Jak wykryć i naprawić zduplikowaną treść?
Jeśli pracujesz w świecie SEO, prawdopodobnie znalazłeś się w sytuacji, w której musiałeś zmierzyć się z jednym z najczęstszych problemów wpływających na pozycje w wyszukiwarkach i mogących prowadzić do kar: zduplikowaną treścią. Wyszukiwarki takie jak Google, Bing czy Yahoo mają za główny cel wyświetlanie najbardziej istotnych informacji dla intencji wyszukiwania użytkowników. Aby to zrobić, plasują wyniki w kolejności malejącej, nagradzając oryginalne, wysokiej jakości treści i karząc treści, które zostały skopiowane, zduplikowane, są nieistotne lub zostały zmanipulowane, by uplasować się wyżej na stronach wyników.
W tym artykule wyjaśnimy, czym jest zduplikowana treść, jak możemy ją wykryć i naprawić, jaki ma wpływ na SEO oraz jakich narzędzi możemy użyć, by nad nią pracować. Dołączysz do nas? Zaczynamy! ?
Czym jest zduplikowana treść?
Jak już wspomnieliśmy, wyszukiwarki takie jak Google karzą strony, które mają zduplikowaną treść, co interpretuje się jako dwie strony z różnymi URL-ami, ale tą samą treścią. Dlatego, w miarę możliwości, unikaj kopiowania treści z innej strony i wklejania jej na swojej witrynie (zaoszczędzisz sobie wielu bólów głowy z Google i potencjalnych działań prawnych ze strony właścicieli stron, z których ją pobrałeś!?).
Wskazówka SEO Alive**:** Jako agencja wyspecjalizowana w pozycjonowaniu w wyszukiwarkach, mocno rekomendujemy, byś dbał o treść na swojej stronie i unikał tej złej praktyki. Bądź cierpliwy i wytrwały, pisz oryginalne treści, a wyniki przyjdą wcześniej, niż później. W tym względzie Google jest bardzo jasne co do swojego stanowiska, jak widzimy w jego oficjalnej dokumentacji o zduplikowanej treści, więc musimy być bardzo ostrożni z treścią, którą piszemy.
W pozycjonowaniu SEO możemy rozróżnić dwa typy zduplikowanej treści: wewnętrzną i zewnętrzną.
Wewnętrzna zduplikowana treść
Ten typ zduplikowanej treści generalnie pojawia się z powodu słabej implementacji parametrów URL lub złego zarządzania taksonomiami w kategoriach i tagach. Możliwe przyczyny, które mogą generować wewnętrzną zduplikowaną treść, to:
- Błędy w tworzeniu kategorii i tagów: Ten błąd jest częsty na blogach, gdzie istnieje duża lista artykułów, a kategorie i tagi tworzone są bez żadnego porządku ani logiki. Zobaczmy przykład:
Wyobraźmy sobie, że mamy bloga marketingu cyfrowego z kilkoma kategoriami:
https://myblogdigital.com/category-a/topic/
https://myblogdigital.com/category-b/topic/
https://myblogdigital.com/category-c/topic/ Aby uniknąć zduplikowanej treści, konieczne jest oznaczenie, która z nich jest główna, i zlecenie pozostałym dwóm canonicalizacji do głównego URL.
- Domeny "Non-www" vs "www" oraz "http" vs "https": To kolejny błąd, na który musimy zwrócić uwagę. Możliwe, że jeśli nie określiliśmy wyszukiwarkom, która jest domeną kanoniczną, mogą uzyskać dostęp do innych wersji i wygenerować zduplikowaną treść. Dlatego z SEO Alive rekomendujemy ustanowienie, która będzie twoją kanoniczną domeną i ustawienie przekierowań 301 do wersji, którą chcesz, by była preferowana.
- Sparametryzowane URL-e: Ten błąd jest częsty na stronach ecommerce, gdzie URL-e z parametrami pozwalają na filtrowanie, by oferować informacje użytkownikom. Przypuśćmy, że mamy stronę sprzedaży zegarków i następujący URL:
https://www.mywatchstore.com/watches/garmin?color=black Ta strona pokazałaby wszystkie zegarki modelu "Garmin" w czarnym kolorze.
Możliwość ustawienia filtrów na stronach może być poważnym utrudnieniem, jeśli nie jest właściwie zarządzana, ponieważ wyszukiwarki mogą wyświetlać kilka kombinacji URL-i:
https://www.mywatchstore.com/watches/garmin?color=black&type=sport
https://www.mywatchstore.com/watches/garmin?type=sport&color=black Dlatego z SEO Alive rekomendujemy, byś ustawił wersję kanoniczną na niefiltrowaną stronę, tak by reszta sparametryzowanych URL-i zachowała swój autorytet strony (URL Ratio).
Zewnętrzna zduplikowana treść
Zewnętrzna zduplikowana treść odnosi się do dowolnej treści, która jest wyciągana, w pełni lub częściowo skopiowana z jednej lub więcej stron należących do różnych webmasterów lub administratorów.
To praktyka uznawana za spam w oczach wyszukiwarek; dlatego, jak wspomnieliśmy na początku artykułu, należy jej unikać za wszelką cenę.
Inną przyczyną zewnętrznej zduplikowanej treści mogą być strategie syndykacji, w których strony wysyłają ruch na inne witryny, by manipulować wyszukiwarkami. Algorytm Google jest dziś wystarczająco inteligentny, by wykrywać tego typu praktyki.
Jak możemy sprawdzić, czy nasza strona ma zduplikowaną treść?
Wiedza, jak wykryć zduplikowaną treść, ma kluczowe znaczenie w strategii treści strony. Jeśli nie kontrolujemy tego czynnika, ryzykujemy, że nasze strony stopniowo będą wypadać z czołowych wyników w Google, ponieważ Google nieustannie udoskonala SERP-y w poszukiwaniu oryginalnej, wysokiej jakości treści. Dlatego przedstawimy przykład, jak moglibyśmy wykryć treść na naszej stronie, i podamy kilka strategii, by uniknąć tego typu treści.
Przypuśćmy, że mamy sklep internetowy (ecommerce), gdzie mamy wersję do druku każdej ze stron produktów. To uznaje się za duplikat, ponieważ istnieją dwie "wersje" tej samej treści pod różnymi URL-ami:
Strona szczegółów produktu: https://mywebsite.com/product3560
Strona wersji do druku: https://mywebsite.com/product3560_print Aby uniknąć tego typu zduplikowanej treści, możemy zastosować następujące strategie:
Strategia #1: Użycie przekierowań 301
Jeśli zrestrukturyzowaliśmy naszą stronę, możemy ustawić przekierowania 301 (przekierowania trwałe) poprzez wtyczki SEO zawarte w różnych repozytoriach systemów zarządzania treścią (CMS) lub poprzez plik .htaccess, by inteligentnie przekierowywać użytkowników, boty wyszukiwarek i inne narzędzia z funkcjonalnością crawlera.
Strategia #2: Użycie tagu canonical
Tag rel="canonical" jest używany, by powiedzieć wyszukiwarkom, która jest oryginalną stroną (wersją kanoniczną), a które strony są kopią. W ten sposób spider wyszukiwarki skupi swój budżet crawlowania indeksacji na stronie oznaczonej tym meta tagiem.
Aby użyć tagu canonical, najpierw musimy wybrać, która strona ma być tą pokazywaną przez wyszukiwarki, i dodać następującą linijkę do kodu HTML w sekcji </head> (zobaczmy przykład canonical na stronie produktu na witrynie Zalando):
<link rel="canonical" ahref= "https://www.zalando.es/adidas-originals-stripe-circle-camiseta-estampada-white-ad121000k-a11.html"/> Na przykład, jeśli na jednym URL pokazujemy szczegóły produktu, a na innym URL te same szczegóły z różnymi kolorami, możemy powiedzieć Google, który URL jest kanoniczny, by pokazywał użytkownikom.
Strategia #3: Użycie pliku robots.txt
Edytując ten plik, możemy powiedzieć botom wyszukiwarek, by nie crawlowały określonych stron lub sekcji naszej witryny. Wyobraźmy sobie, że mamy następujące strony produktów na naszej stronie:
https://www.mywebsite.com/category/product-page.html/
https://www.mywebsite.com/category/product-page1.html/ (wersja ze zduplikowaną treścią)
Z następującą dyrektywą w pliku robots.txt:
- Disallow /product-page.1html/
Możemy zapobiec występowaniu zduplikowanej treści, dodatkowo, oczywiście, ustawiając pierwszy URL jako wersję kanoniczną.
Wpływ zduplikowanej treści na pozycje SEO
Po wydaniu pierwszej wersji algorytmu Google Panda w 2011 roku, który karał domeny z thin content i zduplikowaną treścią, Matt Cutts opublikował w 2013 roku film o tym, jak Google traktuje zduplikowaną treść i jakie negatywne efekty może mieć ona na pozycje w rankingu z perspektywy SEO:
Wnioski, jakie możemy wyciągnąć z filmu Matta Cuttsa, to że choć według Google 25-30% sieci to zduplikowana treść, wyszukiwarka nie traktuje jej bezpośrednio jako spamu, chyba że intencją jest oszukańcze tworzenie lub kopiowanie treści w dużych ilościach lub bezpośrednie manipulowanie pozycjami na stronach wyników wyszukiwania taktykami "black hat".
Krótko mówiąc, tworzenie tego typu treści może generować sygnały słabej jakości dla wyszukiwarek takich jak Google, a także stanowić barierę dla konsolidacji metryk linków (takich jak autorytet, istotność czy zaufanie) treści, z punktu widzenia zewnętrznych linków (backlinks), które mogą prowadzić do różnych wersji tej treści.
Narzędzia do wykrywania zduplikowanej treści
Jeśli chodzi o wykrywanie zduplikowanej treści, na rynku istnieje niezliczona ilość narzędzi, które mogą ułatwić to zadanie. Przyjrzyjmy się im! ?
Narzędzia do wykrywania zduplikowanej treści na naszej stronie
- Ahrefs: Z Ahrefs możemy zobaczyć, w ramach funkcjonalności "site audit", o ile dodaliśmy projekt do audytu SEO, czy nasza strona ma zduplikowaną treść, czy nie. W tym celu przejdziemy do zakładki "duplicate content". Tam zostanie nam pokazany wykres, gdzie możemy zidentyfikować możliwe błędy, które musimy naprawić:
Widok funkcjonalności "Duplicate Content" w Ahrefs
- Screaming Frog: Za pomocą tego dobrze znanego crawlera również możliwe jest wykrycie zduplikowanej treści. W tym celu będziemy musieli wprowadzić domenę do scrapowania i wyeksportować dane "internal" do formatu .csv. W arkuszu kalkulacyjnym możesz wyświetlać, sortować i filtrować, które strony mają zduplikowane tytuły, meta descriptions, nagłówki itp.
Wskazówka SEO Alive: Używaj reguł formatowania warunkowego w arkuszu kalkulacyjnym, by ustawić, które URL-e poprawisz, w oparciu o poziom zduplikowanej treści, jaki masz, oraz znaczenie i istotność każdej strony.
- Safecont: To narzędzie jest naprawdę interesujące, ponieważ jest skupione wyłącznie na analizie treści i używa "machine learning", by wykrywać i znajdować klastry oraz podobieństwa treści. Jest dość kompleksowe, a jego użycie może przynieść nam wiele korzyści, jeśli chcemy wykryć zduplikowaną treść na naszej stronie.
Widok funkcjonalności "Similarity" Safecont
Narzędzia do wykrywania zduplikowanej treści z innej strony
- Copyscape: Jeśli chcemy wiedzieć, czy fragment treści jest zduplikowany w stosunku do innej strony, Copyscape to wyszukiwarka wyspecjalizowana w wykrywaniu stron plagiatujących treść. W tej wyszukiwarce wystarczy wprowadzić URL, gdzie znajduje się treść, którą chcesz sprawdzić, a narzędzie zwróci strony, które dzielą tę treść, posortowane od najwyższego do najniższego stopnia.
- Plagium: To kolejne narzędzie bardzo podobne do Copyscape, z tą różnicą, że musimy wprowadzić tekst do sprawdzenia zamiast URL. Należy zauważyć, że ma wersję płatną, więc wersja "darmowa" ma limit do 5 000 znaków do sprawdzenia.
Wnioski
W SEO Alive jesteśmy agencją 100% "White Hat SEO", więc nasza rekomendacja na zakończenie artykułu to unikać zduplikowanej treści przez cały czas. Jeśli wykryjesz tego typu treść na swojej stronie, polegaj na wszystkich strategiach i wskazówkach, które ci dostarczyliśmy. ? Pamiętaj: Google lubi oryginalne, wysokiej jakości treści!
A ty, miałeś złe doświadczenie ze zduplikowaną treścią lub poniosłeś jakąś karę z jej powodu? Jak to rozwiązałeś? Opowiedz nam o tym, jeśli chcesz, w polu komentarza! Z chęcią odpowiemy. Do następnego razu!
Autor: David Kaufmann
Ostatnie ponad 10 lat spędziłem kompletnie zafascynowany SEO — i szczerze mówiąc, nie zamieniłbym tego na nic innego.
Moja kariera wskoczyła na zupełnie nowy poziom, gdy pracowałem jako senior SEO specialist w Chess.com — jednej ze 100 najczęściej odwiedzanych stron w całym internecie. Działanie na taką skalę, na milionach podstron, w dziesiątkach języków i w jednych z najbardziej konkurencyjnych SERPs, nauczyło mnie rzeczy, których nie dałby żaden kurs ani certyfikat. To doświadczenie zmieniło moje spojrzenie na to, jak naprawdę wygląda świetne SEO — i stało się fundamentem wszystkiego, co zbudowałem od tamtej pory.
Z tego doświadczenia narodziło się SEO Alive — agencja dla marek, które na poważnie podchodzą do wzrostu organicznego. Nie jesteśmy tu po to, żeby sprzedawać dashboards i miesięczne raporty. Jesteśmy tu, żeby budować strategie, które realnie robią różnicę, łącząc to, co najlepsze w klasycznym SEO, z ekscytującym nowym światem Generative Engine Optimization (GEO) — tak, aby Twoja marka pojawiała się nie tylko w niebieskich linkach Google, ale też wewnątrz odpowiedzi generowanych przez AI, które ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews dostarczają każdego dnia milionom ludzi.
A ponieważ nie mogłem znaleźć narzędzia, które potrafiłoby porządnie obsłużyć oba te światy, zbudowałem je sam — SEOcrawl, platformę enterprise SEO intelligence, która łączy w jednym miejscu rankings, audyty techniczne, monitoring backlinks, kondycję crawl i śledzenie widoczności marki w AI. To platforma, o której istnieniu zawsze marzyłem.
Odkryj więcej treści tego autora
