om de evolutie van onze featured snippets in zoekresultaten te monitoren via Ahrefs, hoeven we alleen maar naar de hoofd-Keywords-tool te gaan, "SERP Features" te selecteren en daar alleen de optie "Featured Snippets" aan te vinken.

Via het filter in de Keywords Explorer kunnen we alle Featured Snippets op onze website zien.

Overzicht van het aantal Featured Snippets dat Chess.com (een van onze klanten) heeft in Ahrefs

Featured Snippets analyseren in Sistrix

Als we hetzelfde willen doen in Sistrix, zal het proces nog eenvoudiger zijn.

Analyse van keywords met een featured snippet in zoekresultaten met Sistrix.

Hier hebben we twee opties:

• ›Ga naar de keywords explorer en selecteer "SERPs contains Featured Snippets", die ons alle keywords zal tonen die strijden om een SERP met een featured snippet.
• ›Selecteer SERP-snippets in de zijbalk, die ons alle keywords zal tonen waarvoor Google ervoor heeft gekozen om ons resultaat in de featured snippet te tonen.

Hoe zit het met spraakzoekopdrachten?

Spraakzoekopdrachten ervaren een ongekende groei en we moeten dit zeer belangrijke aspect hier uitleggen, aangezien de proliferatie van Google Home, bijvoorbeeld, evident is. Bij het uitvoeren van een spraakzoekopdracht wordt het antwoord per stem gegeven en deze keer worden de eerste resultaten niet getoond... de gebruiker krijgt een antwoord als de gestelde vraag deze vorm toelaat.

Het punt is dat de antwoorden grotendeels afkomstig zijn van featured snippets en spraakgestuurde apparaten één enkel resultaat tonen.

Conclusies

Zoals we door de tekst heen hebben herhaald, zijn featured snippets een ongelooflijke kans om bezoeken aan ons domein te verhogen en kunnen ze ons in een zeer bevoorrechte positie op Google plaatsen, wat de grootste zoekportaal ter wereld is.

Bovendien bieden featured snippets ons heel wat categorieën zoals afbeeldingen, video's, lijsten, tabellen... die meer ruimte innemen en veel zichtbaarder zijn in zoekresultaten. Aan de andere kant is het "klassieke" resultaat veel minder aantrekkelijk en kan bijgevolg minder verkeer opleveren.

Google, zoals altijd, stopt nooit met werken en innoveren, dus featured snippets veranderen ook in de loop van de tijd. De resultaten die Google bovenaan kan benadrukken, met de zoekresultaten, kunnen in de loop van de tijd variëren en ook als een ander domein beter voldoet aan de factoren die we eerder hebben genoemd.

In een zoekopdracht voor een specifiek onderwerp zal het ons niet altijd hetzelfde antwoord tonen, aangezien Google een veel nuttiger en waardevoller resultaat voor de gebruiker kan hebben gevonden en er de voorkeur aan heeft gegeven om de featured te wijzigen.

Kortom, en om af te sluiten, featured snippets zijn een zeer goede functie die Google ons biedt om zoekopdrachten te verfijnen en een kans om meer bezoeken aan ons domein te krijgen.

Om af te sluiten zouden we een vraag/debat willen stellen. Denk je dat het feit dat een gebruiker zijn twijfel direct in de zoekresultaten kan oplossen zonder een pagina te bezoeken, gunstig is voor het bedrijf, ook al erkent Google dat het bedrijf degene is die de informatie verstrekt?

Bijvoorbeeld, als Weather.com het weer direct in de zoekresultaten toont bij het typen van "weer in CITY-NAME", denk je dan dat dit voor hen beter is dan, bijvoorbeeld, een bezoek aan hun website?

We zouden je mening in de commentaarsectie zeer waarderen alstublieft. Hartelijk dank!

Referenties:

• ›Google-artikel over Featured Snippets