Что такое страница листинга товаров (PLP)? Значение, примеры и SEO

Что такое страница листинга товаров?

Страница листинга товаров — это любая страница, которая показывает несколько товаров и ведёт покупателя к одному из них. PLP охватывает больше типов страниц, чем подсказывает слово «категория», как видно на примере обычного магазина одежды:

• ›Страница категории: /women/shoes
• ›Страница подкатегории: /women/shoes/running
• ›Страница коллекции: /summer-sale, сгруппирована по акции, а не по типу товара
• ›Результаты внутреннего поиска: /search?q=sandals

У всех четырёх один шаблон: сетка товаров, фильтры, меню сортировки и пагинация.

PLP и PDP: в чём разница?

PLP показывает много товаров, чтобы покупатель мог выбрать; страница товара (PDP, product detail page), которую также называют карточкой товара, представляет один товар, чтобы покупатель мог его купить. Вот как они делят работу:

Руководство Google по структуре сайтов электронной коммерции предупреждает: если страницы категорий не ссылаются напрямую на все товары, Googlebot может их не найти, а поле поиска на сайте для обнаружения страниц Google, как правило, не использует.

Одни и те же беговые кроссовки появляются как карточка на /women/shoes/running и на собственном URL: карточка получает клик, страница товара получает продажу.

Что помогает странице листинга товаров конвертировать

PLP конвертирует, когда покупатель может быстро сузить большой каталог до нескольких подходящих товаров с помощью фильтров, сортировки, карточек товаров и пагинации. Большинство магазинов до сих пор делают это плохо: бенчмарк списков товаров 2025 года от Baymard Institute оценивает 58 % сайтов на десктопе и 78 % на мобильных как «плохие» или «посредственные».

Где проседает каждый элемент:

• ›Фильтры. У 51 % сайтов нет пяти основных типов фильтров (цена, оценка покупателей, цвет, размер и бренд). Исследование Baymard 2023 года также показало, что 61 % вообще не выделяют свои важные фильтры.
• ›Применённые фильтры. 20 % сайтов не показывают, какие фильтры активны. Показывайте их как удаляемые чипы над сеткой.
• ›Сортировка. У 68 % сайтов на десктопе и 69 % на мобильных нет четырёх основных типов сортировки. Предлагайте порядки, по которым люди действительно выбирают: цена, рейтинг, хиты продаж и новинки.
• ›Карточки товаров. 80 % сайтов не показывают в списке три и более миниатюры на товар. Добавьте их, а также цену, рейтинг и образцы цветов.
• ›Пагинация или «Показать ещё». Выбирайте то, что предпочитают ваши покупатели, но делайте это доступным для сканирования (подробнее ниже).

SEO для PLP: как добиться индексации листингов без хаоса фильтров

SEO для PLP означает добиться индексации нужных листингов и не дать вариантам фильтров и сортировки поглощать сканирование Google. Google называет фасетную навигацию «безусловно самым частым источником» проблем избыточного сканирования, о которых сообщают владельцы сайтов (Crawling December, 2024).

Фасетная навигация и параметры URL

Фасетная навигация, то есть панель фильтров PLP, может превращать каждую комбинацию значений в отдельный URL. В документации Google по фасетной навигации сказано, что URL фасетов на основе параметров могут создавать бесконечное пространство URL. Результат — избыточное сканирование и более медленное обнаружение ваших новых URL.

Допустим, /shoes предлагает 8 цветов, 10 размеров и 4 варианта сортировки. Выбор одного значения каждого уже даёт 320 URL для одной категории, ещё до бренда и цены; /shoes?color=red&size=9&sort=price — один из них.

Правило Google зависит от того, нужно ли этим URL ранжироваться:

• ›Ранжироваться не нужно: закройте их в robots.txt или перенесите фильтры во фрагменты URL (#), оставив доступными для сканирования страницы товаров и один листинг без фильтров.
• ›Некоторым нужно ранжироваться, например «красные кроссовки для бега»: используйте стандартный разделитель & для параметров, а для фильтров в пути — фиксированный порядок фильтров без дубликатов.

Касается ли это небольшого магазина? Рекомендации Google по краулинговому бюджету рассчитаны на сайты с более чем миллионом уникальных страниц, меняющихся еженедельно, более 10 000 страниц, меняющихся ежедневно, или множеством URL в статусе «Discovered - currently not indexed» (обнаружена, не проиндексирована). Ниже этого порога дублирующиеся URL (то, что Google называет «воспринимаемым ассортиментом») всё равно остаются фактором сканирования, который вы контролируете сильнее всего.

Как Google решает, что сканировать на вашем сайте, рассказано в этом руководстве по краулинговому бюджету.

Как настроить канонические теги на PLP с фильтрами и сортировкой

На PLP с фильтрами или сортировкой тег rel=canonical (строка в HTML страницы, которая указывает предпочтительную версию URL), ведущий на страницу без фильтров, — это подсказка, а не блокировка. Со временем он может сократить сканирование отфильтрованных версий, но документация Google по фасетной навигации оценивает canonical и nofollow как «в целом менее эффективные в долгосрочной перспективе», чем robots.txt или фрагменты URL.

Для настоящих дубликатов руководство Google по каноническим URL считает редиректы и rel=canonical сильными сигналами, а включение в Sitemap — слабым; сигналы суммируются. Внутренние ссылки тоже ставьте на канонический URL.

Для вариантов сортировки есть отдельное правило: рекомендации Google по пагинации советуют не пускать в индекс варианты с фильтрами и альтернативной сортировкой, например ?order=price, с помощью noindex или robots.txt.

Как работает сам тег, объясняется в руководстве по каноническому тегу.

Как сделать пагинацию PLP: пагинация, «Показать ещё» и бесконечная прокрутка

Делайте пагинацию PLP так, чтобы у каждой страницы был собственный адрес для сканирования: уникальный URL, например ?page=2, canonical на саму себя и обычная ссылка <a href> на следующую страницу.

Google добавляет два запрета: не ставьте canonical со страницы 2 и дальше на страницу 1 и не используйте фрагменты # для номеров страниц.

«Показать ещё» и бесконечной прокрутке нужна та же основа. Краулеры Google не нажимают кнопки и, как правило, не выполняют JavaScript, который ждёт действия пользователя, поэтому товары за кнопкой, работающей только на JavaScript, остаются скрытыми, если страница не отдаёт ещё и ссылки <a href> (или если их не перечисляет Sitemap или фид Merchant Center).

• ›Правильно: страница 3 листинга /women/shoes/running находится по адресу ?page=3, указывает себя как canonical и ссылается на ?page=4 через <a href>.
• ›Неправильно: страница 3 ставит canonical на страницу 1, а следующая порция товаров появляется только через кнопку «Показать ещё», которая запускает JavaScript.

Первый вариант позволяет Google добраться до каждого товара после страницы 2; второй объявляет страницу 3 копией страницы 1 и не оставляет ни одной ссылки для перехода.

Как ставить ссылки на PLP и с них

Ставьте ссылки на PLP из главного меню и хлебных крошек, а с каждой PLP — на все товары в ней. Руководство Google по структуре сайтов электронной коммерции говорит, что Google определяет важность по глубине ссылок и количеству внутренних ссылок, и рекомендует путь от меню к категориям, затем к подкатегориям, затем ко всем товарам.

Так PLP становится хабом, который передаёт ссылки дальше на ваши товары. Общие правила собраны в этом руководстве по внутренней перелинковке.

Типичные ошибки на страницах листинга товаров

Большинство ошибок на PLP возникают, когда фильтр, canonical или скрипт считают деталью дизайна:

1. ›Canonical со страниц 2+ на страницу 1. Решение: canonical на саму себя на каждой странице.
2. ›Canonical как единственный способ управлять фасетами. Решение: robots.txt или фрагменты # для фасетов, которым не нужно ранжироваться.
3. ›Nofollow на части ссылок фильтров. Это работает, только если nofollow стоит на каждой ссылке на этот URL, внутренней и внешней. Решение: robots.txt или фрагменты.
4. ›Пустые страницы фильтров с редиректом. Комбинации без результатов, дублирующиеся фильтры и несуществующие номера страниц должны отдавать HTTP 404 по этому URL, а не перенаправлять.
5. ›«Показать ещё» только на JavaScript. Решение: доступная для сканирования пагинация <a href> за кнопкой.
6. ›robots.txt используется для выбора канонической версии. Google всё равно может проиндексировать заблокированный URL без его содержимого, а noindex для этого тоже не рекомендуется. Решение: rel=canonical или редиректы.
7. ›Скрытые применённые фильтры. Решение: удаляемые чипы над сеткой.

Как отслеживать PLP в Google Search Console

Отслеживайте PLP в отчёте «Индексирование страниц» в Search Console, где отфильтрованные листинги часто появляются в таких статусах:

• ›Crawled - currently not indexed: Google просканировал URL, но не проиндексировал его; он может быть проиндексирован позже, повторно отправлять его не нужно.
• ›Duplicate, Google chose different canonical than user: Google выбрал другой URL вместо того, который указали вы.
• ›Duplicate without user-selected canonical: вы не указали канонический URL, и Google выбрал другой.

PLP с фильтрами, которые ссылаются canonical на страницу без фильтров, обычно появляются как Alternate page with proper canonical tag, и часто это ожидаемый результат.

В крупных магазинах список примеров в отчёте ограничен 1000 URL, поэтому тысячи URL фасетов там все не увидеть. Группировка листингов по шаблону URL позволяет измерять их как один набор, а не URL за URL.

SEOcrawl AI уже делает такую группировку. Его представление Tag Evolution в SEO Dashboard измеряет URL и ключевые слова по группам, поэтому тег «Страницы категорий» показывает клики и показы PLP отдельно от страниц товаров, а ваши данные Search Console хранятся дольше 16 месяцев, предусмотренных Google. SEO Monitor предупреждает вас, когда изменение шаблона затрагивает канонические теги, директивы индексации, robots.txt или коды ответа.

Через SEOcrawl AI MCP Server (MCP, или Model Context Protocol, — стандарт, который позволяет ИИ-ассистенту обращаться к внешним инструментам) ваш ИИ-ассистент может получать покрытие индекса по статусам Search Console и проверять отдельные URL. Платформа охватывает классическое SEO (Search Console и GA4) и GEO: видимость вашего бренда в ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity и Copilot.

Следующий шаг: пометьте тегом страницы категорий и отслеживайте их отдельно от страниц товаров в SEO Dashboard с 14-дневным бесплатным пробным периодом.

Часто задаваемые вопросы

Что такое страница листинга товаров (PLP)?

Страница листинга товаров — это любая страница интернет-магазина, которая показывает несколько товаров и ведёт покупателя к одному из них: категория, подкатегория, коллекция или страница результатов внутреннего поиска. Обычно на ней есть сетка товаров, фильтры, меню сортировки и пагинация.

PLP и PDP: в чём разница?

PLP показывает много товаров, чтобы покупатель мог сравнить их и выбрать; PDP (страница товара) представляет один товар, чтобы покупатель мог его купить. PLP ранжируются по широким запросам категорий и ведут Google ко всем товарам; PDP ранжируются по запросам товаров и моделей и закрывают продажу.

Что означает PLP в электронной коммерции?

В электронной коммерции PLP означает product listing page, то есть страницу листинга товаров из категории, коллекции или поиска. Обычно её упоминают в паре с PDP в брифах, настройках аналитики и A/B-тестах, где команды разделяют трафик и конверсию по типу страницы. За пределами ритейла аббревиатура может означать и другое, например персонализированный учебный план (personalized learning plan) в образовании.

Как оптимизировать PLP для SEO?

Оставляйте листинги, которые должны ранжироваться, доступными для сканирования и индексации, и закрывайте варианты фильтров и сортировки, которым не нужно ранжироваться, через robots.txt или фрагменты URL. Давайте каждой странице пагинации собственный URL и canonical на саму себя, ссылайтесь на каждую PLP из меню и хлебных крошек и ставьте ссылки с каждой PLP на все товары в ней.

Как отслеживать страницы листинга товаров отдельно в Search Console?

Сгруппируйте URL ваших PLP по общему шаблону, например /category/ или /c/, и измеряйте эту группу, а не читайте страницы по одной. В SEOcrawl AI ваш ИИ-ассистент может через MCP Server создать правило, которое автоматически помечает тегом каждый URL, подходящий под шаблон, включая будущие, а затем получить топ страниц с этим тегом с их кликами, показами и позицией.