Linkowanie wewnętrzne: strategia i najlepsze praktyki

Czym jest interlinking lub linkowanie wewnętrzne pod SEO?

Najpierw najważniejsze: czym jest interlinking? Najprostsza definicja, jaka przychodzi do głowy: technika, dzięki której strony witryny są łączone w przemyślany sposób za pomocą wewnętrznych linków, by ustanowić jasną architekturę informacji, której ostatecznym celem jest pozycjonowanie określonych URL-i.

Jak Google interpretuje linki wewnętrzne?

Dzięki przemyślanej budowie hiperłączy lub linków wewnętrznych Google interpretuje, że wszystkie URL-e, które ją tworzą, mają pewne powiązanie tematyczne. Ostatecznie zaczyna też rozumieć, które z nich są najistotniejsze. Tworzenie tych węzłów pomaga wzmocnić ich ogólną semantykę i sygnalizować, które są źródłami zainteresowania zarówno dla użytkowników, jak i crawlerów Google. Dzięki temu szanse, że strony pełniące rolę „źródeł" będą się pozycjonować organicznie, są większe.

Zalety linkowania wewnętrznego

Poprawia indeksowanie

Dzięki tworzeniu kontrolowanych linków wewnętrznych między stronami w obrębie domeny poprawimy efektywność na poziomie indeksowania, ponieważ wskażemy Google ścieżkę, którą ma podążać, i unikniemy marnowania crawl budget na strony, które nie wnoszą wartości SEO.

Poprawia doświadczenie użytkownika

Pamiętajmy, że dla Google ponad wszystko liczy się satysfakcja lub dobre doświadczenie jego użytkowników. Jeśli pracujemy nad oferowaniem powiązanych treści za pomocą linków wewnętrznych, gdy użytkownik wchodzi na naszą stronę, poprawiamy jego doświadczenie. A jeśli użytkownikom się to podoba, Google też. Wyraźnie, dzięki dobremu linkowaniu wewnętrznemu, zyskasz kolejny punkt na swoją korzyść w zdobywaniu pozycji w wynikach wyszukiwania.

Zmniejsza współczynnik odrzuceń

Dzięki linkom wewnętrznym ułatwimy nawigację użytkownikowi, który wszedł na konkretny URL. Jeśli dodamy na tym URL-u powiązane wewnętrzne hiperłącza i użytkownicy zaczną z nimi wchodzić w interakcje, współczynnik odrzuceń się zmniejszy. Ostatecznie przekłada się to na więcej odsłon strony i dłuższy czas spędzony na naszej stronie (kluczowe dla osiągania ustalonych celów).

Definiuje architekturę witryny

Budowanie solidnej architektury witryny, której zadaniem jest pomóc Google zrozumieć, o czym jest strona i którym sekcjom nadać większą wartość, zależy od tego, jak prowadzone jest linkowanie wewnętrzne. Dzięki sieci, którą utkamy, osiągniemy jasną i zrozumiałą architekturę informacji zarówno dla botów, jak i użytkowników.

Pomaga pozycjonować strony, na których nam zależy

Dzięki transferowi autorytetu przekazywanego z jednych stron na inne za pomocą linków wewnętrznych mamy zdolność pozycjonowania URL-i, które nas interesują. (Zawsze miej to na uwadze, ponieważ niezwykle ważne jest, by uwzględnić tę koncepcję, opracowując strategię linkowania wewnętrznego.)

To narzędzie przeciw kanibalizacji ważnych słów kluczowych

W przypadku, gdy Google nie rozumie, który z Twoich URL-i powinien interpretować jako ten istotny, gdy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę, i pokazuje kilka stron w kolejności rankingowej, która Cię nie interesuje, opracowanie strategii linkowania wewnętrznego pomoże Ci wypozycjonować dokładnie ten URL, który chcesz wypozycjonować, a nie inne, które kanibalizują z nim.

Niepisane zasady jakościowego linkowania wewnętrznego

Choć SEO nie przypomina ścisłej matematyki, w której wszystkie problemy można rozwiązać, istnieją pewne działania, na których możesz polegać, by osiągnąć jakościowy interlinking pomagający się pozycjonować. Mogliśmy wyróżnić głównie 2:

• ›Unikaj wstawiania więcej niż 3 lub 4 linków na stronę:

Choć zależy to od długości Twojej treści, z reguły lepiej nie nadoptymalizować tekstu linkami wewnętrznymi; przytłoczysz użytkowników informacjami, a link juice nadmiernie się rozcieńczy. Czyli autorytet przekazywany z URL-a źródłowego będzie mniejszy.

• ›Unikaj błędów inlinków 404:

Jak już wiesz, Google i 404 nie idą w parze, zwłaszcza gdy w obrębie domeny jest ich wiele. Uważaj, by nie przeoczyć linków wewnętrznych, których strony docelowe mają błąd 404. Wpłynie to nadmiernie na nawigację i doświadczenie użytkownika. Co więcej, uniemożliwiają botom Google dalsze crawlowanie reszty domeny z tych stron. Jeśli liczba stron z błędami 404 jest wysoka, w końcu pośrednio zaszkodzi to pozycjonowaniu organicznemu.

Jak poprawić SEO linkami wewnętrznymi?

Jak już wspomnieliśmy wśród zalet, jedną z wielkich korzyści pracy nad linkowaniem wewnętrznym witryny jest to, że pomoże Ci zdefiniować architekturę informacji witryny w solidny i spójny sposób. Dzięki niej zarówno Google, jak i użytkownicy jasno zrozumieją, jakie treści chcesz wyróżnić.

Nie ma sekretnych formuł na stworzenie idealnej strategii linkowania wewnętrznego, przykro nam. Chodzi o przeanalizowanie wszystkich informacji, które masz lub myślisz, że możesz mieć, i logiczne ich rozmieszczenie tak, by je jak najlepiej zorganizować. W ten sposób uzyskasz indeksowanie tylko tych części, na których Ci zależy. W każdym razie, byś mógł sobie wyobrazić, jak możesz to ustrukturyzować, pamiętaj, że architektury internetowe są klasyfikowane w 3 typy:

• ›

  Pozioma lub płaska architektura informacji

• ›

  Pionowa architektura informacji

• ›

  Mieszana architektura witryny

A teraz rozwińmy bardziej dogłębnie niektóre wskazówki, które możesz wdrożyć w praktyce, by poprawić SEO swojej witryny za pomocą linków wewnętrznych:

Główne menu

Główne menu nawigacyjne to idealne miejsce, by umieścić te sekcje, które chcemy wyróżnić. Będzie ono nie tylko istotne dla użytkownika, ale też Google dojdzie do takiej interpretacji, ponieważ linki do tych wybranych stron będą powtarzane w całej witrynie i zostaną uznane za najważniejsze.

Korzystaj ze stopki

Zazwyczaj wyświetlamy najistotniejsze strony przez sieć nawigacyjną na górze, ale zapominamy o stopce. Nie zostawiaj jej na boku, to także mocny zasób w kontekście linkowania wewnętrznego. W niej możesz wyświetlić te strony, które — choć nie są na pierwszej linii istotności — są też ważne na poziomie SEO.

Nie lekceważ sitemapy

Mówimy o głównym menu, stopce, rozważamy nawet używanie sidebarów do wstawiania najważniejszych stron… i nawet nie myślimy o użyciu HTML-owego URL-a związanego z sitemapą.

Choć to prawda, że dla małych witryn ten zasób może nie być potrzebny, dla witryn z wieloma stronami ten plik ułatwia Google crawlowanie, ponieważ stąd w kilku kliknięciach wskazuje, jak zorganizowana jest cała witryna.

Wykorzystaj okruszki (breadcrumbs)

Stosowanie breadcrumbs jest idealne, by zająć się zarówno dobrym doświadczeniem użytkownika, jak i poprawą pozycjonowania. Te ścieżki pomagają nam pracować nad linkowaniem wewnętrznym; czyli wzmacnianiem powiązań między różnymi stronami witryny. I oczywiście pomagają Google zrozumieć pozycję każdej podstrony w stworzonej strukturze.

Wykorzystaj klastry treści

Bez zagłębiania się w szczegóły powiemy, że klaster treści to grupa stron z treścią powiązaną z terminem omawianym na konkretnym URL-u. Dzięki klastrom treści sprzyjamy bogactwu semantycznemu wokół konkretnego tematu, co daje nam szansę oferować konkretne odpowiedzi z różnych powiązanych stron i rozwiązywać wszystkie pochodne pytania, które pojawiają się wokół tego tematu.

Dzięki linkowaniu wewnętrznemu wszystkie te strony będą się wzajemnie uzupełniać i zapewnią większą widoczność głównej treści.

Gdzie jeszcze możemy umieszczać linki wewnętrzne, by pomóc pozycjonować strony, na których nam zależy?

W zależności od celu, który ścigamy, możemy używać następujących mini-strategii linkowania wewnętrznego:

• ›

  Linkuj z nowo utworzonej treści do starszej: w ten sposób przywrócimy do życia pozycjonowanie organiczne tych ostatnich, możliwe że spadające.

• ›

  Możemy też linkować z URL-i ze starą treścią do nowych URL-i, jeśli wykryjemy, że stare mają istotny autorytet i/lub sesje organiczne.

• ›

  Ogólnie, niezależnie od tego, czy ze starych URL-i, czy nie, twórz linki, które przekażą autorytet ze stron z większą liczbą sesji i/lub widoczności organicznej do innych z gorszymi wynikami.

Jak wykrywać szanse na poprawę linkowania wewnętrznego?

Wszystko powyższe brzmi świetnie w teorii, ale jak wykryć na przykład, które URL-e mają największą siłę przyciągania w SERP-ach, by wykorzystać je na naszą korzyść i zbudować własną strategię linkowania wewnętrznego?

Istnieje wiele narzędzi SEO, dzięki którym możesz wydobyć informacje, by je przeanalizować. Skupimy się jednak na dwóch, których używamy codziennie w SEOcrawl:

Znajdowanie istotnych stron według linków przychodzących w Ahrefs

Pomysł polega na tym, by zlokalizować URL-e w Twojej domenie, które są istotne dla innych zewnętrznych stron w sektorze. Te URL-e będą miały duży autorytet, więc są idealne do przekazywania siły SEO z nich do tych, na których pozycjonowaniu Ci zależy. Aby znaleźć te szanse, wystarczy wykonać te kroki:

• ›

  Wpisz nazwę swojej domeny w Ahrefs

• ›

  Kliknij „Best pages by links"

Następnie wybierz te, które mają sens, by linkować do URL-a, który chcesz wypozycjonować. Oczywiście, bez szaleństwa; nie używaj wszystkich z największą widocznością, by linkować do swojego docelowego URL-a… Postaw na naturalność i równowagę.

Sekcje „level" i „inlinks" w Screaming Frog

Dzięki tym sekcjom, które znajdziesz w panelu Screaming Frog, będziesz mógł przeanalizować, które URL-e nie mają prawie żadnych linków wewnętrznych, i odwrotnie, a także wykryć głębokość, na której znajdują się w architekturze informacji.

W ten sposób będziemy mogli wiedzieć, którym URL-om powinniśmy poświęcić więcej uwagi w kontekście liczby linków wewnętrznych, oraz wiedzieć, które strony radzą sobie najgorzej, ponieważ są właśnie wiele kliknięć od strony głównej.

Linkowanie wewnętrzne ma jeszcze wiele do zaoferowania, wiemy o tym. Ale podejdziemy do tego krok po kroku. W międzyczasie, jeśli chcesz dorzucić swoje trzy grosze, chętnie przeczytamy Cię w sekcji komentarzy!