Полное руководство по SEO для вашего магазина на Shopify

Что такое Shopify?

Если конкретно, Shopify — это CMS или панель управления, заточенная под создание и управление платформами eCommerce для бизнеса, который хочет предлагать свои товары и решения клиентам напрямую, просто и современно.

Среди главных преимуществ Shopify выделяется тем, что даёт возможность спроектировать и создать интернет-магазин быстро и без продвинутых знаний веб-программирования — через шаблоны и интерфейс сборки, где можно добавлять элементы и запустить магазин за считаные минуты без особых мучений. Интересно, правда?

По сути, всё просто: заходите на официальный сайт Shopify, регистрируетесь, выбираете один из более чем сотни шаблонов под разные отрасли — технологии, одежду и обувь, продукты питания — и затем тариф под свои задачи: от самого простого (для малого бизнеса и предпринимателей) до максимально полного пакета для крупных компаний.

Рост за последние годы стал экспоненциальным: от горстки сотрудников до тысяч, плюс появление новых ценных возможностей вроде Shopify Pay и собственного маркетплейса для каждого бизнеса под названием Shop.

Почему Shopify используют всё чаще?

С 2009 года Shopify рос последовательно и устойчиво за счёт своих преимуществ, но с 2017 года платформа перешла от линейного роста к экспоненциальному, удваивая и утраивая свою долю использования относительно предыдущих периодов, год к году.

Причин такого роста в последнее время несколько, и все они связаны с применяемыми стратегиями и удобством платформы вкупе с её преимуществами и возможностями.

Общие преимущества Shopify

Очевидно, что рост Shopify идёт рука об руку с его преимуществами как программного сервиса, а их немало. Среди самых заметных — возможность создать и кастомизировать интернет-магазин, имея сотни шаблонов, специализированных под тип бизнеса. За минуты вы создаёте магазин, настраиваете его и подключаете блог, чтобы публиковать интересные статьи и полезную информацию для своей аудитории.

Shopify включает качественный хостинг в тарифный план, так что клиенту не нужно думать о подключении внешнего хостинга для магазина. Начиная с тарифа Advanced компании могут отслеживать статистику, которую генерируют их клиенты и покупатели в магазине, — маркетинговые стратегии можно вести с большей отдачей и ясной целью.

Флагманская черта Shopify — служба поддержки высшего качества: полноценная помощь по всем возможным каналам, будь то email, чат и форумы, а также ресурсные и обучающие платформы вроде Shopify Academy.

Кроме того, с Shopify и его встроенным платёжным сервисом Shopify Pay клиенты интернет-магазина могут оплачивать покупки напрямую: принимается до 70 валют со всего мира, взимается процент с платежа, и при этом не нужно думать о расчёте налогов — платформа автоматически разносит их по странам.

Наконец, интернет-магазины на Shopify способны обрабатывать услуги и заказы мгновенно, и пользователи ценят это при покупке товаров онлайн.

Какие сайты используют Shopify?

Хотя Shopify — это CMS, то есть система управления контентом сайта, её фокус, как уже, вероятно, стало ясно, — создание онлайн- и ecommerce-магазинов, где продаются товары, продукты, решения и услуги.

SEO-оптимизация в Shopify

Теперь, когда мы прояснили взлёт этой CMS и некоторые её главные преимущества, стоит заговорить о SEO — и мы, несомненно, упираемся в слабое место платформы. При всём её разнообразии, в основном из-за ряда ограничений, наложенных по умолчанию, Shopify сегодня выглядит платформой с трудностями на уровне SEO по сравнению с другими, более гибкими в этом плане CMS вроде WordPress.

Проблемы Shopify, связанные с SEO

Вот самые частые проблемы, которые сильнее всего бьют по органическим результатам:

Дублированный контент

Один из самых значимых и частых недостатков, с которым приходится иметь дело, — дублированный контент: когда две страницы и два URL на сайте имеют похожее содержимое, поисковым системам трудно понять, какую страницу индексировать как каноническую, а ссылочный сигнал делится между двумя страницами.

Прежде всего Shopify по умолчанию создаёт дубли карточек товаров, отдавая их по двум разным путям URL, где канонический — это:

• ›

  "path:/products/"

• ›

  а неканонический — "/collections/.*/products/", причём страницы этого второго URL несут тег canonical, указывающий на связанную страницу товара.

Это частично решает проблему дублированного контента применительно к Google, но одновременно создаёт проблему с внутренней перелинковкой сайта, потому что Shopify будет ссылаться на неканоническую версию карточек товаров, и это посылает краулерам противоречивые сигналы: чаще всего залинкованы не те страницы, которые вы хотите видеть в расчёте позиций Google. Не забываем, что canonical — не директива, а рекомендация, и что на основании внутренних сигналов Google может выбрать канонической не ту страницу, которую вы разметили.

Принудительные структуры URL

Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Создавая URL для страниц товаров и разделов, Shopify использует папки. То есть каждой созданной на сайте странице назначается папка в URL, которую нельзя изменить.

Из-за этой системы URL всегда будет содержать имя папки. Следовательно, Shopify всегда автоматически добавит имена папок:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections или

• ›

  /blogs в URL.

Для SEO это важно, потому что такая система всегда приводит к созданию неоправданно длинных URL, тогда как для оптимизации магазина под поисковые системы, сканирование и индексацию всегда рекомендуются короткие URL.

Почти одинаковые карточки товаров с разными URL

Нередко встречаются магазины на Shopify, где карточки товаров создают SEO-проблемы: они показывают почти одну и ту же информацию и изображения товара, а URL слегка отличается. Это ведёт к проблемам с дублированным контентом, как и в предыдущем пункте.

Такие проблемы возникают в Shopify, потому что он использует «теги» товаров, чтобы помочь покупателям фильтровать результаты поиска. При классификации информации этим методом в процессе могут создаваться дубли карточек товаров и множественные URL.

Урезанный sitemap

Sitemap — это список всех страниц сайта, и его наличие облегчает поисковым системам их сканирование. Здесь Shopify справляется достойно: он автоматически генерирует для пользователей XML-карты сайта, к которым есть доступ.

При этом, хотя Shopify автоматически генерирует и обновляет sitemap магазина за пользователя, сейчас карты формируются ограниченно, «взаперти», в рамках четырёх основных категорий: товары, коллекции, блоги и веб-страницы, — и это проблема.

Дело в том, что такие урезанные карты явно опускают соответствующие разделы для изображений и видео. Без этой возможности Google и другим поисковым системам трудно индексировать визуальный контент магазина, а он важен и присутствует на каждой странице товара.

Индексация аудиовизуального контента необходима: хорошая практика — иметь проиндексированным всё ценное на сайте, чтобы получать более высокие позиции в выдаче.

Самое простое решение — воспользоваться внутренними инструментами Shopify, например приложением Image Sitemap. Стоит отметить, что упомянутое приложение платное.

Ограничения на изменение файла robots.txt

Важный для SEO момент в магазинах на Shopify: изменить или подправить файл robots.txt невозможно, а ведь именно оттуда легко сказать Google, какие страницы индексировать, а какие нет, среди прочих функций.

С другой стороны, Shopify всё же позволяет добавить команды, отключающие сканирование и индексацию на страницах внутреннего поиска, корзины, страницах политик и т. д. Но ограничение в том, что править сам robots.txt нельзя, а это самый простой способ управлять сканированием магазина, — поэтому приходится использовать другие методы, например добавлять теги nofollow, canonical и noindex на страницы в индексе.

Возможность делать массовые редиректы

Что Shopify действительно позволяет — это перенаправлять старые или устаревшие страницы по умолчанию, тем самым консолидируя их. Делается это через Online Store-Navigation-URL Redirects. Однако добавлять их приходится по одному, и общего способа внедрить перенаправление до сих пор нет, поскольку Shopify не даёт доступа к файлу «.htaccess» и не позволяет его изменять, так что нам остаётся делать всё из его админки.

SEO-приложения для Shopify

Shopify позволяет пользователю устанавливать приложения или дополнительный софт, расширяющий функциональность. Приложения в Shopify похожи на плагины в WordPress, и точно так же бывают платными и бесплатными.

В этом смысле вы можете ставить приложения с SEO-функциями, которые помогают оптимизировать сайт, облегчают ручную работу и, кстати, устанавливаются без помощи разработчика. Посмотрим на лучшие SEO-приложения для Shopify:

SEO Booster

SEO Booster — приложение для Shopify с функциями структурированных данных, автоматическими обновлениями разметки изображений, а также подсказками по возможным SEO-ключам, которые можно использовать в контенте.

Приложение также даёт информацию и отчёты, которые помогают лучше понять, работает ли применяемая SEO-стратегия так, как должна. В целом это очень мощное приложение, помогающее магазину получать больше трафика из Google.

Уникальность SEO Booster в том, что он рассчитан на всех — от новичков до продвинутых пользователей, помогая увереннее выстраивать стратегии и эффективно управлять SEO магазина. Приложение предлагает 14-дневный бесплатный период, ограниченный бесплатный тариф, которого может хватить небольшим магазинам, а тем, кому нужны дополнительные функции, доступен переход на платный план.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite создан для того, чтобы оптимизировать разные аспекты магазина быстро и результативно.

Например, приложение позволяет оптимизировать изображения магазина в части тегов alt, размера и качества картинок, чтобы они грузились быстрее.

Оно также автоматически добавляет rich snippets и упрощает контроль метатегов, таких как title и description каждого товара. Еженедельные отчёты и интеграция с Google Search Console — дополнительные плюсы этой платформы, а самое приятное, что приложение полностью бесплатное.

SEO Manager

С более чем десятком SEO-функций эта платформа включает набор возможностей, помогающих пользователям получать более высокие позиции в выдаче. Кроме того, она даёт информацию в реальном времени, а это помогает лучше понимать, какие из ваших SEO-тактик в Shopify работают, а какие нет.

Пользователи могут начать с 14-дневного бесплатного периода, чтобы решить, продолжать ли пользоваться сервисом.

SEO Image Optimizer

Изображения очень нужны интернет-магазину: именно они показывают потенциальным покупателям, что те собираются купить, хотя ещё не видели товар вживую. Поэтому нужно убедиться, что сайт оптимизирован под поиск по картинкам Google, — и с SEO Image Optimizer это очень просто.

Это приложение, как следует из названия, автоматически оптимизирует тег ALT у изображений на сайте, упрощая процесс привлечения дополнительного трафика. Пользоваться им тоже очень легко: чтобы установить и включить его функции, навыки программирования не нужны.

Установка бесплатная, а пакетов обслуживания два. Бесплатный тариф даёт ограниченный набор функций без оплаты, платный — расширенный.

Plug In SEO

Вывести сайт в SERP или в результаты Google не так просто, как следовать лучшим практикам и надеяться, что стратегии сработают. Потому что каждую тактику нужно ещё и отслеживать, чтобы убедиться в отсутствии SEO-проблем. Это хороший повод присмотреться к Plug in SEO, ведь он регулярно запускает автоматические проверки.

Это приложение самостоятельно проверит заголовки страниц, структуру статей блога, заголовки разделов, метаописания, скорость и многое другое. Затем оно напрямую выдаст подробный отчёт по SEO-результатам сайта и сообщит, есть ли проблемы и какие улучшения актуальны.

Можно остаться на бесплатном тарифе, если вам его достаточно. С другой стороны, пользователи, которым нужны дополнительные функции, например полная поддержка структурированных данных, могут перейти на план Plus.

AMP by Ampify Me

Это приложение для Shopify позволяет превратить магазин в AMP, то есть в ускоренную мобильную страницу. Получится мобильный сайт, который не просто корректно выглядит на экране телефона, но и грузится быстрее. Это принципиально, если учесть, что показатель отказов вырастает до 38%, когда веб-страница грузится дольше пяти секунд.

В отличие от других упомянутых приложений, у AMP by Ampify Me варианты цен и тарифов разнообразнее. Есть бесплатная версия, а также несколько платных — под потребности проекта.

JSON-LD for SEO

Вместо того чтобы просто показывать в результате поиска название и описание страницы, можно добавить и изменить два элемента — Rich Snippets, то есть расширенные фрагменты, — а такие фрагменты умеют показывать отзывы, цены товаров и не только. Это помогает пользователям лучше понять, стоит ли кликать по ссылке.

Однако, чтобы у расширенного сниппета были шансы появиться, нужно корректно передать Google информацию. Единственная ошибка в данных может помешать сниппетам появиться в выдаче. К счастью, приложение JSON-LD for SEO генерирует нужный код, так что ошибок не будет.

Smart SEO

Smart SEO — приложение, которое экономит время и автоматизирует процессы в управлении интернет-магазинами на Shopify. Основная функция этой платформы — автоматически генерировать метатеги и теги alt, чтобы вам не приходилось создавать и вводить их вручную, а также автоматически чинить битые ссылки.



Кроме того, оно поддерживает метатеги на нескольких языках, что полезно любому бизнесу с несколькими магазинами на разных языках и в разных странах.

Вдобавок, учитывая слабость Shopify в части возможности пользователей управлять sitemap своего магазина, Smart SEO становится ценным за счёт функции, с которой эту карту сайта можно редактировать прямо в приложении.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews — приложение, которое позволяет добавлять отзывы пользователей к товарам магазина и тем самым повышать продажи, давая потенциальным покупателям мнения тех, кто уже купил товар или услугу. Кроме того, благодаря этому контент страниц становится пригодным для оценки звёздами в поиске и, соответственно, для показа в результатах.

Выводы

Как видите, количество возможностей и гибкость, которые даёт создание ecommerce на Shopify, огромны. К тому же, как мы убедились, платформа всё лучше оптимизирована под SEO-продвижение, а значит, многие действия будут автоматизированы и ваш интернет-магазин заметно вырастет в поисковых системах. Чего вы ждёте? Начните пользоваться Shopify уже сегодня!

Дорогой читатель, знали ли вы о Shopify или уже имели с ним дело? Знали ли вы обо всех SEO-приложениях, о которых мы рассказали? Поделитесь! До встречи!