Google Business Profile

Що таке Google Business Profile і чому він такий важливий для локального SEO?

GBP — це повністю безоплатний інструмент Google (поки що), завдяки якому локальні бізнеси мають можливість отримати більше клієнтів. Ви майже напевно бачили картки Google Business Profile сотні разів, хоча, можливо, не усвідомлювали, що дивитеся саме на них.

Як приклад: ви напевно не раз робили пошук, пов'язаний із вашим місцезнаходженням. Після пошуку Google показав вам результати щодо бізнесів у цій зоні. Органічно ви могли не з'являтися на першій позиції, але завдяки цій платформі цілком імовірно, що ви опинитеся перед першим результатом і отримаєте можливість залучити кліки на свій сайт.

Результати "Snack Pack" із Google Business Profile, що з'являються у видачі пошуковика, коли вводите геолокаційний запит "веганський ресторан" у Таррагоні.

Важливо:

Згідно з публікацією Moz щодо чинників ранжування, наявність сигналів GBP допомагає локалізованому органічному ранжуванню як у "snack pack", так і в органічних результатах.

Переваги Google Business Profile

• ›Видимість: якщо ми вмітимемо правильно оптимізувати картку Google Business Profile, окремий алгоритм ранжування може зіграти на нашу користь, відображаючи назву нашого бізнесу над першим органічним результатом.
• ›Конкурентоспроможність: якщо ви середній або малий бізнес, який не може дозволити собі вкладати великі суми у SEO та PPC, щоб з'являтися над брендами, які це можуть, це можливість конкурувати з ними у локальних результатах.
• ›Потенціал конверсії: це портал, який наближає нас до фінальної транзакції, оскільки користувач має доступ до всіх ключових даних бізнесу (телефон, локація, сайт…) і може ними скористатися.

Мій бізнес у Google: як з'явитися на Google Maps?

Тепер, коли ми розуміємо, що таке Google Business Profile та його переваги, якщо ви запитуєте себе, як ранжувати свій бізнес через цей інструмент, ось тут ми пояснимо, як робити локальне SEO для GBP та як заявити про себе.

Спочатку найголовніше: зареєструйтеся в Google Business Profile

Перш за все вам потрібно перейти на офіційний сайт Google Business Profile і зареєструватися через обліковий запис Gmail. Далі дотримуйтеся цих кроків:

• ›Увійдіть в обліковий запис Google і заповніть якомога більше полів анкети. Що більше — то краще. В ідеалі — усі (категорія вашого бізнесу, години роботи тощо).
• ›Не забудьте додати локальні згадки з тією самою назвою, адресою та номером телефону, що використовуєте на сайті. Важливо, щоб ця інформація (її часто називають NAP) була ідентичною.
• ›Включіть у опис тексти з ключовими словами SEO, пов'язаними з вашим бізнесом, щоб пояснити його продукти або послуги. Водночас не забувайте про якісний користувацький досвід — це означає, що ключові слова мають бути впроваджені природно і привабливо як в URL, так і в тегу "title", метаописі, заголовку й самому описі.
• ›Додайте принаймні одне оригінальне зображення розміром 1000x1000 пікселів для обкладинки та ще одне 250x250 px для профілю. Google любить зображення, тож якщо можете додати більше — це ще краще. Пам'ятайте, що в ідеалі їх варто геолокувати. Тобто, окрім того щоб іменувати файли ключовими словами, за якими ви хочете з'являтися, та заповнювати заголовок, коментарі й теги для кожного, геолокуйте деякі цінні для SEO зображення з вашого сайту через Geoimgr.com.
• ›Зачекайте, поки Google підтвердить, що ваші дані реальні: для цього він надішле вам код підтвердження звичайною поштою (у деяких випадках це можна зробити й телефоном). Отримавши код, ви матимете 30 календарних днів, щоб ввести його та зареєструвати свій профіль як верифікований бізнес у GBP.

Картка SEO Alive у GBP з усіма заповненими даними для покращення локального SEO.

Як отримати відгуки в Google Business Profile

Один з найважливіших чинників отримання видимості через картки Google Business Profile — зібрати багато хороших відгуків (і відповідати на них, звісно ж). Тому потрібно зосередити частину локальної SEO-стратегії на їхньому отриманні. Розгляньмо кілька способів цього досягти:

Через генератори прямих посилань

Офіційно Google Business Profile показує вам посилання на картці, яким ви можете поділитися з клієнтами, і воно приведе їх безпосередньо до розділу відгуків профілю.

Google Business Profile дає вам інструмент, щоб заохотити клієнтів залишати відгуки.

Також ви можете скористатися офіційним інструментом, який пропонує Google: Google Maps Platform. Будь-яка з цих формул підходить, щоб спростити вашим клієнтам написання відгуків про ваш бізнес у GBP!

Через плагіни WordPress

Плагін WordPress Google Reviews Widget виводить на ваш сайт віджет з останніми відгуками, написаними у Google Business Profile. Оскільки рейтингом відгуків напряму керувати не можна, ви створите прозорий і довірливий образ бренду, тож спонукатимете на цільових сторінках власного сайту, щоб інші користувачі також залишали свої відгуки в GBP.

Інші тактики для досконалого локального SEO з Google Business Profile

Окрім відгуків, ми можемо застосовувати інші типи стратегій, які допоможуть надати більше авторитету нашій картці GBP та покращити локальне SEO. Візьміть на замітку ці три:

Вбудуйте мапу Google Maps на свій сайт

Не бійтеся встановлювати мапу Google Maps свого бізнесу на сайті. Якщо ви це зробите правильно, це не вплине на WPO і відповідно на ваше on-page SEO. Щоб її отримати, достатньо скопіювати та вставити отримане посилання після натискання кнопки "Поділитися" на вашій картці в Google. Ви безоплатно надасте їй більше значущості.

Практичний приклад того, як отримати посилання на ваш бізнес у Google Maps, щоб впровадити його на сайт.

Додайте структуровані дані

Завдяки помічнику з розмітки структурованих даних ви зможете збагатити семантику своїх сторінок, щоб надати Google додаткову інформацію про ваш локальний бізнес. Пам'ятайте, що структуровані дані, які варто впровадити, — це ті, що пов'язані з "локальними бізнесами", після чого вкажіть URL свого сайту:

Створюйте посилання на картку GBP

Якщо з нашого сайту ми додамо посилання на картку з оптимізованим анкорним текстом (включно з [ключове слово + адреса картки Google Business Profile]), ми передаватимемо їй авторитет. Тож, як бачите, без страху, але обережно — можна спробувати. Це працює.

Публікуйте дописи в GBP

Завдяки дописам ви не тільки надасте більшу видимість своєму бізнесу, а й покращите локальне ранжування та отримаєте більше видимості у SERP.

Ми можемо публікувати тексти зараз або планувати їх так, щоб вони з'являлися автоматично у визначену дату завдяки Metricool. Тут ви знайдете спеціальну функцію планування контенту, тож у вас не буде виправдань, чому ви не підтримуєте свою картку Google Business Profile активною.

Вітаємо, якщо ви дочиталися до цього місця, тепер ви знаєте, як ранжувати свій бренд у геолокаційному форматі завдяки Google Business Profile. Тепер час практикувати. І, якщо ви знаєте більше технік для покращення локального SEO з цим інструментом, ми будемо раді про них почути. Просто поділіться ними у розділі "Коментарі".

Чекаємо на вас!