Architektura strony pod SEO: kompletny przewodnik krok po kroku

Czym jest architektura strony?

Architekturę strony możemy zdefiniować jako sposób, w jaki strony witryny są zorganizowane i powiązane ze sobą w sposób logiczny i spójny. Idealna architektura strony pomaga użytkownikom i robotom wyszukiwarek łatwo znaleźć to, czego szukają na stronie.

Dlaczego architektura jest ważna dla SEO?

Posłużmy się bardzo prostą analogią. Pomyśl o dużym sklepie, domu towarowym, w którym możemy znaleźć szeroką gamę produktów, w tym żywność. Wyobraź sobie, że kupujemy telewizor, a zaraz obok, gdy chcemy obejrzeć meble, aby go gdzieś postawić w domu, widzimy półkę z pomidorami, a obok szufladę z koszulami i spodniami.

Czy myślisz, że klient wyrobiłby sobie dobre wrażenie o sklepie lub byłby w stanie kupić i znaleźć to, czego szuka, w krótkim czasie? Prawdopodobnie klient wyszedłby bez zakupów, a gdyby ktoś na ulicy zapytał go, jaka jest specjalność sklepu, byłby kompletnie niezdolny powiedzieć.

Po podaniu tego dość obrazowego przykładu zastosujmy go bardziej do naszej cyfrowej niszy.

W środowisku SEO możemy uzasadnić wagę odpowiedniej architektury strony głównie z trzech powodów:

• ›Po pierwsze: Zoptymalizowana architektura strony pomaga robotom wyszukiwarek znaleźć i zaindeksować wszystkie strony Twojej witryny. To proste: roboty wchodzą na naszą stronę i jeśli nie są w stanie jej całkowicie przeskanować, znaleźć wszystkich stron i zrozumieć ich znaczenia oraz hierarchii, najprawdopodobniej (żeby nie powiedzieć z pewnością) zostawią po drodze niektóre strony niezaindeksowane. Może się zdarzyć, jak to często bywa, że tymi stronami są te przeznaczone do generowania konwersji, tracąc tym samym cały swój potencjał.

Tego typu incydent, spowodowany słabą architekturą strony, zwykle występuje w dużych eCommerce'ach, w których nie poświęca się odpowiedniej uwagi, pozostawiając po drodze strony produktów niezaindeksowane i tracąc wszystkie sprzedaże organiczne, które by przyniosły.

Jeśli masz na swojej stronie podstrony, do których trzeba klikać kilka razy od strony głównej (lub które nie są linkowane z żadnej innej strony), Googlebot będzie miał trudności z ich znalezieniem i zaindeksowaniem. Ale jeśli architektura strony jest powiązana wewnętrznie, roboty mogą podążać za jej linkami wewnętrznymi do 100% stron.

• ›Po drugie: Poprzez odpowiednią architekturę i dobre wykorzystanie linkowania wewnętrznego osiągniemy optymalną dystrybucję autorytetu (PageRank). Poprzez prawidłowe linkowanie najbardziej istotnych stron naszej witryny sprawimy, że Google zrozumie, że to one mają największą wagę, a tym samym pokaże je ponad pozostałymi.

Przed jakimkolwiek innym działaniem musimy rozważyć na poziomie biznesowym, które są istotnymi stronami, które chcemy wyróżnić dla Google.

• ›Po trzecie: Prawidłowa architektura strony ułatwia odwiedzającym znalezienie tego, czego potrzebują. Wracając do przykładu domu towarowego, jeśli obok produktu umieścimy produkty pokrewne, treści, które mogą wzbogacić wyszukiwanie użytkownika, lub treści, które uzupełniają początkową, będziemy w stanie zatrzymać użytkownika dłużej, sprawić, że odwiedzi więcej obszarów naszego sklepu i prawdopodobnie dokona zakupu.

To, przetłumaczone na SEO, zapewni:

• ›

  Dłuższy czas spędzony na stronie.

• ›

  Większą konsumpcję stron.

• ›

  Większą liczbę kliknięć, itp.

Wszystko to są sygnały, które Google otrzymuje, że nasza strona jest interesująca dla użytkownika, a tym samym pomogą nam lepiej się pozycjonować w SERP-ach.

Struktura strony typu SILO

Jeśli zagłębimy się trochę w ten temat, często będziemy czytać określenie „struktura strony typu SILO". Zobaczmy, co rozumiemy przez ten konkretny typ struktury:

Struktura silosa to forma architektury SEO, która optymalizuje strukturę witryny poprzez organizowanie jej treści w kategorie, które z kolei zawierają treści na ten sam temat i unikają wiązania ich ze słowami kluczowymi z innych kategorii. Struktura ta dąży do celu zwiększenia istotności tych słów kluczowych w oczach wyszukiwarek.

W poprzednim przykładzie widzimy nieporządek, który zostałby wygenerowany w strukturze nie-SILO, w której gdybyśmy chcieli złapać kilka niebieskich cukierków, prawdopodobnie skończylibyśmy z kilkoma w innym, niepożądanym kolorze.

Tego typu procedura jest bardzo powszechna i szeroko stosowana przy tworzeniu architektury strony i jej linkowania wewnętrznego, ale nie musi być sztywna, lecz dostosowywać się do potrzeb projektu.

Najlepsze praktyki przy budowie naszej architektury

1. Używaj „płaskiej" architektury strony

Ogólnie rzecz biorąc, „płaska" architektura strony zapewnia większe korzyści z punktu widzenia SEO.

Płaska architektura oznacza, że użytkownicy (i roboty wyszukiwarek) mogą dotrzeć do dowolnej strony naszej witryny w 4 kliknięciach lub mniej.

Z drugiej strony „głęboka" architektura strony oznacza, że dotarcie do niektórych stron może wymagać od 4 do 10 kliknięć.

Dlaczego to ważne?

Po pierwsze, płytka architektura strony oznacza, że autorytet linków przepływa ze stron, które mają większą liczbę backlinków, takich jak strona główna, do stron, które chcemy pozycjonować, takich jak strony produktów.

Po drugie, płaska architektura oznacza, że roboty Google mogą znaleźć wszystkie strony Twojej witryny w bardziej optymalnym czasie, maksymalizując tym samym crawl budget.

2. Prostota strony

Będą przypadki, w których uproszczenie strony będzie trudniejsze ze względu na jej złożoność. Ale wskazane jest, aby mieć to na uwadze podczas jej tworzenia, nawet w witrynach z setkami tysięcy stron.

Jest to nie tylko złe dla SEO, ale to także złe doświadczenie użytkownika. Wyobraź sobie, że właśnie wszedłeś na losową stronę w tej witrynie. Czy naprawdę myślisz, że użytkownik łatwo będzie się po niej poruszał i znajdzie to, czego potrzebuje? Prawdopodobnie nie.

Ale gdy architektura Twojej witryny jest prosta, użytkownikom bardzo łatwo jest poruszać się po Twojej stronie, aby znaleźć to, czego potrzebują, a jeśli jest łatwo dla użytkowników, będzie łatwo również dla robotów.

Dlatego ważne jest, aby ustanowić prawidłową hierarchię strony od pierwszej chwili i utrzymywać tę ideę przez cały czas wzrostu strony.

Jest to bardzo częsty błąd na stronach, które zaczynają niekontrolowanie rosnąć: dodawanie kategorii i podkategorii, łączenie ich ze sobą bez większego badania ani kryterium, tworzenie klastrów i drzewa hierarchii bez żadnego sensu, tworząc stronę niemożliwą do zrozumienia dla robotów Google.

3. Optymalne wykorzystanie stron kategorii

Strony, które tworzymy jako „kategorie", sprawiają, że organizacja architektury jest łatwa i skalowalna w średnim i długim terminie.

Chcesz uruchomić nową stronę? Dodaj ją do istniejącej kategorii. I podlinkuj nową stronę z tej kategorii. W ten sposób będziesz w stanie stale rosnąć i utrzymywać odpowiedni przepływ PageRank. W tym celu konieczne jest właściwe przeprowadzenie dobrego początkowego badania, dzięki któremu zdefiniujemy ten punkt.

Chcesz dodać dużą liczbę nowych stron? Stworzymy nową kategorię. I podlinkujemy nowe strony ze strony tej nowej kategorii.

Bez struktury kategorii strony są dodawane losowo... co zwykle skutkuje skomplikowaną architekturą strony.

Może się zdarzyć, na małych stronach, że struktura kategorii nie ma sensu, i organizujemy wyłącznie ostateczne strony. Jak wspomnieliśmy, dotyczy to zwykle małych witryn, i ponownie nalegamy na wagę wcześniejszego planowania początkowego przed rzuceniem się w budowę strony.

4. Struktura URL

W ramach naszej architektury strony struktura URL powinna logicznie podążać za jej kategoriami. To jest naprawdę ważne, ponieważ pomoże użytkownikowi wiedzieć, gdzie znajduje się na stronie, po prostu czytając URL, o ile jest on przyjazny.

Aby nam w tym pomóc, istnieje element o kluczowym znaczeniu w każdej architekturze strony — breadcrumbs. Mają, jak mówimy, bardzo dużą wagę, ponieważ posłużą do mówienia nam przez cały czas, gdzie jesteśmy na stronie, jak ta strona jest powiązana z poprzednikiem, jaką ma hierarchię, a także pomogą poprawić dystrybucję autorytetu.

Oto przykład struktury URL, której używa wiele witryn:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URL-e nie muszą wyglądać dokładnie tak, ale ważne jest, aby wszystkie URL-e w witrynie podążały za tą samą strukturą.

5. Używaj linków wewnętrznych

Architektura jest determinowana przez sposób, w jaki Twoje strony są ze sobą powiązane.

Dlatego musimy linkować do stron kategorii z menu nawigacyjnego, a ze stron kategorii do indywidualnych stron tej kategorii.

Ważne jest również użycie linków wewnętrznych, aby połączyć treść jednej strony z innymi powiązanymi stronami w naszej witrynie.

Te linki wewnętrzne służą nie tylko do SEO, ale pomagają użytkownikom mieć lepsze doświadczenie przeglądania.

Ważne: Te linki wewnętrzne, ze swoim odpowiadającym anchor textem, zoptymalizowanym pod kątem SEO, powinny mieć styl CSS, który sprawia, że wyróżniają się w treści, w której się znajdują, aby można je było łatwo zidentyfikować wizualnie jako linki wewnętrzne.

6. Stwórz i zoptymalizuj naszą Sitemapę

Sitemapa to świetny sposób na zwiększenie „crawlowalności" naszej witryny. Pomoże nam również utrzymać większą kontrolę nad kategoriami i podkategoriami naszej witryny, o ile będziemy ją utrzymywać aktualną i zoptymalizowaną.

Jako ostateczny wniosek, projektując architekturę, musimy najpierw mieć na uwadze doświadczenie użytkownika w nawigacji i sens, jaki nadajemy mu przez cały czas jego pobytu na naszej stronie. Jeśli będzie ono optymalne, jasne i proste dla nich, będzie też dla Google, a Google to wynagrodzi.

Chcesz, abyśmy pomogli Ci zorganizować najbardziej optymalną architekturę dla Twojej strony? Skontaktuj się z naszym zespołem, z przyjemnością Ci pomożemy.