最も重要なSEO要因8選

コンテンツ

遅かれ早かれ、ここには大きな変化が訪れるでしょう。なぜなら、Googleにはまだ改善の余地が大きく残されているからです。コンテンツの人工的な処理は、検索エンジン最大手の重要な戦いのひとつです。

重複コンテンツ、スピンされたコンテンツ、翻訳・コピーされたコンテンツは、Googleがアルゴリズムで100%解決できていない課題です。こうした種類のコンテンツが大量生成できなくなるまで、Googleは確実に取り組み続けるでしょう。

リッチコンテンツ。 業界の多くの人はコンテンツをテキストのみと解釈しがちですが、私たちには他にも多くのリソースがあります。今年こそは、より充実した記事がランキングで高く評価される年になるかもしれません。動画、オリジナル画像、インフォグラフィック、ポッドキャスト、ツイート、第三者のリソース（統計など）を含む記事のことです。

ユーザー指標

私たちは皆、Googleが私たちのウェブサイトを評価するためにどのような指標を使っているのかについて推測し、仮説を立てています。しかし、推測の域を超えて、関連する発見はあるものの、100%信頼できる確実な結論を導き出すのは非常に困難です。

これはウェブサイトの品質を測る上で重要なポイントです。Googleはこのデータを把握する手段を持っていますが、これだけの情報量を処理するのは簡単ではありません。

とはいえ、これは極めて重要な要素であり、今後のアップデートでランキングに反映されるはずです。

具体的には、次のような指標です：

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  Dwell Time（滞在時間）

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  CTR（クリック率）

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  直帰率

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  ページ滞在時間……

動画

検索結果における動画の成長は、間違いなく今後最も興味深いポイントのひとつです。動画コンテンツの重要性、特にYouTubeと検索結果における重要性は誰もが知っている──いえ、知っているべき──常套句に頼ることはしません。両者は密接に結びついており、Googleが返す検索結果の多くにすでに動画モジュールが表示されています。

検索意図に取り組む際は、Googleが表示する全要素に注目し、すべての情報パネルに掲載されるよう努めましょう。Googleは動画をカルーセルだけでなく、「他の人はこちらも質問」など、さまざまなモジュールでも使用しています。

「他の人はこちらも質問」モジュール内の動画の例。Googleはここに YouTubeの結果を引き出し、その説明文を回答コンテンツとして使用しています。

音声検索

音声検索はスマートアシスタントとスマートフォンのおかげで急速に成長しています。

現在は初期段階にありますが、「新しいチャネル」がもたらすトラフィックの機会を逃すべきではありません。

「直近のチャンピオンズリーグの優勝チームは？」や「ブラックフライデーはいつ？」といった情報を求める音声検索が大半だと考えがちですが、デバイスの画面に検索結果を表示することも選択肢のひとつです。

ここでGoogleは情報を提供しています（speakable）。Google自身、近いうちに他国にも展開すると述べており、現時点では米国でテストが行われています。

セマンティックウェブ

セマンティックウェブについてはしばらく前から話題になっています。これはGoogleが取り組む重要な柱のひとつです。 ユーザーが作成したコンテンツをよりよく理解するためのものです。Google Hummingbirdアップデート以来、セマンティックウェブの考慮は非常に重要性を増し、今日では純粋にキーワードの話をすること自体が別種のSEOになりつつあります。

Googleは数週間前にBERTを発表しました。これは新しいオープンソースのニューラルネットワークであり、自然言語処理（NLP）の理解と解釈を改善するシステムです。意味、シニフィアン、文脈の解釈を改善し、ユーザーに最善の結果を提供することは、私たちが知っている検索結果のエコシステムを変える可能性を秘めています。

この解釈を改善するには、すでにマイクロデータマークアップまたは構造化データ（Schema.org）を使用しているはずだという点を忘れてはいけません。

データマークアップというとき、私は「Webpage」「LocalBusiness」「Article」といった典型的なタイプだけでなく、業種やコンテンツの種類別の各種マークアップについても言及しています。

Schemaの見直しは必須です。継続的に更新・拡張されているからです。クライアントが代理店に来て調査すると、新しいマークアップタイプが非常に多く存在することにしばしば驚かされます。

ポッドキャスト

そう、お聞きの通り、ポッドキャストを使ってGoogleでランキングを獲得することはすでに現実になっています。 Googleはまだ音声形式であるポッドキャストをそのままインデックスできませんが、SEOレベルでこの興味深いリソースのポテンシャルを活用するための代替手段や道筋は存在します。

先に進む前に、なぜポッドキャストが新しい獲得チャネルとして検討すべき重要な要素になるのかを文脈づけるための興味深いデータをお伝えします：

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  平均的なリスナーは週平均5時間のポッドキャストを消費しており、極端なヘビーユーザーでは週10時間を超えることもあります。

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  平均して、各リスナーは週に約5つの異なる番組を聴いています。

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  音声コンテンツの消費はモバイルデバイスの能力向上のおかげで指数関数的に成長しています。

ポッドキャストの存在感が増していることが分かったところで、SEOの観点からどう活用できるかを見ていきましょう：

• ›文字起こしを通じたコンテンツのインデックス化。 その通り、音声そのものをインデックスしてユーザーの検索に答えるのではなく、ポッドキャストの内容を文字起こしし、そのテキストをGoogleにインデックスしてもらうのです。これによりキーワードと意味論に非常に富んだテキストソースとなり、ユーザーの検索とマッチします。当然のことながら、Googleはインデックス化を支援しSERPでの表示を促す専用のマイクロデータを提供しています。

ポッドキャストのデータマークアップドキュメンテーションの例

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  音声アシスタント： この投稿でも触れている音声検索と密接に関連しています。これらアシスタントの利用も増えており、最も需要のあるサービスのひとつが番組やコンテンツを音声アシスタントを通じて聴くことです。

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  YouTube： ユーザーが消費しやすいよう、このプラットフォームにポッドキャストをアップロードすることはよく行われます。トラフィックを獲得する一つの方法は、YouTubeにポッドキャストをアップロードし、このプラットフォーム独自のSEO施策と組み合わせることです。

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  Google Podcasts： はい、Googleもポッドキャストの可能性に気付き、独自のアプリをリリースしました。アプリ内での優れたSEO戦略は、ブランドイメージを向上させ、ユーザーロイヤリティを構築し、サイトのSEO改善に大きく貢献するダイレクトトラフィックを獲得するのに役立ちます。

ご覧の通り、ポッドキャストは大きなSEOポテンシャルを秘めていますが、これまでほとんど活用されておらず、間違いなく今後重要な要因となるでしょう。

検索意図

検索意図は、現代のSEOで成功するために考慮すべき主要な要因のひとつになっています。

Googleがアルゴリズムへの修正・改訂を行う主な目的は、ユーザーの検索意図を満たす最も興味深く関連性の高い情報を提供することです。ユーザーが特定の検索を行うと、Googleは情報の品質だけでなく、ページの読み込み速度や、ページを上位に表示するためにGoogleが活用する他のすべての要因を考慮した上で、関連度の高い順に利用可能なオプションを表示します。

これを念頭に置くと、上位表示を狙うならユーザーの検索意図の調査を行い、ユーザーの興味──つまりニーズを先回りした内容にコンテンツを適応させることが不可欠です。検索意図は分析・考慮すべき主要な側面のひとつでなければなりません。Googleにとって決定的な要素となっているからです。さらに、従来知られていたファネルとその段階も検索意図によって変化し、再構築されつつあります。これは、現代では私たちがニーズや検索意図に最も合致した具体的な答えを探すためにデバイスを使うようになったためです。

Googleはユーザーの実際のニーズに適応したコンテンツを持つウェブサイトを評価したいと考えており、これは長文コンテンツや上位表示のためのキーワードの乱用よりもはるかに重要です。

**「どうやって」「何を」「どこで」「最高の」「するか」**などの接続語を含むますます具体的な検索が、Googleの人工知能アルゴリズム全体によってより適切に解釈されており、ユーザーの心の中に「入り込んで」ニーズを解決するコンテンツを提供しようとしています。

ユーザーは変化しており、マーケティングの専門家は興味のあるコンテンツを提供してウェブサイトのSEOを支えるために、これらの変化に適応しなければなりません。

E-A-T（専門性、権威性、信頼性）

前項と密接に関連していますが、Googleは信頼でき検証可能なソースから来ていると判断しない限り、ユーザーの検索に答える結果を表示しません。Quality Rater Guidelinesの年次更新で、Googleは再びE-A-Tと呼ばれるものを大切にする重要性を強調しました。

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  Expertise（専門性）

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  Authoritativeness（権威性）

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  Trustworthiness（信頼性）

これらはGoogleがウェブページの品質評価に必要と考え、ランキングで考慮する3つの特性です。E-A-Tは今や測定単位とみなされており、ウェブサイトを分類する際にE-A-Tが高い・低いと表現され、Googleアルゴリズムの重要な部分を占めています。

Googleは年に数回アルゴリズムを改善し、訪問者により高品質を提供するページを浮かび上がらせるため、ウェブコンテンツの評価方法を再構築しています。マーケティングおよびSEOの専門家にとっては、Googleがどのように評価するかを理解し、それを先回りしてウェブサイトを最適化または改善することで、最良のランキング結果を得ることが重要です。

ウェブサイトのE-A-Tを向上させるためのヒントをいくつか紹介します：

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  ユーザーから良いレビューを獲得して権威性を高めましょう。Wikipedia、フォーラム、または高い権威性やPageRankを持つページでの言及を獲得することも非常にプラスです。

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  サイト内の情報の品質、真実性、関連性に気を配りましょう。

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  執筆対象のニッチや業界における経歴や関連性を持つ実在する個人または個人グループのプロフィールを持ちましょう。

• ›この記事はAlonso AbellánとRocío Luqueによって執筆されました。 *

SEO Aliveでは、もう少し踏み込みたいと考えました。以下では、私たちのチームの意見と、業界で最も尊敬されているSEOの方々のご意見を共有します。

SEO Aliveチーム

Alonso Abellán： 「個人的には、2020年は私たちがすでに知らないことを何ももたらさないと考えています。私たちは皆、重要なポイントと力を入れるべき施策をだいたい把握しています。問題は、これまでやってきたことで十分なのか、それともさらに改善する必要があるのか、ということです。Googleは重要だと考える側面を磨き続け、アップデートはその路線に沿って続くでしょう。」

Sara Gonzalo： 「もし1つだけ挙げるなら、2020年はセマンティクスがさらに大きな存在感を持つようになると言うでしょう。これはSEO担当者がまだそれを考慮していないという意味ではなく（もしまだなら今すぐ追いつくべきです）、単にBERTの登場後、セマンティックウェブはさらに強調される話題になるということです。Googleは何年もの間、人々がどのように検索するかを理解し最高の答えを提供するために多大な労力とリソースを投じてきたことを改めて明らかにしています。そして、まだやるべき仕事は残っているものの、ウェブコンテンツを完全に解釈するという目標を依然として追求していることをはっきり示しています。BERTが2020年にスペイン語サイトに到来することで、よりセマンティックなSEOへ寄せていく重要性について何度も耳にすることになるでしょう。」

Rocío Luque： 「2020年のSEOは進化します。ユーザーが情報を検索・消費する方法が進化し続けているからです。今年末のGoogleの大いに話題となったアップデート（BERT）がそれを示しています。これまでと同じ基礎（アーキテクチャ、コンテンツ、人気度）を維持しますが、コンテンツの提示方法と新技術への適応が大きな比重を占めるでしょう。少し前から話題になっていた音声検索は、音声アシスタントの台頭が示すように重要性を増しています。基本的に、キーワードリサーチの構築方法が大きく進化し、セマンティクスと検索意図にますます重きが置かれると思います。とはいえ、先に述べた基本と本質を忘れてはなりません。これらが適切に構造化されていなければ、ほとんど進化は望めません。」

SEOエキスパート

Esteve Castells（AdevintaのGlobal SEO Manager、SEOpatíaの創設者）

「2020年に大きな変化があるとは思いません。SEOは進化し続け、2020年にはそれがより顕著になるでしょう。時間とともにクリックにつながらない検索は増え、SERPの広告も増え、Googleサービスの埋め込みが増え、競争は激しくなり、動画と画像が増え、Googleのエンジニアが思いつくあらゆるものが追加されるでしょう。SEO担当者としての私たちの務めは、今日すでに知っているSEOを通じて利用可能な機会に応えることですが、SEO最適化の平均レベルが毎年向上しているため、より厳格に、より良く実行する必要があります。私の会社が将来のSEOの役割をデザインするよう求めるとき、私はいつも、それは水平的な成長（ASO、コンテンツマーケティング、リファラルグロースなど、SEO以外のオーガニックチャネルをカバーすること）と、横断的な機能性（SEO自身を阻害する成長エネーブラー──JavaScript、データ、UX、マーケティングなど──を、SEOから推進するためにすべてについてより深く知ること）を含むと答えています。そして何より、2020年のSEOはこれまで以上に数値的でビジネス志向でなければなりません。「とりあえず」のSEOではもう不十分で、明確なROIの正当化がなければ、私たちの仕事の価値を証明するのは難しくなり、現実として何年もこの分野は付加価値のない最適化と正当化、つまり時間とお金の無駄遣いに頼ってきました。SEOを進化させ専門化するか、滅びるか！！」

Juan González Villa（USEOのディレクター）

「本質的には2019年と比較して大きな変化はないと考えています。GoogleがBERTの使用を発表したことで、業界でセマンティクス、エンティティ、自然言語処理（NLP）への関心が再燃すると思います。手法やツールに関しては、機械学習と自動化（例えば、キーワードリサーチやオンページ最適化といった古典的なSEOプロセスにPythonやJavaScriptを適用すること）が間違いなく2020年を特徴づけるガイドラインとなり、最も効果的なSEO代理店やコンサルタントとそれ以外との差を生むでしょう。」

Jordi Ordóñez（JordiOB.comのeコマースコンサルタント）

「UXがGoogleのアルゴリズム内でさらに大きな存在感と重みを持つようになると考えています。ナビゲーション性、アクセシビリティ、ページ読み込みなど、Lighthouseのおかげで今日よりよく理解されている要因の話だけではありません。質問だけでなく──それも重要ですが──行動に対してユーザーに与える応答の話もしています。私の分野であるeコマースでは、「拡張可能なコンソールテーブル」で1位になるだけでは不十分で、ユーザーに満足できる回答を提供しなければなりません。3〜4個の商品しかないカテゴリーページにたどり着くのではなく、その特定の需要に対して提供できるカタログの深さに多様性を見出せるような答えです。だから、誰も読まないカテゴリーの巨大なテキストの塊を減らし、優れた閲覧と購入体験を提供することにもっと注力すべきです。例えば、Amazonはカテゴリーページに優れたテキストを持っていません（米国では今ようやく始めています）が、無限のカタログの深さと、小売業界およびそれが販売する各ニッチで圧倒的な権威性を持っています。前者は私たちも追いつけます。後者ははるかに難しいです xD」

Natzir Turrado（SEOコンサルタント）

「2020年も基本は2019年、2018年、2017年、2016年……と同じだと考えています。しかしSEOはトレンドで動きます。ある年は「モバイル」、別の年は「速度」、別の年は「ログ分析」、別の年は「情報アーキテクチャ」（実際には内部リンクの話だけだったのですが……）など。毎年SEOは1つの概念に単純化され、新しいSEO担当者はSEOがそれだけだと思い込みます。また、近道や裏技がすべてだと考え、そこに労力を集中するSEO担当者もいます。しかし、上記のいずれも、すべてを一緒に取り組まなければうまくいきません。今年の新しいトレンドはセマンティクス（BERTのため）とデータサイエンスになり、皆がそれについて話すでしょう。私個人としては2011年からセマンティクスとNLPに関心を持っており、ブログ（Analista SEO）の記事でも見ることができます。そして少しずつ、上記すべてを専門化し自動化してきました。今や皆が乗ろうとしている流行りのバスです（私の意見では少し遅すぎますが）。BERTの前にはHummingbirdがあり、その前からGoogleはリンクだけでなく質問に答えようと長く取り組んでいました。だから今度もまた、ずっと前にやるべきだったことが流行るのだと思います。」

Sico de Andres（Link AffinityのCEO）：「リンクをたくさん、そしてアフィニティリンクを。安全な戦略はLink Affinityを使うことです。」

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