Tytuł SEO (Title Tag): czym jest i jak go optymalizować

Co nowego

[24 sierpnia 2021] Google wprowadza aktualizację dotyczącą sposobu generowania tytułów stron internetowych.

Wyszukiwarka poinformowała, że od tego momentu tytuły stron nie będą już wyświetlane wyłącznie na podstawie tytułu SEO zdefiniowanego na stronie i nie będą się zmieniać w zależności od wyszukiwanego słowa kluczowego. Zespół Google ds. wyszukiwania doszedł do wniosku, że ich system generowania tytułów potrafi trafnie opisać zawartość dokumentu lub URL bez konieczności dokładnego pokazywania tego, co oznaczyliśmy dla wyszukiwarki.

Mimo że zespoły SEO tradycyjnie wskazują botom tytuł strony za pomocą tagu „title", Google zastrzegł sobie prawo do zastąpienia go bardziej trafnym, gdy uzna to za stosowne. Od teraz Google będzie znacznie bardziej brać pod uwagę tagi HTML w treści, zwłaszcza H1 lub nagłówek, choć może też patrzeć na inne treści w obrębie strony, a nawet na anchor text linków prowadzących do niej.

Dlaczego Google ignoruje tagi HTML

Czasami frustrujące jest optymalizowanie meta tagów strony i obserwowanie, jak Google decyduje się je całkowicie zignorować. Dlaczego tak się dzieje? Sama oficjalna dokumentacja wyszukiwarki podaje powody:

• ›

  Tag title jest zbyt długi.

• ›

  Został nadmiernie zoptymalizowany poprzez nadmiar słów kluczowych.

• ›

  Tytuł jest pusty lub jego treść składa się z ogólnych słów typu „Strona główna".

Wyszukiwarka podkreśla jednak, że dobre praktyki przy pisaniu tytułu strony nadal będą miały pozytywny wpływ, ponieważ jest to pierwsze źródło, które weźmie pod uwagę przy jego generowaniu.

Chcesz odświeżyć temat? Czytaj dalej! ↓

Czym jest tytuł SEO?

Najpierw zacznijmy od podstaw. Czym jest tytuł SEO? Dla tych, którzy nie wiedzą jeszcze, czym jest tag title, powiedzmy, że to znacznik składający się ze słowa lub frazy, którego celem jest wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania w indeksie wyszukiwarki. Oprócz pokazania w kilku słowach streszczenia treści, są one starannie dobrane, aby Google lepiej rozumiało znaczenie zawartości i klasyfikowało ją zgodnie z tą semantyką.

Dlaczego optymalizacja elementu „title tag" jest ważna?

Aby zrozumieć, dlaczego tak ważne jest optymalizowanie tytułu pod kątem SEO, musimy najpierw wyjaśnić, czym jest meta tag w SEO. Bez wchodzenia w drugorzędne i nieco bardziej złożone aspekty techniczne powiemy Ci tak: są to znaczniki SEO, które pojawiają się w kodzie HTML strony i które wykorzystamy, by zyskać większą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Dzięki ich optymalizacji pomagamy botom lepiej interpretować semantykę każdej strony i poprawiamy SEO on-page naszych projektów internetowych.

Wśród głównych tagów znajduje się <title>, czyli tytuł SEO. I w tym sensie warto go optymalizować z dwóch powodów:

• ›

  Google bierze tag title pod uwagę jako kolejny czynnik do interpretacji, kontroli i pozycjonowania strony**.** Dlatego optymalizacja pomoże nam zyskać większą rangę w tej i innych wyszukiwarkach oraz uzyskać lepszą pozycję w wynikach organicznych.

• ›

  Pomaga zwiększyć CTR i przyciągnąć więcej wizyt. Dołączenie tagu title lub tytułu SEO pomaga też użytkownikowi zrozumieć, jaką treść znajdzie po kliknięciu nagłówka widocznego w wynikach wyszukiwania. Sam w sobie zachęca więcej osób do wejścia na konkretną stronę. Dlatego pominięcie tego tagu lub napisanie go w sposób nieunikalny nigdy nie powinno być opcją.

Różnica między tytułem SEO a H1 lub nagłówkiem artykułu

Wiele osób, które dopiero zaczynają pracę jako konsultanci SEO, lub spoza tej dziedziny marketingu cyfrowego, uważa, że to to samo. Ale to nieprawda! Tag title jest przeznaczony do wyświetlania w wynikach wyszukiwania, podczas gdy H1 jest zarezerwowany do oznaczania nagłówka treści wyświetlanego na samej stronie.

Jak wspomniał John Mueller z Google:

„...nagłówek H1 nie jest niezbędny do oznaczenia nagłówka i dobrego pozycjonowania."

Mimo to nadal uważamy, że warto go stosować, ponieważ w ten sposób wyślemy kolejny sygnał, który pomoże Google zrozumieć, o czym jest nasz tekst, i będziemy bardziej konkurencyjni w SERP-ach.

Jeśli nie umieścimy tytułu SEO na naszej stronie, bot Google będzie miał znacznie trudniej z ustaleniem, o czym jest treść, niż gdybyśmy pominęli H1. Mimo że coraz lepiej rozumie semantykę naszych treści, im łatwiej mu to ułatwimy, tym bardziej jednoznaczne będą jego interpretacje, a co za tym idzie — lepsza klasyfikacja.

Jak tworzyć tytuły SEO, by pozycjonować adresy URL?

Pisząc tytuły SEO, nie wystarczy być kreatywnym, by przyciągnąć uwagę użytkowników. Naszym głównym celem powinno być zapewnienie dobrego doświadczenia (bo na tym właśnie skupia się Google, a my chcemy zadowolić tę meta-wyszukiwarkę). Musimy jednak wykonać dodatkowy wysiłek, by zoptymalizować je w stu procentach pod kątem Google.

Poniżej znajdziesz listę pomysłów, jak ulepszyć tytuły pod kątem SEO. Jeśli dodatkowo pracujesz z wtyczkami takimi jak Yoast czy Rank Math, zobaczysz, że dobre ich tworzenie jest znacznie prostsze dzięki podpowiedziom, które dają takie narzędzia:

• ›

  Umieść główne słowo kluczowe jak najbardziej z lewej strony.

• ›

  Twórz unikalny tytuł SEO dla każdego adresu URL: muszą być wyjątkowe, różne dla każdej strony, którą uznajemy za wartościową pod kątem SEO.

• ›

  Pisz tagi „title" zawsze z myślą o użytkownikach. Wszystko powyższe jest super, ale przede wszystkim trzeba myśleć o czytelniku. Spróbuj zawrzeć jedno słowo kluczowe na jednej stronie, jak najbardziej z lewej, w naturalny sposób.

• ›

  Przeanalizuj, czy warto wstawić znaki specjalne i emoji SEO, by zwiększyć CTR. W zdecydowanej większości przypadków konkurencja w wynikach wyszukiwania jest tak duża, że próba przyciągnięcia uwagi użytkownika oznacza również stosowanie nietypowych znaków i emoji.

Fikcyjna symulacja tytułu SEO ze znakami specjalnymi w celu poprawy CTR. Widok mobilny.

• ›Ta rekomendacja nie zawsze ma zastosowanie. Jak wszystko w SEO — to zależy. Sprawdź SERP-y dla zapytania, na które chcesz się pozycjonować, i jeśli zobaczysz, że wyniki nie wyglądają jak „karnawał świateł" od nadmiaru emoji i znaków specjalnych, wykorzystaj okazję i sam to zrób. Wyróżnisz się i możesz odebrać kliknięcie konkurencji, niezależnie od tego, czy znajdują się wyżej, czy niżej w tej samej stronie wyników.

Notka od Davida Kaufmanna (CEO SEOcrawl): W SEOcrawl od początku wolimy nie stosować żadnego rodzaju emotikonów ani dziwnych znaków w naszych tytułach i opisach. Z pewnością tracimy przez to część wizyt, ale osobiście wydaje mi się to nieprofesjonalne, zaśmiecamy wyniki wyszukiwania i ciągle balansujemy na granicy próby wymuszania działań użytkownika. My wolimy klasyczne podejście i przekonywanie użytkownika w tradycyjny sposób — pozwalając, by treść przekonała go do odwiedzenia naszego wyniku i powrotu!

• ›

  Używaj liczb, pytań lub chwytliwych fraz. Tak jak w poprzedniej wskazówce, chodzi o zdobycie tego upragnionego kliknięcia w sposób organiczny. Innym sposobem jest stosowanie nagłówków, które streszczają treść w formie listy i zawierają numerację prezentowanych sekcji. Jeśli dodatkowo dopracujesz tytuł SEO tak, by był kreatywny i zachęcał do czytania — tym lepiej.

• ›

  Wykorzystuj maksymalnie dostępną długość. W przeciwieństwie do nagłówka wyświetlanego na początku treści w obrębie strony, tag title nie pozwala na zbyt wiele znaków. Google wyświetla od 50 do 70 znaków. Powyżej tego nie zbierze więcej słów i pokaże wielokropek (...). Aby uniknąć tej sytuacji i nie zmarnować szansy, by użytkownicy w pełni przeczytali tytuł SEO i przekonali się do kliknięcia, możesz użyć narzędzi takich jak liczniki znaków SEO online lub — jeśli korzystasz z WP — bezpośrednio z wtyczek SEO. Dodatkowo zobaczysz, jak będzie wyglądał zarówno tytuł, URL, jak i meta description w SERP-ach.

Czy możemy zmienić tytuł SEO po publikacji?

Niezależnie od tego, czy chcemy uniknąć problemów z kanibalizacją, wykryliśmy błędy ortograficzne, czy też aktualizacja treści URL-a sprawia, że tytuł SEO przestaje mieć sens (na przykład), istnieje możliwość, że będziemy musieli go edytować.

W takich przypadkach, jeśli zauważymy, że tytuł da się ulepszyć i lepiej zoptymalizować, nie tylko możemy zmienić frazę, a nawet słowo kluczowe tytułu, ale wręcz powinniśmy to zrobić.

W życiu strony jest to bardzo normalne; jednak musi to być poprzedzone dobrą analizą, która zapewni, że zmiany te będą lepsze dla naszego pozycjonowania organicznego. W przeciwnym razie, jeśli popełnimy błąd, możemy spowodować, że Google zepchnie naszą stronę na niższe pozycje, a nasz ruch organiczny ucierpi.

A Ty, jakich innych taktyk używasz, by optymalizować tytuł na poziomie SEO? Daj znać, chętnie poznamy Twoją opinię!