SEO戦略を準備するための9つの要素

プロジェクトの目標とKPIの適切な選択

最初のステップは、より技術的で複雑な側面に深く立ち入る前に、シンプルでありながら困難な、プロジェクトの主な目標を確立することです。多言語ECサイトのSEO戦略を計画することと、小さなローカルビジネス、サービスウェブサイト、ブランド可視性戦略などのSEO戦略を計画することは同じではありません。

次のステップに着手する前に、達成したい最終目標と、アクションの成功または失敗を決定する**主要業績評価指標（KPI）**を明確に定義する必要があります。そうしないと、プロジェクト全体を通して負担になります。

そのために、プロジェクトの異なるステークホルダーと会い、デジタル専門家のアドバイスを受けて、達成すべきさまざまなシナリオと目標を概説することが不可欠です。これらの目標がまだ有効かを判断するために、定期的にレビューされる参考ファイルにこの情報を文書化することも重要です。

ロードマップ：時間経過に伴うアクションのタイムライン

追求する目標が明確になったら、戦略の各アクションを展開する時間的文脈を定義する必要があります。前のポイントと同様、このステップを見過ごし、明確に区切られ定義されたフェーズと、それらがプロジェクト内でどのように相互関連しているかを欠いたまま「アクションに飛び込む」ことは珍しくありません。

明確なロードマップを持つことは非常に重要です。その中の多くのアクションは他のアクションが終了し検証されるまで開始できないからです。多くは並行して作業でき、一部はアウトソーシングが必要になるなどです。これらすべてはロードマップに十分に文書化される必要があります。できるだけそれに従うためです。

ベンチマーキング

ベンチマーキングは、自分の地位を相対化し文脈化するために、私たちの市場ニッチの主な競合他社とリーダーから情報を研究、調査、収集するプロセスと定義できます：直面する可能性のある困難、活用できる弱点、私たちの主な改善領域などです。

この研究は、ウェブポジショニング戦略がもたらす可能性についての深い理解を提供します：それらの競合他社がGoogleのSERPで最も高い結果を支配しているのは、本当に上手く行っていることがあるからです。研究、分析、改善する価値があります。

キーワードリサーチと検索意図

ここからより純粋にSEOの内容に入ります。最初のキーワードリサーチは、デジタルプロジェクトのすべてのフェーズで役立ちます。私たちのビジネスにとって最も関連性の高いキーワード、最も高いROIを提供するキーワード、短期、中期、長期にターゲットにできるキーワードなどを教えてくれるからです。

何年もの間、Googleはアルゴリズムに数々の変化を組み込んできました。検索エンジンに入力された数語だけで、ユーザーが本当に何に興味を持っているかを「私たちの心に入って」知るためです。文脈なしに分析ツールから大量に抽出された果てしないキーワード研究の時代は過ぎ去りました。

今日、SEOコンサルタントの仕事は、これらのリストに基づいて、作成しようとしているコンテンツに本当に価値を加え、ウェブサイトの検索意図に最も合致するキーワードを抽出できることです。このタスクは最重要です。

SEOcrawlでは、キーワードリサーチを開発し、その後クラスター化して、現在いるプロジェクトのフェーズと引き付けたいユーザーのタイプ（取引型、情報型、コーポレート、ブランド型キーワードなど）に応じてターゲットにします。

オンページSEO監査

この時点で、戦略の段階で前の4つのポイントで得られた結果に基づいて、ウェブサイトの現状を分析するためのSEO監査を実施します。これにより、出発点、解決すべき主要なエラー、対処すべき改善ポイントを決定できます。

この監査により、戦略が可能な限り最良のSEO条件で開始されるよう、すべてのインシデントとそれぞれに必要な解決策を文書化できます。

タグ付け、アーキテクチャ、URL、読み込み速度、ヘッダー、オーソリティ、クロール、インデックス登録、人気度などのポイントを詳細に分析し、これらの各側面の徹底的な診断を取得します。

ウェブアーキテクチャ

前述のとおり、Googleはますます「インテリジェント」になっており、ユーザーの検索ニーズに最も合うものを提供する方法を知っています。しかし、そのランキングを達成するには、その「スパイダー」が既存の各ウェブサイトに入り、クロールし、理解し、それから分類する必要があります。

そのために、デジタルビジネスに次のようなウェブアーキテクチャを提供する必要があります：

• ›

  清潔

• ›

  論理的

• ›

  整理されている

• ›

  クロール可能で理解可能

そして最も重要なこと：これはGoogleのためだけでなく、何よりもユーザーのためでもあります。今日のほとんどのウェブサイトは、ウェブアーキテクチャの構築の悪さによって失敗しています。

サイトに最適なウェブアーキテクチャを作成する方法を知りたいですか？それについてお伝えする完全な投稿があります。

コンテンツマーケティング

アーキテクチャが開発されたら、その各部分をコンテンツで埋めなければなりません。このコンテンツは、前述したように、ユーザーを考えた論理に従う必要がありますが、ターゲットキーワードと、Googleが最適と考える表示および整理の方法を考慮します。

したがって、新しい情報検索方法のトレンド（音声検索など）に適応して、潜在的な顧客のニーズを満たすために、コンテンツプランと編集カレンダーを開発する必要があります。

ビジネスインテリジェンス

各ポイントのすべてを測定せずにSEO戦略を実装することは、プロジェクトの非常に偏った見方を残すことになります。

ウェブ分析は、すべてのビジネス領域に横断的な基本的なステップです。最初に定義した目標とKPIに応じて、より複雑なまたはそれほど複雑でないツールとプロセスが必要になりますが、パフォーマンスを追跡するために常に必要です。

コミュニケーションチャネル

排他的にSEOのポイントではありませんが、ウェブポジショニングプロジェクトで並行して働いている可能性のある多数のエージェントを考慮すると、必要なものです。コミュニケーションのチャネルと責任者、定期性、メンバーなどを確立することは、他のポイントと同じくらい必要なタスクです。なぜなら、ロードマップで既に述べたように、フェーズの多くは互いに関連しており、クライアント、プロバイダー、エージェンシー、専門家などの間で機敏なコミュニケーションを必要とするからです。

各タスクをカテゴリ化し、重要度と期日を割り当て、進行に応じてステータスと責任者を変更し、各ステータスの変更を関係するチーム全体に自動的に伝達することを可能にする SEOcrawlのタスクマネージャーのようなツールは、これらのコミュニケーション管理タスクを容易にするのに非常に役立ちます。

これらの9つのポイントに従い、それぞれを正しく開発することで、プロジェクトの成功するSEO戦略の開発を始めることができるでしょう。

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