SEO On-Page: kompletny przewodnik krok po kroku

Czym jest SEO On-Page?

We wstępie do tego artykułu już zarysowaliśmy, czym jest SEO On-Page, ale teraz, aby uzyskać szerszy obraz tego, co to oznacza, dostarczmy definicję:

SEO On-Page odnosi się do wszystkich tych technik i działań, które realizujemy konkretnie na naszej stronie, w celu jej poprawy i optymalizacji, zgodnie z wzorcami i standardami zalecanymi przez wyszukiwarki, aby osiągnąć lepsze pozycje na ich stronach wyników.

Inwestowanie w solidną pracę SEO On-Page jest jedną z najprostszych i najbardziej dochodowych rzeczy, jakie możemy zrobić, aby uzyskać stały ruch i wizyty organiczne na naszej stronie. Dlatego nauka jego opanowania musi być priorytetem w naszej strategii optymalizacji dla naszych projektów SEO.

Wskazówka SEO: Z naszej agencji chcemy ci powiedzieć, że jeśli chcesz wykonać świetną pracę SEO On-Page, zacznij od ułożenia checklisty SEO, gdzie ustrukturyzujesz, faza po fazie, każde z zadań i ich czasy wykonania. Pozwoli ci to być bardziej efektywnym i produktywnym, a także pomoże ci zastosować to samo podejście do przyszłych projektów SEO.

Różnice między SEO On-Page a SEO Off-Page

Jeśli SEO On-Page odnosi się do wszystkiego, nad czym możemy pracować (a tym samym kontrolować) wewnętrznie na naszej stronie (treść, linki wewnętrzne, obrazy, słowa kluczowe…), SEO Off-Page to to, które koncentruje się wyłącznie na optymalizacji czynników zewnętrznych wobec naszej strony, takich jak linki przychodzące (backlinki), media społecznościowe i marketing wirusowy.

Osobno obie dyscypliny obejmują różne czynniki optymalizacji, ale razem dopełniają całą strukturę piramidy SEO.

Kluczowe czynniki w SEO On-Page

Następnie przyjrzymy się czynnikom, które wchodzą w grę przy wdrażaniu strategii SEO On-Page:

Domeny

Jednym z najważniejszych elementów witryny jest jej domena. Wyszukiwarki takie jak Google nadają pewną dawkę istotności i wagi w rankingu tym domenom, które zawierają główne słowo kluczowe marki lub firmy. Choć nie jest to niezbędny wymóg, pomaga w pozycjonowaniu na stronach wyników.

Ponadto włączenie głównego słowa kluczowego bardzo pomoże popularności witryny (SEO Off-Page), ponieważ wszystkie zewnętrzne linki, które otrzymujemy wskazujące na naszą domenę, będą zawierać w anchor text słowo kluczowe, na które chcemy się pozycjonować.

Wyobraźmy sobie, że mamy biznes online i sprzedajemy snowboardy, a nasza nazwa domeny to „www.snowboards.com". Sam fakt posiadania tej domeny zarejestrowanej doda punktów, by witryna była wymieniana na najwyższych pozycjach wyszukiwarek dla słowa kluczowego „snowboards".

Jednak kupowanie nazwy domeny ze słowem kluczowym docelowym naszej strategii rankingowej nie jest takie łatwe. W wielu przypadkach prawdopodobnie znajdziemy, że nazwa domeny jest już zajęta w kilku wersjach (.com, .net, .es itp.). W tym momencie prawdopodobnie będziemy musieli wybrać nazwę domeny oddzieloną myślnikiem (dla naszego przykładu: „www.snow-boards.com"). Ten typ domeny ma taką samą wartość jeśli chodzi o ranking jak ta bez myślnika, ale oczywiście jeśli chodzi o branding, domena bez myślnika jest znacznie skuteczniejsza.

Przykład domeny z dokładnym dopasowaniem słowa kluczowego.

Posiadanie nazwy domeny zawierającej słowo kluczowe, którego szukają nasi potencjalni klienci, jest ważną zaletą SEO.

Wiek domeny

Jeśli chodzi o ranking SEO, możemy powiedzieć, że witryna z pewnym wiekiem domeny niesie istotność dla wyszukiwarek. Jest to rozsądne, w sensie, że niedawno utworzona witryna potrzebuje od półtora miesiąca do dwóch miesięcy, aby zaindeksować całą swoją zawartość i pozycjonować się dla najbardziej ogólnych wyszukiwań. Aby pozycjonować się na najwyższych pozycjach SERP-ów, potrzeba trochę więcej czasu (między 6 miesięcy a 1 rok)… o ile jesteś konsekwentny w swojej pracy i stosujesz praktyki „White Hat"!

Na rynku są narzędzia, takie jak Whois, które pozwalają sprawdzić dane domeny (nazwa domeny, wiek, nazwa serwera, IP, DNS…) za pomocą wyszukiwarki opartej na protokole TCP (Request/Response).

Domeny zaparkowane

Domeny zaparkowane to te, które nie są używane i są zamiast tego „zaparkowane", zwykle przekierowując ruch na inną stronę przez stałe przekierowania. W rezultacie wyszukiwarki zwykle ich nie crawlują, nie mówiąc o indeksowaniu.

Wskazówka SEO: Jeśli decydujesz się na uruchomienie projektu rankingowego pod zaparkowaną domeną, zalecamy, abyś najpierw skupił się na generowaniu treści wysokiej jakości, a po upływie rozsądnego okresu czasu (co najmniej 6 miesięcy), zarejestrował domenę w Google, wygenerował nowy plik sitemap i zaczął dodawać go do domeny, zawsze przestrzegając wytycznych jakości wyszukiwarki.

Meta tagi i dane strukturalne

Meta tagi są kluczowym elementem w strategii optymalizacji SEO On-Page, ponieważ to dzięki nim Google może je odczytać, zebrać ich dane i wyświetlić na stronach wyników. Jeśli używasz menedżera treści takiego jak WordPress, są doskonałe wtyczki takie jak Rank Math, które mają zaawansowane funkcje do optymalizacji tych meta tagów i mogą być dla ciebie bardzo przydatne.

Artykuł zalecany: Rank Math: najlepsza wtyczka SEO dla WordPress

Optymalizacja tagu Title

Tagi <title> stron, oprócz pozytywnego wpływu na SEO witryny z punktu widzenia istotności, są bardzo widocznym elementem w SERP-ach dla użytkowników, dlatego jest krytyczne, aby były zoptymalizowane zgodnie ze wskazówkami, których udzielamy z SEO Alive:

• ›Powinny być istotnymi, opisowymi i unikalnymi (specyficznymi) tytułami dla każdej ze stron witryny.
• ›Powinny być różne od i komplementarne do tagów meta description.
• ›Powinny zawierać najważniejsze słowa kluczowe strony zawsze na początku tytułu.
• ›Powinny zawierać nazwę witryny i/lub nazwę marki na końcu.
• ›Powinny być jasne i zwięzłe (Google wyświetla między 55 a 60 znaków), więc ważne jest, aby utrzymać je poniżej tej długości.

Przykład Snippetu z zoptymalizowanym tagiem „Title" z zalando.es

Optymalizacja tagu Meta description

Od jakiegoś czasu Google nie traktuje już meta descriptions jako czynnika rankingowego per se; jednak tak jak tagi title, są bardzo widoczne w wynikach wyszukiwania i służą jako opis i CTA (call to action), aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zaprosić ich do odwiedzenia witryny.

Po raz kolejny w SEO Alive chcemy dać ci serię wskazówek do optymalizacji meta descriptions twojej witryny:

• ›Powinny być unikalne, opisowe i istotne dla każdej strony witryny.
• ›Powinny uzupełniać i rozszerzać informacje <title>.
• ›Dodaj CTA zapraszający użytkowników do dostępu do witryny (zachęca engagement).
• ›Nie przekraczaj liczby znaków dozwolonych przez Google (150-160 max).

Przykład zoptymalizowanego meta description byłby następujący:

Przykład zoptymalizowanego Meta description

Optymalizacja nagłówków

Nagłówki to te sekcje treści, które są wyświetlane przez tagi <h1>, <h2>, <h3> itp. Są używane do nagłówków i podtytułów treści strony, a zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy biorą je pod wielką uwagę, aby zrozumieć i odzwierciedlić temat strony.

Dla dobrej struktury treści, a tym samym solidnej hierarchiczno-semantycznej architektury, nagłówki muszą zachować spójność między sobą, przy czym h1 jest głównym, a h2, h3…h6 są niższego poziomu hierarchicznego.

Poniżej pokażemy przykład użycia i optymalizacji nagłówków:

Przykład użycia i optymalizacji tagów nagłówków na SEO Alive

Targetowanie geograficzne: Tag Hreflang

Jeśli nasz projekt jest skupiony na międzynarodowym SEO, używając tagów hreflang identyfikujemy język i kraj, który każda strona naszej witryny targetuje, abyśmy mogli pozycjonować właściwą wersję w każdym przypadku w wynikach wyszukiwania i rozumieć relację między nimi.

Tagi Hreflang muszą być zawarte w obszarze sekcji </head> kodu HTML (choć można je również określić w nagłówku http lub w plikach XML sitemap), a celem jest określenie dla każdej strony jej języka i, alternatywnie, kraju, włączając również jej alternatywne wersje skoncentrowane na innych językach i krajach.

Tagi Hreflang na TripAdvisor

Unikanie zduplikowanej treści: Tag rel= „canonical"

Jest dobrze znane w świecie SEO, że zduplikowana treść może negatywnie wpływać na witrynę, oprócz potencjalnego powodowania więcej niż jednego bólu głowy z karami Google lub działaniami prawnymi ze strony właścicieli innych witryn.

Tag rel= „canonical" jest używany w optymalizacji wyszukiwarki, aby uniknąć tego problemu i wskazać Google, która jest „kanoniczną" wersją, którą chcemy pokazać użytkownikowi, w celu uniknięcia angażowania się w negatywne praktyki w oczach wyszukiwarki.

Istnieją strategie, aby uniknąć zduplikowanej treści, takie jak użycie przekierowań, oczywiście tag canonical, lub wdrożenie dyrektyw crawlowania dla botów wyszukiwarek za pomocą pliku robots.txt.

Jeśli chcesz głębiej zanurzyć się w ten temat, nasza specjalistka SEO, Rocío Luque, przygotowała bardzo techniczny artykuł o użyciu i znaczeniu tego tagu. Nie przegap go!

Artykuł zalecany: Znaczenie tagu rel= „canonical" w SEO

Rich Snippets

Rich snippets to fragmenty danych strukturalnych, które pojawiają się w SERP-ach Google, gdy wykonywane jest wyszukiwanie dla konkretnego terminu lub słowa kluczowego. Zazwyczaj składają się z: tytułu, dwóch linii tekstu z treścią istotną dla intencji wyszukiwania użytkowników (obrazy, filmy, recenzje, oceny…) oraz URL witryny, do której się odnoszą.

Poprzez tzw. znaczniki danych strukturalnych, których wytyczne są zdefiniowane przez schema.org, pewne informacje mogą być dodane, aby uczynić snippety bardziej atrakcyjnymi, kodem XHTML (mikroformaty), który po zidentyfikowaniu przez Google jest przekształcany w dodatkowe informacje do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania.

Zalety używania rich snippets są liczne: poprawa indeksacji naszej witryny, łączenie treści między wieloma stronami przez sitelinki, lub wyróżnienie treści bogatymi fragmentami (obrazy i filmy) w wyszukiwarkach.

Sitemap.xml

Plik sitemap to plik zakodowany XML, który musi być wgrany do roota serwera, aby powiedzieć Google wszystkie URL-e, które chcemy, by były crawlowane, priorytet crawlowania, który przypisujemy każdej stronie, datę aktualizacji treści, a także częstotliwość, z jaką zalecamy, by była ponownie odwiedzana. Jednocześnie nie może zawierać więcej niż 50 000 URL-i, ani ważyć więcej niż 10 MB.

Te pliki mogą pomóc nam poprawić indeksację naszej witryny, ustanowić strukturę webową przyjazną SEO i wykrywać błędy znacznie szybciej. Ich użycie jest więcej niż zalecane; jest obowiązkowe, aby ułatwić proces crawlowania i indeksowania Google.

Istnieje wiele typów sitemap.xml i poniżej pokazujemy przykład sitemapy jednego z naszych klientów w agencji SEO Alive, abyś mógł mieć wyobrażenie o jej strukturze i kodowaniu:

Przykład pliku sitemap.xml naszego klienta Chess.com, który jest zorganizowany według języka i sklasyfikowany według kategorii treści.

Robots.txt

Innym czynnikiem optymalizacji w strategii SEO On-Page jest plik robots.txt. Jest to zwykły plik tekstowy (.txt), w którym dajemy pewne dyrektywy Google, aby ułatwić lub zablokować dostęp do katalogów, podkatalogów, stron i sekcji naszej witryny. W ten sposób możemy kontrolować wszystko, do czego chcemy, aby boty wyszukiwarek miały dostęp lub nie. Jeśli nie wiesz, o czym mówimy, możesz sprawdzić nasz przewodnik, gdzie wyjaśniamy dogłębnie wszystko, co musisz wiedzieć o tym pliku, który jest tak konieczny dla rankingu SEO.

Artykuł zalecany: Kompletny przewodnik po pliku robots.txt

Optymalizacja linkowania wewnętrznego

Jeśli chcesz, aby twój projekt osiągnął najwyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwarek, nie możesz pozwolić sobie na zaniedbanie wdrożenia strategii linkowania wewnętrznego. Linkowanie wewnętrzne jest istotnie ważne nie tylko po to, by pająki wyszukiwarek mogły łatwo znaleźć wszystkie strony naszej witryny, ale jest również ważne, aby przekazywać link juice lub popularność i istotność między nimi. Dbaj o swoje linki wewnętrzne; pomogą ci poprawić twoje SEO On-Page!

Optymalizacja obrazów

Obrazy strony są przydatne nie tylko do uczynienia twojej treści bardziej atrakcyjną i przyciągnięcia uwagi użytkowników, ale oferują również możliwość przyciągnięcia dodatkowej widoczności i ruchu przez wyszukiwanie obrazów i wyniki uniwersalne (Universal Search), które wyświetlają obrazy dla pewnych typów wyszukiwań.

Włączenie unikalnego, istotnego tekstu w opisie ALT (atrybut „alt" zawarty w tagu <img> w kodzie HTML) każdego obrazu, opisując go i używając słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować, doda punktów, by poprawić SEO On-Page twojej witryny. Nie zapomnij ich zoptymalizować!

Znaczenie zoptymalizowanej treści

Ile razy słyszeliśmy frazę „Content is king"? No tak, w SEO jest to prawda w 100%! W SEO Alive chcemy dać ci serię wskazówek do posiadania dobrze zoptymalizowanej treści:

• ›Twórz treść, która jest dostępna i indeksowalna dla wyszukiwarek i, oczywiście, widoczna dla użytkownika.
• ›Treść musi być istotna i opisowa dla tematu, który porusza, naturalnie używając słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować.
• ›Treść musi być unikalna na stronę, nie zduplikowana wewnętrznie (na innych stronach witryny) ani zewnętrznie (z innych witryn).
• ›Generuj co najmniej 500 słów konkretnego tekstu na stronę, aby uniknąć wpadnięcia w Thin Content lub „ubogą treść".
• ›Twórz treść, która odpowiada zainteresowaniom użytkowników, a także celowi biznesowemu twojej witryny.

Stosuj te wskazówki, a zmaksymalizujesz swoje SEO On-Page!

Architektura witryny

Ostatnia, ale nie mniej ważna dla twojej strategii optymalizacji SEO On-Page jest architektura webowa. Dobra hierarchiczna organizacja całej treści na poziomie taksonomii i folksonomii pomoże rankingowi twojej witryny, będzie sprzyjać linkowaniu wewnętrznemu, indeksacji i crawlowaniu przez wyszukiwarki, oraz pomoże użytkownikom znaleźć treść, której szukają. Tworzenie solidnej architektury SEO jest niezbędne dla twoich projektów!

Prędkość ładowania

Prędkość ładowania, czyli WPO, jest jednym z najczęściej pomijanych czynników. Skupiamy się na designie i wizualach, co jest bardzo ważne, ale sposób, w jaki strony są budowane, może być różnicą między sukcesem a porażką jeśli chodzi o szybkość i doświadczenie użytkownika.

WPO (Web Performance Optimization)

Od 2018 roku Google oficjalnie ogłosiło, że waga prędkości ładowania jako czynnika rankingowego i jej wpływ na rankingi będą brane pod uwagę dla wszystkich witryn, które chcą pozycjonować się w wyszukiwarce. Powód ma wiele wspólnego z doświadczeniem użytkownika (UX), ponieważ użytkownicy, z rosnącym używaniem urządzeń mobilnych, coraz bardziej żądają szybkich witryn, które oferują dobrą wydajność.

Wartości prędkości WPO w GTMetrix dla naszej witryny.

W SEO Alive zawsze idziemy o krok dalej! Dlatego przygotowaliśmy bardzo kompletny przewodnik WPO, gdzie wyjaśniamy, jak mierzyć prędkość ładowania witryny, jakie narzędzia są niezbędne do jej poprawnego wdrożenia, jak skonfigurować buforowanie, zminimalizować kod HTML i JS, wtyczki WordPress do realizacji tych zadań… i wiele więcej!

Artykuł zalecany: Przewodnik WPO do optymalizacji prędkości twojej witryny

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Inną z rewolucji, które Google ogłosiło na 2015 rok, i która była boomem w świecie SEO, były strony, które wdrażały AMP. Ich działanie opiera się na tworzeniu lżejszych stron, które zawierają mniej zasobów. W tym celu kod JS jest ładowany asynchronicznie, a krytyczne ścieżki CSS są przeliczane, co skutkuje znacznie szybszą stroną.

W społeczności SEO ta technologia jest wdrażana coraz częściej, mimo sprzecznych opinii ze względu na zalety i wady, które jej używanie może pociągać za sobą.

Jako zalety używania AMP możemy wymienić:

• ›Bardzo pozytywny wpływ na prędkość witryny.
• ›Sprzyja widoczności dla wyszukiwań mobilnych w Google News i Google Discover.
• ›Ułatwia monetyzację wizyt i ruchu przechwyconego na witrynie.

Z drugiej strony, wady to:

• ›Wysoki koszt wdrożenia, który może wymagać znaczącej inwestycji w zasoby i dedykowany personel.
• ›Wskaźniki CTR znacznie poniżej poziomów pożądanych dla solidnych rankingów.
• ›Wysokie wskaźniki odrzuceń, które w wielu przypadkach mogą sięgać 80-90%.

W SEO Alive zalecamy, abyś ocenił i rozważył, czy jego wdrożenie jest odpowiednie (ponieważ każdy biznes jest inny). Co jest jasne, to to, że używanie AMP może pomóc ci w twojej strategii SEO On-Page.

Optymalizacja urządzeń mobilnych (Mobile First Indexing)

Również około 2015 roku trendy wyszukiwania wzięły radykalny zwrot. W październiku tego roku Google ogłosiło, że wyszukiwania przez urządzenia mobilne są uznawane za kluczowy czynnik rankingowy: narodził się Mobile First Index. Od tego czasu gigant wyszukiwań skupił się na tworzeniu rekomendacji najlepszych praktyk dla SEO mobilnego i opracował specjalnego bota (Googlebot dla smartfonów), który crawluje i przegląda ten typ treści, aby klasyfikować witryny w wynikach wyszukiwania mobilnego.

Od tego momentu społeczność SEO skupiła się na tej optymalizacji, a wraz z nią pojawiły się narzędzia takie jak Page Speed Insights, aby poprawić wydajność i prędkość na tych urządzeniach (tablety i smartfony). Z tych wszystkich powodów zalecamy, abyś poważnie rozważył, czy twoja witryna jest zoptymalizowana, responsywna i mobile-friendly dla wyszukiwarek. Używaj narzędzi takich jak oficjalny Mobile-Friendly Test od Google Developers lub samego Page Speed Insights. Bez wątpienia pomoże ci to wyżej pozycjonować twoją witrynę w wyszukiwarkach!

Narzędzia do pracy nad SEO On-Page

W SEO Alive chcemy ci pomóc! Dlatego zostawiamy ci następującą listę narzędzi, które pomogą ci w planowaniu i wykonaniu twojej strategii SEO On-Page:

Google Search Console

Narzędzie Google dla Webmasterów do monitorowania wszystkiego związanego z indeksacją, crawlowaniem, metrykami wydajności, użytecznością, kontrolą błędów itp.

Screaming Frog

Narzędzie crawlerowe, które pomoże ci przeprowadzić głęboką i dokładną strategię On-Page.

Safecont i Onpage.org

To doskonałe narzędzia do obsługi treści, zduplikowanej treści i indeksowalności, odpowiednio.

Semrush, Sistrix i Ahrefs

Potężne pakiety SEO „All in One", które pomogą ci zarówno z badaniem słów kluczowych, jak i z zarządzaniem profilem linków, między innymi.

Oprogramowanie SEO Alive

Oczywiście, nie mogło zabraknąć naszego własnego narzędzia. Znacznie poprawia to, co dostarcza Search Console, ponieważ wyciągamy i obsługujemy dane z jego API, oprócz dostarczania nowych funkcji takich jak widoczność, która zamieni twoje dane w potężne, wysoce wartościowe insights. Odkryj nasze oprogramowanie SEO za DARMO już teraz!

Wykres widoczności SEO naszego projektu (SEO Alive) w oprogramowaniu SEO.

Wnioski

Gdy dochodzimy do końca artykułu, z naszej agencji chcemy ci przekazać krytyczne znaczenie realizowania strategii SEO On-Page na twojej witrynie. Dlatego zalecamy, abyś przestrzegał wszystkich kroków, których ci udzieliliśmy, a bez wątpienia uda ci się dramatycznie poprawić tę tak ważną część pozycjonowania w wyszukiwarkach. Nie marnuj więcej czasu, do dzieła!

A ty, drogi czytelniku… Jaką strategię SEO On-Page wdrażasz w swoich projektach? Powiedz nam w polu komentarzy. Odpowiemy tak szybko, jak to możliwe. Do następnego razu!