Izceltie fragmenti: kas tie ir un kā tos uzraudzīt?

Kas ir izceltie fragmenti?

Ja mēs veiktu eksperimentu un Google meklēšanā ievadītu „Featured Snippet“, mēs atrastu atbildi uz to, kādu tieši funkciju Google mums sniedz ātrākai meklēšanai. Tā mums sniedz Google tieši radītus tekstus (noskenētus no citām vietnēm), kā arī piedāvā citu lietotāju uzdotus jautājumus, kas var palīdzēt mums padarīt meklējumus precīzākus.

Būtība ir tāda, ka slavenais fragments parādās virs organiskajiem rezultātiem un zem reklāmām, ja tādas ir. Google savukārt izgūst fragmentu, kuru uzskata par vaicājumam visatbilstošāko.

Šie konkrētie formāti, kurus vēlāk apspriedīsim visos to veidos, balstās uz ļoti konkrētu un īsu informatīvu meklējumu. Piemēram, ja jūs pajautāsiet Google, kad dzimusi Lady Gaga, Google atbild šādi:

Izceltais fragments ar Lady Gaga dzimšanas datumu.

Ar īsu atbildi tā mums pasaka viņas dzimšanas datumu, pilno vārdu un pat dzimšanas vietu — vairāk informācijas, nekā bijām lūguši. Tā ir īsa un ļoti tieša atbilde. Ja mēs meklējam kāda slavena cilvēka nāvi, tā uzreiz sniedz datumu un piedāvā arī papildu informāciju.

Izceltais fragments ar Velsas princeses Diānas nāves datumu.

Tādēļ lietotājam vairs nav jānoklikšķina neviena vietne vai jātērē laiks šīs atbildes meklēšanai.

Tagad apskatīsim, kādi izcelto fragmentu veidi pastāv, jo to ir diezgan daudz:

Izcelto fragmentu veidi

Google mums piedāvā vairākus dažādus izcelto fragmentu veidus dažādās kategorijās, kas atkarībā no tā, ko mēs meklējam, sniegs vienu vai citu informāciju. Google vienmēr centīsies precizēt meklējumu, lai sniegtu pēc iespējas precīzāku atbildi.

Teksta fragmenti

Teksta fragmenti ir nelieli teksti, kas parādās, atbildot uz konkrēto jautājumu, kuru esam uzdevuši Google. Tas var būt teikums, vārds, daži skaitļi vai vairākas rindkopas. Tajā, kā redzējām iepriekšējā ekrānuzņēmumā, var būt arī mūsu meklējumam noderīgi attēli.

Google atbild uz mūsu jautājumu ar teksta fragmentu no Wikipedia raksta (teksta fragments).

Kā redzēsiet, viena no vietnēm, kas dominē teksta fragmentos, ir Wikipedia — ne tikai tās milzīgā satura apjoma dēļ, bet arī tās lapu labās struktūras un datu marķējuma dēļ.

Video fragmenti

Papildus nelieliem tekstiem dažkārt Google mums parāda arī daudz video rezultātu uz mūsu veiktajiem vaicājumiem.

Google interpretē, ka, ievadot „unboxing“, mēs vēlamies redzēt video, nevis rakstu, tāpēc tā parāda video fragmentu.

Protams, lielākā daļa meklēšanas rezultātu būs YouTube saites, kas pieder Google.

Tabulas un saraksti

Google ir daudz gudrāks, nekā varētu šķist, un dažos meklējumos uzskata, ka ne teksts, ne video nevar atbildēt uz jūsu jautājumu, tāpēc parāda tabulu/sarakstu.

Pirmo olimpisko spēļu izdevumu apkopojums tabulas formātā.

Piemēram, kā redzam iepriekšējā attēlā, mēs ievadījām „olympic games all years“, un tā mums parādīja pirmos olimpisko spēļu gadus saraksta veidā ar visu nepieciešamo informāciju un aicināja noklikšķināt uz saites, lai papildinātu šo atbildi.

Būtība un jaunums ir tas, ka Google ir izveidojis sarakstu jūsu vietā, jo vietne, kurā šī informācija atrodas, šo formātu stingri neievēro. Turklāt saraksti un tabulas atkarībā no tā, ko meklējam, var tikt papildināti ar attēliem. Kaut kas ļoti noderīgs pētnieciskajam darbam.

Izceltais fragments saraksta formātā no viena no Chess.com rakstiem.

Daudzos meklējumos, kā jau iepriekš aprakstījām, var tikt parādīts reklāmas bloks, jo tas ir atbilstošs vai ļoti līdzīgs tam, ko meklējat. Tāpat vērts pieminēt, ka izceltais fragments tabulas vai saraksta veidā var būt rezultāts, kas atrodas trešajā, ceturtajā vai piektajā vietā — tam nav obligāti jābūt no pirmā rezultāta, kas parasti ir vissvarīgākais.

Vietējo rezultātu bloks (Local Pack)

Vietējo rezultātu bloks (Local Pack) ir lodziņš, kas parādās, kad meklējam konkrētu uzņēmumu, un sniedz mums konkrēto adresi Google Maps kartē ar dažādām atrašanās vietām un to rezultātiem.

Vietējo rezultātu bloks meklējumam „SEO aģentūra“ Taragonā.

Vēlaties uzzināt, kā parādīties Google Maps kartē? Mums ir izsmeļošs raksts, kas to izskaidro. Nepalaidiet garām!

Vietnes saišu (Site Links) fragments

Vietnes saites (Site Links) ir saites uz dažām uzņēmuma svarīgākajām lapām, ko Google rāda līdzās galvenajam rezultātam. Šīs lapas nevar rediģēt, un Google tās rāda un maina pēc saviem ieskatiem.

„SEO Alive“ augšpusē ir izcelts rezultāts ar vietnes saitēm uz dažām no tās izcilākajām lapām.

Citi fragmenti

Pastāv arī citi fragmenti, piemēram, grafiskais fragments, kas rodas, kad meklējam uzņēmumu vai zīmolu, un meklējumā parādās logotips un tā biogrāfija — tāpat kā tas notiek ar publiskām personām.

Mēs atrodam arī attēlu fragmentu, kas parasti ir gandrīz visos meklējumos, un jautājumu saraksta fragmentu, kas var iegūt tabulas formu.

Izceltais fragments ar jautājumiem par atslēgvārdu „SEO aģentūra“.

Es pieņemu, ka pēc visa šī izlasīšanas jūs par kaut ko būsiet aizdomājušies...

Kā es varu izveidot šādu fragmentu savam domēnam vai uzņēmumam?

Ir dabiski to jautāt, jo parādīšanās šajos izceltajos fragmentos ir unikāla iespēja mūsu domēnam vai uzņēmumam un gandrīz garantēts apmeklējums.

Tiesa, ka Google diemžēl patstāvīgi izlemj, kuru izcelto fragmentu rādīt un kurš domēns tam ir piemērots un sniedz vislabāko atbildi, tomēr „Meklēšanas kvalitātes vērtētāju vadlīnijās“ — Google izstrādātajās vadlīnijās, kas palīdz mums ar ranžēšanu, — ir sniegtas precīzas norādes, kā izpildīt prasības un panākt, ka mūsu vietnes fragments tiek rādīts kā izceltais, kad lietotājs veic meklējumu.

Google norāda, ka vislabāk ir rakstīt tekstus, kuros ir 1 vai 2 pareizi un pilnīgi teikumi, īss saraksts, un kuri var parādīties mobilā tālruņa ekrānā. Atcerieties, ka pārlūkošana mobilajā tālrunī pieaug arvien vairāk. Google mums piedāvā arī pretējo iespēju: neļaut meklētājprogrammām izmantot mūsu vietni kā izcelto fragmentu, kas tiktu darīts, izmantojot HTML kodu. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Turpretī iespējas izveidot fragmentu pašiem nav. Tam jābūt Google, kas to izdara.

Taču uzmanību — šo iekļaušanu un šo aizliegšanu mēs neiesakām, jo tā mēs cenzētu savu paša saturu, bet izceltie fragmenti ir ļoti noderīgs rezultātu veids, lai iegūtu meklēto redzamību.

Izcelto fragmentu uzraudzība

Izcelta fragmenta iegūšana var ilgtspējīgi palielināt datplūsmu. Bet kā uzzināt, kuras lapas parādās un pēc kuriem atslēgvārdiem? Turpmākajā piemērā mēs jums parādīsim, kā to izdarīt ar Ahrefs un Sistrix.

Izcelto fragmentu analīze rīkā Ahrefs

Lai uzraudzītu savu izcelto fragmentu attīstību meklēšanas rezultātos, izmantojot Ahrefs, mums tikai jādodas uz galveno atslēgvārdu (Keywords) rīku, jāatlasa „SERP Features“ un tur jāatzīmē tikai opcija „Featured Snippets“.

Izmantojot filtru atslēgvārdu pētniecības rīkā (Keywords Explorer), mēs varam redzēt visus mūsu vietnes izceltos fragmentus.

Pārskats par izcelto fragmentu skaitu, kas Chess.com (vienam no mūsu klientiem) ir rīkā Ahrefs.

Izcelto fragmentu analīze rīkā Sistrix

Ja vēlamies to pašu izdarīt rīkā Sistrix, process būs vēl vienkāršāks.

Atslēgvārdu ar izcelto fragmentu meklēšanas rezultātos analīze, izmantojot Sistrix.

Šeit mums ir divas iespējas:

• ›Doties uz atslēgvārdu pētniecības rīku un atlasīt „SERPs contains Featured Snippets“, kas mums parādīs visus atslēgvārdus, kuri cīnās par SERP ar izcelto fragmentu.
• ›Sānjoslā atlasīt SERP-snippets, kas mums parādīs visus atslēgvārdus, kuriem Google ir izvēlējies rādīt mūsu rezultātu izceltajā fragmentā.

Bet kā ar balss meklējumiem?

Balss meklējumi piedzīvo vēl nebijušu izaugsmi, un mums šis ļoti svarīgais aspekts šeit ir jāizskaidro, jo, piemēram, Google Home izplatība ir acīmredzama. Veicot balss meklējumu, atbilde tiek sniegta balsī, un šoreiz pirmie rezultāti netiek rādīti... lietotājs saņem atbildi, ja uzdotais jautājums to pieļauj šādā formā.

Būtība ir tāda, ka atbildes lielākoties nāk no izceltajiem fragmentiem, un ar balsi vadāmās ierīces rāda vienu vienīgu rezultātu.

Secinājumi

Kā mēs atkārtojām visā tekstā, izceltie fragmenti ir neticama iespēja palielināt apmeklējumus mūsu domēnā un var ierindot mūs ļoti privileģētā pozīcijā Google — lielākajā meklēšanas portālā pasaulē.

Turklāt izceltie fragmenti mums piedāvā diezgan daudz kategoriju, piemēram, attēlus, video, sarakstus, tabulas... kas aizņem vairāk vietas un ir daudz redzamāki meklēšanas rezultātos. Savukārt „klasiskais“ rezultāts ir daudz mazāk pievilcīgs un līdz ar to var sniegt mazāku datplūsmu.

Google, kā vienmēr, nekad neapstājas strādāt un ieviest jauninājumus, tāpēc izceltie fragmenti laika gaitā arī mainās. Rezultāti, ko Google var izcelt augšpusē kopā ar meklēšanas rezultātiem, laika gaitā var mainīties, kā arī tad, ja cits domēns labāk atbilst iepriekš minētajiem faktoriem.

Meklējot konkrētu tēmu, ne vienmēr tiks rādīta viena un tā pati atbilde, jo Google, iespējams, ir atradis daudz noderīgāku un vērtīgāku rezultātu lietotājam un ir izvēlējies mainīt izcelto.

Īsāk sakot un noslēgumā — izceltie fragmenti ir ļoti laba funkcija, ko Google mums piedāvā, lai precizētu meklējumus, un iespēja iegūt vairāk apmeklējumu savā domēnā.

Nobeigumā mēs vēlētos izvirzīt jautājumu/diskusiju. Vai jūs uzskatāt, ka fakts, ka lietotājs var atrisināt savu jautājumu tieši meklēšanas rezultātos, neieejot lapā, ir izdevīgs uzņēmumam, pat ja Google atzīst, ka tieši uzņēmums ir tas, kurš sniedz informāciju?

Piemēram, ja Weather.com meklēšanas rezultātos tieši rāda laikapstākļus, kad ievada „laikapstākļi PILSĒTAS-NOSAUKUMS“, vai jūs domājat, ka viņiem tas ir labāk nekā, piemēram, apmeklējums viņu vietnē?

Mēs patiešām būtu pateicīgi par jūsu viedokli komentāru sadaļā. Liels paldies!

Atsauces:

• ›Google raksts par izceltajiem fragmentiem