SEO Off-Page: kompletny przewodnik po strategiach

Czym jest SEO Off-Page?

SEO Off-Page można zdefiniować jako zestaw technik wykonywanych poza naszą własną stroną w celu poprawy rankingów organicznych poprzez wzmacnianie autorytetu, wzmacnianie naszej marki, kierowanie ruchu itd.

Różnice między SEO Off-Page a SEO On-Page

SEO Off-Page i SEO On-Page mogą działać razem jako połączona strategia pozycjonowania, która dostarcza bardzo satysfakcjonujące wyniki. Jednak działania zaangażowane w każdej z nich są bardzo różne i wymagają również odrębnych profili profesjonalnych.

SEO On-Page polega na optymalizacji wewnątrz samej strony, aby poprawić czynniki rankingowe, które pozwalają cieszyć się lepszymi pozycjami w SERP-ach.

To praca obejmująca czynniki, którymi zajmujemy się w pełni na stronie, od najbardziej podstawowej, ale niezbędnej warstwy (On-Page) po bardziej techniczną stronę (WPO, renderowanie, indeksowanie itp.) i, oczywiście, stronę treści.

SEO Off-Page z drugiej strony polega na pracy wykonywanej poza stroną, aby zdobyć autorytet. Backlinki (pozyskiwanie linków) są najbardziej znaną częścią i pierwszą rzeczą, jaka przychodzi na myśl, gdy próbujemy zdefiniować, czym jest SEO Off-Page, ale jak zobaczymy, nie jest to jedyna. Link building opiera się na pozyskiwaniu linków z witryn jakościowych, które zwiększą szanse naszej strony na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania poprzez wzrost autorytetu naszej domeny.

Gdy SEO Off-Page i SEO On-Page są dobrze wykonane, osiągają niezbędną symbiozę dla naszych celów pozycjonowania. W rzeczywistości, jeśli któraś z nich zawiedzie, możemy nie uzyskać wyników, których chcemy, ponieważ SEO Off-Page bez właściwej optymalizacji wewnętrznej nie pozwoli nam wykorzystać pracy, podczas gdy dobre SEO On-Page bez autorytetu online nie przewyższy konkurencji.

Jeśli chcesz wiedzieć, czy SEO Off-Page, które prowadzisz na swojej stronie, jest skuteczne, koniecznie użyj naszego Oprogramowania SEO i uzyskaj pełną kontrolę nad wszystkim, co dzieje się na twojej stronie.

Dlaczego SEO Off-Page jest ważne?

W praktyce SEO Off-Page zawsze było ważne. Od samego początku pozycjonowania w wyszukiwarkach pozyskiwanie linków było kluczowym czynnikiem, który pomagał zidentyfikować autorytet witryny w wynikach wyszukiwania.

Oczywiście metodologia się zmieniła, ale znaczenie tej strategii pozostaje bardzo wysokie.

Kluczowy moment dla SEO Off-Page nadszedł, gdy wydano algorytm Google Penguin, identyfikując jakość przychodzących linków do naszej strony jako decydujący czynnik dla zdobywania autorytetu.

Co więcej, jeśli te kryteria jakości nie są spełnione, link, który uzyskujemy, może nas faktycznie zaszkodzić karą. Więc dziś SEO Off-Page nie tylko jest ważniejsze, ale jest też znacznie bardziej złożone.

Istnieje niezliczona ilość badań; przytoczymy to z Backlinko, z 2020 roku, które pokazuje korelację między rankingami a domenami przychodzącymi (rozumianymi jako jakościowe).

Strategie SEO Off-Page

Jak wspomnieliśmy wcześniej, pozyskiwanie linków jest najbardziej znaną i prawdopodobnie jedną z najbardziej skutecznych taktyk wzmacniania naszej strategii SEO Off-Page, ale nie jest jedyną. Poniżej przejdziemy przez najpopularniejsze podejścia, w tym backlinki, o których właśnie wspomnieliśmy.

Backlinki

Backlinki to przychodzące linki do naszej strony. W branży strategia pozyskiwania linków jest znana jako link building i polega na wybieraniu i konfigurowaniu uzyskiwanych linków.

Backlinki muszą spełniać kilka własnych czynników jakości. Na przykład wskazane jest, aby nie zawsze używać tego samego anchor text lub zawsze wskazywać na ten sam URL; powinny też być "dofollow" i włączone w treść w naturalny sposób.

Jak widzisz, uzyskanie jakościowego linku nie jest tak łatwe jak lata temu i zależy od wielu zmiennych, które musimy rozważyć jeszcze przed złożeniem prośby.

Te typy backlinków można skategoryzować jako bezpłatne (organiczne) i płatne (zakupy recenzji).

Linki organiczne - bezpłatne

Najlepsze backlinki, jakie możemy uzyskać, to linki organiczne, o ile spełniają wymagane kryteria jakości.

To te uzyskiwane bezpłatnie i wstawiane naturalnie w treść, na przykład gdy strona związana z tematem naszej witryny linkuje do nas jako odniesienie do czegoś, co zostało napisane.

Jak uzyskać bezpłatne linki? E-A-T

Teoretycznie bezpłatne linki są zarabiane naturalnie. Gdy nasza strona oferuje jakościowe informacje lub treść, inne strony będą do nas linkować, aby ułatwić ich użytkownikom odkrycie nas.

Ta teoria jednak zderza się z rzeczywistością przesyconej sieci pełnej witryn i zasad pozycjonowania SEO, które niezbyt zachęcają do tworzenia linków wychodzących.

Dlatego sposobem na uzyskanie bezpłatnych linków jest znalezienie najlepszych witryn, od których można poprosić o włączenie tego backlinku.

Biorąc pod uwagę, jak przesycona jest sieć, identyfikowanie odpowiednich witryn nie jest łatwe. Istnieje wiele strategii, które możesz zastosować, a E-A-T jest jedną z najbardziej znanych.

E-A-T oznacza Expertise (Eksperckość), Authoritativeness (Autorytatywność) i Trustworthiness (Wiarygodność). Gdy strona spełnia te 3 czynniki, można ją uznać za idealną do uzyskania bezpłatnego linku.

1. ›

   Eksperckość jest związana z wiedzą o sektorze lub temacie, który obejmuje nasza strona. To istotny czynnik dla identyfikacji jakości strony, która do nas linkuje.

2. ›

   Autorytet to kluczowy czynnik w SEO Off-Page i reprezentuje wagę, jaką ta strona ma w internecie, zwłaszcza w odniesieniu do słów kluczowych, na których nam zależy.

Ta waga jest zdobywana między innymi poprzez pozyskiwanie samych przychodzących linków, więc strona jest uznawana za autorytatywną, jeśli wiele innych jakościowych witryn linkowało do niej.

3. ›Wreszcie wiarygodność opiera się na pojęciach takich jak przejrzystość lub legitymacja strony. Jeśli strona ma jakościową, ekskluzywną, niezduplikowaną treść, bez nadmiernych linków wychodzących, możemy wyraźnie zidentyfikować ją jako wiarygodną.

Linki sztuczne (płatne)

Trudność uzyskania organicznych linków, połączona z tym, jak ważny jest ten czynnik, napędziła rynek kupowania linków, który rozprzestrzenił się na całym świecie.

Google ostrzega o niebezpieczeństwach kupowania sztucznych linków, ponieważ to podważa zasadę naturalnego backlinku. Mimo to ta strategia jest obecnie jedną z podstaw, na których wiele stron polega, aby stopniowo zwiększać swój autorytet online.

Czynniki SEO do rozważenia przy kupowaniu linków

Jeśli chodzi o kupowanie linków na interesującej nas stronie, musimy wziąć pod uwagę kilka czynników SEO.

Pierwszym jest jakość tej strony, którą możemy ocenić używając wspomnianej wyżej strategii E-A-T.

Dodatkowo linki muszą mieć poprawne atrybuty, takie jak dofollow, aby były ważne dla celów pozycjonowania SEO.

Z drugiej strony, fakt, że link jest kupiony, nie oznacza, że musi być umieszczony sztucznie. Może być włączony naturalnie w treść, więc służy jako odniesienie dla użytkowników, podczas gdy nadal spełniamy ustanowione standardy jakości.

Jak wspomnieliśmy wcześniej w artykule, polecamy też linki z różnorodnymi anchor textami i wskazujące na różne URL-e, ponieważ jeśli zachowamy identyczną strategię przy kupowaniu linków, zostanie ona łatwo wykryta i może nawet być ukarana.

Typy przychodzących linków

Istnieje wiele kryteriów do klasyfikacji typów przychodzących linków, które możemy uzyskać.

Jedno opiera się na lokalizacji na stronie, gdzie jest umieszczony. Mamy więc linki, które mogą pojawiać się na górze strony, na końcu treści, w środku z naturalnym włączeniem, a nawet w stopce.

Rozróżniamy też linki, które pojawiają się na pojedynczej stronie i te, które pojawiają się na każdej stronie witryny. Ten ostatni przypadek obecnie ma tendencję do powodowania większych problemów z karami niż ten pierwszy.

Możemy też rozróżniać typy przychodzących linków przez tag zastosowany do nich. Mamy więc linki "nofollow", które nie są decydujące dla pozycjonowania SEO, w porównaniu do linków "dofollow", które są.

Niedawno Google ogłosiło opcję używania alternatywnych tagów, takich jak "sponsored" dla linków sponsorowanych i "ugc" dla treści generowanych przez użytkowników.

Recenzje

Jeśli chodzi o uzyskiwanie przychodzących linków, recenzje stanowią jedną z najlepszych strategii treściowych.

Składają się z artykułów tematycznych, zwykle o charakterze informacyjnym, w których linki oparte na anchor textach, na których nam zależy, są naturalnie włączone.

Jakość backlinku i witryn, które do nas linkują, jest decydująca dla strategii, aby dostarczyła korzystne wyniki.

Fora

Używanie forów do uzyskiwania przychodzących linków straciło na popularności, zwłaszcza po uruchomieniu Google Penguin.

Niektórzy deweloperzy nie optymalizują swoich forów, aby linki wychodzące się liczyły, biorąc pod uwagę zmiany ustanowione przez ten algorytm, ponieważ te platformy mogłyby być identyfikowane jako "farmy linków".

Komentarze na blogach

Komentarze na blogach stanowią atrakcyjne środowisko do umieszczania linków powrotnych do naszej strony. Trudna część tutaj polega na tym, że właściciel bloga pozwala na takie włączenie linku i że robimy to w naturalny sposób.

W każdym przypadku, nawet jeśli te dwa czynniki są spełnione, musimy też spojrzeć na czynniki jakości, jakie blog musi spełniać, takie jak bycie powiązanym z naszym tematem lub bycie autorytatywną stroną.

Profile społecznościowe

Profile społecznościowe pozwalają nam włączać linki do naszej strony w celach, na początku, promocyjnych.

Niektóre platformy walidują te linki dla celów SEO, co czyni bardzo opłacalnym włączanie ich do każdej strony lub profilu, którym zarządzamy.

W każdym przypadku oferują szansę uzyskania bezpośrednich wizyt od użytkowników lub obserwujących na tej platformie, więc te linki są zawsze polecane.

Komunikaty prasowe

Możemy uzyskać linki z autorytatywnych mediów dzięki komunikatom prasowym. Trudna część w tych przypadkach polega na tym, aby ten komunikat prasowy został podchwycony przez media i opublikowany z zachowaniem linku powrotnego do naszej strony.

Aby to zrobić, potrzebujemy jakościowej strony według kryteriów tych mediów i musimy oferować treść naprawdę użyteczną dla użytkowników, ponieważ opublikują ją tylko, jeśli widzą prawdziwą wartość informacyjną.

Linki w stopce lub pasku bocznym

Linki w stopce lub pasku bocznym nie są zalecane. Fakt, że pojawiają się na każdym URL-u witryny, podnosi czerwone flagi dla bota Google, ponieważ oprócz tego, że są ciągle duplikowane, nie respektują kryteriów naturalności.

W tych przypadkach link sponsorowany bez korzyści SEO jest bardziej wskazany, ale taki, który oferuje silny potencjał ruchu ze względu na popularność, jaką cieszy się ta strona.

Content marketing

Choć wcześniej skupiliśmy się na kupowaniu lub pozyskiwaniu linków, content marketing z perspektywy Off-Page będzie się skupiał na tworzeniu jakościowej treści, aby zaoferować ją do publikacji na stronach trzecich w celu:

• ›

  Budowania i poprawy obrazu naszej marki.

• ›

  Wzmacniania naszego wizerunku jako autorytetu w sektorze (E-A-T).

• ›

  Kierowania ruchu referralnego do naszej strony.

Ten rodzaj techniki Off-Page pomaga nam budować naszą reputację jako ekspertów w naszej niszy, bardzo ważny czynnik dla pozycjonowania w Google.

Link Baiting

Ta technika ma na celu, abyśmy nie musieli sami gonić za linkami, ale raczej sprawić, że one przychodzą do nas. Choć mogłaby być uznana za technikę On-Page, biorąc pod uwagę ostateczny cel zarabiania linków, sklasyfikujemy ją jako Off-Page. Niektóre formaty treści, które zwykle działają najlepiej dla tego, to:

• ›

  Wywiady z ekspertami

• ›

  Infografiki

• ›

  Tworzenie narzędzi online

• ›

  Wideo

• ›

  Wiadomości

• ›

  Przeprowadzanie badań lub eksperymentów

• ›

  Tworzenie przewodników lub samouczków

Citations (Local SEO)

Wśród czynników wpływających na rankingi wizytówek Google My Business jest jeden, który szczególnie dodaje wartość: tzw. citations.

Gdy mówimy o citations w Local SEO, musimy mówić o koncepcji NAP (Name, Address, Phone). To po prostu wzmianki o naszym biznesie z jego nazwą, adresem i telefonem. Kolejność może się różnić, ale chodzi o to, aby zawsze zachowywać ten sam format przy tworzeniu citations, aby były wszystkie dokładnie takie same i dostarczały tej wartości Off-Page do rankingów Local SEO.

Branding: Influencer marketing

Ta technika ma na celu całkowicie poprawę wizerunku naszej marki, ale nie w oczach Google lub wyszukiwarek, raczej w oczach samych użytkowników. Wszyscy wiemy, że dziś sieci społecznościowe odgrywają fundamentalną rolę w naszym codziennym życiu. Coraz częściej postać influencera zyskuje na wadze jako osoby z dużą mocą kształtowania percepcji naszej marki.

Ta strategia, zewnętrzna do strony, uchwyci solidny boost w bezpośrednim ruchu do naszej strony, co jest pośrednim czynnikiem poprawy rankingów.

Teraz, gdy wiesz, czym jest SEO Off-Page, miej to mocno na uwadze w swojej strategii pozycjonowania i wykonuj ją ostrożnie, szukając porady wyspecjalizowanych agencji, aby uniknąć potencjalnych kar Google.

Wnioski

Jak widzieliśmy, SEO Off-Page jest strukturalnym elementem w piramidzie SEO, a jego strategie muszą iść ramię w ramię z SEO On-Page, ponieważ Google nagradza zarówno strony, które mają silne SEO on-page, jak i te z solidnym, jakościowym profilem linków. Na co czekasz?

Zacznij planować i rozwijać swoją strategię SEO Off-Page!

Drogi czytelniku, znałeś już te strategie, którymi się z tobą podzieliliśmy? Których używasz w swoich projektach? Powiedz nam w komentarzach! Do następnego razu!