Що таке SERP і як вони еволюціонують?

Що таке SERP?

SERP означає «Search Engine Results Page» (сторінка результатів пошуку) і вказує на результати пошуку, що відображаються на сторінках пошукової системи (Google, Bing, Yandex…).

Типи SERP

Результати пошуку, або сніпети, поділяються на дві великі групи: SEO (органічні) результати та SEM (платні) результати.

Органічні SERP

Ці результати безкоштовні й найбільш природні, оскільки з'являються завдяки роботі з SEO-ранжування.

Платні SERP (SEM)

Це платні результати (SEM), що з'являються завдяки інвестиціям у Google Ads. Вони залежать від таких чинників, як ставка, ключові слова тощо.

Типи результатів

У межах групи органічних результатів пошуку (SEO) існує велика різноманітність форматів:

Featured snippet

Вони мають спеціальний формат, який дає відвідувачам швидку, лаконічну відповідь на їхній запит. Вони відомі як «нульова позиція» або featured snippets. Щоб наш сайт з'являвся в такому виді результатів, нам потрібно адаптувати контент, щоб відповідати на питання й проілюструвати його таблицями або списками.

Миттєва відповідь

Результати, спроєктовані для швидкої, конкретної відповіді. Це свого роду словник, що охоплює величезну кількість миттєвих запитів.

Карусель

Результати в цьому форматі з'являються через пошуковий намір користувача. Google розуміє, що для цих запитів відвідувач хоче кілька варіантів, а не єдину конкретну відповідь.

Локальні

Через геолокацію відвідувача Google може показувати найближчі результати на основі його розташування. Профілі Google Business Profile та карти є дуже цінними активами, які слід виводити користувачеві.

Top stories

Для пошуків, пов'язаних з новинами, з'являються результати з різних газет. Це найбільш миттєвий вид результатів, тому що вони завжди показують найсвіжіші новини.

Відео

Google інтегрував відео YouTube у результати пошуку, тож вони з'являються в запитах. Щоб ранжуватися в цих результатах, потрібно повністю оптимізувати кожне поле — заголовок, опис, ключові слова тощо.

Зображення

Сьогодні зображення показуються у верхній частині сторінки, коли користувач робить запит. Вони з'являються не завжди, але здебільшого. Вам слід прагнути з'являтися в цих результатах, тому що вони зазвичай мають вищий показник кліків і залучають покупців, якщо ви ведете ecommerce. Важливо включати заголовок і ALT для кожного зображення, щоб допомогти Google ідентифікувати й виводити кожне з них.

Sitelinks

Так звані sitelinks — це сторінки, що пов'язані безпосередньо з самих результатів пошуку. Google генерує їх автоматично і виводить найпопулярніші розділи сайту.

Карти

Google любить локальні результати, тому зазвичай показує карту для таких видів запитів — наприклад, «вегетаріанські ресторани».

SEM

У межах платних результатів (SEM) існують дві великі групи: продукти / Google Shopping і класична текстова реклама.

Продукти (Google Shopping)

Це блоки зображень з посиланнями. Їхня мета — полегшити покупку, і вони зазвичай з'являються на самій верхній частині сторінки результатів. Вони можуть розглядатися як SEM, оскільки потрібно платити, щоб з'явитися в цьому розділі.

Реклама (Google Ads)

Реклама зазвичай займає першу сторінку результатів Google, попереду органічних результатів, оскільки це платні розміщення.

Як обрати результат, що мені найбільше підходить?

З такою різноманітністю можливо потрапити на першу сторінку — і досягти користувачів — через кілька форматів з одного й того ж сайту. Інакше кажучи, ви можете займати більше одного результату на одній сторінці. Ключ у тому, щоб зрозуміти, які типи результатів є найважливішими для вас, і скористатися можливістю.

Нам потрібно зрозуміти, як працюють результати пошуку і як вони виглядають, щоб обрати стратегію. Наприклад, якщо ви ведете онлайн-магазин, ви можете скористатися Google Shopping, результатами зображень, контентом, що відповідає на запитання користувачів, і не тільки.

Чи важливі SERP для SEO?

Як говорить приказка, «якщо тебе немає в Google, тебе не існує». Топ-3 результати в пошуковику захоплюють близько 75% трафіку, тому робота над тим, щоб потрапити на верхні позиції, є важливою.

Більш того, органічний канал приносить найбільше трафіку на вебсайт у більшості випадків, саме тому нам потрібно дбати про наші пошукові сніпети й оптимізувати їх. Сніпет показує сторінку з її заголовком, описом і URL — і він має бути достатньо переконливим, щоб заслужити клік користувача.

Для успішної SEO-стратегії нам потрібно знати кожен тип результатів пошуку й те, як кожен з них працює.

Як дістатися верхніх позицій?

Перший крок — це визначити стратегію ранжування для проєкту — аналітична робота, яку очолить SEO-фахівець. Щоб піднятися на вершину першої сторінки в пошуковику, зосередьтеся на наступних зонах:

Пошуковий намір

Вам потрібно правильно ідентифікувати пошуковий намір кожної сторінки й визначити journey ідеального клієнта. Нам потрібно розрізняти типи сторінок: транзакційні сторінки прагнуть привести до продажу, інформаційні сторінки надають інформацію перед покупкою, а ще є навігаційні сторінки. З цією інформаційною архітектурою ми можемо адаптувати контент до кожного типу сторінок.

Buyer persona

Ідентифікуйте вашу buyer persona: хто ваші потенційні клієнти? Ви маєте спрямовувати свою стратегію ранжування на цільову аудиторію, щоб справді розуміти її потреби.

Дослідження ключових слів

Ідентифікуйте свої цільові ключові слова і в межах них дослідіть, які вже з'являються як featured snippets, а які ні, щоб ви могли подвоїти зусилля на тих, де ще ні.

Структуровані дані

Використовуючи структуровані дані (https://schema.org/), ви можете надати Google усі види інформації про кожну сторінку, полегшуючи появу правильного результату пошуку — наприклад, рецепту.

Контент

Зосередьтеся на тому, щоб знати, який контент показується як featured snippet і як покращити контент, який ще не ранжується таким чином.

Метадані

На основі дослідження ключових слів дайте кожній сторінці URL, заголовок і метаопис, щоб сніпет був ідеально налаштованим для появи в результатах пошуку відвідувача.

Посилання

Здобувайте якісні посилання, що ведуть на ваш сайт, щоб посилити Domain Authority і Page Authority ваших сторінок.

Швидкість сторінки

Швидкість сторінки (або WPO) є критичним чинником для ранжування в Google. Вам потрібно оптимізувати розміри зображень і стискати їх за необхідності.

Мобільні

Ваш сайт має бути доступним і оптимізованим для мобільних пристроїв, оскільки дедалі більше пошуків відбувається саме там.

Висновки

Не недооцінюйте важливість кожного окремого типу результату пошуку у вашій стратегії цифрового маркетингу. Звертайтеся з будь-якими питаннями, і ми будемо раді допомогти.

Використані джерела:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages