Rich Snippets: czym są i jak je wdrożyć

Czym są Rich Snippets?

Rich Snippets, znane również jako wzbogacone wyniki, to typ wyniku wyszukiwania z dodatkowymi informacjami w nim zawartymi, czy to obrazami, filmami, opiniami czy innymi typami. Te informacje pochodzą z danych strukturalnych, które zostały wcześniej dodane do strony za pomocą HTML, aby Google mogło je odczytać.

Poniżej możesz szczegółowo poznać wszystkie istniejące typy:

Typy Rich Snippets

Obecnie istnieje 31 typów rich snippets, które Google oficjalnie opublikowało. Niektóre są w trybie testowym, inne zostały usunięte i jest to lista, która stale ewoluuje. Dlatego będziemy ją aktualizować ze wszystkimi nowościami i zmianami, abyśmy zawsze mogli oferować najnowsze dostępne informacje.

Aby dać Ci maksymalną ilość informacji, dodaliśmy:

• ›Podsumowanie każdego typu
• ›Wymagania Google

Article

Niezależnie od tego, czy jest to artykuł, wiadomości sportowe czy blog na konkretny temat, oznaczenie danych article pozwoli nam uzyskać dostęp do wyróżnionych sekcji, takich jak karuzela wiadomości, większe miniatury i większą widoczność z urządzeń mobilnych.

Widoczność artykułów z AMP i danymi strukturalnymi wdrożonymi na urządzeniach mobilnych.

Aby wykonać to oznaczenie, mamy dwie opcje:

• ›Oznaczanie danych z AMP: Jeśli wdrożymy AMP i dane strukturalne, mamy dużą szansę zobaczyć naszą treść w wyróżnionych blokach wiadomości, ponieważ Google faworyzuje ten typ wyników.
• ›Oznaczanie danych bez AMP: Nawet jeśli nie mamy AMP, możemy oznaczyć naszą treść wzbogaconymi danymi article i mimo mniejszej widoczności od Google, będziemy mieli większy zasięg, niż gdybyśmy nie mieli oznaczenia danych.

?️ Wymagania Article Rich Snippet

Book

Dzięki oznaczeniu danych book użytkownicy mogą odkrywać nowe dzieła i autorów, podczas gdy producenci książek mogą mieć nowy kanał marketingowy, ponieważ użytkownicy mogą kupować je bezpośrednio z wyników wyszukiwania.

Widok książki ze wszystkimi informacjami zorganizowanymi w zakładkach.

Dzięki temu nowemu formatowi użytkownicy mogą łatwo przeczytać podsumowanie książki, zobaczyć recenzje i oceny, informacje o autorze i wiele więcej w dynamiczny i bardzo dobrze zorganizowany sposób.

?️ Wymagania Book Rich Snippet

Breadcrumbs

Breadcrumbs można zdefiniować jako wewnętrzną hierarchię witryny. Chcemy zakomunikować Google, jak nasza witryna jest zorganizowana, aby poprawić nawigację użytkownika i crawlowanie botów wyszukiwarek.

Breadcrumbs pomagają zdefiniować hierarchię strony nawet w wynikach wyszukiwania.

Aby zobaczyć to wyraźnie, jeśli weźmiemy jako przykład przewodnik po "Jak grać w szachy", moglibyśmy go ująć w następujący sposób:

Strona główna > Artykuły > Przewodniki dla początkujących > Jak grać w szachy

Ostatni element breadcrumb nigdy nie powinien zawierać linku, ponieważ linkowałby do siebie samego, ale poprzednie 3 powinny go zawierać, aby zapewnić, że jeśli użytkownik chce kontynuować przeglądanie, może to robić wygodnie.

?️ Wymagania Breadcrumb Rich Snippet

Carousel

Wzbogacone dane Carousel pozwolą nam pokazać kilka artykułów lub sekcji naszej witryny w ramach tego samego wyniku wyszukiwania. Dzięki temu osiągniemy znacznie większą widoczność, a w konsekwencji wyższy CTR.

Karuzela AMP w pojedynczym wyniku wyszukiwania.

?️ Wymagania Carousel Rich Snippet

Kontakt korporacyjny

Dzięki danym snippet kontaktu korporacyjnego możemy dodać bardzo istotne dane na poziomie biznesowym (telefon, strona internetowa, działy obsługi klienta...).

Informacje korporacyjne firmy bez bycia w pakiecie Google My Business.

?️ Wymagania Corporate Contact Rich Snippet

Course

Jeśli mamy kursy w naszej witrynie, dotarcie użytkowników do tych stron może być sporym wyzwaniem. Jednak dzięki temu oznaczeniu danych nasze kursy będą miały dużą widoczność i będą łatwo dostępne z wyników wyszukiwania.

Wyświetlenie rich snippet ze wszystkimi kursami gotowania, które oferuje Emagister.

?️ Wymagania Course Rich Snippet

Critic Reviews

Myślisz o obejrzeniu filmu i nie wiesz, czy będzie dobry, czy nie? Dzięki temu oznaczeniu danych będziemy mogli zobaczyć oceny z referencyjnych stron internetowych na ten temat. W przypadku, gdy oferujemy te oceny na naszej witrynie, może to być wyjątkowa okazja do uzyskania dużej widoczności.

Oceny filmu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania od 3 różnych mediów.

?️ Wymagania Critic Review Rich Snippet

Dataset

Datasety lub DataSets pozwolą nam pokazać informacje statystyczne i inne wartości w wynikach wyszukiwania.

?️ Wymagania Dataset Rich Snippet

Ogólna ocena pracodawcy

Wchodzenie w proces rekrutacyjny firmy to spore wyzwanie, ponieważ nie wiemy, co zastaniemy. Dzięki temu narzędziu możemy zobaczyć oceny tej firmy i co myślą o niej jej pracownicy. W ten sam sposób, jeśli chcemy zwiększyć przejrzystość naszej firmy, możemy dodać to oznaczenie danych i zobaczyć, co myśli nasz zespół.

?️ Wymagania Employer Rich Snippet

Events

Dziesiątki witryn oferują wydarzenia i aktywności w miastach na całym świecie. Dzięki temu oznaczeniu możemy promować nasze aktywności na szczycie wyników wyszukiwania i przyciągać jakościowy ruch do naszej witryny.

Lista z najnowszymi wydarzeniami (geolokalizowanymi, posortowanymi według daty i na szczycie wyników wyszukiwania)

?️ Wymagania Events Rich Snippet

Fact Check

Czy ziemia jest płaska? Czy lata mają 365 dni? Wiele z tych pytań ma tylko jedną możliwą prawdziwą odpowiedź. Dlatego Google dodał oznaczenie danych do weryfikacji niektórych pytań lub faktów.

?️ Wymagania Fact Check Rich Snippet

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Chociaż oznaczenie danych najczęściej zadawane pytania (FAQ) zostało zaprojektowane do czegoś innego, jak rozwiązywanie wątpliwości na temat konkretnych i prawdopodobnie nieco technicznych tematów, tysiące firm na całym świecie dosłownie szybują, aby ich używać i nadać większą widoczność swoim wynikom wyszukiwania. Przykładem tego jest Edreams dla słowa kluczowego "loty do barcelony". Zamiast mieć ograniczony wynik, wykorzystali dane FAQ, aby uzyskać niesamowitą widoczność.

Sekcja najczęściej zadawanych pytań (FAQ) w zapytaniu o lot.

?️ Wymagania FAQ Rich Snippet

How-To

Są pewne pytania, które zawsze mają tę samą odpowiedź: "Jak zawiązać krawat, jak rozpalić ognisko..." To są te, które nazywamy słowami kluczowymi "How-To" lub słowami kluczowymi o tym, jak robić pewne rzeczy. Google ma specjalne oznaczenie danych, które da nam dużą widoczność i pozwoli zobaczyć wszystkie kroki bez bezpośredniego wchodzenia na stronę.

Należy zauważyć, że choć widoczność, jaką uzyskamy, będzie bardzo duża, może to drastycznie zmniejszyć CTR, ponieważ zapytanie mogłoby zostać rozwiązane bez konieczności wchodzenia w artykuł.

Jak zawiązać krawat krok po kroku z oznaczeniem How-To.

?️ Wymagania How-To Rich Snippet

Jobs

Chcesz powiększyć swój zespół lub masz stronę z ofertami pracy? Dzięki temu oznaczeniu danych wszystkie oferty, które publikujesz, pojawią się wyróżnione na szczycie wyników wyszukiwania, znacznie zwiększając ich widoczność i potencjalnie ich ruch.

Lista z najnowszymi ofertami pracy SEO.

?️ Wymagania Jobs Rich Snippet

Jobs (Trainee)

Nowa funkcja! Te firmy, które chcą dać szansę osobom świeżo po studiach, będą mogły to zrobić dzięki temu oznaczeniu danych.

?️ Wymagania Entry-Level Jobs Rich Snippet

Live Events

Transmitujesz wydarzenia na żywo na swojej witrynie? Dzięki temu oznaczeniu danych zwiększysz widoczność swoich filmów, ponieważ będą one nie tylko miały wyróżnioną pozycję w wynikach wyszukiwania, ale będą również nosić oznaczenie "live".

W wynikach wyszukiwania możemy zobaczyć tag "live", wskazujący, że wydarzenie jest transmitowane na żywo.

?️ Wymagania Live Events Rich Snippet

Lokalne firmy

Jeśli zarejestrujemy naszą firmę w Google Profil Firmy i poprawnie wdrożymy całe oznaczenie danych dla lokalnych firm, zobaczymy, jak widoczność naszej firmy wzrośnie, ponieważ pasek boczny wyników wyszukiwania — który zawsze jest pusty i nie ma żadnych elementów — wypełni się danymi naszej firmy.

Profil lokalnej firmy w wynikach wyszukiwania.

?️ Wymagania Local Businesses Rich Snippet

Logo

Czy stare logo Twojej firmy pojawia się w wynikach wyszukiwania? Dzięki temu oznaczeniu danych możesz zapewnić, że pojawią się najnowsze dane, a Google pobierze Twoje najbardziej aktualne logo.

?️ Wymagania Logo Rich Snippet

Movies

Najlepsze filmy 2019 roku? Filmy obecnie w kinach?

Google zawsze pokaże nam najnowsze filmy w kinach, a nawet godziny seansów i oceny.

Dzięki oznaczeniu danych będziesz mógł przeglądać wyniki wyszukiwania tak, jakbyś był wewnątrz strony kina, zobaczyć podsumowania, oceny i wiele więcej...

?️ Wymagania Movies Rich Snippet

Media Actions

Szukasz piosenki? Dzięki temu oznaczeniu możemy zobaczyć informacje o piosence, jej autorze i zobaczyć kilka platform, na których możemy ją odtworzyć.

Wyniki wyszukiwania uzyskane dla piosenki z możliwością odtworzenia ich z różnych platform.

?️ Wymagania Media Rich Snippet

Occupation

Jaka jest średnia pensja Menedżera SEO w Stanach Zjednoczonych? Jaka jest różnica w pensji między Junior SEO a Senior SEO? Dzięki temu oznaczeniu danych możemy zobaczyć wszystkie dane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

?️ Wymagania Occupation Rich Snippet

Product

Oznaczanie produktu jest prawdopodobnie najczęściej używane dzisiaj. W nim użytkownik może zobaczyć dostępność, stan magazynowy, informacje, oceny użytkowników i cenę.

Dzięki oznaczaniu produktów użytkownicy mogą zobaczyć średnią ocenę, liczbę recenzji...

To prawdopodobnie najważniejsze oznaczenie danych dla Ecommerce.

?️ Wymagania Product Rich Snippet

Q&A (Questions & Answers)

Strony z formatem Q&A (Pytania i Odpowiedzi) są zorganizowane w taki sposób, że jest jedno pytanie i kilka odpowiedzi, a użytkownik może zobaczyć wszystko w sposób ustrukturyzowany i bardzo widoczny w wynikach wyszukiwania.

?️ Wymagania Q&A Rich Snippet

Recipe

Jakie są najłatwiejsze wegańskie przepisy? Dzięki temu oznaczeniu danych możemy zobaczyć wiele dostępnych przepisów z różnych źródeł, ich czas przygotowania, trudność, wymagane kroki... Jak Sistrix poinformował kilka tygodni temu, te domeny doświadczyły dużego wzrostu i wydaje się, że Google bardzo je faworyzuje.

Przepisy są prawdopodobnie jednym z produktów, które ostatnio zyskują największą widoczność.

?️ Wymagania Recipe Rich Snippet

Review Snippet

Snippety recenzji mogą dotyczyć książek, przepisów, filmów, produktów, lokalnych firm lub aplikacji.

?️ Wymagania Review Rich Snippet

Sitelinks Search Box

Pola wyszukiwania to narzędzie do naszej dyspozycji, które pozwala nam dodać pole wyszukiwania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania naszej firmy, aby użytkownik mógł wykonać wyszukiwanie bezpośrednio na naszej witrynie.

?️ Wymagania Search Box Rich Snippet

Software App

Wiele wykonywanych wyszukiwań dotyczy bezpośrednio marek lub aplikacji. Zamiast wysyłać użytkownika na oficjalną witrynę, aby następnie pobrał aplikację, Google dodaje pole Google Play w wynikach wyszukiwania, aby użytkownik mógł bezpośrednio pobrać aplikację, której chce.

Przy wyszukiwaniu nazwy aplikacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania pojawia się pole Google Play, które pozwala nam bezpośrednio uzyskać dostęp do strony pobierania.

?️ Wymagania Apps Rich Snippet

Voice Search

Wyszukiwania głosowe pojawiły się niedawno i stają się prawdziwą rewolucją. W wielu przypadkach nie wiążą się one z posiadaniem ekranu, a dostosowanie się do tego nowego modelu jest kluczowe dla zapewnienia sukcesu naszej strategii SEO. Dzięki temu oznaczeniu możemy zapewnić, że asystenci głosowi mogą odczytywać naszą treść i przekształcać ją w mowę.

?️ Wymagania Voice Rich Snippet

Subskrypcje i treści za paywallem

Oferujesz jakościową treść poprzez subskrypcję lub członkostwo? The New York Times czy inne gazety to wyraźne przykłady sukcesu tego modelu. Dzięki temu oznaczeniu możemy zapewnić, że Google nas nie ukarze za nieoferowanie całej treści, a wyszukiwarki rozumieją, że jest to chroniona treść.

?️ Wymagania Paywalled Content Rich Snippet

Top Places List

Jakie są najbardziej spektakularne atrakcje lub miejsca do odwiedzenia w Cancún? Najlepsze restauracje w Barcelonie? Jeśli spełniamy wymagania tej funkcji, możemy sprawić, że nasza selekcja treści pojawi się w wyróżnionych sekcjach wyników wyszukiwania.

Google bezpośrednio wyświetla listę miejsc interesujących przy wyszukiwaniu nazw miast.

?️ Wymagania Top Places List Rich Snippet

Video

Wiele zapytań można rozwiązać znacznie skuteczniej za pomocą filmu niż wyniku tekstowego. Dlatego Google już to rozumie i w pewnych zapytaniach pozycjonuje bloki wideo nad wszystkimi innymi wynikami.

Pole wideo w ramach wyników wyszukiwania.

?️ Wymagania Video Rich Snippet

Jak wdrożyć Rich Snippets

Wdrożenie rich snippets będzie zależeć od platformy. Jeśli mamy naszą witrynę zbudowaną na WordPressie, nasze życie będzie znacznie mniej skomplikowane niż gdybyśmy zrobili to "ręcznie" bez CMS-a.

Wordpress

Jeśli użyliśmy WordPressa do rozwoju naszej witryny, mamy do dyspozycji mnóstwo narzędzi do wdrożenia oznaczania wzbogaconych danych. Jedną z najbardziej interesujących opcji jest Rank Math, który jest nie tylko kompletną wtyczką na poziomie SEO, ale również ma naprawdę kompleksowy pakiet oznaczania danych.

Mimo to mamy wszelkiego rodzaju alternatywy, abyś mógł wybrać tę, która najlepiej Ci odpowiada.

Lista niektórych z najlepszych wtyczek do wykonania implementacji Schema w WordPressie.

Inne platformy

W przypadku, gdy zdecydowaliśmy się rozwijać naszą platformę od zera bez użycia żadnego CMS-a, będziemy musieli ręcznie wdrożyć wszystkie rich snippets, które mają zastosowanie do naszego biznesu. Aby to zrobić, weźmiemy snippety JSON-LD każdego rich snippet i wdrożymy je w nagłówku strony.

Chociaż wyszczególniliśmy niezbędny snippet w każdej sekcji, poniżej pokazujemy Ci przykład:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Jak zwalidować implementację Rich Snippets

Aby zwalidować implementację Rich Snippets, mamy do dyspozycji oficjalne narzędzie Google do testowania danych strukturalnych. Ponadto mamy również rozszerzenia Chrome do jeszcze szybszej walidacji.

Korzystając z narzędzia Google, możemy zwalidować wszystkie nasze dane strukturalne, zarówno na poziomie snippetu kodu, jak i przez URL.

Również po wdrożeniu i zwalidowaniu oznaczenia danych możemy monitorować jego ewolucję w Google Search Console.

Monitorowanie rich snippets w Search Console jest bardzo łatwe i otrzymujemy również alerty, jeśli wykryte zostaną błędy.

Referencje

• ›Galeria Rich Snippets w Google
• ›Narzędzie do danych strukturalnych