WooCommerce SEO

Улучшаем SEO вашего интернет-магазина на WooCommerce

Из-за всё более широкого распространения оптимизировать сайт на WooCommerce ради верхних позиций в поисковой выдаче становится всё более необходимым. Как и у любой другой CMS, у него есть плюсы и минусы, а также собственные технические ограничения. Но ясно одно: улучшать SEO на WooCommerce вы обязаны, чтобы магазин начал продавать.

Главная страница официального сайта WooCommerce

Советы по оптимизации WooCommerce

Давайте посмотрим, что можно сделать для улучшения WooCommerce SEO, ведь аспектов тут много. Мы знаем, что SEO как дисциплина очень широкое и есть как общие факторы для проверки, так и специфичные для выбранной CMS (в данном случае WooCommerce на WordPress). Поехали!

Подбор ключевых слов

Любой веб-проект начинается с подбора ключевых слов, и магазин на WooCommerce — не исключение. Прежде чем бросаться собирать сайт, нужно понять, что и как пользователи ищут вокруг этой темы.

Мы уверены, что вы отлично знаете свой товар, но стоит изучить, как его ищут ваши потенциальные клиенты и на какие вопросы вы должны ответить в каждом разделе сайта.

SEO для WooCommerce и любой другой платформы строится на этом принципе: предлагать пользователю то, что он ищет. Инструментов для подбора ключевых слов много, одни показывают частотность, другие нет. Вот некоторые из них, бесплатные и платные:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Постройте структуру сайта

Ключевые слова у вас уже есть, и пора подумать о структурировании контента. Первое, что нужно сделать, — отделить транзакционные запросы от информационных. Благодаря этому вы сможете приоритизировать свои категории и подкатегории и одновременно сгруппировать товары.

Правильная информационная структура критична для SEO. Это фундамент, на котором будет строиться наш дальнейший рост.

Не забудьте про человекопонятные URL в WooCommerce

У URL в WooCommerce есть особенности и ограничения, которые иногда мешают нам собрать структуру URL так, как хочется. Представьте интернет-магазин подарков. Наверняка не в одном магазине вы видели такой путь категории:

https://yourgiftstore.com/product-category/personalized-gifts/

Можно оставить структуру как есть, хотя на первый взгляд она не выглядит самой оптимальной. Многие меняют название этого раздела так, чтобы вместо него появлялось /shop/.

Выглядеть это будет так:

https://yourgiftstore.com/shop/personalized-gifts/

Сделать это изменение можно в Settings > Permalinks, и там, в секции «Optional», достаточно заменить написанное словом «shop» или любым другим, которое вы хотите видеть:

Вид панели настроек WP для WooCommerce

Наконец, у нас есть возможность вообще убрать этот промежуточный раздел из URL. Этого можно добиться благодаря SEO-плагину Rank Math, который позволяет включить опцию «remove category base».

В нашем примере это выглядело бы так:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/

Последний вариант нравится нам больше всего, а вам?

Страницы категорий и их важность

Мы уже посмотрели, как настроить правильные URL для категорий нашего магазина. Но теперь пора оптимизировать их по максимуму, чтобы они могли привлекать трафик. Для этого нам нужен хороший описательный текст, который отвечает на поисковый запрос пользователя, — вы его уже определили на этапе подбора ключевых слов.

Как правило, страницы категорий целятся в запросы с очень высокой частотностью и довольно общим поисковым интентом. Например, «персонализированные подарки» или «подарки на День святого Валентина» — это запросы, вокруг которых можно создавать категории. Можно (и рекомендуется) пойти дальше и быть конкретнее, целясь подкатегориями в другие long tail запросы.

Например, оставаясь в той же теме, подкатегорией под «персонализированными подарками» могли бы быть «персонализированные кофейные кружки». Это категория, которая отвечает на гораздо более конкретный запрос. Даже если у этого запроса частотность ниже, мы уверены, что пользователь, попадая на неё, находится на более продвинутом этапе воронки покупки.

Для этой подкатегории у нас мог бы быть такой URL:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/personalized-coffee-mugs/

И снова структура сайта, которую вы спроектировали на основе подбора ключевых слов, будет вести нас и позволит оптимальным образом показываться по большему числу запросов благодаря правильной иерархии контента.

Конечно, здесь нельзя забыть заполнить title и meta description — вы сделаете это с помощью одного из SEO-плагинов для WordPress, о которых мы расскажем ниже. Во многих интернет-магазинах мы можем использовать призывы к действию в любом из этих двух полей, чтобы побудить пользователя кликнуть. Например, хорошая практика — упомянуть в одном из них бесплатную доставку, если для вас это отличительное преимущество.

Пример оптимизированного «сниппета» для интернет-магазина

Хорошая карточка товара сделает разницу

Ваша карточка товара способна продавать сама по себе. Если вы правильно объясняете характеристики товара, показываете специализацию в отрасли, чётко доносите своё отличие, у вас хороший UX и конкурентная цена, продажи придут. Звучит легко, но это не так.

Первое, что нужно сделать, — избежать дублирования контента. Создавайте уникальные описания товаров и по возможности используйте собственные фотографии. Уже одним этим вы получите преимущество над конкурентами, которые просто копируют описания напрямую у производителя.

Не забывайте про CRO. Это шаг после SEO, но напомнить о нём не повредит. Вам не будет пользы от того, что вы приведёте пользователей на сайт, если дальше они упрутся в препятствия, мешающие покупке.

Упростите им путь и доведите до завершения сделки!

Осторожно с дублированным контентом

Мы уже говорили об этом в предыдущем пункте. Но дублированный контент в интернет-магазине берётся не только от оптовика или производителя и остальных конкурентов, скопировавших то же самое. Есть ещё и внутренний контент, который может начать каннибализировать сам себя, и чтобы этого не произошло, нужно внимательно относиться к тому, что вы делаете при создании структуры контента.

Например, у вас не может быть в магазине подарков категории «Кружки Star Wars», в которой лежит один-единственный товар «Кружка Star Wars». В этом случае про категорию стоит забыть и найти товару место в другом разделе сайта.

Сложностей становится больше, если вы добавляете теги к товарам, потому что это ещё один источник дублирования и даже тонкого контента. И не забудем про блог. Нерекомендуемая, но довольно частая практика — делать обзор товара в блоге. Чего мы этим добиваемся — так это каннибализации карточки товара блогом и привлечения посетителей на страницу, с которой довести дело до продажи гораздо сложнее.

Скорость загрузки, чтобы дать пользователям и Google то, чего они хотят

Скорость загрузки крайне важна в WooCommerce SEO. Вы уже знаете, что с некоторых пор Google даёт нам статистику по Core Web Vitals, и это стоит учитывать.

Но медленный сайт скажется не только на позициях. Как вы думаете, что сделают пользователи, если ваш сайт грузится 7 секунд? Именно, они уйдут.

Вам стоит поработать над некоторыми из этих пунктов, чтобы улучшить WPO и заставить сайт летать:

• ›Качественный хостинг. Хостинг закладывает фундамент нашего сайта, и если ради экономии пары евро мы ошибёмся в этом пункте, потом можно об этом пожалеть.
• ›Используйте оптимизированный шаблон, который быстро грузится. Все разработчики тем для WordPress обещают быть очень быстрыми, но получается у немногих. Детально изучите свои потребности до выбора шаблона.
• ›Чем меньше плагинов, тем лучше. Не используйте плагины, которые не дают вам нужного. Их наличие увеличит число запросов к серверу и замедлит загрузку.
• ›Оптимизируйте изображения. Давайте им подходящий формат и по возможности держите вес до 100kb.
• ›Используйте плагин кеширования и сжатия. Мы используем WP Rocket и считаем его одним из лучших, но их гораздо больше. Кстати, у нас есть руководство по настройке WP Rocket, если вы остановитесь на нём.

SEO-плагины

Вы наверняка знаете, что есть специальные плагины, помогающие выполнить определённые настройки для оптимизации SEO в WooCommerce. Перечислим некоторые, наверняка вы пробовали не все:

• ›Yoast SEO: главный доминатор сегмента на протяжении многих лет. Именно Yoast популяризовал знаменитый светофорчик в ваших записях.
• ›Rank Math: «наследник» Yoast. Rank Math зашёл мощно, воспользовавшись несколькими багами в обновлениях главного конкурента. Недавно они выпустили дополнительные платные опции.
• ›All in One SEO Pack: очень полный плагин, хотя по известности ему не удалось повторить путь Yoast и Rank Math. Опций много, вплоть до того, что это усложняет настройку.
• ›The SEO Framework: менее известный SEO-плагин, но очень лёгкий и простой. Он даёт не так много опций, как предыдущие, но может быть хорошим выбором на небольших сайтах, где серьёзные правки не нужны.

Постоянный анализ и отслеживание

Неважно, какое SEO вы делаете: если вы не измеряете результаты, вы никогда не узнаете, что работает, а что нет. С одной стороны, у вас есть инструменты Google, во главе списка — Search Console и Google Analytics. Благодаря им вы будете знать динамику визитов, сможете отправлять карты сайта или находить возможные проблемы с покрытием.

Есть у вас и платные внешние инструменты вроде Sistrix, Ahrefs или SEMrush, которые опираются на собственные источники данных для анализа вашего трафика, среди множества других функций. Но теперь есть третий путь: вы можете анализировать свою динамику и даже прогнозировать её, но на реальных данных благодаря нашему SEO-софту (SEOCrawl). Используя саму Search Console как источник данных, вы получите SEO-дашборды, сравнение по странам, будете находить каннибализацию и сможете анализировать эффект, который ваши внедрения оказывают на показатели интернет-магазина. Это идеально подойдёт, чтобы измерять и находить новые инсайты для улучшения вашего WooCommerce SEO.

SEO-данные на SEOcrawl.com по Chess.com, нашему крупнейшему клиенту.

Альтернативы WooCommerce для интернет-магазинов

WooCommerce — самое распространённое e-commerce-решение, но не единственное. Prestashop и Magento всегда показывали себя надёжными и стабильными решениями, а в последнее время сильно растёт Shopify (он и раньше был очень значим в США), отбирая долю рынка за счёт простоты использования и скорости запуска интернет-магазина.

Вот список мирового использования по данным инструмента BuilthWith:

График распределения использования CMS для e-commerce

Список самых используемых CMS для создания интернет-магазина среди топ-1 миллиона сайтов

Выводы

Как видите, SEO для WooCommerce не сильно отличается от того, что вы можете делать для других e-commerce-платформ вроде Prestashop. Базовые понятия и правила, которым нужно следовать, не меняются от того, на какой CMS собран ваш проект. Отличаться будут специфичные настройки под каждый софт, а также технические требования, которые придётся учитывать для корректной работы интернет-магазина. Например, интернет-магазину на шейред-хостинге будет сложно работать одинаково гладко, будь то Magento или WooCommerce.

Не раздумывайте дольше и начинайте делать SEO для своего интернет-магазина уже сегодня!

А у вас какие действия по WooCommerce SEO работают лучше всего? Оставьте комментарий, и мы с радостью ответим!